Köhnə ədviyyat ilham verir: Şübhə yarandıqda lal ol

köhnə ədviyyatlı oğlan

Bəzən marketinqi və bir iş haqqında düşüncəni dəyişdirən, bir markanın qəbulunu artıran, satışa sürükləyən və bir şirkətin müvəffəqiyyətini yüksəldən uzunmüddətli strategiyalar inkişaf etdirməyi sevirəm. Bu gün onlardan biri deyil.

Onlayn marketinq dünyası alovlanır parlaq strategiyası Köhnə Spice oğlan.

Eşitməyən az adamlardan birisinizsə, Old Spice oğlan Youtube kanalında şəxsən Tweets cavab verməkdə çətinlik çəkir. İnsanları kiçik izləyicilərinə qədər böyük izləyiciləri ilə cavablandırır (lakin əksəriyyəti BÜYÜK izləyənlərdir).

Doğrudanmı o qədər dayaz və lal deyilik? Gözəl səsli bir oğlanı dəsmalın içinə atın və ona bir az geri qayıdın və dünya ona təmiz dahi kimi baxır. Bu orijinaldır? Bu sadəcə deyil Daddy boob kampaniyalarına gedin yenidən icad etdiniz? Doğrudanmı? O heyrətamiz?

Alacakaranlıq? Seks və şəhər? Bira Reklamlarında Qurbağalar? Daddy Boobs gedin? Köhnə Spice oğlan? Bəlkə hamımız bu qədər lənətə gəlmək üçün ağıllı olmağa çalışmaqdan çıxmalı və bir az lal qalmalıyıq.

PS: Mən o qədər dayaz və lalam. Bu reklamları sevirəm və tamamilə münafiqəm. Bununla birlikdə, Atamın 70-ci illərdə bir çorap dolması kimi aldığını görəndən bəri Köhnə Ədviyyatın qoxusunu almadığım üçün dayanacağam. Heç vaxt bundan istifadə etmədiyini düşünürəm. Sual yaranır, “Bu kampaniya həqiqətən daha çox Old Spice satır?"

44 Şərhlər

  1. 1

    Mən bu kampaniyanı sevirəm! Old Spice Guy və Alyssa Milano arasında geri və irəli izləmisiniz? Alyssa hətta Old Spice Guy-dan ona onlarla qızılgül göndərdikdən sonra neft dağılmalarına qarşı yardım fonduna 100 min dollar göndərməsini xahiş edən öz video cavabını çəkdi.

    Onun cavabı ünvanındadır http://www.alyssa.com/

  2. 2

    Mən də onu sevdiyimi tamamilə etiraf edirəm, Patrik. Baxmayaraq ki, mənim fikrim budur. Bütün mürəkkəb hədəfləmə və damcı kampaniyalarımızdan imtina edib, sadəcə olaraq bir neçə gülməli sətirlər yazıb, marketinqimizlə məşğul olmaq üçün kiməsə dəri göstərməliyik?

  3. 3

    Mən bir oğlanam ki, dəri faktoru mənim üçün heç nə etmir. Əksinə, ona verdikləri hazırcavab dialoq və onun danışıq tərzi mənim üçün gülməli olur. İndi digər tərəfdən xanımlar fərqli fikirdə ola bilər.

    Buna görə də bunun dəri ilə bağlı olduğunu düşünmürəm. Bu, ağıllı olmaqdan gedir. Düşünürəm ki, Toyota “Swagger Wagon” videosu indiyə qədər gördüyüm ən yaradıcı və ən gülməli videolardan (kommersiya xarakterli?) biridir. Bəli, bu, məndə Toyota Sienna almaq istəyi yaradır.

    GoDaddy-ə gəldikdə, əlbəttə ki, dəri cəlbediciliyi təsirli olur. Amma düzünü desəm, o reklamlar çıxmamışdan əvvəl GoDaddy-dən aldım və reklamlara görə daha almadım. Sabah HostGator “dəri” reklamları göstərməyə başlasaydı, mən hər şeyi sadəcə reklama görə onlara keçirərdim. Mən də onlar vasitəsilə növbəti domenimi almaram.

