Köhnə ədviyyat ilham verir: Şübhə yarandıqda lal ol

köhnə ədviyyatlı oğlan

Bəzən marketinqi və bir iş haqqında düşüncə tərzini dəyişdirən, bir markanın qəbulunu artıran, satışları artıran və bir şirkətin müvəffəqiyyətini yüksəldən uzunmüddətli strategiyalar inkişaf etdirməyi sevirəm. Bu gün onlardan biri deyil.

Onlayn marketinq dünyası alovlanır parlaq strategiyası Köhnə Spice oğlan.

Eşitməyən az adamlardan birisinizsə, Old Spice oğlan Youtube kanalında şəxsən Tweet-lərə cavab verməkdə çətinlik çəkir. İnsanları kiçik izləyicilərinə qədər böyük izləyiciləri ilə cavablandırır (lakin əksəriyyəti BÜYÜK izləyənlərdir).

Doğrudanmı o qədər dayaz və lal deyilik? Gözəl səsli bir oğlanı dəsmalın içinə atın və ona bir az geri qayıdın və dünya ona təmiz dahi kimi baxır. Bu orijinaldır? Bu sadəcə deyil Daddy boob kampaniyalarına gedin yenidən icad etdiniz? Doğrudanmı? O heyrətamiz?

Alacakaranlıq? Seks və şəhər? Bira Reklamlarında Qurbağalar? Daddy Boobs gedin? Köhnə Spice oğlan? Bəlkə hamımız bu qədər lənətə gəlmək üçün ağıllı olmağa çalışmaqdan çıxmalı və bir az lal qalmalıyıq.

PS: Mən o qədər dayaz və lalam. Bu reklamları sevirəm və tamamilə münafiqəm. Bununla birlikdə, Atamın 70-ci illərdə bir çorap dolması kimi aldığını görəndən bəri Köhnə Ədviyyatın qoxusunu almadığım üçün dayanacağam. Heç vaxt bundan istifadə etmədiyini düşünürəm. Sual yaranır, “Bu kampaniya həqiqətən daha çox Old Spice satır?"

44 Şərhlər

  1. 1

    Bu kampaniyanı sevirəm! Old Spice Guy və Alyssa Milano arasındakı irəliləməni izləmisinizmi? Alyssa, Old Spice Guy'dan on bir gül göndərdikdən sonra neft tökülməsinin qarşısını almaq fonduna 100 milyon dollar göndərməsini xahiş edən öz video cavabını da çəkdi.

    Onun cavabı http://www.alyssa.com/

  2. 2

    Mən də bunu sevdiyimi tamamilə qəbul edirəm Patric. Baxmayaraq ki, bu mənim fikrimdir. Bütün inkişaf etmiş hədəfləmə və damlama kampaniyalarımızı tərk etməli və sadəcə bir neçə gülməli sətir yazmalı və kiminsə marketinqimizi göstərməsi üçün bir dəri göstərməsini təmin etməliyik?

  3. 3

    Yaxşı mən də bir oğlanam, açıq şəkildə dəri faktoru mənim üçün heç bir şey etmir. Bunun əvəzinə, ona verdikləri hazırcavablıq dialoqu və danışıq tərzi mənim üçün gülməli edir. İndi digər tərəfdən xanımlar fərqli bir fikirdə ola bilər.

    Yəni bunun dəri ilə əlaqəli olduğunu düşünmürəm. Ağıllı olmaqdır. Toyota "Swagger Wagon" videosunun indiyə qədər gördüyüm ən yaradıcı və açıq əyləncəli videolardan biri olduğunu düşünürəm (reklam?) Bəli, Toyota Sienna almaq istəyimi artırır.

    GoDaddy-ə gəldikdə, əlbəttə ki, dəri cəlbediciliyi təsirli olur. Ancaq vicdanla, bu reklamlar çıxmazdan əvvəl GoDaddy-dən satın aldım və reklamlara görə daha çox almadım. Sabah HostGator “dəri” elanları göstərməyə başlayırsa, hər şeyi yalnız reklam üzündən onlara verərdim. Növbəti domenimi də onların vasitəsi ilə almazdım.

