Niyə PR dostum səni uğursuz edir?

qırışmış xəbər

Zaman-zaman bir tweet mübahisəsini yüksək qiymətləndirsəm də, hər dəfə söhbəti burada bölüşməyə və daha da müzakirə etməyə layiqdir. Bu gün təqdim etdiyim nümunə Dittoe PR ilə yeni işlərini elan etmək üçün işlədiyimiz bir mətbuat şərhi ilə başladı veb.

PRDude ... özünü elan edən müdafiəçi ictimaiyyətlə əlaqələr sektorunun anonimliyi ilə örtülü olan (böyük bir sosial strategiya) BASIN tapşırıq vermək, çünki onun görmə qabiliyyətinə uyğun deyil BASIN üçün istifadə edilməlidir ... xəbər. Söhbəti oxumağınıza icazə verəcəyəm:

prud

İroniya budur ki, işləməkdən zövq almağımızın səbəblərindən biri də budur Dittoe PR ictimaiyyətlə əlaqələr səylərinin ümumi marketinq strategiyasının bir hissəsi olduğunu anlamalarıdır. Bir çox müştəri üzərində çalışdıq və möhkəm bir axtarış və sosial nişan strategiyası ilə press-relizlərdən yararlanaraq müstəsna nəticələr əldə etdik. Bu xüsusi press-reliz, bunu kütləyə çatdırmaq üçün ümumi strategiyamızda tək bir addımdır.

PRDude kimi köhnə məktəb PR növlərinin daxili marketinq, dönüşüm optimallaşdırması, açılış səhifəsi strategiyaları, marka, məlumatlandırma, axtarış motoru optimallaşdırması ... anlaya bilməmələri məyus edir və bəzən əla məzmun strategiyasının bütün üstünlüklərini belə dərk etmirlər. Bu yaxınlarda şəhərimizin ən böyük PR firmalarından biri bağlanmışdı ... sənaye dəyişir və ayaqlaşa bilmirlər. Güman edirəm ki, PRDude budur müdafiə.

PRDude bu barədə tweet yazaraq, trolinqə baxmayaraq - mətbuat açıqlamamızın uğurlu olduğunu sübut etdi. Google News-da sərbəst buraxılışda tapdığını qəbul etdiyini çox sevirəm. Zəhmli! Açıqca əvvəllər olmadığımız bir tamaşaçı kütləsinə çatdıq - PR paylamamızın məqsədi. (Maraqlısı odur ki, bəzi bölgələrdə yerli dağılımımızın bir növ milli xarakter aldığı görünür.) Çıxışdan onlarla tweet və veb saytından bəhs etdik.

Press-relizlər artıq "xəbər" yazmaqla kifayətlənmirlər. PR sənayesi inkişaf etdi ... amma PR mütəxəssislərindən bəzilərini geridə qoyur. İstehlakçılar və müəssisələr axtarış motorları vasitəsilə məlumat axtarırlar, buna görə üzvi bir axtarış varlığına sahib olmaq lazımdır. İstehlakçılar və müəssisələr sosial əlaqədədirlər, buna görə də sosial bir strategiyaya sahib olmaq lazımdır. Bununla birlikdə, bir çox müəssisə və media mənbələri axtardıqları məlumatları tapmaq üçün yenə də xəbər paylama xidmətlərinə etibar edirlər - buna görə də press-relizlər yaxşı işləyir.

A yaxşı optimallaşdırılmış press-reliz böyük paylama ilə sənayenizdə yüksək səlahiyyət və əlaqəyə sahib saytlardan geri bağlantılar təmin edəcəkdir. Müştərilərimizdən gələn press-relizlərdə çox dartışma gördük, reytinqlərinin yaxşılaşdığını gördük və onlardan yararlanaraq bir çox lider əldə etdik.

əvvəlcə şikayət

İlə işləməyə davam edəcəyəm mütərəqqi ictimaiyyətlə əlaqələr firması New York Times, Cult of Mac, Wired Magazine, iMedia Connection, VentureBeat, Mashable və s.-dəki məqalələr də daxil olmaqla məni və müştərilərimi sənayedə inanılmaz imkanlar tapmağa davam edir. ... adlarını və firmalarını onlayn paylaşmaq üçün cəsarətlidir.

