Niyə PR dostum səni uğursuz edir?

qırışmış xəbər

Zaman-zaman bir tweet mübahisəsini qiymətləndirsəm də, hər dəfə söhbəti burada bölüşməyə və daha da müzakirə etməyə layiqdir. Bu gün təqdim etdiyim nümunə Dittoe PR ilə yeni işlərini elan etmək üçün işlədiyimiz bir mətbuat şərhi ilə başladı veb.

PRDude ... özünü elan edən müdafiəçi ictimaiyyətlə əlaqələr sektorunun anonimliyi ilə örtülü olan (böyük bir sosial strategiya) BASIN tapşırıq vermək, çünki onun a BASIN üçün istifadə edilməlidir ... xəbər. Söhbəti oxumağınıza icazə verəcəyəm:

prud

İroniya budur ki, işləməkdən zövq almağımızın səbəblərindən biri də budur Dittoe PR ictimaiyyətlə əlaqələr səylərinin ümumi marketinq strategiyasının bir hissəsi olduğunu anlamalarıdır. Bir çox müştəri üzərində çalışdıq və möhkəm bir axtarış və sosial nişan strategiyası ilə press-relizlərdən yararlanaraq müstəsna nəticələr əldə etdik. Bu xüsusi press-reliz, bunu kütləyə çatdırmaq üçün ümumi strategiyamızda tək bir addımdır.

PRDude kimi köhnə məktəb PR növlərinin daxili marketinq, dönüşüm optimallaşdırması, açılış səhifəsi strategiyaları, marka, məlumatlandırma, axtarış motoru optimallaşdırması ... anlaya bilməmələri məyus edir və bəzən əla məzmun strategiyasının bütün üstünlüklərini belə dərk etmirlər. Bu yaxınlarda şəhərimizin ən böyük PR firmalarından biri bağlanmışdı ... sənaye dəyişir və davam edə bilmədilər. Güman edirəm ki, PRDude budur müdafiə.

PRDude bu barədə tweet yazaraq, trolinqə baxmayaraq - mətbuat açıqlamamızın uğurlu olduğunu sübut etdi. Google News-da sərbəst yerləşdirildiyini tapdığını qəbul etdiyini çox sevirəm. Zəhmli! Təbii ki, əvvəllər olmadığımız bir tamaşaçı kütləsinə çatdıq - PR paylamamızın məqsədi. (Maraqlısı odur ki, bəzi bölgələrdə yerli dağılımımız birtəhər milli xarakter almış kimi görünür.) Çıxışdan onlarla tweet və veb saytından bəhs etdik.

Press-relizlər artıq "xəbər" yazmaqla kifayətlənmirlər. PR sənayesi inkişaf etdi ... amma PR mütəxəssislərindən bəzilərini geridə qoyur. İstehlakçılar və müəssisələr axtarış motorları vasitəsilə məlumat axtarırlar, buna görə üzvi bir axtarış varlığına sahib olmaq lazımdır. İstehlakçılar və müəssisələr sosial əlaqədədirlər, buna görə də sosial bir strategiyaya sahib olmaq lazımdır. Bununla birlikdə, bir çox müəssisə və media mənbələri axtardıqları məlumatları tapmaq üçün yenə də xəbər paylama xidmətlərinə etibar edirlər - buna görə də press-relizlər yaxşı işləyir.

A yaxşı optimallaşdırılmış press-reliz böyük paylama ilə sənayenizdə yüksək səlahiyyət və əlaqəyə sahib saytlardan geri bağlantılar təmin edəcəkdir. Müştərilərimizdən gələn press-relizlərdə çox dartışma gördük, reytinqlərinin yaxşılaşdığını gördük və onlardan yararlanaraq bir çox lider qazandıq.

əvvəlcə şikayət

İlə işləməyə davam edəcəyəm mütərəqqi ictimaiyyətlə əlaqələr firması New York Times, Cult of Mac, Wired Magazine, iMedia Connection, VentureBeat, Mashable və s.-dəki məqalələr də daxil olmaqla məni və müştərilərimi sənayedə inanılmaz imkanlar tapmağa davam edir. ... adlarını və firmalarını onlayn paylaşmaq üçün cəsarətlidir.