  4. 4
  5. 5

    “Bununla belə, mənim fikrim budur. Bütün inkişaf etmiş hədəfləmə və damcı kampaniyalarımızı tərk edib sadəcə bir neçə gülməli sətir yazıb kiminsə marketinqimizi görməsi üçün bir dəri göstərməsini təmin etməliyik? ” - Doug, heç bir günah yoxdur, amma buna əsaslanmısan. Old Spice, çox yaradıcı bir marketinq ilə markalarını daha kiçik bir auditoriyaya təqdim edir. Hədəf auditoriyalarına çatmaq üçün çoxsaylı mühitlərdən, çap, televiziya, onlayn (YouTube) və sosial mediadan istifadə edirlər. Bir marketoloq olaraq bunun ən azı çox yaxşı bir kampaniyanın yaxşı bir başlanğıcı olmadığını necə deyə bilərsiniz? Bir damcı kampaniyasına sahib olmamaları, bunun pis marketinq olması demək deyil.

  6. 6

    Düşünürəm ki, 'bu daha çox köhnə ədviyyat satacaq' bir çox insanın bu anda cavab verməkdən qorxduğu bir sualdır 🙂

    Düşünürəm ki. Bütün bunlar marka üçün müsbətdir. Düşünürəm ki, son 2 gündə düz düşündüyümüz üçün çoxları Old Spice-ə yeni bir nəzər salacaq ... xüsusən də xanımın ətirli bədən yuyulmasından istifadə etsələr 🙂

    Bununla birlikdə, marka mənimlə duyğusal əlaqə qurmağım üçün bir şey edirmi? Sadiqlik qurmaqdır? Məşğul olmaqdan başqa, əslində deyil. Düşünürəm ki, bu kampaniya rəsmi olaraq adlandırdığımız reklamdan əldə ediləcəklərin yalnız bir hissəsidir.

  7. 7

    Douglass, kampaniya mütləq gülməlidir. İnsanlar marka haqqında danışırlar. Yalnız bir atanızın və ya babanızın istifadə etdiyi bir şey kimi düşünülən bir marka ilə, insanları yenidən sınamaq üçün ilk addımdır. Old Spice yalnız təraşdan sonra çox dəyişdi. Düşünürəm ki, Köhnə Spice, Axa bənzər bir şeydən daha çox, dünyanın ən maraqlı oğlanını təhrik edən komik və şərh üçün daha çox şey axtarır.

    GoDaddy ilə müqayisədə sizinlə razılaşa bilmirəm. Aydındır ki, GoDaddy bu reklamlarla Kişiləri hədəf alır. Old Spice satmaq üçün Sex Appeal-dən istifadə etsəydi, GoDaddy qızlarını Axa bənzər bir yerə yıxardılar.

    Patricin söylədiyi bir çox məqamla razıyam və "Swagga Wagon" əla bir reklamdır və Trunk Monkey reklamları da zəhmlidir. Məncə Gülməli daha uzun sürür və daha yaddaqalan olur.

  8. 8

    Əvvəlcə onu deməliyəm ki, bu kampaniyanı da sevirəm. Əyləncəlidir və insanlar işə qarışmaq istəyirlər. Daha nə istəyə bilərdilər.
    İndi Old Spice-i həqiqətən satıb satmadığı barədə sualınıza gəlincə, bu mübahisəlidir. Düşünürəm ki, insanların çoxu sizin haqqınızda “atamın 70-ci illərdə istifadə etdiyi şey” haqqında eyni düşüncələrə sahibdir, amma düşünürəm ki, kampaniya bu imici dəyişdirməyə çalışır. Gənc insanları atam üçün bir marka əvəzinə əyləncəli bir marka kimi qəbul etməsinə çalışır.
    Bu səhər twitter axışımda kiminsə camaignı izlədikdən sonra markaya əvvəlkindən daha açıq olduğunu söylədiyini gördüm. Bu onu alacaqları deməkdir? Ola bilər. Bunun qoxusunu necə bəyəndiklərinə gələcəyik, amma düşünürəm ki, ən azı narkotik mağazasındakı köhnə ədviyyata əvvəlkindən daha çox baxanlar var.