Beləliklə ... PRDude mənimlə razılaşmaya bilər (indi məni yuxarıda saxta izləyicilərə sahib olmaqda günahlandırır). Yaxşı, həqiqətən məni vecimə deyil. O mənim hədəf auditoriyam deyil və etdiyimiz ümumi marketinqin effektivliyi barədə bir ipucu yoxdur. Anonim olaraq press-relizləri trollayarkən, müştərilərimiz üçün nəticələr əldə edirik və onların bizneslərini böyüdürük. Ümid edirəm ki, nə vaxtsa daktilosunda ticarət edə bilər və həqiqətən bir-birimizlə ünsiyyət tərzimizin necə inkişaf etdiyinə bir nəzər yetirə bilər.

9 Şərhlər

  1. 1

    Maraqlıdır, bu adamın davamlı təhsil almasından nə qədər vaxt keçib? Professorlar qətiyyətlə “mətbuat” açıqlaması anlayışından qurtulmağa çalışırlar və onun “media” buraxılışı adlandırılmasında israr edirlər, çünki... yaxşı... o, qeyd etdiyiniz hər şeyi yerinə yetirə bilər, Doug. 

    • 2

      Marketinq üçün bir taktika kimi press-relizdən istifadəyə qarşı heç bir şeyim yoxdur. Sadəcə qeyd etdiyim şey buraxılışın məzmunu idi. Siz axırıncı dəfə nə vaxt qəzetə redaktor və ya xəbər proqramı üçün prodüser təyin etmisiniz, ilk xahiş etdikləri şey press-relizdir. Bundan əlavə, siz tel üzərindən bu xarakterli press-reliz göndərdiyiniz zaman o, redaktorların gələn qutularına göndərilir. Buna görə redaktorlar zibil göndərən PR insanlara nifrət edirlər, halbuki əslində bu xidmətdən xəbər dəyərli olmayan məzmun üçün istifadə edən marketoloqlardır. Bütün bunları deyirəm. Əgər bu köhnəlmiş düşüncədirsə, o zaman mənə köhnə məktəb deyin, amma məncə, jurnalistlərə yarım beyni olan hər kəsin heç vaxt əhatə olunmayacağını bildiyi boş şeylər göndərdiyiniz zaman kömək etməkdən daha çox brendə zərər verir. İstədiyiniz hər şeyi müzakirə edə bilərik, lakin biz müxtəlif peşələrdən gəlirik. Məzmun göndərdiyim şəxslərə hörmət edirəm və onların ehtiyac duyacaqları bir şey olduğunu yoxlamağa çalışıram. Bu, dünyaya e-poçt göndərmək deyil, əlaqələr qurmaqdır. Yeni iliniz mübarək!

      • 3

        PR dostum – Mən hələ də bunun “zibil” və ya “xəbərə layiq olmadığı” məsələsini qəbul edirəm. Mən bu yazıda ironiyadan danışdım – amma həqiqətən də var. Görünür, orada bir növ “marketoloqa qarşı ictimaiyyətlə əlaqələr” tonu var. The DK New Media DittoePR ilə əlaqələr xəbərdir – inkişaf etmiş və yeni media agentliyi ilə işləyən ənənəvi PR firmasıdır. Və... ictimaiyyətlə əlaqələrdə inanılmaz dəyər tapan yeni media agentliyi. 

        Bunun xəbər dəyərli olduğunu düşünmədiyiniz üçün bu o demək deyil. Mətbuat relizinə verilən cavab çox müsbət reaksiya doğurdu. Əslində, tapa bildiyimiz yeganə ictimai tənqid səninki idi. Və yenə də, aldığımız böyük yerləşdirməyə görə - bu, bir çoxları tərəfindən bəyənilən xəbər idi.

        Baxmayaraq ki, söhbətə səmimi cavabınızı yüksək qiymətləndirirəm!

