Nəşrçilər getdikcə daha çox parçalanmış bir tamaşaçı əldə etmək üçün necə bir texnika yığını hazırlaya bilərlər

Parçalanmış Tamaşaçılara Reklam

2021 nəşr etdirənlər üçün edəcək və ya pozacaq. Gələn il media sahiblərinə qarşı təzyiqləri iki qat artıracaq və yalnız ən bacarıqlı oyunçular ayaqda qalacaqlar. Bildiyimiz kimi rəqəmsal reklam sona çatır. Çox daha çox parçalanmış bir bazar yeriyirik və nəşrçilər bu ekosistemdəki yerlərini yenidən düşünməlidirlər.

Yayıncılar performans, istifadəçi şəxsiyyəti və fərdi məlumatların qorunması ilə əlaqədar kritik problemlərlə qarşılaşacaqlar. Yaşamaq üçün texnologiyanın qabaqcıl yerlərində olmaları lazımdır. Bundan əlavə, 2021-ci il üçün naşirlər qarşısında qoyacaqları əsas problemləri və onları həll edə biləcək texnologiyaları təsvir edəcəyəm. 

Yayıncılar üçün Çağırışlar

Nəşrçilər iqtisadi tənəzzül və reklam şəxsiyyətlərinin tədricən ləğvi nəticəsində ikiqat təzyiqlərə dözdükləri üçün 2020-ci il sənayesi üçün mükəmməl bir fırtına oldu. Fərdi məlumatların qorunması və reklam büdcələrinin tükəndirilməsi üçün qanunvericiliyin təkan verməsi rəqəmsal nəşrlərin üç əsas problemə uyğunlaşması üçün tamamilə yeni bir mühit yaradır.

Corona böhranı

Naşirlər üçün ilk böyük sınaq COVID-19-un yaratdığı iqtisadi tənəzzüldür. Reklamverənlər durdurur, kampaniyalarını təxirə salırlar və büdcələri daha sərfəli kanallara yenidən ayırırlar. 

Reklam dəstəyi olan media üçün həzin vaxtlar gəlir. IAB-ə görə, tac böhranı xəbər istehlakında kütləvi böyüməyə səbəb oldu, lakin naşirlər pul qazana bilmirlər (xəbər yayımçıları iki dəfə çoxdur media alıcıları və digərləri tərəfindən boykot edilməlidir). 

Son illərdə, son iki ildə iki rəqəmli gəlir artımı yaşayan viral bir media olan Buzzfeed personal ixtisarlarını həyata keçirdi Vox, Vice, Quartz, The Economist və s. kimi digər rəqəmsal xəbər yayım sütunları ilə yanaşı qlobal nəşrçilər böhran dövründə bir qədər dayanıqlı olmasına baxmayaraq, bir çox yerli və regional media işdən çıxdı. 

identiklik 

Gələn il yayıncılar üçün ən böyük çətinliklərdən biri istifadəçi kimliyini müəyyənləşdirmək olacaq. Google tərəfindən 3-cü tərəf çerezlərinin ləğvi ilə veb kanallardakı ünvanlılıq azalacaq. Bu, auditoriya hədəflənməsini, yenidən marketinqi, tezliyin məhdudlaşdırılmasını və çox toxunuşlu əlaqəni təsir edəcəkdir.

Rəqəmsal reklam ekosistemi ümumi şəxsiyyət sənədlərini itirir, bu da qaçılmaz olaraq daha çox parçalanmış bir mənzərəyə səbəb olacaqdır. Sektor artıq Google Privacy Sandbox və Apple-ın SKAd Network kimi kohort effektivliyini qiymətləndirməyə əsaslanan deterministik izləməyə bir neçə alternativ təklif etdi. Bununla birlikdə, bu cür ən inkişaf etmiş həll belə, həmişəki kimi işə qayıtmağa səbəb olmayacaqdır. Əsasən daha anonim bir vebə doğru irəliləyirik. 

Bu, reklamverənlərin qeyri-dəqiq qapanma, səhv mesajla müştərilərə çatma və çox geniş hədəf alma baxımından çox xərclənməməsi üçün mübarizə aparacaqları yeni bir mənzərədir. İstifadəçi əldə etmənin yeni yollarını dizayn etmək biraz vaxt alacaq və yeni alətlər tələb edəcək. istifadəçi reklam identifikatorlarına etibar etmədən effektivliyi qiymətləndirmək üçün atribut modelləri. 