    Cheers,

    Sheldon, Sysomos icma meneceri

    İndi atın üstündəyəm!

  9. 9
  10. 10

    Yep, Old Spice-in sərin olduğunu və işləyəcəyini düşünmək üçün lalım. Əksər insanların bir köhnə kişinin markası olaraq hələ də göyərçinli köhnə göyərçin olduğunu düşünsək - sual yaranır - bu zərif markalı, reklam və çap reklamlarından biri işləmədi? Zəmanət verirəm ki, Old Spice YouTube səylərindən daha baha idi.

  11. 11

    Mən sizinləyəm, əyləncəli, cazibədar və yaxşı olduğunu düşünürdüm, amma hamımızın ecazkar sosial media uğuru elan etməzdən əvvəl satışdakı təsiri görmək istərdim ...

    (Bu barədə blog yazdım: http://bit.ly/9SiQ3L)

  12. 12

    Sevgilim dünən gecə evə gəldi və mənə Old Spice götürdüyünü və dünən bu videolara görə ilk dəfə iylədiyini söylədi. Xoşuma gəldi və onu sınamağımı istəyir.

    Etiraf etmək lazımdır ki, birinin nümunə ölçüsüdür, amma bu nümunə daxilində işləyir. 🙂

  13. 13

    Əlbəttə ki, bu günlərdə əksər markaların sevmək istədiklərinə nail oldular (istehlakçı tərəfindən irəli sürülən və yayılmış bir kampaniya) və Old Spice nəticədə yenidən 'sərin' oldu. (Hm ... heç sərin idi? Düşünürəm ki, Old Spice haqqında çox məlumatım var, çox gənc ola bilərəm ..)

    Mənə görə bu cür reklam, GoDaddy (veb-saytın güvən səviyyəsinə ehtiyac duyan bir şey olan bir insanın qoxusu olması; o qədər də çox deyil) vəziyyətində olduğu kimi markaya 'etibar etməyinizi' mütləq etmir, amma Old'u görsəydim Əczaçılıq rəfindəki ədviyyə, yəqin ki, indi nəyin qoxusu gəldiyini görmək üçün ona bir qoxu verərdim 🙂 Marka ilə nişanlandım, marka ilə maraqlanıram ... hamısı bir şey üçün vacibdir, eləmi?

    Lal yaxşıdır. Lal yaxınlaşır; ümumi. Lal bir qaçışdır. Ancaq buna lal deyə bilməzsən. Bu ağıllıdır və cinsiyyətdir. Müqavimət göstərmək mümkün olmayan bir birləşmə. 😉

  14. 14

    Əksinə əks bir fikir eşitmək çox yaxşıdır, lakin bu kampaniya GoDaddy Super Bowl reklamlarından çox fərqlidir. Ədalətli müqayisə IMO deyil. Alma almaya deyil, ribeye alma.

    GoDaddy kampaniyasına bənzərlik yalnız "görünən dəri" hissəsidir.

    Razıyam ki, dəri xatirinə dəri, sadəcə bu olsaydı cəlbedici və laldır, amma bu halda daha cəlbedici bir kampaniyaya tamamlayıcı bir şəkildə istifadə olunur.

    Sübut? Düşünmürəm ki, bir çox qız pulsuz GoDaddy pulsuz reklamlarını dostları və şəbəkələri ilə bölüşdü. Alternativ olaraq, bol vizual element olaraq köynəksiz bir adam olmasına baxmayaraq Old Spice reklamlarını çox sayda adam paylaşdı və paylaşmağa davam edir. Bunu etməyə hazır olduqları, "dəri" nin paylaşdıqları səbəb olmadığını göstərir.

    GoDaddy'nin reklamları ənənəvi bir yollu reklam idi, doğrudurmu? Şəxsiyyətləşdirmə və birbaşa Danika Patricklə “əlaqəyə girməyim” üçün bir yol yox idi. Digər nümunələrinizlə eyni. Old Spice oğlan ona bir sual verən müəyyən bir şəxsə cavab verməsə də, bu qədər cavab verəcəyini və gerçəkləşdirməsini GoDaddy, Twilight, Sex and City və pivə reklamlarında qurbağalardan fərqləndirir. .

