Reklam texnologiyasıMarketinq İnfoqrafiyası

Podcast Reklamının Vəziyyəti

Podcasting əsas gəlir axını olaraq ortaya çıxan podkast reklamı ilə nəzərəçarpacaq artım yaşadı. 2006-cı ildə amerikalıların yalnız 22%-i podkastin nə olduğunu bilirdi, lakin o vaxtdan bəri podkast dinləyicilərinin sayı təxminən 50% artaraq bu medianın davamlı populyarlığını nümayiş etdirir.

Voices.com podcast reklamı ilə bağlı bir araşdırma etdi və nəticələr aşağıda ümumiləşdirilir. Tədqiqatda geniş yaş aralığını əhatə edən 1,002 ABŞ podkast dinləyicisi sorğulanıb. Respondentlərin əksəriyyətinin kişi olduğunu bildirib. Bu araşdırmadan əldə edilən məlumatlar podcast reklam məkanında olanlar üçün dəyərli məlumat verir.

Podcast Reklam Metodları və Texnologiyası

Podcast reklamı müxtəlif və cəlbedici auditoriyaya çatmaq üçün müxtəlif üsul və texnologiyalarla inkişaf etmişdir. Podcast reklamı üçün istifadə olunan əsas üsul və texnologiyalardan bəziləri bunlardır:

  • Host-oxuyan reklamlar: Host tərəfindən oxunan reklamlar podcast reklamının populyar və effektiv formasıdır. Bu üsulda podcast aparıcısı epizod zamanı reklamın surətini şəxsən oxuyur. O, adətən daha cəlbedici və orijinaldır, çünki aparıcının üslubu və şounun tonuna uyğun gəlir. Ev sahibi tərəfindən oxunan reklamlar tez-tez məhsul yerləşdirmələri və təsdiqlər üçün istifadə olunur.
  • Əvvəlcədən qeydə alınmış reklamlar: Əvvəlcədən qeydə alınmış reklamlar podcast epizodlarına daxil edilən peşəkar şəkildə hazırlanmış audio reklamlardır. Bu reklamlar tez-tez reklamçılar tərəfindən təmin edilir və podcast aparıcısı və ya istehsalçısı tərəfindən məzmuna problemsiz şəkildə inteqrasiya olunur. Onlar hədəflənmiş reklamın çatdırılmasına imkan verən dinamik şəkildə daxil edilə bilər.
  • Dinamik Reklam Yerləşdirmə (DAI): DAI texnologiya podcast epizodlarına reklamların real vaxtda daxil edilməsinə imkan verir. Bu, reklamçılara xüsusi demoqrafik və ya bölgələri hədəf almağa imkan verir, dinləyicilərin müvafiq reklamları eşitməsini təmin edir. DAI, reklamların əhatə dairəsini və gəlirini artırmaq üçün effektiv üsuldur.
  • Sponsorluqlar: Podcast sponsorluqları bütün podkast seriyasını və ya xüsusi şou seqmentini dəstəkləyən bir marka və ya şirkətdən ibarətdir. Sponsorlar epizodların əvvəlində, ortasında və ya sonunda qeyd etməklə tanınır. Bu üsul ardıcıl və uzunmüddətli reklam tərəfdaşlığını təmin edir.
  • Affiliate Marketinq: Bəzi podkastlar məhsul və ya xidmətləri tanıtmaq üçün filial marketinqindən istifadə edirlər. Onlar izləyiciləri ilə unikal filial əlaqələri paylaşırlar və bu bağlantılar vasitəsilə yaradılan satışdan komissiya qazanırlar. Bu üsul dönüşümləri daha birbaşa izləməyə imkan verir.
  • Proqramatik Reklam: Proqramlı reklam, reklam almaq və yerləşdirmək üçün alqoritmlərdən istifadə edən avtomatlaşdırılmış bir üsuldur. Rəqəmsal ekran və video reklamları ilə daha çox əlaqəli olsa da, podcast reklamlarına doğru yol almağa başlayır. Proqramatik reklamlar dinləyici məlumatlarına əsasən dinamik şəkildə daxil edilə və hədəflənə bilər.
  • Yerli Reklam: Yerli reklamlar podkastın məzmunu ilə problemsiz şəkildə qarışmaq üçün nəzərdə tutulub. Bu reklamlar şounun üslubunu və formatını təqlid edərək onları daha az müdaxilə və daha cəlbedici edir. Onlar adətən ev sahibi tərəfindən çatdırılır və özlərini epizodun təbii hissəsi kimi hiss edirlər.
  • Brendli Məzmun: Brendli məzmun brendin məhsulu və ya xidməti ətrafında fırlanan podcast epizodlarının yaradılmasını nəzərdə tutur. Bu yanaşma daha az yayılmış olsa da, o, brendin mesajını hekayələr formatında effektiv şəkildə çatdıra bilər.
  • Canlı Podcast Hadisələri: Bəzi podkastlar və reklamçılar canlı podcast tədbirləri təşkil edirlər, çox vaxt tamaşaçılar qarşısında canlı yazılar şəklində. Bu tədbirlər tamaşaçılarla şəxsən əlaqə saxlamağa imkan verir və sponsorluq imkanları təklif edir.
  • Tətbiqdaxili Reklam: Bəzi podkast proqramları və platformaları tətbiqdaxili reklam təklif edir, burada istifadəçilər podkastları nəzərdən keçirərkən və ya dinləyərkən tətbiqin interfeysində reklamlar göstərilir. Bu üsul podcast proqramının özündə yüksək dərəcədə cəlb olunmuş auditoriyaya çatmağa imkan verir.
  • İnteraktiv reklamlar: İnkişaf etməkdə olan texnologiyalar interaktiv podcast reklamlarına imkan verir. Dinləyicilər birbaşa podcast pleyerində sorğular aparmaq, əlavə məzmunu araşdırmaq və ya alış-veriş etməklə reklamlarla məşğul ola bilərlər.