Beləliklə ... PRDude mənimlə razılaşmaya bilər (indi məni yuxarıda saxta izləyicilərə sahib olmaqda günahlandırır). Yaxşı, həqiqətən məni vecimə deyil. O mənim hədəf auditoriyam deyil və etdiyimiz ümumi marketinqin effektivliyi barədə bir ipucu yoxdur. Anonim olaraq press-relizləri trollayarkən, müştərilərimiz üçün nəticələr əldə edirik və bizneslərini böyütürük. Ümid edirəm ki, nə vaxtsa daktilosunda ticarət edə bilər və bir-birimizlə ünsiyyət tərzimizin necə inkişaf etdiyinə həqiqətən nəzər yetirə bilər.

9 Şərhlər

  1. 1

    Görəsən bu oğlan bir müddət davamlı təhsil aldığından nə qədər vaxt keçib? Professorlar qətiyyətlə bir "press" açıqlamasından qurtulmağa çalışırlar və bunun "media" azadlığı adlandırılmasında israr edirlər, çünki ... yaxşı ... dediyiniz hər şeyi edə bilər, Doug. 

    • 2

      Mətbuat şərhinin marketinq taktikası kimi istifadəsinə qarşı heç bir şeyim yoxdur. Sadəcə işarə etdiyim buraxılışın məzmunu idi. Axırıncı dəfə bir qəzet üçün bir redaktor və ya xəbər proqramı üçün bir prodüser qurduğunuz zaman ilk istədikləri bir mətbuat şərhi. Əlavə olaraq, tel üzərində bu xarakterli bir press-reliz göndərdiyiniz zaman, redaktorların gələnlər qutusuna göndərilir. Bu səbəbdən redaktorların zibil göndərən PR insanlarına qarşı bu nifrəti var, əslində bu xidmətdən xəbərdar olmayan məzmun üçün istifadə edən marketoloqlardır. Dediyim yalnız budur. Əgər bu köhnə düşüncədirsə, mənə köhnə məktəb deyin, amma düşünürəm ki, beyninə yarısı olan hər kəsin heç vaxt qapanmayacağını bildiyi jurnalistlərə axmaqlıq göndərdiyiniz zaman köməkdən daha çox bir markaya zərər verir. İstədiyiniz hər şeyi müzakirə edə bilərik, amma fərqli peşələrdən gəlmişik. Məzmun göndərdiyim insanlara hörmət edirəm və baytarlıq təcrübəsinə ehtiyac duyacaqları bir şey olduğunu düşünməyə çalışıram. Dünyaya e-poçt göndərmədən əlaqələr qurmaqdır. Yeni iliniz mübarək!

      • 3

        PR Dostum - Hələ də “zibil” və ya “xəbərə layiq olmayan” məsələ kimi qəbul edirəm. Bu yazıda ironiya haqqında danışdım - amma həqiqətən də var. Orada bir növ 'marketoloqla ictimai əlaqələr' tonu var. The DK New Media DittoePR ilə münasibətlər xəbərdir - inkişaf etmiş və yeni bir media agentliyi ilə işləyən ənənəvi bir PR şirkəti. Və ... ictimaiyyətlə əlaqələrdə inanılmaz bir dəyər tapan yeni bir media agentliyi. 

        Xəbərə uyğun olduğunu düşünmədiyiniz üçün, bunun o demək deyil. Mətbuat açıqlamasına verilən cavab çox böyük dərəcədə müsbət cavab verdi. Əslində tapa biləcəyimiz tək ictimai tənqid sənindir. Yenə də aldığımız böyük yerləşdirməyə görə - bir çoxları tərəfindən bəyənilən xəbərlər oldu.

        Söhbətə səmimi cavab verməyiniz üçün təşəkkür edirəm!