    Bunu fərqli edən nişan və fərdiləşdirmədir. Bir dəfə ağıllı bir marketoloq mənə dedi ki, bütün e-poçt marketinqi 1) gözlənilən 2) fərdi və 3) müvafiq olmalıdır. Çox şirkət elektron poçtla belə edə bilmir və Old Spice bunu reklam kampaniyası ilə bacardı.

    Siz nə düşünürsünüz?

  15. 15

    Ötən həftədən əvvəl zarafatla yaşlı bir kişinin qoxusundan bəhs etmədikcə 'Köhnə ədviyyə' sözlərini söylədiyimə inanmıram. Ancaq mən də 'Köhnə Spice' sosial media kampaniyası Kool-Aid içmişəm. Sevirem Cəlbedicidir. Mənə Twitter-də qaçmaq və Old Spice Guy-un yalnız mənim üçün bir video çəkəcəyi ümidi ilə həqiqətən hiyləgər bir şey tapmaq istəyi verir. Cinsi cazibəsi ilə əlaqəsi varmı? Xeyr. Bu bir anlıq şöhrət düşüncəsidir (bəli, o qədər sığam), bir marka ilə həqiqətən sərin bir nişan (satın alsam da almasam da) və dostları ilə bölüşmək üçün həqiqətən əyləncəli bir şeydir. Bütün bu həyəcan mənim üçün satışa çevrildi? Xeyr. Amma sizə deyəcəyəm ki, növbəti dəfə rəfdə olsam qablaşdırdığı pis oğlanlardan birinin üstünü açacağam və bir nəfəs alacağam. Mükəmməl bir kampaniya ilə aptekdəki pulu atəşə tutmağım arasında çox vacib bir maneə var. Məhsul budur. Yaxşı qoxu gəlmirsə, yaxşı işləyin və pula dəyər verin, əməliyyatı etmirəm. Old Spice’də yaxşı olar ki, markalarını nəzərdən keçirmə dəstimə qoymağıma məcbur edim.

  16. 16

    @Davefleet başına:

    - Xəbərdarlıq: yoxlayın
    - Söhbət: yoxlayın

    Bu, əksər reklam kampaniyalarının gedə biləcəyi qədərdir, amma mənim üçün bu daha uzağa getdi:

    - Düşüncə (rəflərdə görün və DİQQƏT edin, düşünün): Yoxlayın
    - Tək alış: yoxlayın

    Gf-nimi (o Kanadada olsaydı) dayandığını, qoxuyacağını və bunlara görə üzərimdə sınamaq istədiyini görə bilərəm. İzləyicilərin 1/20-sinə yalnız bir alış-veriş edə bilər, lakin bu zaman təkrar alış-veriş etmək məhsulun işidir.

    Kitablarımdakı bir qələbədir, əslində dayaz olduğu üçün demək çətindir. Parlaq bir şəkildə edam edildi, şən bir şəkildə komik, sehrli bir şəkildə sosial mediaya inteqrasiya edilmiş, lakin hələ də dayazdır. Mən bunu sevirəm.

  17. 17

    Bu reklam çarxlarının ideyası:
    1. Məlumatlılığı artırın. Bitdi
    2. Söhbəti başlayın. Bitdi
    3. Köhnə ədviyyəni rəflərdə görən insanları maraqlandırın. Bitdi (yuxarıdakı şərhləri oxuyun).
    4. İnsanları məhsulu almağa məcbur edin. Yenə də bitdi. Əminəm ki, rəqəmlər hələ də daxil olur, amma onsuz da gördüm ki, ataları əvvəlki günlərdə istifadə etsələr də, dostlarım bunu sınayırlar.