Bu üsul və texnologiyaların hər biri unikal üstünlüklər təklif edir və podkast məkanında reklam verənlərin məqsəd və seçimlərinə uyğunlaşdırıla bilər. Reklamçılar tez-tez hədəf auditoriyası və podkastin məzmunu ilə ən yaxşı uyğunlaşan metodu seçirlər.

Podcast platformaları

Bu gün podkastlar şaxələndirilmiş və müxtəlif platformalarda sindikatlaşdırılmışdır YouTube, Spotify, Google Play və Apple Podcasts, məzmun yaradıcılarına auditoriyanı cəlb etmək və genişləndirmək üçün bir yol təklif edir. Reklamlar bu platformaların pul qazanmasında mərkəzi rol oynamışdır.

image 6

Podkast dinləyicilərinin seçimlərini başa düşmək reklamçılar üçün çox vacibdir. 1,000-dən çox podkast dinləyicisi arasında aparılan sorğuya əsasən:

  • 3 podkast dinləyicisindən 5-ü reklamlarla qarşılıqlı əlaqə qurmaq bacarığını arzulayır.
  • İdeal reklamdır canlı oxu aparıcı tərəfindən, podkastin məzmununa uyğundur və reklam kimi müəyyən edilə bilər.
  • 3 podkast dinləyicisindən 4-ü podkast reklamları vasitəsilə edilən alışlardan razıdır.

Respondentlərin yarıdan çoxu müntəzəm podkast istehlak etdiyini bildirdi ki, bu da keçmişdən əhəmiyyətli bir dəyişiklikdir. Podkastların əsas gəlir mənbəyi reklamdır və bu, podkast bumunun arxasında hərəkətverici qüvvə olmuşdur. Audible və Spotify kimi platformalar Google Podcasts və Pandora ilə müqayisədə reklamların çatdırılmasında daha uğurludur.

Üstünlük verilən Podcast Janrları

Podcast janrının üstünlükləri müxtəlif nəsillər arasında dəyişir. Məsələn, xəbər janrı ən populyar olsa da, Gen Zers komediyaya, minilliklər əsl cinayətə, Gen Xers siyasətə meyl edir, radio xəbərlərinə öyrəşmiş körpə bumerlər isə xəbər podkastlarına üstünlük verirlər.

image 7

Ən yaxşı reklam strategiyaları

Dinləyicilərin reklamlardan məmnunluğu onların müxtəlifliyindən və podkastda yerləşdirilməsindən asılıdır. Respondentlərin 55%-dən çoxu təkrarlanan reklamlardan əsəbiləşib və yarıdan çoxu daha az reklam fasiləsinə üstünlük verib. Reklamçılar epizod axınını yaxşılaşdırmaq üçün reklam oxunuşlarını əsas sahələrdə cəmləşdirməlidirlər. Təəccüblüdür ki, hər beş dinləyicidən üçü reklamlardan heç qıcıqlanmayıb.

