Güvən, Sosial Mediya və Passionun Sponsorluğu

şeril viirand

Keçən il iştirak etdiyim vaxt Sosial Media Marketinq Dünyası, Ən inanılmaz söhbətləri qurucusu Cheryl Viirand ilə etdim Sərbəstdir.

Cheryl-in hekayəsi heyrətləndirici bir şey deyil - o, texnologiya sənayesinin qida müjdələsinə çevrilən ən böyük satınalmalarında işləyən vəkildir. Keçid, Cherylin şəxsən və övladı ilə birlikdə bəzi fəlakətli və diaqnoz qoyulmayan xəstəliklərə məruz qalması ilə baş verdi. Məsələ onun və övladının həyatını dağıdan qida allergiyası və həssaslığı idi.

Tədbir zamanı mən böyük bir stres içində idim - bəzi buraxılmış gözləntilərlə işimi dramatik şəkildə genişləndirdim, atamı lösemiyaya itirirdim və idarədən kənarda qalan balonlarımla mübarizə aparırdım. Növbəti ildə daha çox kilo aldım, onurğamda yerimək və ya idman etmək qabiliyyətimi maneə törədən 2 sınıq var və sadəcə acınacaqlı idim.

İki ay əvvəl bir dost, Ben McCann, mənimlə 'yumşaq' bir müdaxilə etdi. Pəhrizimi dəyişdirən kilo itkisi mərkəzinə qatıldım - artan zülallara, şəkər, fruktoza, karbohidratlardan və pəhrizdə asılı olduğum hər şeydən kənarlaşaraq. Başladığımdan bəri 50 kilodan çox arıqladım və hərəkətliliyim daha yaxşıdır. Konfransdakı gəzintilər çox vaxt ağrısız keçdi - baxmayaraq ki, hələ də 200 funt çox götürürəm.

Dünən axşam Şerillə başqa bir heyrətamiz söhbət etdik. Mənim etdiyim dönüşümdən çox təsirləndi və necə olduğunu paylaşdı Sərbəstdir həyata gəlməyə davam edir. Yemək həssaslığı, qida allergiyası və pəhriz haqqında hekayələr, tövsiyələr, reseptlər və hadisələri bölüşən ehtiraslı insanlar birliyidir. İndi sənayedə çalışan sənaye mütəxəssisləri və şirkətləri ilə sıx əməkdaşlıq edir.

Söhbətimiz, bu şirkətlərin də necə icmalar qurmaq istədiklərini müzakirə etməyimizə səbəb oldu. Bununla bağlı böyük bir problem var. Şirkətlər Cheryl-in müzakirə etdiyi mövzulardan narahatdır, lakin heç vaxt Cheryl-in ehtirası ilə uyğunlaşmayacaqlar. Heç vaxt Cherylin yaşadığı əzabları yaşamamışlar. Və nəticədə - məqsədləri Cheryl-in paylaşacağı yeri satmaqdır. Bir şirkət bir cəmiyyətə sahib olduqda, inam problemlərini heç vaxt həll edə biləcəyinə inanmıram, çünki insanlar cəmiyyətin satmaq üçün bir motivasiyasının olduğunu qəbul edirlər. Korporasiyanın niyyətindən asılı olmayaraq, Cheryl olacaq həmişə be Etibarlı daha çox.

Sosial mediada hər gün yaxşı performans göstərən bir alternativ var ... və budur korporativ sponsorluq. Bir şirkət bir cəmiyyətə sahib olduqda, onun motivasiyası həmişə sual altındadır. Ancaq bir şirkət bir cəmiyyətə sponsor olduqda təqdir olunur və mükafatlandırılır. Sponsorluq əsasən “Bu mövzu ətrafında işləyən səlahiyyətlərinizi, ehtiraslarınızı, motivasiyanızı və muxtariyyətinizi tanıyırıq - və qayğı göstərdiyimiz üçün bu cəmiyyətin böyüməsinə kömək etmək istəyirik” deyir.

Cheryl cəmiyyəti böyütmək və davamlı böyüməsini maliyyələşdirmək üçün onu pul qazanmaq istəyir. Cheryl-i tərs olaraq etməyə təşviq edirəm - sponsorların köməyi ilə ehtirasından və cəmiyyətin ehtirasından pul qazan - sonra böyüməsinə bax! Cheryl platformasının və cəmiyyətinin dəyəri klik reklamı ilə ödənilən pul deyil ... Cheryl-in ehtirası və uğursuz olmağı bacarmasıdır. Mövzu indi Cheryl-in həyatına o qədər toxundu ki, o həmişə bu məsələlərdə bir səlahiyyət sahibi olacaq və təcrübəsini və təcrübəsini bölüşməkdə həmişə ehtiraslı olacaq.

