Proqramlı Reklam, Adınızı Öldürmək Məqsədlidir?

İtibar

Bir nəşrdən pul qazanmaq göründüyü qədər asan deyil. Hər hansı bir böyük nəşrə diqqətlə baxın və oxucuların praktik olaraq getmələrini xahiş edən yarım düz müxtəlif qəzəb tapacaqsınız. Və tez-tez edirlər. Bununla birlikdə, pul qazanmaq zəruri bir şərdir. İstəsən də, istəməsəm də, buradakı borcları ödəməliyəm, beləliklə sponsorluqları və reklamları balanslaşdırmalıyam.

Monetizasiyanı yaxşılaşdırmaq istədiyimiz bir sahə elektron poçt bülletenimizdə idi. İndi qarışıq üçün həm reklamları, həm də sponsorlu ağ sənədləri təqdim edirik. İstehsal etdiyimiz məzmuna uyğun olmasını təmin etmək üçün qurduğumuz bir mühərrik tərəfindən seçilən ağ sənədlərdən çox məmnunam. Bununla birlikdə e-poçt bülleteni reklamları böyük bir xəyal qırıqlığıdır. Şirkətə bir neçə dəfə şikayət etməsinə baxmayaraq, bülletenim davamlı olaraq doldurulur saç yeniləməsi reklamlar. Tamamilə dəhşətlidirlər ... tez-tez keçəldən saçın tam başına gedən bəzi qal və ya oğlanların cizgi filmi ilə müşayiət olunurlar.

Şirkət məni əmin etdi ki, reklamlar bir müddət keçdikdən sonra abunəçilərə daha yaxşı yönəldiləcəyi kliklə əsaslanacaq. Bu olmayıb, ona görə mənəm reklam çəkmək növbəti iki həftədə. Təqdim etdiyimiz məzmuna cavab verən aktiv bir abunəçi bazası yaratmaq üçün inanılmaz dərəcədə çalışdım və onları dəhşətli reklamlara itirmək pul qazanmağımızdan qazandığımız az pula dəyər deyil. Özünə xidmət kateqoriyası spesifikasiyası, ağ siyahıya alma və qara siyahı təklif edən bir satıcıya keçirəm. Reklamları əl ilə seçməklə bu qədər qazana bilməyəcəyimi bilirəm, eyni zamanda mənə gələnlər qutusuna girməyim üçün icazə verən abunəçi bazasının hüququndan məhrum olmayacağam.

Bu qayğı ilə tək mən deyiləm. Baş Marketinq Müdiri (CMO) Şurası bu gün müvafiq mövzuları əhatə edən bir hesabat açıqladı. 40 milyard dollarlıq programatik reklam bazarının ləyaqətlərini və qüsurlarını, xüsusilə rəqəmsal ekran reklamlarının narazı məzmunla yanaşı ortaya çıxma risklərini şübhə altına alır. Hesabat, Rəqəmsal Məzmun Enfeksiyasından Marka Qoruması: Çalışqan Reklam Kanalı Seçimi vasitəsi ilə Brendin nüfuzunun qorunması, proqramlı satın alma ilə məşğul olan marka reklamverənlərinin% 72-nin rəqəmsal ekran yerləşdirilməsində marka bütövlüyü və nəzarəti mövzusunda narahat olduqlarını tapdı

Rəqəmsal Məzmun Enfeksiyonundan Marka Qorumasını yükləyin

Yalnız yayıncılar deyil, getdikcə daha çox maraqlanan reklamçılar da narahatdır reklamlarının yerləşdirildiyi yer. Marketinq iştirakçılarının təqribən yarısı rəqəmsal reklamın harada və necə göstərildiyi ilə bağlı problemlər olduğunu bildirir və dörddə biri, rəqəmsal reklamlarının təhqiramiz və ya güzəştli məzmunu dəstəklədikləri və ya bitişik olduqları barədə xüsusi nümunələrə sahib olduqlarını bildirirlər.

