Maruz qalma təsiri ilə eyni deyil: Dəyəri ölçmək üçün təəssüratları istifadə etməməyin vaxtı gəldi

İctimai əlaqələr

Təəssüratlar nədir?

Təəssüratlar, çıxış / mənbənin təxmin edilən oxucularına / izləyicilərinə əsaslanan hekayənizdə və ya sosial mediada yayımladığınız potensial göz barmaqlarının sayıdır.

2019-cu ildə təəssüratlar otaqdan gülür. Milyardlarla təəssürat görmək nadir deyil. Yer üzündə 7 milyard insan var: onlardan təxminən 1 milyardının elektrik enerjisi yoxdur, digərlərinin çoxu isə məqalənizlə maraqlanmır. 1 milyard təəssüratınız var, ancaq qapınızdan çıxırsınızsa və bir nəfər sizə məqalə haqqında məlumat vermirsə, yalançı bir metrikiniz var. Diqqətinizə dəyməsə də, ictimaiyyətlə əlaqələrinizin neçə təəssüratı sadəcə botdur:

40-ci ildə botlar bütün internet trafikinin təxminən 2018% -ni idarə etdi.

Distil Şəbəkələri, Səhv Bot Hesabatı 2019

Rüblük öz hesabatlarınızı bir təşkilat ilə PR agentliyi arasında və ya sizinlə müdiriniz arasında olan bir müqavilə kimi düşünün - bu şəkildə uğuru necə təyin edəcəyik və onu ölçməyə necə razılaşırıq. Müştəriniz və ya müdiriniz bunları istədiyi üçün hələ də təəssüratlar verməyinizə ehtiyac ola bilər. Bununla birlikdə, hiylə iki şeyi etməkdir:

  1. Təmin etmək kontekst bu təəssüratlar haqqında
  2. Təmin etmək əlavə göstəricilər daha yaxşı bir hekayə izah edir. 

İctimaiyyətlə əlaqələr göstəricilərinin dəyişdirilməsi aşağıdakıları əhatə edə bilər: 

  • Potensial və ya dönüşüm sayı. Təəssüratlarınız dörddə birdən dörddə birə qalxa bilər, lakin satışlarınız hələ də sabitdir. Bunun səbəbi, doğru insanları hədəf almayacağınızdır. Nə qədər potensial yaratdığınızı hiss edin.  
  • Şüur testi: Anket Meymunu kimi bir vasitə istifadə edərək, neçə nəfər məhsulunuzu və ya təşəbbüsünüzü xəbərlərdə gördü və bu səbəbdən davrandı və ya davranışını dəyişdirdi?  
  • Google Analytics: Xəbərləriniz yayımlandıqda veb trafikdə sıçrayışa baxın. Məqalədə bir geri əlaqə varsa, məqalədən nə qədər insanın veb saytınızı tıkladığını öyrənin və orada nə qədər vaxt sərf etdiklərinə baxın.  
  • A / B testi. Mediya və sosial media vasitəsi ilə yeni bir məhsul və ya satış elan edin, ancaq hansının daha çox trafik çəkdiyini (media və ya sosial) müəyyənləşdirmək üçün onlara fərqli promosyon kodları verin. 
  • Mesaj təhlili: Məqalələrə neçə əsas mesajınız daxil edildi? Miqdardan keyfiyyət daha vacibdir.  

Bunu düşünün: rəqiblərinizlə bir otaqda olduğunuzu göstərin. Ən yüksək səslə qışqırırsınız, amma səssiz rəqibləriniz satışları artırmaq, məlumatlılığı artırmaq və dəyişikliyi qığılcım etmək üçün PR istifadə edirlər.

Yaxşı PR, fərq yaratmaq üçün mediadan istifadə etmək və işlək vəziyyətdə olub olmadığını bilmək üçün lazımi ölçüləri tapmaqdır. 

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.