Google və Facebook-un Gizli Dərsləri

Depositphotos 2747718 s

Bir neçə il əvvəl SEO ilə maraqlandım. Zarafat etmirəm ... Google-un blogumuza göndərdiyi trafik məni gecələr ayaq üstə saxladı, yazı yazdım, çimdim, yazdım, çimdim, yazdım. Alqoritmi, rəqabətimi təqib edirdim və blogla bağlı hər qərarı idarə edirdim. Getdikcə daha çox ziyarətləri sıxa bildim və daha geniş şərtlərə görə daha yaxşı və daha yaxşı sıralanırdım. Bu dəli idi.

Getdikcə artan izləyicilərimə fikir vermədiyim üçün dəli idi. İki il əvvəl həqiqətən öz trafikimdə qazmağa başladım və heyrətləndirici bir şey tapdım. Birincisi, mənim trafikimin əksəriyyəti yüksək səviyyəli açar sözlərdən deyil, mənim olduğum yerlə əlaqəli açar sözlərdən gəlirdi mütləq heç yaxşı dərəcədə deyildi. Etdiyim hər şeyin geriyə döndüyünü düşünməyə məcbur etdim ... Aktuallığa və auditoriya ehtiyaclarına diqqət yetirmək əvəzinə rütbə və axtarış həcminə yönəldim.

Diqqəti daha keyfiyyətli məzmun təmin etməyə, bu məzmunun tezliyini artırmağa və özümün təmin edilməsinə yönəltdim bu trafikə sahibdir. Termin məxsus media bir az narsisistik səslənir ... Oxucularımın tam sahibi deyiləm. Ancaq bu deməkdir ki, tamaşaçılar mənimlə ünsiyyət qurmağa hazırdırlar. Məni dinləmək üçün başqa bir yerə getmirlər, yanıma gəlirlər. O anda, auditoriyamızla fəal şəkildə ünsiyyət qura bilmək üçün e-poçt marketinq siyahımızı itələməyə başladım.

Google alqoritmlərini tənzimləməyə davam etdi. Axtarış mühərriki nəticələrinin səhifələrində daha çox pullu axtarış nəticələri var ... bəzi yerli SERPS-lərin üzərində əslində bütün səhifələrdə pullu nəticələr var. Üzvi trafiki idarə etmək üçün kifayət qədər şanslı olanlar üçün səhifə başına daha az nəticə var və çimdikləmək və yazmaq kifayət deyil. Tanınma və nüfuzlu mənbələr tərəfindən tanınma səylərinizin açarıdır. Bu, SEO üçün məzmun marketinqini daha mürəkkəb və daha bahalı edir - lakin yenə də möhkəm bir sərmayədir.

Müştərilərimizi bir SEO strategiyası ilə itələdikdə, onları bir dönüşüm strategiyasına da yönəldirik ... demo və endirmə qeydləri ilə yanaşı e-poçt marketinq abunəçiləri də nəzərə çarpmalıdır. Səninkinin sahibi deyilsən üzvi trafik, Google edir. Əgər qazanmaq üçün kifayət qədər şanslı və ya istedadlısınızsa onların saytınıza trafik - bunları çevirmək lazımdır Sizin trafik.

Facebook bu yaxınlarda iş səhifələrinizdəki trafikin azaldığını və işinizin daha çox Facebook Reklamı almasını istədiklərini açıqladı. Bu olduqca sadə iqtisadiyyatdır ... auditoriyanıza sahibdirlər və bunu sizə pulsuz vermək istəmirlər. Ödəməlisən Fikrimcə, bu daha çox normaya çevriləcəkdir. Böyük sosial və məzmun şəbəkələri - xüsusən də ictimai şəbəkələr - bu trafiki pul qazanmaq üçün çox təzyiq altındadır. Giriş istəsəniz səndən pul alacaqlar.

Yaxşı öyrənilən dərslər nədir?