Məxfilik 

Avropadakı kimi məxfilik qanunvericiliyində artım Ümumi Məlumatların Mühafizəsi Qaydası (GDPR)2018-ci il Kaliforniya İstehlakçı Məxfilik Qanunu, istifadəçilərin onlayn davranışı üçün reklamların hədəflənməsini və fərdiləşdirilməsini çox çətinləşdirir. 

İstifadəçi məlumatlarına odaklanan bu qanunvericilik texnoloji yığınında və markaların məlumat strategiyalarında baş verəcək dəyişiklikləri müəyyənləşdirəcəkdir. Bu tənzimləmə bazası, istifadəçinin davranışını izləmək üçün mövcud modelləri pozur, lakin nəşriyyatların istifadəçilərinin məlumatlarını onların razılığı ilə toplaması üçün qapıları açır. 

Məlumatların miqyası azala bilər, lakin siyasət uzun müddətdə mövcud məlumatların keyfiyyətini artıracaqdır. Yayıncılar qalan vaxtdan tamaşaçı ilə təsirli qarşılıqlı fəaliyyət üçün modellər yaratmaq üçün istifadə etməlidirlər. Məxfilik tənzimlənməsi, yayımcının texnoloji yığını və məlumatların idarə edilməsinə yanaşmaları ilə uyğun olmalıdır. Hər kəs üçün uyğun bir həll yolu yoxdur, çünki fərqli bazarlarda fərqli məxfilik qaydaları mövcuddur. 

Yayınçılar yeni mənzərədə necə uğur qazana bilər?

Data Management

Yeni parçalanmış bazarda istifadəçilərin məlumatları reklam verənlər üçün ən dəyərli varlıqdır. Bu markalara müştərilər, maraqları, satın alma üstünlükləri və marka ilə hər təmas nöqtəsində davranış haqqında bir anlayış verir. Bununla birlikdə, son məxfilik qanunvericiliyi və reklam şəxsiyyətlərinin yaxınlaşması mərhələsi bu varlığı inanılmaz dərəcədə az vəziyyətə gətirir. 

Bu gün yayımçılar üçün ən böyük fürsətlərdən biri, birinci tərəf məlumatlarını bölmək, xarici sistemlərdə aktivləşdirmək və ya öz inventarları üzərində daha dəqiq hədəfləmə üçün reklamverənlərə təqdim etməkdir. 

Ağıllı nəşrçilər, məzmun istehlakını daha yaxşı başa düşmək və müəyyən bir marka üçün həqiqətən performansa əsaslanan birinci tərəf davranış profillərini tərtib etmək üçün maşın öyrənmə alqoritmlərindən istifadə edirlər. Məsələn, bir avtomobil baxış veb saytında 30-40 yaşlı orta gəlirli mütəxəssislərin seqmentləri toplana bilər; sedan lansmanı üçün əsas bazar. Bir moda jurnalı, lüks geyim markalarını hədəf alan yüksək gəlirli qadınların auditoriyasını toplaya bilər. 

Proqramlı 

Müasir veb saytlar, platformalar və tətbiqetmələr ümumiyyətlə beynəlxalq bir auditoriyaya sahibdir, nadir hallarda birbaşa sövdələşmələr yolu ilə tam pul qazanmaq olar. Programmatic, qlobal tələbatı oRTB və təəssüratlar üçün bazara əsaslanan qiymətlə digər proqramlı alış metodları ilə təmin edə bilər. 

Bu yaxınlarda daha əvvəl öz yerli inteqrasiyalarını itələyən Buzzfeed, yenidən proqrama döndü reklam yerləşdirmələrini satmaq üçün kanallar. Nəşriyyatçılar tələb tərəfdaşlarını çevik şəkildə idarə etməyə, ən yaxşı və ən yaxşı nəticə göstərən reklam yerləşdirmələrini təhlil etməyə və təklif nisbətlərini qiymətləndirməyə imkan verəcək bir həll yolu lazımdır. 

Fərqli tərəfdaşları qarışdırmaq və uyğunlaşdırmaqla, naşirlər qalıq trafikin yanında mükafat yerləşdirmələri üçün ən yaxşı qiyməti əldə edə bilərlər. Başlıq təklifi bunun üçün mükəmməl bir texnologiyadır və minimal quraşdırma ilə naşirlər eyni vaxtda müxtəlif tələb platformalarından bir çox təklif qəbul edə bilərlər. Başlıq təklifi bunun üçün mükəmməl bir texnologiyadır və minimal quraşdırma ilə naşirlər eyni vaxtda müxtəlif tələb platformalarından bir çox təklif qəbul edə bilərlər. 