  4. 4
  5. 5

    “Hərçənd mənim fikrim budur. Bütün inkişaf etmiş hədəfləmə və damcı kampaniyalarımızdan imtina edib, sadəcə olaraq gülməli sətirlər yazıb, marketinqimizlə məşğul olmaq üçün kiməsə dəri göstərməyi tapşırmalıyıq?” - Doug, incimə, amma sən bundan çox uzaqsan. Old Spice çox kreativ marketinqlə öz brendini daha gənc auditoriyaya yerləşdirir. Onlar hədəf auditoriyalarına çatmaq üçün çoxlu media, çap, televiziya, onlayn (YouTube) və sosial mediadan istifadə edirlər. Bir marketoloq kimi bunun ən azı çox yaxşı kampaniyanın yaxşı başlanğıcı olmadığını necə deyə bilərsiniz? Onların damcı kampaniyası olmadığı üçün bunun pis marketinq olduğu demək deyil.

  6. 6

    Düşünürəm ki, 'bu daha çox Old Spice satacaqmı' bir çox insanın hazırda cavab verməyə qorxduğu sualdır 🙂

    Məncə, olacaq. Bütün bunlar brend üçün müsbətdir. Düşünürəm ki, çoxları Old Spice-ə yeni nəzər salacaq, çünki biz bu barədə son 2 gündür düz-əməlli düşünürük... xüsusən də xanımların ətirli bədən yumasından istifadə edirlərsə 🙂

    Bununla belə, brend onunla emosional əlaqə qurmağım üçün bir şey edirmi? Sadiqlik yaradırmı? Cəlbedici olmaqdan başqa, əslində deyil. Düşünürəm ki, bu kampaniya rəsmi olaraq reklam adlandırdığımız şeydən hələ gözlənilənlərin yalnız bir hissəsidir.

  7. 7

    Douglass, kampaniya mütləq gülməlidir. İnsanlar brend haqqında danışırlar. Yalnız atanızın və ya babanızın istifadə etdiyi bir marka ilə insanların yenidən cəhd etməsinə yönəlmiş ilk addımdır. Old Spice yalnız təraşdan sonra çox dəyişdi. Düşünürəm ki, Old Spice, Axe kimi başqa bir şeydən çox, dünyanın ən maraqlı oğlanını təhrik edən komik və şərhlər üçün gedir.

    GoDaddy ilə müqayisədə sizinlə razılaşa bilmirəm. Aydındır ki, GoDaddy bu reklamlarla Kişiləri hədəfləyir. Əgər Old Spice satmaq üçün Sex Appeal-dən istifadə etsəydi, Axe kimi GoDaddy qızları onun üstünə düşərdi.

    Mən Patrikin söylədiyi bir çox fikirlə razıyam və “Swagga Wagon” əla reklamdır və Trunk Monkey reklamları da möhtəşəmdir. Məncə, Funny daha uzun sürür və daha yaddaqalan olur.

  8. 8

    Əvvəlcə onu deyim ki, mən də bu kampaniyanı çox sevirəm. Əyləncəlidir və insanlar iştirak etmək istəyirlər. Daha nə istəyə bilərdilər.
    İndi, həqiqətən Old Spice-i satıb-satmadığına dair sualınıza gəlincə, bu mübahisəlidir. Düşünürəm ki, insanların çoxu sizin haqqınızda “70-ci illərdə atam bundan istifadə edirdi” fikri ilə eyni fikirdədir, amma düşünürəm ki, kampaniya bu imicini dəyişməyə çalışır. Bu, gənclərin bunu atam üçün deyil, əyləncəli bir marka kimi qəbul etmələrini təmin etməyə çalışır.
    Bu səhər twitter yayımımda bir nəfərin kampaniyanı izlədikdən sonra markaya əvvəlkindən daha açıq olduğunu söylədiyini gördüm. Bu o deməkdir ki, onu alacaqlar? Ola bilər. Bu, onların qoxusunu necə bəyəndiklərinə bağlı olacaq, amma məncə, ən azı aptekdəki köhnə ədviyyata əvvəlkindən daha çox adam baxır.

    Cheers,

    Sheldon, Sysomos üçün icma meneceri

    İndi mən ata minmişəm!