    AMMA bunu hələ bir sosial medianın uğur hekayəsi adlandırmaq qədər uzağa getməzdim. Marka şüurunu artırmaqda müvəffəqdirmi? Hellz bəli. Əslində, Köhnə Spice oğlanı ilə Dos Equis oğlan arasında dava kimin qazana biləcəyi ilə bağlı bir məlumatım var (Çak Norrisin yox olduğunu hamımızın qazanacağını bildiyimiz üçün) AMMA satışdakı rəqəmləri görənə qədər məhsul bu günə qədər yalnız bir məlumatlandırma kampaniyası olaraq istifadə edilmişdir. :) Sual oluna bilər, həm də məhsulu daşıyırsınız?

    Dos Equis oğlanını sevə bilərsiniz, amma Dos Equis pivəsini sevirsiniz? İlk bir neçə reklamdan sonra bir dəfə aldın? Daha sonra almağa davam etdiniz? Marka ilə məhsul arasında bir əlaqə varsa, yalnız son məqsəd olmayan birdəfəlik alış-veriş edəcəksiniz. Bir marka sədaqəti yaratmaq istəyirsiniz - nə qədər cəlbedici şüar (lər) etsəniz də.

    Düşünürəm ki, bazadan kənaram?
    Məni çağırın, amma xəbərdar olun: mən sevgilim döyüşçü deyiləm həm də döyüşçüyəm, heç fikir almayın.
    İndi qadına bax, indi mənə bax. Mən atın üstündəyəm.

    Cheers.

  18. 18

    O biri gecə baqqalın dəhlizlərində gəzərkən Köhnə Ədviyyəyə rast gəldim. Tualet ləvazimatları ilə yaxşı təchiz olunmamışdımsa, onu sınamaq üçün almışdım. Kampaniya mütləq onu ağıla gətirir və lətifə dəlilləri bir-iki satış etdiyini göstərəcəkdir.

    Kampaniyanı sevdiyim şey internet mədəniyyətinin qəribə mahiyyətini başa düşməsidir. Komanda sadəcə icra etmir, qulaq asırdılar və cavab verirdilər. Alyssa Milano ilə eşq, evinə gül göndərməyə qədər. Evlilik təklifinin çatdırılması. Old Spice Man-ın yalnız məşhur xalqla danışdığını rişxənd edən izləyiciləri olmayan birinə birbaşa cavab. Reddit icmasının yarada bilməsi üçün səs bitlərinin çatdırılması http://oldspicevoicemail.com

    Bu yüksək sənətdir? Xeyr. Bəs sabun satmaq heç yüksək sənətdirmi?

    Mən P&G-nin kampaniyadan hansı nəticələr görəcəyini öyrənməklə qətiliklə maraqlanıram və kampaniyanın bu son hissəsinin həm təəssüratlar baxımından, həm də satışlar baxımından ilkin super fincan reklamı ilə necə müqayisə olunduğunu öyrənmək istərdim.

    … Monokl təbəssüm P_ ^

  19. 19

    Bunun böyük bir qalibiyyət kampaniyası olduğunu necə bilirsən?
    Reaksiya üzündən alındı. Təhlilinizdə tamamilə haqlısınız, amma günün sonunda reklam sənətə bənzəyir. İnsanlar onun yaxşılığını düşünürlərsə, dayaz, yapışqan, yumşaq, hacklened, yorğun, topal olmasından asılı olmayaraq onun yaxşılığı. Gülməli gülməli, yaxşı yaxşı yaxşı və nəticələr vacibdir.

    Aşağıdakı çox sayda insan artıq 60 yaşınadək heç kimin 20 ildir ala bilmədiyi bir məhsulu satın almağa çalışdığını, satın aldığını düşündüklərini ifadə etdi.

    Bu uşaqlar, ən təcrübəli və kinayəli sosial media təsir edənlərdən bəzilərini gəmiyə atılmaq və kampaniyalarını təşviq etmək və həqiqi küçə etibarını vermək üçün motivasiya etdilər. Çox az markanın etdiyi bir şey.

    Bu bir evdir!

  20. 20

    Hal-hazırda köhnə ədviyyat məhsullarından istifadə etdiyimi və onları məşhur 'At üstündəyəm' reklam çarxı vaxtı almağa başladığımı bilirəm. Bu tamamilə reklam sayəsindədir? Əmin deyiləm.

