Məzmun sürətinə qarşı marka mükəmməlliyi

tısbağa dovşanı

tısbağa dovşanıTəşkilatları hazırda şikəst edən bir çətinlik var. Bu sürət. Çevik qalan və məzmunu sürətlə sürətləndirən marketinq şöbələri inkişaf edir. Marka mükəmməlliyindən iflic olan marketinq şöbələri iflasa uğrayır. Bu tısbağa və dovşanın köhnə atasıdır.

Tısbağa həmişə qazanırdı. Aydın, mükəmməl mesajlaşma və görüntü hazırlayan şirkətlər ardıcıl olaraq zirvəyə yüksəldi. Möhkəm bir markası olmayan şirkətlər geridə qalacaqdı ... mükəmməl bir markanın diqqətini və perspektivlərinin marağını oğurladığı üçün etibarsız və gözədəyməz.

Bazar, inkişaf etdi və indi müştərilər markaya çox az xəbərdarlıq (və ya kredit) verərək növbəti alışlarını ünsiyyətdə və araşdırırlar. Bunun əvəzinə, dostlarınızdan və ailənizdən məsləhət alırlar, tanımadığınız şəxslərdən araşdırmalar aparırlar və səsli poçt və ya e-poçt göndərilmək əvəzinə bir şirkətlə dialoq açmaq istəyirlər. Gözəl loqotiplər, veb saytlar, reklamlar və şüarlar deyil, cavablar istəyirlər.

Yarışlar daha qısadır və dovşanlar indi qalib gəlir. Mükəmməl olmayan markalar, şirkətləri perspektivləri dəyər və düşüncə ilə təmin edirsə, dəstəklənir və hətta bu günlərdə inkişaf edirlər. Günümüzdə bir logo, bir şüar və gözəl bir məhsul kütləni cəlb etmək üçün kifayət deyil. Bunun əvəzinə rəhbərlik və liderlik verən bir heyət məhsulun özündən daha çox qiymətləndirilir.

Bəs bu nədir? Yarışı qazanan marka mükəmməlliyi və ya məzmun sürətinin dovşanı?

Düşünürəm ki, dovşan tısbağanı kənarlaşdırır. Markalar ümumi strategiyanızın kritik bir hissəsidir, lakin bu markanın mükəmməlliyi həqiqətən bunu etmək istəyən və gözləyənlərlə ünsiyyət qurmağı maneə törətdikdə, bazarınızın gözləntilərini qarşılamırsınız. Bazar, dəyər vermək üçün onlarla tez-tez ünsiyyət qurmağınızı tələb edir.

Bazar mükəmməllik axtarmır, cavab axtarır. Böyük markalar hələ də inkişaf edə bilər, lakin dovşanın çevikliyini qəbul etmədikləri təqdirdə deyil. Dovşanlar bir ton işi idarə edə bilər ... lakin markalarını zamanla mükəmməlləşdirməlidirlər.

Brand over Speed-in bəzi nümunələri:

  • Hər detalı çimdikləmək üçün aylarla infoqrafik dizaynı tökən şirkətlər. İnfoqrafika əsas götürülərək paylaşılır həm dizaynı və məlumatları. Hər infoqrafiya viral olmayacaq. İnfoqrafik məlumatları oradan əldə edin, nəticələrdən öyrənin və birincisini dizayn etməyə başlayın. Gözəl görünən bazara yarım düzəltmə infoqrafika əldə etmək orda heç olmamaqdan daha yaxşıdır.
  • Mükəmməl hekayəni izah etməkdən o qədər narahat olan şirkətlər, oxucunun ümumiyyətlə hekayə axtarmamasına diqqət yetirmirlər. Bir problemi var və bunu həll etmək üçün bir şey axtarırlar. Onu düzəltsən, satın alacaqlar. Əgər səndə yalnız hekayələr varsa, cavabını tapanlar üçün işini itirəcəksən.
  • Performansını həyata keçirməyən, daha yaxşı, lakin mükəmməl olmayan yeni bir veb saytın yayımlanmasına səbəb olmaq üçün tərəddüd edən bilə-bilə yaramaz veb saytına sahib şirkətlər. Bir xəzinə dizaynı üzərində işləməyiniz çox zəhmlidir, amma hazırda yalnız işə yarayan bir şeyə ehtiyacınız var. Çalışın, getdikcə inkişaf edin.

Şirkətlər tez-tez sürət barədə narahat olmurlar, çünki ölçmə vasitələri azdır itirdikləri gəlir. Şirkətləri daha çevik olmağa sövq etmək üçün işlədiyimiz zaman, insanların canlı yayımdan əvvəl, xüsusən də mükəmməlliyə əsaslanan fasilələrin miqdarından çox vaxt məyus oluruq. Canlı çıxdıqdan sonra şirkət tez-tez geri qayıdır və deyir ... Kaş bunu aylar əvvəl etsəydik.

Markanızı qurban verməyinizi müdafiə etmirəm. Sürət və marka arasında uzlaşma tərəfdarıyam ki, ümumi marketinq səylərinizi yaxşılaşdırmaq üçün hər ikisini maksimum dərəcədə artıra və istifadə edə bilərsiniz.

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.