  9. 9
  10. 10

    Bəli, Old Spice-in sərin olduğunu və işlədiyini düşünəcək qədər axmaqam. Nəzərə alsaq ki, insanların çoxu hələ də Old Spice-i Qocanın brendi kimi təqdim edir – bu, belə bir sual doğurur – o dəbdəbəli brend, reklam və çap reklamlarından hər hansı biri işə yarayıbmı? Mən zəmanət verirəm ki, onlar Old Spice YouTube səyindən qat-qat baha idi.

  11. 11

    Mən sizinləyəm, bunun əyləncəli, cəlbedici və yaxşı iş olduğunu düşündüm, amma hamımız bunu sosial mediada böyük uğur elan etməzdən əvvəl satışlara təsirini görmək istərdim…

    (Bu barədə burada blog yazdım: http://bit.ly/9SiQ3L)

  12. 12

    Rəfiqəm dünən axşam evə gəldi və mənə dedi ki, Old Spice-i götürüb və o videolara görə dünən ilk dəfə qoxusunu hiss edib. Məlum oldu ki, o bunu bəyənib və məndən cəhd etməyimi istəyir.

    Etiraf etmək lazımdır ki, bu, bir nümunə ölçüsüdür, lakin bu nümunə daxilində işləyir. 🙂

  13. 13

    Onlar, şübhəsiz ki, əksər brendlərin bu günlərdə əldə etmək istədiyi şeyə nail oldular (istehlakçı tərəfindən irəli sürülən və yayılan kampaniya) və Old Spice sonda yenidən “sərin” oldu. (Um...heç gözəl idi? Düşünürəm ki, mən çox gəncəm, Old Spice haqqında çox şey bilirəm..)

    Mənə görə, bu cür reklam, GoDaddy vəziyyətində olduğu kimi (veb-saytın hostinqi etimad səviyyəsinə ehtiyacı olan bir şeydir – kişi ətri; o qədər də çox deyil) sizi brendə “güvənməyə” məcbur etmir, amma Köhnəni görsəm Aptek rəfində ədviyyat, mən yəqin ki, indi onu iyləyərdim, sadəcə onun əslində necə qoxusunu görmək üçün 🙂 Mən brendlə məşğulam, brendlə maraqlanıram...bu, hər şey üçün vacibdir, elə deyilmi?

    Axmaq yaxşıdır. Lal əlçatandır; əsas cərəyan. Lal qaçışdır. Amma buna lal deyə bilməzsən. Bu ağıllıdır, həm də seksdir. Qarşı çıxması mümkün olmayan birləşmə. 😉

  14. 14

    Əksinə, əks baxışı eşitmək əladır, lakin bu kampaniya GoDaddy Super Bowl reklamlarından çox fərqlidir. IMO ədalətli müqayisə deyil. Alma alma deyil, alma almadır.

    GoDaddy kampaniyası ilə yeganə oxşarlıq “göstərilən dəri” hissəsidir.

    Razıyam ki, dəri üçün dəri ağılsız və axmaqdır, əgər hər şey bu idisə, amma bu halda o, daha cəlbedici bir kampaniya üçün tamamlayıcı şəkildə istifadə olunur.

    Sübut? Düşünmürəm ki, bir çox qızlar dostları və şəbəkələri ilə təmənnasız GoDaddy reklamlarını paylaşdılar. Alternativ olaraq, əsas vizual element kimi köynəksiz kişi olmasına baxmayaraq, PLENTY oğlan Old Spice reklamlarını paylaşıb və paylaşmağa davam edir. Onların bunu etməyə hazır olması faktı göstərir ki, onların paylaşma səbəbi “dəri” deyil.

    GoDaddy-nin reklamları ənənəvi bir tərəfli reklam idi, elə deyilmi? Danica Patrick ilə birbaşa "məşğul olmaq" üçün heç bir fərdiləşdirmə və heç bir yol yox idi. Digər misallarınızla eynidir. Old Spice oğlanı ona sual verən müəyyən bir şəxsə cavab verməsə belə, onun verəcəyinə olan ümid və çoxlarına cavab verməsi onu GoDaddy, Twilight, Sex and the City və pivə reklamlarındakı qurbağalardan fərqləndirir. .