Tədqiqat rəqəmsal reklam təcrübələrinin istehlakçı qavrayışına və alış niyyətinə təsirini qiymətləndirməyə yönəldilmişdir. Üç aylıq kəşf prosesinin bir hissəsi rəqəmsal marka təhlükəsizliyini istehlakçı nöqteyi-nəzərindən araşdırdı və istehlakçıların etibarlı media platformalarından istifadə etmədikləri və ya reklam mühitlərinin bütövlüyünə nəzarət etmək üçün aktiv addımlar atmamaları halında üstünlük verilən markaları belə cəzalandırdıqlarını təsbit etdi. İstehlakçıya yönəlmiş araşdırmanın nəticəsi - "Necə Fanlar Markaları Yandırır" başlıqlı suala cavab olaraq respondentlərin təxminən yarısının bir şirkətdən satın almağı yenidən düşünəcəklərini və ya markanın reklamlarını incitən və ya rəqəmsal məzmunun yanında bu markanın reklamları ilə qarşılaşdıqları təqdirdə məhsulları boykot edəcəklərini bildirdiklərini ortaya qoyur. onları özlərindən uzaqlaşdırdı.

Etibar ikinci ən çox reklam mesajı verməsinə baxmayaraq sosial medianın ilk beş media kanalı arasında ən az etibar edildiyi deyildiyi zaman da istehlakçılar üçün əsas bir problem olaraq ortaya çıxdı. İstehlakçıların əksəriyyəti (% 63) eyni reklamları daha köklü və etibarlı media mühitində tapdıqda daha müsbət cavab verdiklərini söylədi. Bu güvən çağırışını cavablandırmaq üçün marketoloqlar reklam yerləşdirmələrini irəliləməyə yönəldəcək təlimatlarını və standartlarını gücləndirərək cavab verməyi planlaşdırırlar.

CMO Şurasının bu araşdırması, markalı proqramlı reklam alışı ilə əlaqəli mənfi nəticələrdən qorumaq üçün qlobal bir marketinq təşkilatı olaraq gördüyümüz tədbirləri təsdiqləyir ”dedi. Wall Street Journal. Rəqəmsal reklam ekosistemindəki təhdidlərlə mübarizə aparmaq üçün istehlakçıların ticarət mesajlarımızı nə vaxt və harada görmələrinə nəzarət etmək üçün media planlaşdırma və satın alma funksiyalarımızı gətirmişik. Etibarlılığı və inamı qorumaq Dow Jones markası üçün hər şeydən üstündür və jurnalistlərimizin reportaj hazırladıqları marketinq təcrübələrimizə eyni səviyyədə nəzarət etməyi hədəfləyirik.

Pazarlamacılar rəqəmsal reklam yerləşdirmə və etibarlı və etibarlı məzmun mühitində yerləşdirmənin bütövlüyünü təmin etmək üçün doğru addımları atmağa sadiqdirlər və bunu yeni bir müştəri vacibliyi kimi qiymətləndirirlər. 63 səhifəlik CMO Council / Dow Jones tədqiqat hesabatının əhatə etdiyi mövzular:

  • Səviyyə marketinq lideri həssaslıq və narahatlıq rəqəmsal reklam məzmunu ilə əlaqədar uzlaşmalar
  • Planları və niyyətləri marka bütövlüyünü qorumaq və qorumaq rəqəmsal reklam kanallarında
  • Əhəmiyyəti və dəyəri məzmun və kanal marka reklam effektivliyinə və mesajların çatdırılmasına
  • Zərərin ölçülməsi və ya nüfuz təsiri mənfi məzmunla əlaqəli markalar haqqında
  • İnsident və təbiət marka güzəştləri onlayn rəqəmsal reklam proqramlarında
  • Təminat üçün ən yaxşı təcrübə yanaşmaları marka bütövlüyü proqramlı reklam alışlarında
  • Daha böyük yaratmaq üçün rəqəmsal reklam elmindən istifadə markaya uyğunluq və hesabatlılıq
  • İstehlakçı və iş alıcı qavrayışları və reaksiyaları izdiham qaynaqlı məzmun kanallarında səhv yerləşdirmə
  • Təsiri bölüşdürmə və qiymətləndirmə media strategiyası, seçim, xərcləmə və alış yanaşması
  • Razılıq səviyyəsi rəqəmsal reklam effektivliyi, iqtisadiyyatı, səmərəliliyi və şəffaflığı ilə

Budur QMİ Şurasından infoqrafik məlumat, Güvən haqqında danışmağın vaxtı gəldi, etibar və proqramlı reklam alışlarının təsirindən danışır.

Güvən haqqında danışmağın vaxtı gəldi

One comment

  1. 1

    Statistikalar həqiqətən maraqlıdır - doğrudur, hamını markadan uzaqlaşdırmaq üçün yalnız bir buraxılmış reklam tələb olunur.

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.