  1. Bir məzmuna və dönüşüm strategiyasına investisiya qoymalısınız sahib olduğunuz medianı böyüdür, əks halda üçüncü tərəf saytlarına giriş üçün ödəməyə davam edəcəksiniz və bəlkə də daha çox ödəməlisiniz.
  2. Bir e-poçt marketinq strategiyasına investisiya qoymalısınız mesajları itələyə və çevirə biləcəyiniz müvafiq abunəçilərinizi artırır.
  3. Hələ üstünlüyünüz var. Facebook və Google milyardlarla istifadəçi ilə öyünə bilsə də, bu istifadəçilər növbəti satışlarını araşdırmaq üçün bu istiqamətlərə getmirlər. Oraya gedirlər tapmaq araşdırmanın olduğu yerdə. Hedef saytın sizin olduğuna əmin olun!

Sosial səylərinizi atmağın tərəfdarı deyiləm (eynən SEO səylərinizi atmağın tərəfdarı olmadığım kimi). Sadəcə, prioritetlərinizi düzəltməlisiniz. Həmişə demişəm ki, sosial media mesajınızın səsləndirilə biləcəyi fantastik bir tanıtım kanalıdır. Bu gün də doğrudur ... ancaq Google və Facebook-a (və Twitter, Google+, LinkedIn və s.) Özünüz kimi baxmalısınız rəqibləri, dostların yox. Məqsədiniz, dinləyicilərin ardınca getdikləri hissəni oğurlamaq və bu insanları saytınıza, xəbər bülleteninizə və dönüşüm yolunuza gətirmək olmalıdır!

Saytımızın son nəticəsi bunun ümumi təsiri az olacağıdır. Artıq Google axtarış trafikindən asılı olmadığımız kimi, Facebook trafikindən də asılı deyilik. Bilirəm ki, yaxşı yazsam, daha uyğun məqalələr yaz və qonaqları bizimkiyə çevirməyə davam et məxsus media tamaşaçı, böyüməyə davam edəcəyik.

3 Şərhlər

  1. 1

    Mən bu məqaləni bəyəndim! Nəyə inanmaq istəsək də, insanlar araşdırma üçün ilk dayanacaq olaraq Google-a gedirlər və insanlar Facebook-da çox vaxt keçirirlər. Siz başınıza dırnaq vurursunuz, baxmayaraq ki... ONLARIN trafiki SİZİN trafikiniz olsun. Demək asan, etmək daha çətindir.

    Düşünürəm ki, sosial media ilkin olaraq sizin və bloqlarınız/marketinq kampaniyalarınız haqqında söz yaymaq üçün ən yaxşı şəkildə istifadə olunur, lakin siz “yayılan” kimi, siz öz ən yaxşı marketinq texnikanız olursunuz. Google-dakı bütün bu dəyişikliklər biz internet marketoloqlarını daim dəyişən axtarış sistemlərinə etibar etməyən və SEO-ya saatlarla vaxt sərf edən daha yaxşı və ağıllı marketoloqlar olmağa məcbur etdi!

  2. 2

    Doug, sən təbliğ etdiyin şeyi tətbiq etmək üçün əla iş görmüsən. Düşünürəm ki, bununla belə, bloqunuz əsas şifahi müraciətlərin (və uzun quyruq üzvi) trafikin əsas mənbəyi ola biləcəyi bir nöqtəyə çatdı. Bloqla yeni başlayan biri üçün onlar kifayət qədər “ortaq” mediadan (Jay Baerin dediyi kimi) mənbələrdən asılı olacaqlar.

    Aydındır ki, uzunmüddətli mediaya sahib olmaq ən yaxşısıdır, ona görə də bütün aralıq səylər bu məqsədə diqqət yetirməlidir (yəni öz auditoriyamızı inkişaf etdirin).

    BTW, mən Jacson və Deckers tərəfindən "Owned Media Doktrina" üçün bir plug qoymaq lazımdır. Yaxşı şeylər və dediklərinizə uyğun yazın.

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.