    Bunu fərqli edən nişan və fərdiləşdirmədir. Bir dəfə müdrik marketoloq mənə dedi ki, bütün e-poçt marketinqi 1) gözlənilən 2) şəxsi və 3) müvafiq olmalıdır. Əksər şirkətlər e-poçtla belə edə bilmirlər və Old Spice bunu bir reklam kampaniyası ilə bacardı.

    Siz nə düşünürsünüz?

  15. 15

    Keçən həftədən əvvəl zarafatla qocanın qoxusuna istinad etmədikcə “Old Spice” sözlərini dediyimə inanmıram. Bununla belə, mən də “Old Spice” sosial media kampaniyası olan Kool-Aid-i içmişəm. Mən bunu sevirəm. Bu cəlbedicidir. Bu, məni Twitter-ə qaçmaq və Old Spice Guy-ın sadəcə mənim üçün bir video çəkəcəyi ümidi ilə həqiqətən məkrli bir şey tapmaq istəyi yaradır. Bunun onun cinsi cazibəsi ilə əlaqəsi varmı? Xeyr. Bu, bir anlıq şöhrət (bəli, mən o qədər dayazam), bir brendlə həqiqətən gözəl nişanlanma (onu alsam da, almasam da) və dostlarla bölüşmək üçün həqiqətən əyləncəli bir şey düşüncəsidir. Bütün bu həyəcan mənim üçün satışa çevrildi? Xeyr. Amma sizə deyəcəyəm ki, növbəti dəfə rəfdə olanda onların qablaşdırma pis oğlanlarından birinin üstünü açıb nəfəs alacağam. Böyük kampaniya ilə aptekdə pul atmağım arasında çox vacib bir maneə var. Məhsul budur. Yaxşı iy gəlmirsə, yaxşı işləyin və pulun dəyərini təmin edin, mən əməliyyat etmirəm. Old Spice-də yaxşıdı ki, məni öz brendini mənim nəzərimdə yerləşdirməyə məcbur etdi.

  16. 16

    @davefleet üçün:

    – Məlumatlılıq: Yoxlayın
    – Söhbət: yoxlayın

    Bu, əksər reklam kampaniyalarının gedə bildiyi qədərdir, lakin mənim üçün bu daha da irəli getdi:

    – Nəzərə almaq (rəflərdə baxın və DİQQƏT EDİN, düşünün): Yoxlayın
    – Tək alış: yoxlayın

    Gf-imin (Kanadada olsaydı) dayandığını, iyi hiss etdiyini və bunlara görə mənim üzərimdə sınamaq istədiyini görə bilirəm. O, izləyicilərin 1/20-si üçün yalnız bir alışa səbəb ola bilər, lakin bu anda təkrar alışları idarə etmək məhsulun işidir.

    Bu, mənim kitablarımda bir qələbədir, bunu demək çətindir, çünki dayazdır. Mükəmməl icra edilmiş, gülməli gülməli, sehirli şəkildə sosial mediaya inteqrasiya edilmiş, lakin hələ də dayazdır. Və mən bunu sevirəm.

  17. 17

    Bu reklamların ideyası:
    1. Məlumatlılığı artırın. Bitdi.
    2. Söhbətə başlayın. Bitdi.
    3. Rəflərdə Old Spice-i görən insanları cəlb edin. Tamamlandı (yuxarıdakı şərhləri oxuyun).
    4. İnsanları məhsulu almağa məcbur edin. Yenə bitdi. Şübhəsiz ki, rəqəmlər hələ də gəlir, amma artıq atası bir gün əvvəl istifadə etməsinə baxmayaraq, dostlarımın bunu sınadığını gördüm.

    AMMA mən bunu hələ sosial media uğur hekayəsi adlandıracaq qədər uzağa getməzdim. Brend şüurunu artırmaqda uğurludurmu? Cəhənnəm bəli. Əslində, Old Spice oğlanı ilə Dos Equis oğlanı arasındakı davada kimin qalib gələcəyi ilə bağlı bir hesabatım var (Fərz edək ki, Çak Norris yox idi, çünki biz hamımız onun qalib gələcəyini bilirik) AMMA satışlardakı rəqəmləri görənə qədər məhsul indiyə qədər yalnız maarifləndirmə kampaniyası kimi istifadə olunub. :) Sual odur ki, siz sevilə bilər, həm də məhsulu daşıya bilərsinizmi?