Video Elanları

Reklam dəstəyi olan media, dayandırılmış reklam kampaniyalarının gəlir itkilərini kompensasiya etmək üçün populyar reklam formatları ilə sınaqdan keçirməlidir. 

2021-ci ildə reklam prioritetləri video reklamlara qarşı getdikcə daha çox çəkiləcəkdir.

Müasir istehlakçılar xərcləyirlər 7 saat hər həftə rəqəmsal videolara baxmaq. Video ən çox cəlb olunan məzmundur. İzləyicilər anlayır 95% videoya baxarkən mesajın oxuduğu zaman% 10 ilə müqayisədə.

IAB-nin hesabatına görə rəqəmsal büdcələrin təxminən üçdə ikisi həm mobil, həm də masaüstündə video reklamlara ayrılır. Videolar dönüşüm və satış ilə nəticələnən davamlı bir təəssürat yaradır. Proqramlı oyundan maksimum yararlanmaq üçün yayıncıların, əsas tələb platformaları ilə uyğun olacaq video reklamları göstərmək imkanlarına ehtiyacları var. 

Artan Parçalanma üçün Tech Stack 

Bu təlatümlü dövrdə naşirlər bütün mümkün gəlir kanallarından maksimum dərəcədə istifadə etməlidirlər. Bir neçə texnoloji həll nəşrçilərin istifadəsiz potensialın açılmasına və CPM-lərin artırılmasına imkan verəcəkdir. 

Birinci tərəf məlumatlarından yararlanmaq, müasir proqram metodlarından istifadə etmək və tələb olunan reklam formatlarını yerləşdirmək üçün texnologiyalar, 2021 rəqəmsal yayıncıların texnoloji dəsti üçün lazım olan bir hissəsidir.

Tez-tez naşirlər, texnoloji yığınlarını öz aralarında yaxşı inteqrasiya etməyən müxtəlif məhsullardan yığırlar. Rəqəmsal nəşrdə ən son trend bütün funksiyaları vahid bir sistem daxilində problemsiz bir şəkildə yerinə yetirən bütün ehtiyacları dolduran tək bir platformadan istifadə olunur. Mediya üçün inteqrasiya olunmuş texnoloji yığınının hansı modullarının olması lazım olduğunu nəzərdən keçirək. 

Reklam Server 

Hər şeydən əvvəl, bir yayıncının texnologiya yığınının bir reklam serverinə sahib olması lazımdır. Müvafiq bir reklam serveri təsirli təəssürat qazanmaq üçün bir şərtdir. Reklam kampaniyalarını və inventarlarını idarə etmək üçün funksionallığa sahib olmalıdır. Bir reklam server, reklam bölmələri və yenidən hədəfləmə qrupları yaratmağa və reklam yuvalarının performansına dair real vaxt statistikasını təqdim etməyə imkan verir. Məqbul doldurma dərəcəsini təmin etmək üçün reklam serverlərinin ekran, video, mobil reklamlar və zəngin media kimi bütün mövcud reklam formatlarını dəstəkləmələri lazımdır. 

Məlumat İdarəetmə Platforması (DMP)

Effektivlik baxımından - 2021-ci ildə media üçün ən vacib şey istifadəçinin məlumatların idarə edilməsidir. Tamaşaçıların toplanması, analitikası, bölünməsi və aktivləşdirilməsi bu gün funksional olmalıdır. 

Yayımcılar bir DMP istifadə etdikdə, təslim edilmiş təəssüratların keyfiyyətini və BGBM-sini artıraraq reklamçılar üçün əlavə məlumat qatlarını təmin edə bilərlər. Məlumat yeni qızıldır və nəşriyyatçılar ya öz inventarlarını hədəf almağı, təəssüratları daha yüksək qiymətləndirməyi və ya xarici sistemlərdə aktivləşdirməyi və məlumat mübadiləsində pul qazanmağı təklif edə bilərlər. 

Reklam kimliklərinin ləğvi birinci tərəf məlumatlarına olan tələbi artıracaq və DMP istifadəçi məlumatlarını toplamaq və idarə etmək, məlumat hovuzlarını qurmaq və ya istifadəçi qrafikləri vasitəsilə məlumatları reklamçılara çatdırmaq üçün vacib şərtdir. 

