Google və Facebook-un Gizli Dərsləri

Depositphotos 2747718 s

Bir neçə il əvvəl SEO ilə maraqlandım. Zarafat etmirəm ... Google-un blogumuza göndərdiyi trafik məni gecələr ayaq üstə saxladı, yazı yazdım, çimdim, yazdım, çimdim, yazdım. Alqoritmi, rəqabətimi təqib edirdim və blogla bağlı hər qərarı idarə edirdim. Getdikcə daha çox ziyarətləri sıxa bildim və daha geniş şərtlərə görə daha yaxşı və daha yaxşı sıralanırdım. Bu dəli idi.

Getdikcə artan izləyicilərimə fikir vermədiyim üçün dəli idi. İki il əvvəl həqiqətən öz trafikimdə dərin qazmağa başladım və heyrətləndirici bir şey tapdım. Birincisi, mənim trafikimin əksəriyyəti yüksək səviyyəli açar sözlərdən deyil, mənim olduğum yerlə əlaqəli açar sözlərdən gəlirdi mütləq heç yaxşı dərəcədə deyildi. Etdiyim hər şeyin geriyə döndüyünü düşünməyə məcbur etdim ... Aktuallığa və auditoriya ehtiyaclarına diqqət yetirmək əvəzinə rütbə və axtarış həcminə yönəldim.

Diqqəti daha keyfiyyətli məzmun təmin etməyə, bu məzmunun tezliyini artırmağa və özümün təmin edilməsinə yönəltdim bu trafikə sahibdir. Termin məxsus media bir az narsisistik səslənir ... Oxucularımın tam sahibi deyiləm. Ancaq bu deməkdir ki, tamaşaçılar mənimlə ünsiyyət qurmağa hazırdırlar. Məni dinləmək üçün başqa bir yerə getmirlər, yanıma gəlirlər. O anda, auditoriyamızla fəal şəkildə ünsiyyət qura bilmək üçün e-poçt marketinq siyahımızı itələməyə başladım.

Google alqoritmlərini tənzimləməyə davam etdi. Axtarış mühərriki nəticələrinin səhifələrində daha çox pullu axtarış nəticələri var ... bəzi yerli SERPS-lərin üzərində əslində bütün səhifələrdə pullu nəticələr var. Üzvi trafiki idarə etmək üçün kifayət qədər şanslı olanlar üçün hər səhifə üçün daha az nəticə var və çimdikləmək və yazmaq kifayət deyil. Tanınma və nüfuzlu mənbələr tərəfindən tanınma səylərinizin açarıdır. Bu, SEO üçün məzmun marketinqini daha mürəkkəb və daha bahalı edir - lakin yenə də möhkəm bir sərmayədir.

Müştərilərimizi bir SEO strategiyası ilə itələdikdə, onları bir dönüşüm strategiyasına da yönəldirik ... e-poçt marketinq abunəçiləri ilə birlikdə demo və yükləmələr üçün qeydlər ön plana çıxmalıdır. Səninkinin sahibi deyilsən üzvi trafik, Google edir. Əgər qazanmaq üçün kifayət qədər şanslı və ya istedadlıysansa onların saytınıza trafik - bunları çevirmək lazımdır Sizin trafik.

Facebook bu yaxınlarda iş səhifələrinizdəki trafikin azaldığını və işinizin daha çox Facebook Reklamı almasını istədiklərini açıqladı. Bu olduqca sadə iqtisadiyyatdır ... auditoriyanıza sahibdirlər və bunu sizə pulsuz vermək istəmirlər. Ödəməlisən Məncə, bu daha çox normaya çevriləcəkdir. Böyük sosial və məzmun şəbəkələri - xüsusən də ictimai şəbəkələr - bu trafikdən pul qazanmaq üçün çox təzyiq altındadır. Giriş istəsəniz səndən pul alacaqlar.

Yaxşı öyrənilən dərslər nədir?