    Siz Dos Equis oğlanını sevə bilərsiniz, amma Dos Equis pivəsini sevirsiniz? İlk bir neçə reklamdan sonra bir dəfə aldınız? Daha sonra almağa davam etdiniz? Brend və məhsul arasında əlaqə varsa, siz yalnız birdəfəlik alışlar əldə edəcəksiniz ki, bu da son məqsəd deyil. Sloqan(lar)ın nə qədər cəlbedici olmasından asılı olmayaraq, siz brend loyallığı yaratmaq istəyirsiniz.

    Mən bazadan kənarda olduğumu düşünürsünüz?
    Mənə zəng edin, amma xəbərdarlıq edin: mən döyüşçü deyiləm, həm də döyüşçüyəm, ona görə də heç bir fikir əldə etməyin.
    İndi qadınına bax, indi mənə bax. atdayam.

    Cheers.

  18. 18

    Ötən gecə ərzaq mağazasının koridorlarını gəzərkən Old Spice ilə qarşılaşdım. Əgər tualet ləvazimatları ilə zəngin olmasaydım, cəhd etmək üçün onu alardım. Kampaniya onu mütləq diqqətə çatdırır və anekdot sübutları onun bir və ya iki satış etdiyini göstərir.

    Kampaniya haqqında sevdiyim şey odur ki, o, internet mədəniyyətinin qəribə təbiətini başa düşür. Komanda sadəcə icra etmirdi, onlar dinləyir və cavab verirdilər. Alyssa Milano ilə flört, evinə qızılgül göndərməyə qədər. Evlilik təklifinin çatdırılması. Köhnə ədviyyat adamını istehza edən, izləyicisi olmayan birinə birbaşa cavab yalnız məşhur xalqla danışır. Reddit icmasının yarada bilməsi üçün səs siqnallarının çatdırılması http://oldspicevoicemail.com

    Bu yüksək sənətdir? Xeyr. Bəs onda sabun satmaq heç vaxt yüksək sənət idimi?

    Mən mütləq P&G-nin kampaniyadan hansı nəticələri görəcəyini öyrənməkdə maraqlıyam və kampaniyanın bu son hissəsinin həm təəssürat, həm də satış baxımından ilkin super-bowl reklamı ilə necə müqayisə olunduğunu öyrənmək istərdim.

    …monoklu təbəssüm P_^

  19. 19

    Bunun böyük bir uduş kampaniyası olduğunu necə bilirsiniz?
    Alınan reaksiyaya görə. Təhlilinizdə tamamilə haqlısınız, amma günün sonunda reklam sənət kimidir. İnsanlar bunun yaxşı olduğunu düşünürlərsə, dayaz, yapışqan, cılız, cılız, yorğun, topal, nə olursa olsun, yaxşıdır. Gülməli gülməli, yaxşı yaxşıdır və nəticə önəmlidir.

    Aşağıdakı çoxsaylı insanlar artıq 60 yaşdan kiçik heç kimin 20 ildir almadığı bir məhsulu nəzərdən keçirdiklərini, sınadıqlarını və satın aldıqlarını sübut etdilər.

    Bu uşaqlar ən təcrübəli və həyasız sosial media təsir göstərənlərindən bəzilərini gəmiyə atılmağa və kampaniyalarını təbliğ etməyə və ona real küçə kredini verməyə həvəsləndirdilər. Çox az brendin etdiyi bir şey.

    Bu ev qaçışıdır!

  20. 20

    Bilirəm ki, hazırda köhnə ədviyyat məhsullarından istifadə edirəm və onları məşhur “Mən atdayam” reklamı zamanı almağa başlamışam. Bu, tamamilə reklamın sayəsindədir? Əmin deyiləm.