Başlıq təklifi həlli 

Başlıq təklifi, trafik dəyəri ilə əlaqəli reklamverənlər və yayıncılar arasındakı məlumat asimmetriyasını aradan qaldıran bir texnologiyadır. Başlıq təklifi bütün tərəflərə reklam sahələri üçün ədalətli tələbə əsaslanan qiymət əldə etməyə imkan verir. DSP-lərin, hərraca növbə ilə daxil olduqları şəlalə və oRTB-dən fərqli olaraq, təklifə bərabər giriş əldə etdikləri hərracdır. 

Başlıq təklifini həyata keçirmək üçün inkişaf mənbələri, Google Ad Manager-də satır maddələri quracaq təcrübəli bir reklam işi və təklif verənlərlə müqavilə imzalanması tələb olunur. Hazır olun: başlıq təklifi əməliyyatını qurmaq xüsusi ölçülü bir nəşr üçün də bəzən çox olan xüsusi bir komanda, vaxt və səy tələb edir. 

Video və səs pleyerləri

Video reklamlara xidmət göstərməyə başlamaq üçün, ən yüksək eBGBM-lər olan reklam formatında yayıncıların bir az ev tapşırığı etmələri lazımdır. Video reklam ekrana nisbətən daha mürəkkəbdir və bir neçə texniki cəhəti nəzərə almalısınız. Hər şeydən əvvəl, seçdiyiniz başlıq sarğısına uyğun bir uyğun video pleyer tapmalısınız. Səsli reklam formatları da sürətlə inkişaf edir və veb səhifənizdə səs pleyerlərinin yerləşdirilməsi reklam verənlərdən əlavə tələb gətirə bilər. 

Bəzi JavaScript bilikləriniz varsa, oyunçularınızı fərdiləşdirə və başlıq sarğı ilə birləşdirə bilərsiniz. Əks təqdirdə, hazır həllərdən, proqramlı platformalarla asanlıqla inteqrasiya edən yerli oyunçulardan istifadə edə bilərsiniz.

Yaradıcı İdarəetmə Platforması (CMP)

CMP, müxtəlif platformalar və reklam formatları üçün proqram yaradıcılığını idarə etmək üçün bir şərtdir. CMP bütün yaradıcı idarəetməni asanlaşdırır. Yaratıcı bir studiyaya, şablonlarla sıfırdan zəngin bannerlər düzəltmək, tənzimləmək və yaratmaq üçün bir vasitə olmalıdır. CMP-nin mütləq ehtiyaclarından biri fərqli platformalarda reklam verilməsi və dinamik yaradıcı optimallaşdırma (DCO) dəstəyi üçün bənzərsiz kreativləri uyğunlaşdırma funksiyasıdır. Əlbətdə ki, yaxşı bir CMP real vaxt rejimində yaradıcılıq fəaliyyətinə dair əsas DSP-lər və analitiklər ilə uyğun reklam formatlarının kitabxanasını təqdim etməlidir. 

Ümumilikdə, naşirlər, tələb olunan yaradıcılıq formatlarını sürətli bir şəkildə düzəldməyə və sonsuz düzəlişlər olmadan yerləşdirməyə kömək edən bir CMP işə götürməlidirlər, eyni zamanda miqyasını da fərdiləşdirərək diqqət mərkəzində saxlayırlar.

Yekunlaşdırmaq üçün

Rəqəmsal medianın uğur qazanması üçün bir çox bina daşları var. Bunlara populyar reklam formatlarının effektiv reklam xidməti imkanları və əsas tələb tərəfdaşları ilə inteqrasiya proqramlı həllər daxildir. Bu komponentlər birlikdə problemsiz bir şəkildə işləməlidir və ideal şəkildə inteqrasiya olunmuş texnoloji yığınının bir hissəsi olmalıdır. 

Fərqli provayderlərin modullarından yığmaq əvəzinə vahid bir texnoloji yığını seçdiyiniz zaman, yaradıcıların gecikmə, zəif istifadəçi təcrübəsi və yüksək reklam serverində uyğunsuzluq olmadan çatdırılacağına əmin ola bilərsiniz. 

Müvafiq bir texnoloji yığınının video və səsli reklamlara, məlumatların idarə olunmasına, başlıq təklifinə və yaradıcı idarəetmə platformasına xidmət etmək üçün funksionallığı olmalıdır. Bir təminatçını seçərkən bunlar mütləq olmalıdır və daha az bir şeylə kifayətlənməməlisiniz.

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.