  1. Bir məzmuna və dönüşüm strategiyasına investisiya qoymalısınız sahib olduğunuz medianı böyüdür, əks halda üçüncü tərəf saytlarına giriş üçün ödəməyə davam edəcəksiniz və bəlkə də daha çox ödəməlisiniz.
  2. Bir e-poçt marketinq strategiyasına investisiya qoymalısınız mesajları itələyə və çevirə biləcəyiniz müvafiq abunəçilərinizi artırır.
  3. Hələ üstünlüyünüz var. Facebook və Google milyardlarla istifadəçi ilə öyünə bilsə də, bu istifadəçilər növbəti alışlarını araşdırmaq üçün bu istiqamətlərə getmirlər. Oraya gedirlər tapmaq araşdırmanın olduğu yerdə. Hedef saytın sizin olduğuna əmin olun!

Sosial səylərinizi atmağın tərəfdarı deyiləm (eynən SEO səylərinizi atmağın tərəfdarı olmadığım kimi). Sadəcə, prioritetlərinizi düzəltməlisiniz. Həmişə demişəm ki, sosial media mesajınızın səsləndirilə biləcəyi fantastik bir tanıtım kanalıdır. Bu gün də doğrudur ... ancaq Google və Facebook-a (və Twitter, Google+, LinkedIn və s.) Özünüz kimi baxmalısınız rəqibləri, dostların deyil. Məqsədiniz, dinləyicilərin ardınca getdikləri hissəni oğurlamaq və bu insanları saytınıza, xəbər bülleteninizə və dönüşüm yolunuza gətirmək olmalıdır!

Saytımızın son nəticəsi bunun ümumi təsiri az olacağıdır. Artıq Google axtarış trafikindən asılı olmadığımız kimi, Facebook trafikindən də asılı deyilik. Bilirəm ki, yaxşı yazsam, daha uyğun məqalələr yazın və qonaqları bizimkiyə çevirməyə davam edin məxsus media tamaşaçı, böyüməyə davam edəcəyik.

3 Şərhlər

  1. 1

    Bu yazını çox sevdim! Nə inanmaq istədiyimizdən asılı olmayaraq, insanlar araşdırma üçün ilk dayanacaq olaraq Google'a gedir və insanlar Facebook-da çox vaxt sərf edirlər. Başındakı dırnağa vurdun, baxmayaraq ki ... trafikini SİZİN trafikiniz olsun. Söyləmək asandır, edilməsi daha çətindir.

    Hesab edirəm ki, sosial media əvvəlcə sizin və bloglarınızın / marketinq kampaniyalarınızın yayılması üçün ən yaxşı şəkildə istifadə olunur, ancaq bir dəfə "yuvarlandığınız" kimi, özünüzün ən yaxşı marketinq texnikanız olur. Google-dakı bütün bu dəyişikliklər bizi internet marketoloqlarını dəyişən axtarış motorlarına güvənməyən və saatlarla SEO-ya sərf edən daha yaxşı və ağıllı marketoloq olmağa məcbur etdi!

  2. 2

    Doug, təbliğ etdiyin şeyləri tətbiq etmək üçün əla bir iş gördün. Düşünürəm ki, bununla yanaşı, blogunuz əsas ağızdan gələn müraciətlərin (və uzun quyruq üzvi) trafikin əsas mənbəyi ola biləcəyi bir son nöqtəyə çatdı. Bir blog ilə yeni başlayan birisi üçün "paylaşılan" media (Jay Baerin dediyi kimi) mənbələrdən kifayət qədər asılı olacaqlar.

    Aydındır ki, uzunmüddətli bir media vizionu ən yaxşısıdır, bu səbəbdən bütün aralıq səylərin bu məqsədlə düşünülməsi lazımdır (yəni öz auditoriyamızı inkişaf etdirmək).

    BTW, Jacson və Deckers tərəfindən "The Owned Media Doctrine" üçün bir fiş qoymalıyam. Yaxşı şeylər və dediklərinizə uyğun olaraq yazın.

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.