    Bu kampaniya ilə yeni biznesi ölçə bilərik, ya yox, mənim üçün ən vacib nəticə deyil. Düşünürəm ki, Jeremy Wright öz şərhində nəzərdə tutduğu kimi, söhbətlər layiqli bir ölçü hesab edilməlidir, çünki müsbət söhbətlər brendin təcrübəsini və onun ictimaiyyətlə necə mövqe tutduğunu müəyyənləşdirir. Sosial Media, bir markanın istehlakçılar tərəfindən təsirlənməsinə imkan verən gözəl bir yoldur, bu da ona alıcı ilə daha çox rezonans yaratmağa imkan verir. Hiss edirəm ki, Old Spice müştərinin belə deyək ki, özünü “komandanın bir hissəsi” hiss etdiyi oxşar hisslə qarşılaşıb.

  21. 21

    Aşağıdakı Clay ilə razılaşırıq... GoDaddy uğursuz olur, çünki o, uzaqdan əyləncəli, döşləri olmayan heç bir şey təklif etmir və nə bilirsiniz ... 2010-cu ildə döşlərin nümayişi gözəl "xüsusi effektləri" olan, lakin heç bir hekayəsi olmayan Hollivud "Blokbaster" qədər effektivdir ... Jurassic Park qəlib (və günü keçirmək üçün kifayət qədər cəlbedici hekayəsi var idi) … amma xatırlayırsınızmı, oh mən “Qodzilla”nın remeykini bilmirəm… Metyu Broderik filmi şübhəsiz ki, heç vaxt, heç vaxt, heç vaxt, hətta eşitməməsini arzulayır… utanmaq üçün Metyu.

    GoDaddy reklamları = Godzilla-nın dəhşətli remeyki … Old Spice = yeni Inception filmi (sadəcə möhkəm olduğuna mərc edirəm, bunu görməmişəm) … lakin vizual olaraq heyrətamiz və tamaşaçıları ələ keçirəcək heyrətamiz nağılın qarışığı, aka əyləncə.

    Bu halda, Old Spice reklamları çox gülməli idi və onların fərdlərlə əlaqə qurma metodu və yolu həqiqətən də “parlaq” idi... bu, sadəcə olaraq, yaxşı bir dövr idi.

  22. 22

    Bağışlayın Chris! Düşünmürəm ki, @GuyKawasaki və @AlyssaMilano "gənc" tamaşaçı deyil. Həmçinin, sosial media “gənc” auditoriya deyil. Trendlər göstərir ki, 30-cu yaşların ortaları və daha yaşlılar sosial mediada ən sürətli övladlığa götürmə nisbətinə malikdirlər. Bu, sırf viral oyun idi... böyük auditoriyaya malik onlayn insanlara işarə edin, onların diqqətini (və EGO) cəlb edin və onları Old Spice haqqında danışmağa vadar edən bir şey edin.

    Mən bunun pis marketinq olduğunu demədim, sadəcə olaraq maraqlanıram ki, marketinq həqiqətən işə yarayacaqmı.

  23. 23
  24. 24

    Old Spice stuntunun təhlili = YANLIŞ.

    Old Spice videoları ekrandakı heç bir şeydən bc deyil, parlaq idi, lakin onun dedikləri möhtəşəmdir. Əminəm ki, iki şey var: (a) o bizimlə danışır və (b) onun dedikləri ağıllıdır. Onların kiçik cavablarına gətirdikləri yayılmış biliyin miqdarı həm qısa, həm də kəskindir. Onlar nə deyəcəklərini dəqiq bilirdilər və bu cavabların vaxtı və vaxtında olması bizi valeh edir. Biz internetdə gəzərkən insanlıqdan kənar, anonim təcrübəyə o qədər öyrəşmişik ki, Co Everymanla (yəni monotonluğu pozmaq üçün) geri danışmaq cəhdi açıq silahlarla qarşılanır. Fləşmoblar niyə indi bu qədər populyardır? Məhz eyni səbəbdən (lakin polis daxilindəki mənasız təcrübəmizlə bağlı). İnternetdə bu, demək olar ki, az gözlənilmir, çünki mübahisədə itmək demək olar ki, ikinci təbiətdir. Old Spice ilə danışıq imkanı inanılmaz dərəcədə aydın oldu və biz iştirak etsəydik, Joe Everyman-a daxil olmaq istədik.

