Qəzetlər ölməyib, xəbər satmaq ölüb

Nespapers JournalismDave Winer, Robert Scoble, Scott Karp, Mathew Ingramvə bir çox başqaları Robertın blog yazısı haqqında yazırdılar, Qəzetlər öldü.

Bir addım daha irəli aparacağam ... satış xəbərləri öldü.

Orada. Dedim. On ildən çox qəzet sektorunda çalışmışam, demək istəyirəm. Həqiqət budur ki, qəzetlər artıq reklam satdıqları qədər xəbər satmırlar. Xəbərlər bir müddətdir qəzet satışlarında ikinci dərəcəli olub. Qəzetlər reklam satmaq üçün rəng aldı. Qəzetlər reklam satmaq üçün avtomatlaşdırılmış paginasiya sistemləri. Qəzetlər daha keyfiyyətli reklam üçün yeni qəzet zavodları tikdirdilər. Qəzetlər indi birbaşa poçtlar, jurnallar, xüsusi nəşrlər satırlar ... xəbər satdıqları üçün deyil, reklam gəlirlərini artırdığı üçün.

Bir çox jurnalist mənim sözlərimdən hirslənəcək. Çox təəssüf edirəm, çünki jurnalistlərə böyük hörmətim var. Hər hansı bir xəbər otağına girin, büdcələrin kəsildiyini, redaktorların qısa əllə işləyən, qəzetlərin boşluqları doldurduğunu görəcəksiniz AP məzmun. Naşirlər xəbərlər deyil, reklamlar yayımlayırlar. Xəbərlər reklamlar arasında doludur, çünki reklamlar pul gətirir.

Qəzetdəki bir çox tiraj strategiyası reklamları xəbərlərdən daha çox yerləşdirir ... “Bazar qəzetini al, kuponla 100 dollardan çox qazanacaqsan.” Bir jurnalistin bunun tualet kağızı üçün 25 qəpik bir kuponla səhv edildiyini düşünürəm.

Həqiqətən bunun başqa sahələrin inkişafından çox fərqli olduğunu düşünmürəm. Mikrometr dəstlərini çıxarmaq və avtomobil mühərrikləri düzəltmək üçün bir maşinistin nə qədər bacarıqlı olduğunu düşünün. Bu maşinistlər sənətkarlardı, illərlə ticarətlərini öyrənirdilər, ticarət məktəblərində oxuyurdular, qabaqcıl metallurgiya, riyaziyyat və ağır maşın əməliyyatlarını öyrənirdilər. Guess nə? Onlar da dəyişdirilib. CNC Değirmenlər və robototexnika bacarıqlı texnikləri əvəz etdi. Artıq bir kompüterdə dizayn edə və insan müdaxiləsi olmadan hissələri dərhal çıxara bilər.

Bu maşınçılara hörmət edilmədiyi deməkdir? Əlbəttə yox. Sadəcə əvəzləndilər. Jurnalistlər də dəyişdirilir. Bilirəm, bilirəm ... jurnalistlər məsuliyyət daşıyırlar, təhsil alırlar, mənbələri təsdiqləyirlər, sözlərindən cavabdehdirlər. Bunların hamısı həqiqətdir, amma nəticədə iqtisadiyyat qazanır. Axşam xəbərlərini izləyin və ya bir qəzet oxuyun və zəmanət verirəm ki, ən azı bir bloq, yüklənmiş video və ya veb sayta istinad edəcəksiniz. Xəbərlər artıq jurnalistlər tərəfindən kəşf olunmur və yayılmır, mənim və sizin tərəfinizdən kəşf olunur və İnternet vasitəsilə yayılır.

Burada həqiqətən baş verənlər istehlakçıların ehtiyac üçün satın almaq xəbərlər getdi. Jurnalistlər və qəzetlər cəmiyyətlə xəbər arasındakı vasitə idi. Başqa seçimlər yox idi. İndi seçimlər sonsuz və ucuzdur. Keyfiyyət göstərildi? Bəlkə də. Vikipediyanı Britanika Ensiklopediyası ilə müqayisə etməyə bənzəyir. Vikipediyada eksponent olaraq daha çox məlumat var və bir qəpiyə də başa gəlmir. Brittanica məqalələrin bir qisminə malikdir, lakin daha keyfiyyətli. Ensiklopediya sonuncu dəfə nə vaxt aldın? Sizin cavabınız budur.

Həqiqət budur ki, haqqında yaza bilərəm Google-un yeni Blogbar. Yazıda orfoqrafiya və qrammatik səhvlər ola bilər, istinadlar olmamış, Times Technology səhifəsində olduğu kimi əyləncəli olmaya bilər - ancaq vicdanla bu şeylərə əhəmiyyət verməyən minlərlə oxucuya çatmışdı. Bu barədə yazdığımı qiymətləndirdilər və indi saytlarını yaxşılaşdırmaq üçün bu məzmundan istifadə edirlər. Hekayəni pozmaq üçün bir jurnalist lazım deyildi.

