23 ölkədə bir marka üçün qlobal marketinqin əlaqələndirilməsi

qlobal bənd

Qlobal bir marka olaraq, bir markanız yoxdur qlobal tamaşaçı. Auditoriyanız bir çox regional və yerli auditoriyadan ibarətdir. Və bu dinləyicilərin hər birinin içərisində tutmaq və izah etmək üçün xüsusi hekayələr var. Bu hekayələr sadəcə sehrli görünmür. Bunları tapmaq, tutmaq və sonra paylaşmaq üçün bir təşəbbüs olmalıdır. Ünsiyyət və əməkdaşlıq tələb olunur. Belə olduqda, markanızı xüsusi auditoriyanıza bağlamaq üçün güclü bir vasitədir. Yaxşı 23 ölkəni, beş əsas dili və 15 saat qurşağını əhatə edən komandalarla necə əməkdaşlıq edirsiniz?

Tutarlı bir qlobal marka yaratmaq: 50 səhifəlik marka rəhbər sənədləri ilə gerçəklik

Marka təlimatları uyğun bir markanın qorunması üçün vacibdir. Komandanıza kimin, nəyin, niyə və necə marka olduğuna dair fikir verirlər. Ancaq marka standartlarına aid 50 səhifəlik sənəd yalnız qlobal bir marka yetişdirə bilməz. Müştəri hekayələri və onları çatdırmaq üçün məzmunu ilə qoşulması lazım olan yalnız bir parça.

Qlobal bir marka təşəbbüsünə yalnız dünyadakı komandalarınızı cavabsız qalması üçün əhəmiyyətli bir vaxt və pul yatırdınızmı? Yalnız böyük marka təlimatları, birini buraxdıqdan sonra dünyadakı komandaları cəlb etməyəcəkdir. Bütün qaydalara sahib olsa da və əla görünsə də, yenə də həyata keçmir. Baş verən gözəl işlərlə belə, ölkələr arasında bölüşmək üçün real bir səy yoxdur.

Qlobal bir marka yerli və regional auditoriyaya bazarlıq etməli və yerli marketinq kampaniyalarını həyata keçirmək üçün marketinq qruplarınıza etibar etməlidir

Hədəf auditoriyanız hər kəs deyil. Komandanızın yönəldə biləcəyi bir kollektiv “qlobal” auditoriya yoxdur. Auditoriyanız bir çox yerli tamaşaçıdan ibarətdir. Eyni dəqiq dil və fotoşəkilləri istifadə edərək hər kəsə satmağa çalışarkən, heç kimin əlaqəsi olmayan klişe stok fotoqraflığı ilə başa çatırsınız. Bu fərdi hekayələri ələ keçirmək və bölüşmək üçün 23 ölkə üzrə hər marketinq komandasına güc verməyə hazırlaşan bu hekayələr daha sonra yeni və təkmilləşdirilmiş markanın özəyi olacaqdır.

Qlobal hekayəniz yerli hekayələrdən ibarətdir

Qlobal bir marka, qərargahdan çıxmaq üçün tək tərəfli bir yol ola bilməz. Qərargahdan gələn rəhbərlik və rəhbərlik vacibdir, ancaq qlobal strategiyanız markanın danışdığı tamaşaçıya ən yaxın olanların dəyərini laqeyd etməməlidir. Qərargah və dünyanın hər yerindəki komandalar arasında fikir və məzmun mübadiləsi olmalıdır. Bu, markanızın əhatə dairəsini genişləndirir və qlobal qruplarınıza markaya sahib olmağı təmin edir.

Bu cür "yaradıcılığa imkan vermək" fəlsəfəsi yerli komandaları gücləndirməklə yanaşı, digər bölgə komandaları ilə yanaşı qərargahları üçün də keyfiyyətli hekayələr və məzmun təmin edir. Daha çox fikir və məzmun paylaşımı ilə marka daha tutarlı və canlı olur.

23 ölkə üzrə marketinq qruplarını birləşdirmək

15 fərqli saat qurşağında işləyərkən, xüsusən inkişaf etməkdə olan ölkələrin tez-tez düşən zənglərə səbəb ola bilən infrastrukturu ilə əlaqəli olduqda, onların tək əlaqə vasitəsi olan zənglərə etibar edə bilməzsiniz. Bir özünə xidmət modelini tətbiq etmək, komandaların ehtiyac duyduqları zaman ehtiyac duyduqlarına çatmalarını təmin edir.

Komandalar a qurmalıdır rəqəmsal aktivlərin idarə olunması (DAM) sistem. DAM sistemi hər kəsin məzmuna daxil ola biləcəyi və ya qatqı təmin edə biləcəyi intuitiv, əlçatan bir yerdir. Hekayələrin və məzmunun paylaşılmasını asanlaşdırır. Bu çalışqan marketoloqlar üçün dəyər yaratmaq, müstəqil marka sənədinin yıxıldığı sistemin üzvi şəkildə böyüməsinə kömək etdi.

DAM sistemi bütün komandalar üçün mərkəzi məzmun mərkəzi kimi fəaliyyət göstərir. Onlara aldıqları hekayələri ehtiva edən məzmunu bağlamaq və izləmək üçün güc verir və digər komandaların yaratdıqlarına asanlıqla şəffaflıq verir. DAM sistemindən istifadə qərargahlara, yerli qruplara və digərlərinə əməkdaşlıq etməyə imkan verir - yalnız ayrı-ayrılıqda işləmək deyil.

Rəqəmsal aktiv idarəçiliyi 23 ölkəni necə birləşdirir

Müştəri hekayələrini çəkmək üçün yerli fotoqrafın işə götürülməsi və fotoşəkilləri yerli marketinq kampaniyalarında istifadə etmək. Ancaq bununla bitmir. Fotoşəkillər DAM sisteminə yüklənə bilər və keyfiyyət və təyin olunmuş metadata görə nəzərdən keçirilə bilər. Daha sonra digər törəmə şirkətlər, üçüncü tərəf birbaşa poçtları və illik hesabatlar üçün qərargah tərəfindən istifadə edilə bilər.  Diqqəti yerli marketinq qruplarını gücləndirməyə yönəltmək, fikirlərin yayılmasına, marketinq kampaniyalarının həyata keçirilməsinə və uğur hekayələrinin paylaşılmasına kömək etdi.

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.