  25. 25
  26. 26

    Old Spice duş məhsullarından istifadə edirəm. Dezodorant və ya başqa bir şey yoxdur. Onların duş məhsulları həqiqətən yaxşıdır. Bu reklamlar səhnəyə çıxanda mənə gülməli gəldi.

  27. 27

    Onlar atamdan kiçikdirlər, buna görə də daha gənc tamaşaçılar! 🙂 Sosial media aspektindən əvvəl onların TV ləkələri var idi...bu, hələ də daha böyük bir kampaniyanın bir hissəsi kimi görünən çox kanallı marketinq səyidir. Sübut həmişə #-də olur, ona görə də onun işlədiyini gözləməli və görməliyik. Hal-hazırda belə görünür ki, o, işləyir… bu barədə yazmağa vadar etdi… və özünüz də ağıllı marketoloq olduğunuzu bilə-bilə, əminəm ki, bu yazının da çoxlu müzakirələr və link şirəsi toplayacağını bilirdiniz 🙂

  28. 28
  29. 29

    Bu kampaniyanın sosial media uğuru olub-olmamasını müəyyən edən amil gəlir gətirməkdirmi? Fərqli olmaq üçün yalvara bilərəm, çünki mənə elə gəlir ki, təkcə sizin məqalənizlə bağlı 26 şərh, saysız-hesabsız (milyonlarla bəlkə də) tvitlər və digər sosial media əlaqələri sosial media marketinqinin uğur hekayəsinə işarə edir.

    Birbaşa satış artımı olmasa belə, brend şüurunun artmasının və yeni bazara girişin dəyərinin olmadığını və növbəti səylər üçün platforma təmin etmədiyini söyləmək çətindir.

  30. 30

    Aleksandra,

    'Bəzi alışlar' və ya hətta alışlarda artım hələ də belə bir kampaniyada uğuru göstərmək üçün lazım olan İnvestisiya Qaytarına malik olmaya bilər.

    Doug

  31. 31

    Mən onun daha çox Old Spice satacağına mərc edərdim – çünki bu, maarifləndirmə yaradır, ona görə də növbəti dəfə mağazada olanda bugünkü Köhnə Ədviyyatın atalarınızın 1970-ci illərdə geyindiyi Köhnə Ədviyyatla eyni olmadığını görəcəksiniz. Onlar öz xəttini xeyli genişləndirdilər və bəzi yeni şeylər tamamilə fantastikdir.

  32. 32
  33. 33

    Martin,

    Biz bir müddətdir ki, ətrafımızda olan yaşlı uşaqlar bu kimi bir çox kampaniyanın gəlib-getdiyini görmüşük. Hər kəsin damdan qışqıraraq parlaq kampaniyalar apardığını gördük, ancaq sonradan səhm qiymətləri və satışların düşməyə davam etdiyini gördük. Ona görə də bu kampaniyanı tənqid edirəm. Mən bunu şəxsən sevirəm və nə qədər səs-küy eşitdiyimə heyrətlənirəm... ancaq uzunmüddətli təsirin orada olub-olmayacağını düşünürəm.

    Doug

  34. 34

    Bu kampaniyanın uğurlu olub-olmaması ilə bağlı sual və ya qeyd-şərt istisna olmaqla, bütün məsələlərdə razılaşdıq.

    Hər hansı bir şirkət üçün slam dunk, heyrətamiz marketinq və heyrətamiz məhsullara sahib olmaqdır. Şübhə etmirəm ki, bu kampaniya insanları alış-veriş etməyə sövq edəcək... lakin məhsullar “iylənir”sə (məsələ nəzərdə tutulur 😛), onda siz marketinqi günahlandıra bilməzsiniz.

    Başqa sözlə, mən inanıram ki, kampaniyanın məqsədi – Old Spice və ya Dos Equis üçün – “Mənim məhsulumu sınamaq”dır... “Məhsulum üçün ömürlük vəkil olmaq” deyil. Bu baxımdan, bu Old Spice kampaniyası ÇOX uğurludur!