İnternet qəzetlərdə xəbərləri əvəz edən yeni vasitədir jurnalistlər. Bu bir qədər kədərlidir, yox olacaq fantastik bir ticarətdir. Hələ jurnalistlər olacaq, yalnız o qədər çox deyil. Hələ qəzet olacaq, sadəcə o qədər çox deyil. Gəlin buna baxmayaraq üzləşək. Qəzetlər reklam satışının başqa vasitələrini tapmağa davam edəcəklər. Ölü ağaclarda mürəkkəb olmaya bilər, ancaq bir yol tapacaqlar.

Qəzetlər ölməyib, xəbər satmaq ölüb.

9 Şərhlər

  1. 1

    > Qəzetlər indi birbaşa poçt, jurnal, xüsusi nəşr satır?

    Bununla əlaqələndirə bilərəm. Həftəlik iki dəfə çıxan qəzetimizdə çərşənbə axşamı xəbər səhifələrindən daha çox broşura var.

    Musiqi və kino sənayesində olduğu kimi, qəzet sənayesinin də özünü satmağın yeni yollarını tapması lazımdır - insanların gündəlik 1.50 atəş etməyi düşünmədiyi bir təcrübəyə çevirin.

    Kiçik şəhər yerli qəzetləri üçün bu daha çox gedir

    • 2

      I love your point regarding local news. I still enjoy our Business newspaper here locally as well as my Community newspaper. They still have a great advantage over the net – their connection to the community.

      Ironically, all the large newspapers continue to sell to huge giants who decentralize the news further. Here in Indy, the Star is owned by Gannett. Gannett continues to cut local resources and try to push more to corporate through system integration. It’s cutting the paper off from the community, though. Suicide.

      It’s simply not worth it for me to buy the paper. I did so EVERY DAY for over a decade. I can honestly say that I’m no less informed getting my news for free online.

      • 3

        Kanadada - xüsusilə Ontario hər kiçik qəzetlər iki media xəbər nəhəngindən birinə məxsusdur. Kiçik və orta ölçülü qəsəbələrdə və ya şəhərlərdə hər hansı bir nəticə çıxarılan müstəqil bir qəzet olmadığını düşünürəm.

        İki nəhəngin alış-verişə başladığı son beş-on ildə bu xoşbəxtlik yaşandı. Düşünürəm ki, bu zaman həqiqətən dəyərli bir şey itirdik.

  2. 4

    Gözəl məqalə! Hesab etmirəm ki, bu böyük bir sürpriz olmalıdır - veb elan elanlarını öldürməyə başladıqdan bəri qəzetlərin problemlə üzləşdiyini və ya ən azından problemin yolda olduğunu anlamalı olduqlarını düşünürəm.

  3. 5

    Problem qəzetlərin on illərdir xəbər satmadığındadır. Bir dəfə isti xəbərlər uğrunda qəzet müharibələri baş verdi. Hər kəsin xatırlayacağı bu tip müharibə nə vaxt olub?

    Qəzetin ən yaxşı redaktoru həm də ən yaxşı satıcı və baş marketinq direktoru olmalıdır. Hər hansı bir böyük qəzet köşkünə gəzinti bugünkü dünyada belə olmadığını sübut edə bilər.

    Orada nümayiş olunan qəzetlərin ön səhifələri ilə müqayisədə qəzet köşkündəki jurnalların üz qabıqlarına baxın. Biri iddia edə bilər ki, jurnalların çoxu oxucu satmaq üçün "ucuz 78-təravətləndirmə-cinsi-həyat fəndlərindən" istifadə edir. Hələ də qəzetlərin sistematik olaraq xəbərlərini və məzmununu oxucularına satmasını inkar etmək olmaz. Sanki ön səhifəni ehtiyac duyduğundan daha darıxdırıcı və daha az aktual etmək üçün çalışırıq.

    Redaktorlar “tanıtım” olmağın öz müəssisələrini ucuzlaşdırdığını iddia edəcəklər. Bu il Pulitseri qazanan ən yaxşı, ən vacib, araşdırmaçı reportajın qəzet müştərilərinin böyük əksəriyyətinin seriyanı oxumaqdan narahat olmadığı təqdirdə heç bir əhəmiyyəti olmadığını iddia edərdim.

    Yenidən xəbər satmağı bacarmalıyıq. Oxuyanlar içərisində nə olduğunu oxuculara izah etməkdə yaxşı olmalıyıq.

    Sonda gündəlik, həftəlik və aylıq olaraq çatdırdığımız xəbərlərdən və digər məzmundan həyəcanlanmalı və daha sonra bu həyəcanı bulaşacağımız və xəbərlərlə təsir edəcəyimiz insanlara yoluxucu bir şəkildə çatdırmalıyıq. Redaktor olaraq bu tapşırığı yerinə yetirsək, dollarlar izləyəcək və qəzetlər (necə çatdırılmalarından asılı olmayaraq) inkişaf edəcəkdir.

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.