image 8

Podkasterlər reklamların necə çatdırılmasına və üslubuna nəzarət edirlər. Dinləyicilərin 70%-dən çoxu ev sahibinə güvəndikləri üçün canlı oxunan reklamlara üstünlük verirlər. Üçdə ikisi reklam oynanılan zaman aşkar fərqə üstünlük verir.

image 9

Podcast Reklam Uğurlu

Tədqiqat göstərir ki, podkast dinləyiciləri sevimli şoularında reklam edilən məhsulları qəbul edirlər. Respondentlərin dörddə üçündən çoxu sevimli podkastlarında təsdiqlənmiş məhsulları almış və ya almağı düşünmüşdü. Etibar vacib amildir, dinləyicilər etibarlı mənbə vasitəsilə alış-veriş etməyə hazırdır.

image 10

Podcast reklam gəlirlərinin 2-cü ilə qədər 2023 milyard dollara çatacağı gözlənilən sənayedə dinləyicilərin seçimlərini başa düşmək və onlara xidmət göstərmək həm podkastlar, həm də reklamçılar üçün çox vacibdir.

Podcast reklamı inkişaf etməkdə davam edir və reklamçılara cəlb olunmuş auditoriyaya çatmaq üçün dinamik platforma təklif edir. Dinləyicilərin seçimlərinə hörmət edən və müvafiq, yaxşı inteqrasiya olunmuş reklamlar təqdim edən reklamçılar, çox güman ki, bu inkişaf edən sənayedə uğur qazanacaqlar.

Səslər haqqında

Voices.com, aparıcı səs bazarı, inkişaf etməkdə olan podcast sənayesi haqqında dəyərli fikirlər təklif edərək, podkast reklamının vəziyyəti haqqında hərtərəfli hesabat təqdim etdi. Onların platforması dünya üzrə 4 milyondan çox üzvü birləşdirən mühüm körpü rolunu oynayır. 2 ölkədə 160 milyondan çox səs aktyorundan ibarət istedad fondu ilə Voices.com geniş layihələr üçün peşəkar səs istedadı axtaran brendlər, bizneslər və şəxslər üçün əsas mənbədir.

Onların platforması istənilən layihə üçün uyğun səs aktyorunun tapılması prosesini asanlaşdırır, istər video hekayə, audiokitablar, onlayn reklamlar, animasiyalar və ya daha çox şey üçün. Tanınmış brendlər öz layihələri üçün mükəmməl səs tapmaq üçün Voices.com-a etibar edərək, sənayedə əsas seçim kimi reputasiyasını möhkəmləndirdilər. Bundan əlavə, Voices.com səs aktyorları üçün çoxlu resurs və alətlər təklif edir, onlara karyeralarını inkişaf etdirmək və müştərilərlə əlaqə yaratmaq imkanı verir. İstər bacarıqlarınızı nümayiş etdirmək istəyən səs aktyoru, istərsə də ideal səsi axtaran bir şirkət olmağınızdan asılı olmayaraq, Voices.com layihələri reallığa çevirmək üçün etibarlı mərkəzdir.

Douglas Karr

Douglas Karr CMO-dur OpenINSIGHTS və təsisçisi Martech Zone. Duqlas onlarla uğurlu MarTech startapına kömək edib, Martech-in satınalmalarında və investisiyalarında 5 milyard dollardan çox dəyərində lazımi araşdırmaya kömək edib və şirkətlərə satış və marketinq strategiyalarının həyata keçirilməsində və avtomatlaşdırılmasında kömək etməyə davam edir. Duqlas beynəlxalq səviyyədə tanınan rəqəmsal transformasiya və MarTech eksperti və məruzəçisidir. Douglas həm də Dummie's guide və biznes liderliyi kitabının nəşr edilmiş müəllifidir.

əlaqəli məqalələr

Başa dön düyməsini basın
yaxın

Adblock Aşkarlandı

Martech Zone bu məzmunu heç bir ödəniş etmədən sizə təqdim edə bilir, çünki biz reklam gəlirləri, filial bağlantıları və sponsorluqlar vasitəsilə saytımızdan pul qazanırıq. Saytımıza baxarkən reklam blokerinizi silsəniz çox şad olarıq.