  35. 35

    Doğrudur, amma bu xüsusi səyin məqsədi bu idi? Aydındır ki, onlar Old Spice brendini canlandırmaq və onu gənc nəsil üçün daha cəlbedici etmək üçün yeni bir şey sınayırlar. Nəhayət, bu, satışa gətirib çıxaracaq, lakin bu səyin məqsədi bu idi, yoxsa məqsəd köhnə insanların məhsulu kimi qəbul edilən bir məhsulu daha çox məlumatlandırma və yenidən brendləşdirmə ilə bağlı idi? İndi onların irəliyə addım atmaq və gəliri nəzərə alaraq məhsulu tanıtmaq üçün əla platforması var. Bu uğur deyilmi? Bunu sosial media idarə etmirdimi?

  36. 36

    Lal olsun? Bəli. Əks halda virusa çevrilməyəcək. Budur real dünya ssenarisi. Old Spice bu kimi qeyri-reklam müzakirələrini stimullaşdırmaq üçün viral kampaniyaya başladığı üçün tanıdığım bir neçə oğlan burada öz məhsullarının nə qədər möhtəşəm olduğunu deyirlər. İndi özümü növbəti dəfə mağazaya gedəndə rəfin Old Spice bölməsinə baxmaq məcburiyyətində hiss edirəm. Sadəcə yeni müştəri qazandılar.

  37. 37

    Mən Adamla razıyam, əsl uğur hekayələri Dominoes və Old Spice kimi şirkətlərin insanların məşğul olması və qiymətləndirməsi üçün lazım olan səs-küyü yarada bilən rebrendinq kampaniyalarında yatır - sonra ümid edirəm ki, məhsulun xeyrinə öz fikirlərini dəyişəcəklər. Bəli, böyük biznes tərəfindən sosial media platformalarında bir çox fəaliyyəti birbaşa gəlir dəyişiklikləri ilə ölçmək çətindir, lakin həqiqətən cəlbedici söhbət yaradan dəyər çox böyükdür.

  38. 38

    Əgər bu qədər axmaq və asandırsa, niyə bunu daha çox etmirsiniz? Ləkələr parlaqdır, çünki insanlar Old Spice haqqında danışırlar. Dövr. Nida işarəsi.

    Fikriniz etibarlıdır, lakin əhəmiyyətsizdir. Bu marketinqdir və axmaqlığı ilə parlaqdır. BTW, məncə Old Spice reklamlarında iştirak edən şəxs GoDaddy-dən bir az daha ağıllıdır.

  39. 39
  40. 40

    Cənablar, vacib bir bazar seqmentini əldən verdiniz... Bu kampaniya kişilər üçün nəzərdə tutulmayıb... Qadınlar üçün nəzərdə tutulub. Ərlərimiz və dostlarımız üçün əşyalar alırıq. Və kampaniyanı bəyəndik.. :*

  41. 41
  42. 42

    Bəli, bu kampaniyada daha çox Old Spice məhsulları satılır.

    Neilson Co.-ya görə satışlar 11 həftə ərzində 52% artıb və son üç ayda satışlar 55 faiz, son bir ayda isə 107 faiz artıb. http://bit.ly/brandweek-old-spice (Brandweek 25 iyul 2010)

    SymphonyIRI-nin məlumatları göstərir ki, Qırmızı Zona üçün satışlar iyulun 1.6-də başa çatan dörd həftəlik dövr ərzində 11 milyon dollar təşkil edib, fevralın 49-də başa çatan dörd həftəlik dövr ərzində 21 faiz artım olub. Digər dörd Old Spice Bədən Yuma məhsulları da bir yüksəliş göstərir. Old Spice Body Wash üçün ümumi satışlar həmin dövr üçün 105 faiz artıb

    Bu rəqəmlər doğrudursa, bu, mənim üçün heyrətamiz bir uğur kimi görünür.

    2010-cu ildən əvvəl "Old Spice = Qoca Kobud!"
    2010-cu il yazısı “Old Spice = Hər kəsin sosial şəbəkələrdə danışdığı və paylaşdığı Atlı Adam”

    BUNU SEVİRƏM!

    Harrison

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.