    Yeni işi bu kampaniya ilə ölçə bilərik, ya yox, mənim üçün ən vacib nəticə deyil. Düşünürəm ki, Jeremy Wright öz şərhində nəzərdə tutduğu kimi, söhbətlər layiqli bir metrik hesab edilməlidir, çünki müsbət söhbətlər markanın təcrübəsini və onun cəmiyyətlə necə yerləşməsini müəyyənləşdirir. Sosial Media, markanın istehlakçılardan təsirlənməsinə imkan verməyin ən yaxşı yoludur və bu da bir alıcı ilə daha çox səsləşməsinə imkan verir. Old Spice-in müştərinin, belə demək mümkünsə, özlərini 'komandanın bir hissəsi' kimi hiss etdikləri bənzər bir fikirlə qarşılaşdığını hiss edirəm.

  21. 21

    Aşağıdakı Clay ilə razılaşıram ... GoDaddy uğursuz olur, çünki uzaqdan əyləndirən, boobs və heç nəyi təklif etmir və nə bilirsiniz ... 2010-cu ildə göğüslərin göstərilməsi gözəl "xüsusi effektləri" olan, amma hekayəsi olmayan bir Hollywood 'Blockbuster' qədər təsirli olur ... Jurassic Park kif (və günü daşımaq üçün kifayət qədər cəlbedici bir hekayə var idi) ... ancaq xatırlayırsınızmı, 'Godzilla' nın yenidən qurulmasını bilmirəm ... Matthew Broderick filmi, şübhəsiz ki, heç vaxt, heç, heç eşitmədiyini diləyir ... Matta utancına görə.

    GoDaddy reklamları = Godzilla-nın dəhşətli yenidən qurulması ... Old Spice = yeni film başlanğıcı (sadəcə möhkəm bahis etmək, görməmişəm) ... lakin əyani olaraq əyləncəli və heyrətləndirici nağıl qarışığıdır.

    Bu vəziyyətdə, Old Spice elanları gülməli və fərdlərlə əlaqə qurma üsulu və yolu həqiqətən 'parlaq' idi ... bu o qədər yaxşı, dövr idi.

  22. 22

    Bağışlayın Chris! @GuyKawasaki və @AlyssaMilano-nu 'cavan' tamaşaçı hesab etmirəm. Sosial media da 'gənc' bir auditoriya deyil. Trendlər 30-cu illərin ortalarında və daha yüksək yaşlarda sosial mediada övladlığa götürmə nisbətinin ən sürətli olduğunu göstərir. Bu təmiz bir viral oyun idi ... böyük izləyiciləri olan insanları onlayn olaraq göstərin, diqqətlərini çəkin (və EGO-larını) və onları Old Spice haqqında danışmağa məcbur edən bir şey edin.

    Pis marketinq olduğunu demədim, sadəcə marketinqdə işləyəcək bir marketinqin olması maraqlıdır.

  23. 23
  24. 24

    Old Spice stunt təhlili = FALSE.

    Old Spice videoları ekranda bc deyil, parlaq idi, lakin bc dedikləri zəhmlidir. Əminəm ki, bu iki şeydir: (a) bizimlə danışır və (b) dedikləri ağıllıdır. Kiçik cavablarına gətirdikləri diffuz biliklərin miqdarı həm qısa, həm də kəskindir. Nə deyəcəklərini dəqiq bilirdilər və bu cavabların vaxtı və vaxtında gəlməsi bizi heyran edən şeydir. İnternetdə gəzərkən insanlıqdan çıxarılan, adsız bir təcrübəyə o qədər öyrəşmişik ki, Joe Everyman ilə danışmaq (yəni monotonluğu pozmaq) üçün hər cür cəhd açıq şəkildə qarşılanır. Niyə hazırda flaşmoblar bu qədər populyardır? Tam olaraq eyni səbəbdən (ancaq polisdəki inamsız təcrübəmizə aiddir). İnternetdə demək olar ki, daha az gözləniləndir, çünki mübahisələrdə itmək demək olar ki, ikinci təbiətdir. Old Spice ilə danışmaq ehtimalı inanılmaz dərəcədə açıq idi və iştirak etsək, Joe Everyman-a daxil olmaq istədik.