        • 4

          Mən elə bilirəm. Media yerləşdirmələri dedikdə nəyi nəzərdə tutduğunuzdan əmin deyiləm. Tellə gedən hər şey onun xidmətinə abunə olan media orqanları tərəfindən götürülür, lakin bu, həqiqətən də müxbirin bu tip xəbərləri işıqlandırmaq üçün etdiyi işi dayandıracağı anlamına gəlirmi? 1996-cı ildə, bəli, 2011-ci ildə, yox. Indy Star kimi hörmətli üçüncü tərəf media orqanları və ya hətta Adweek və ya Ad Age kimi ticarətçilər buna ikinci bir nəzər salsa, təəccüblənərdim. Əgər bunu bir ittifaq və ya ortaqlıq kimi büksəniz, mən xəbərin dəyərini görürəm. Yenidən dizayn edilmiş veb-sayt mənim fikrimcə jurnalistika standartları üçün kifayət deyil. Mən taktikanı tənqid etmirəm, sadəcə məzmunu. Sonra yenə sizin yazınıza deyil, digər adama cavab verdim.

          Təəssüf ki, marketoloqa qarşı PR məsələsi bildiyiniz kimi illərdir davam edir. İncimək deyil, amma marketoloq kimi bəhs edilməsini xoşlamıram. Müştərilər və brendlər üçün eyni məqsədlə iki vacib, lakin fərqli məqsədə xidmət edirik. PR adamları əsasən redaktorlar, prodüserlər, bloqçular və s. ilə qurulan əlaqələrə güvənirlər və onların gələn qutularına bu qədər aidiyyatı olmayan xəbərlər aldıqlarını söyləmək bizi qıcıqlandırır. Siz marketinq sahəsində bir bloggersiniz. Bloqunuzda yenidən dizayn edilmiş veb-sayt hazırlayan müştəri haqqında hekayə yazardınız? Saytını yenidən dizayn edən hər bir sayt bu barədə xəbərlər göndərməyə başlasa, hansıları haqqında yazmağa hazır olardın? Nəyin yazılmasının vacib olduğunu və nəyin olmadığını necə müəyyənləşdirirsiniz? Mənə deyin ki, mən dəliəmsə və burada heç bir məna kəsb etmirəm. Bayram günləridir və içmək üçün çoxlu günlər olub. sağol! 🙂

          • 5

            PR Dostum: Cavab budur ki, biz nə haqqında yazacağımızı və nəyi yazmayacağımızı necə müəyyənləşdiririk. Cavab yaxşı olarsa, strategiyadan istifadə etməyə davam edirik. Cavab pis olarsa, yenisini tapırıq. Sizin də bayramınız mübarək.

          • 6

            təşəkkürlər. Sizə ən yaxşısını arzulayıram. Böyük Almada olduğunuz zaman mənə bildirin və mən sizə içki alaram. Mübahisə yoxdur, sadəcə gözəl skotch. Yeni iliniz mübarək!

          • 7

            Müzakirə üçün çox gözəl final. Razıyam ki, orada həddən artıq “boş-boş” var, amma düşünürəm ki, veb-saytın açılması üçün buraxılış çox yaxşıdır və bu, mənim yaxşı PR olduğunu bildiyim şeydir – şirkətdən, auditoriyadan, nəşrin mənbəyindən asılı olaraq və s. Mən onun azad edilməsində Duqlasdan tamamilə arxadayam, amma razılaşırıq ki, buraxılışları aşmaqda diqqətli olmalıyıq. Bəziləri hər şeyi blits edir və bu, onların varlığını dəyərdən salır.

  2. 8
    • 9

      təşəkkürlər. Mən Doug-u şəxsən tanımıram, amma bilirəm ki, o, öz peşəsində hörmətli bir insandır və haradan gəlməsindən asılı olmayaraq, hamımız bir-birimizə hörmətlə yanaşmalıyıq. Arzu edirəm ki, hamı sivil formada debat edə bilsin, xüsusən də prezidentliyə namizədlər və ya seçkili vəzifəyə namizəd olan hər kəs. Əminəm ki, praymerizlər qızışdıqca daha çox mənfi və şəxsi hücumlar görəcəyik.

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.