        • 4

          Güman edirəm ki. Buna baxmayaraq media yerləşdirmələri dedikdə əmin deyiləm. Tel üzərində gedən hər hansı bir şey, xidmətinə abunə olan media orqanları tərəfindən alınır, amma bu, həqiqətən bir müxbirin bu tip xəbərləri işıqlandırmaq üçün etdiyini dayandıracağını göstərir. 1996-cı ildə, bəli, 2011-ci ildə, yox. Indy Star kimi hörmətli üçüncü tərəf media qurumları, hətta Adweek və ya Ad Age kimi ticarətçilər buna ikinci bir baxış versə, təəccüblənərdim. Bir ittifaq və ya ortaqlıq olaraq çevirdinizsə, o zaman xəbərin dəyərini görürəm. Yenidən dizayn edilmiş bir veb sayt, mənim fikrimcə jurnalistika standartları üçün kifayət deyil. Taktiki tənqid etmirəm, sadəcə məzmunu. Sonra yenə də yazıya cavab verməyən digər şəxslərə cavab verdim.

          Təəssüf ki, marketoloq və PR işi bildiyiniz kimi illərdir davam edir. İnciməmək deyil, amma marketoloq kimi göstərilməsini bəyənmirəm. Müştərilər və markalar üçün nəhayət eyni hədəflə iki vacib, lakin fərqli məqsədlərə xidmət edirik. PR insanlar redaktorlar, prodüserlər, bloqqerlər və s. İlə qurulan münasibətlərə çox güvənirlər və onların öz qutularında bu qədər əhəmiyyətsiz xəbərlər aldıqlarını söyləmələrini eşitmək əsəbi olur. Siz marketinq məkanında bir bloggersiniz. Blogunuzda yenidən hazırlanmış bir veb sayt hazırlayan bir müştəri haqqında bir hekayə hazırlayarsınızmı? Saytını yenidən dizayn edən hər bir veb sayt bununla bağlı bir xəbər yayımlamağa başlamışsa, hansını yazmaq istərdiniz? Nəyin yazılması vacibdir, nəyin olmayan olduğunu necə müəyyənləşdirirsiniz? Zəhmət olmasa mənə deyin ki, mən dəli deyiləm və burada heç bir məna vermirəm. Tətillər və içməli günlər çox olub. Salam! 🙂

          • 5

            PR Dostum: Cavab nədən yazmalı və nədən yazmamalı olduğumuzu necə təyin etdiyimizdir. Cavab yaxşıdırsa, strategiyanı istifadə etməyə davam edirik. Cavabınız pisdirsə yenisini tapırıq, sizin üçün də Bayramınız mübarək.

          • 6

            Təşəkkürlər. Sizə ən yaxşısını arzulayıram. Big Apple-da olduğunuzda mənə məlumat verin və sizə bir içki alacağam. Heç bir mübahisə yoxdur, sadəcə gözəl bir skotç. Yeni iliniz mübarək!

          • 7

            Müzakirəyə çox sərin bir final. Qəbul edirəm ki, orada çox "crap" var, amma düşünürəm ki, bir veb saytın işə salınması üçün buraxılış çox yaxşıdır və yaxşı PR kimi tanıdığım budur - şirkətdən, auditoriyadan, satış yerlərindən asılı olaraq buraxılış mənbəyidir və s. Duqlasın sərbəst buraxılmasında tamamilə arxadayam, amma buraxılışların həddən artıq olmasına diqqət etməliyik. Bəziləri hər şeyi blits edir və bu onların varlığını dəyərdən salır.

  2. 8
    • 9

      Təşəkkürlər. Doug-u şəxsən tanımıram, amma peşəsində hörmətli bir şəxs olduğunu bilirəm və haradan gəldiyindən asılı olmayaraq hamımız bir-birimizə hörmətlə yanaşmalıyıq. Kaş ki hər kəs sivil şəkildə müzakirə etsin, xüsusən prezidentliyə namizədlər və ya seçilmiş vəzifəyə namizəd olanlar. Məruzələr qızışdıqca daha çox mənfi və şəxsi hücumlar görəcəyimizə bahis edirəm.

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.