  25. 25
  26. 26

    Old Spice duş məhsullarından istifadə edirəm. Dezodorant və ya başqa bir şey yoxdur. Onların duş məhsulları həqiqətən yaxşıdır. Bu reklam çarxları səhnədə başlayanda şən gördüm.

  27. 27

    Atamdan kiçikdirlər, bəli, daha gənc bir tamaşaçı! 🙂 Sosial media aspektindən əvvəl televiziya ləkələri var idi ... daha böyük bir kampaniyanın bir hissəsi kimi görünən çox kanallı marketinq səyidir. Sübut həmişə # -dədir, buna görə işləməli olub olmadığını gözləməli olacağıq. Hal-hazırda işləyir görünür ... bu barədə yazmağın lazım ... və özünüzü ağıllı bir marketoloq olduğunuzu bildiyimə görə, bu yazının bir çox müzakirə aparacağını və suyu bağlayacağını bilirdiniz 🙂

  28. 28
  29. 29

    Gəlirləri artırmaq, bu kampaniyanın bir sosial medianın uğurlu olub-olmamasını müəyyən edən amildir? Fərqlənməyimi xahiş edə bilərəm, çünki mənə elə gəlir ki, təkcə məqalənizə dair 26 şərh, saysız-hesabsız (milyonlarla) tvit və digər sosial media qarşılıqlı əlaqələrinin hamısı sosial media marketinqinin uğur hekayəsinə işarə edir.

    Birbaşa satış artımı olmasa da, marka şüurunda artımın və yeni bir bazara girişin bir dəyəri olmadığını söyləmək çətindir və növbəti səylər üçün bir platform təmin edir.

  30. 30

    Aleksandra,

    'Bəzi alışlar' və ya hətta alışlarda baş verən bir artım belə bir kampaniyada müvəffəqiyyəti göstərmək üçün lazımlı İnvestisiya Gəlirinə sahib olmaya bilər.

    Doug

  31. 31

    Daha çox Old Spice satışına bahis edərdim - çünki bir məlumatlılıq yaratdığına görə mağazada növbəti dəfə olduğunuzda bu günün Old Spice-i görəcəyiniz kimi, atalarınızın 1970-ci illərdə geyindiyi eyni Old Spice deyil. Xəttlərini çox genişləndirdilər və bəzi yeni məhsullar tamamilə fantastikdir.

  32. 32
  33. 33

    Marty,

    Bir müddətdir mövcud olan bizim köhnə uşaqlar, bu kimi kampaniyaların gəldiyini və getdiyini gördülər. Parlaq kampaniyalarda hər kəsin damlarından qışqırdığını gördük, ancaq səhmlərin qiymətlərinin və satışlarının daha sonra azalmağa davam etdiyini görmək üçün. Bu səbəbdən bu kampaniyanı tənqid edirəm. Mən bunu şəxsən sevirəm və nə qədər səs-küy eşitdiyimə təəccüblənirəm ... ancaq uzunmüddətli təsirlərin olub-olmayacağını düşünürəm.

    Doug

  34. 34

    Bu kampaniyanın uğurlu olub-olmadığına dair sual və ya şərt istisna olmaqla, bütün məqamlarda razılığa gəlindik.

    Hər hansı bir şirkət üçün slam dunk, ecazkar marketinq və heyrətamiz məhsullara sahib olmaqdır. Şübhə etmirəm ki, bu kampaniya insanları alış-veriş etmək üçün dartacaq ... ancaq məhsullar “iylənirsə” (cəza nəzərdə tutulur 😛), marketinqi günahlandırmaq olmaz.

    Başqa sözlə, kampaniya məqsədinin - Old Spice və ya Dos Equis üçün - 'Məhsulumu sınamaq' olduğuna inanıram ... 'Məhsulum üçün ömürlük vəkil ol' deyil. Bu baxımdan, bu Köhnə Spice kampaniyası VƏHİLLİ uğurlu!