IMO, a Community Manager bir markanın icma saytında heç vaxt müqayisədə müvəffəqiyyətə yaxınlaşa bilməz. Toplumlar mərkəzi problemlər, inanclar, siyasət, hobbi və istedadlara diqqət yetirir - markalar ətrafında deyil. Cheryl, markaların uğursuz olduğu yerdə müvəffəq olacaq, çünki - nəticədə motivasiya fərqlidir. İstehlakçılar motivasiyanı bir mil məsafədə hiss edə bilərlər. İstedadı olan istənilən şirkət, Cheryl-i tanıyacaq Sərbəstdir, fantastik bir sərmayədir və böyümənin əvvəlində belə bir toplumu dəstəkləmə riski, satın almağa dəyər bir sponsor olacaqdır.

QEYD: gözləyir Sosial Media Marketinq Dünyası masanızdan ortaq linkimizdən istifadə edərək virtual keçidlə!

6 Şərhlər

  1. 1

    Duqlas, mən də #smmw13-də Cherry ilə tanış oldum və şübhə etmirəm ki, o, qida məhdudiyyətləri ilə yaşayan insanların yeməyə yanaşma tərzini dəyişəcək: məhrumiyyətlər deyil, güclənmə mövqeyindən. Onun #müştəriçi hərəkəti siz də yaxşı bildiyiniz kimi ruhlandırıcıdır (və indiyə qədərki uğurlarınıza görə sizi təbrik edirəm)! Brendlərin Cherry kimi insanlardan daha az etibar edilməsi ilə bağlı mövqeyinizlə razıyam. Bu, xüsusilə mənim sənayemə, səhiyyəmə aiddir. Lakin brendlərin yaratdığı icmalar yalnız satış üçün nəzərdə tutulmur və nə üçün izləyiciləri ilə real münasibət qurmaq istədikləri ilə bağlı şübhəli bucaq həmişə yoxdur. Şəxsi təcrübəni tərk edən və brendlərə qoşulan bir neçə klinisyeni şəxsən tanıyıram, çünki onlar bilirdilər ki, bu yolla cəmiyyətin sağlamlığına daha çox təsir edə bilər. Brend həmişə Cherry Viirand kimi təkrarolunmaz ruhlarla eyni cür etibarlı avtoritet olmaya bilər, lakin sizin təklif etdiyiniz kimi, onların tərəfdarları və sponsorları kimi onlar üçün bir yer və ya hətta qonaq bloqları ilə əhatələrini genişləndirmək üçün bir kanal var, RT və +1. Ancaq ehtiraslı insanlar hər yerdədir və ağıllı brendlər onları önə çıxarır. Razı olardın?

  2. 2
  3. 5

    İlahi, Duq – Mən çox yaltaq oldum və xoş sözlərinizə görə sizə kifayət qədər təşəkkür edə bilmirəm. Öz sağlamlığınızla necə mübarizə aparmağınız çox ruhlandırıcıdır - bir problemlə üzləşmək və ilk topu yuvarlamaq zehni cəhətdən çox çətin olur. O, zahirən "düzəlməz" sağlamlıq problemlərindən üstünlüyü geri almaq üçün dəyişir - və siz artıq bu transformasiya ilə parıldayırsınız!

    Azad edilə bilən cəmiyyətin böyüməsi qeyri-adi bir səyahətdir – ilkin beta buraxılışımızdan dərhal sonra xüsusi qida bloqçuları və “azad” qida məkanındakı ən böyük brendlərdən bəziləri sosial mediada mənim səylərimə çatmaq üçün atıldılar. Mənə qeyri-adi bir dərs oldu ki, siz öz ehtiraslarınızla liderlik etdiyiniz zaman başqaları sadəcə arxasınca getməyəcək, həm də sizinlə yanaşı, yan-yana olacaqlar. Doug, bu insanlardan biri olduğunuz üçün təşəkkür edirəm!

  4. 6

    Doug..sizinlə razılaşırsınız ki, icma yeni ideyalarımızı və gələcək məhsul inkişafımızı ifadə etmək üçün müştərilərlə qarşılıqlı əlaqədə etibarlı yol yaradacaq.

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.