  35. 35

    Düzdür, amma bu xüsusi səy üçün məqsəd bu idimi? Şübhəsiz ki, yeni bir şey etməyə çalışırlar, Old Spice markasını canlandırmağa və gənc nəslə daha cəlbedici etməyə çalışırlar. Nəticədə bu satışa gətirib çıxaracaq, amma məqsəd bu səyin məqsədi idi, yoxsa məqsəd daha çox şüurlu olmaq və köhnə bir kişi məhsulu kimi qəbul edilən məhsulun yenidən markalanması ilə bağlı idi? İndi gəliri nəzərə alaraq məhsulu irəli atmaq və tanıtmaq üçün əla bir platformaya sahibdirlər. Bu bir uğur deyilmi? Bunu sosial media idarə etmədi?

  36. 36

    Lal? Bəli. Əks təqdirdə viral olmayacaq. Budur əsl dünya ssenarisi. Old Spice bu kimi reklam xarakterli olmayan müzakirələri stimullaşdırmaq üçün viral kampaniyasını başlatdığından, tanıdığım bir neçə oğlan burada məhsullarının nə qədər möhtəşəm olduğuna dair qarmaqarışıqdır. İndi növbəti dəfə mağazaya gedəndə rəfin Old Spice hissəsini yoxlamaq məcburiyyətindəyəm. Yalnız yeni bir müştəri qazandılar.

  37. 37

    Adamla razıyam, əsl uğur hekayələri Dominoes və Old Spice kimi şirkətlərin insanların məşğul olması və qiymətləndirməsi üçün lazım olan səs-küy yaratmağı bacaran rebrendinq kampaniyalarında yatır, sonra inşallah fikirlərini məhsul lehinə dəyişdirirlər. Bəli, böyük biznesin sosial media platformalarındakı bir çox fəaliyyətini birbaşa gəlir dəyişiklikləri ilə ölçmək çətindir, lakin həqiqətən cəlbedici bir söhbət yaradan dəyər olduqca böyükdür.

  38. 38

    Bu qədər lal və bu qədər asandırsa, niyə daha çox etmirsiniz? Ləkələr parlaqdır, çünki insanlar Old Spice-dən danışırlar. Dövr. Nida işarəsi.

    Fikriniz etibarlı, ancaq əhəmiyyətsizdir. Marketinqdir və lallığı ilə parlaqdır. BTW, Old Spice reklamlarındakı müəllifin GoDaddy-dən biraz daha ağıllı olduğunu düşünürəm.

  39. 39
  40. 40

    Cənablar, əhəmiyyətli bir bazar seqmentini itirirsiniz ... Bu kampaniya kişilərə deyil ... Qadınlara istiqamətli. Əşlərimizi və oğlanlarımızı alırıq. Kampaniyanı bəyənirik ..: *

  41. 41
  42. 42

    Bəli, bu kampaniya daha çox Old Spice məhsulu satır.

    Neilson Co.-ya görə satışlar 11 həftə ərzində% 52 artdı və son üç ayda satışlar yüzdə 55 artdı və son bir ayda yüzdə 107 artdı. http://bit.ly/brandweek-old-spice (Brandweek 25 iyul 2010)

    SymphonyIRI-nin məlumatları göstərir ki, Qırmızı Zona satışları 1.6 İyulda sona çatan dörd həftəlik dövr üçün 11 milyon dollara çatdı, 49 Fevralda sona çatan dörd həftəlik dövrdə yüzdə 21 nisbətində sıçrayış oldu. Digər dörd Old Spice Body Wash məhsulu da lift göstərir. Old Spice Body Wash üçün ümumi satışlar həmin dövrdə yüzdə 105 artdı

    Bu rəqəmlər doğrudursa, mənim üçün inanılmaz bir uğur kimi görünür.

    2010-cu ilədək "Köhnə Spice = Old Man Gross!"
    Göndərmə 2010 “Köhnə Spice = Hər kəsin danışdığı və Sosial Şəbəkələr vasitəsilə paylaşdığı Atlı Adam”

    BUNU SEVİRƏM!

    Harrison

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.