Qəzetlər ölməyib, xəbər satmaq ölüb

Jurnalistikaya ehtiyac varDovşanRobert Scoble, Scott Karp, Metyu İnqramvə bir çox başqaları Robertın blog yazısı haqqında yazırdılar, Qəzetlər öldü.

Bir addım daha irəli aparacağam ... satış xəbərləri öldü.

Orada. Dedim. On ildən çox qəzet sektorunda çalışmışam, demək istəyirəm. Həqiqət budur ki, qəzetlər artıq reklam satdıqları qədər xəbər satmırlar. Xəbərlər bir müddətdir qəzet satışlarında ikinci dərəcəli olub. Qəzetlər reklam satmaq üçün rəng aldı. Qəzetlər reklam satmaq üçün avtomatlaşdırılmış paginasiya sistemləri. Qəzetlər daha keyfiyyətli reklam üçün yeni qəzet zavodları tikdirdilər. Qəzetlər indi birbaşa poçt, jurnal, xüsusi nəşrlər satırlar ... xəbər satdıqları üçün deyil, reklam gəlirlərini artırdığı üçün.

Bir çox jurnalist mənim sözlərimdən hirslənəcək. Çox təəssüf edirəm, çünki jurnalistlərə böyük hörmətim var. Hər hansı bir xəbər otağına girin, büdcələrin kəsildiyini, redaktorların qısa əllə işləyən, qəzetlərin boşluqları doldurduğunu görəcəksiniz AP məzmun. Naşirlər xəbərlər deyil, reklamlar yayımlayırlar. Xəbərlər reklamlar arasında doludur, çünki reklamlar pul gətirir.

Qəzetdəki bir çox tiraj strategiyası reklamları xəbərlərdən daha çox yerləşdirir ... “Bazar qəzetini al, kuponla 100 dollardan çox qazanacaqsan.” Bir jurnalistin bunun tualet kağızı üçün 25 qəpik bir kuponla səhv edildiyini düşünürəm.

Həqiqətən bunun başqa sahələrin inkişafından çox fərqli olduğunu düşünmürəm. Mikrometr dəstlərini çıxarmaq və avtomobil mühərrikləri qurmaq üçün bir maşinistin nə qədər bacarıqlı olduğunu düşünün. Bu maşinistlər sənətkarlar idi, illərlə ticarətlərini öyrənirdilər, ticarət məktəblərində oxuyurdular, qabaqcıl metallurgiya, riyaziyyat və ağır maşın əməliyyatlarını öyrənirdilər. Guess nə? Onlar da dəyişdirilib. Cnc Değirmenlər və robototexnika bacarıqlı texnikləri əvəz etdi. Artıq bir kompüterdə dizayn edə və insan müdaxiləsi olmadan hissələri dərhal çıxara bilər.

Bu, maşınqayırıcılara hörmət edilmədiyi deməkdir? Əlbəttə yox. Sadəcə əvəzləndilər. Jurnalistlər də dəyişdirilir. Bilirəm, bilirəm ... jurnalistlər məsuliyyət daşıyırlar, təhsil alırlar, mənbələri təsdiqləyirlər, sözlərindən cavabdehdirlər. Bunların hamısı doğrudur, amma nəticədə iqtisadiyyat qazanır. Axşam xəbərlərinə baxın və ya bir qəzet oxuyun və zəmanət verirəm ki, ən azı bir bloq, yüklənmiş video və ya veb sayta istinad edəcəksiniz. Xəbərlər artıq jurnalistlər tərəfindən kəşf olunmur və yayılmır, mənim və sizin tərəfinizdən kəşf olunur və İnternet vasitəsilə yayılır.

Burada həqiqətən baş verənlər istehlakçıların ehtiyac üçün satın almaq xəbərlər getdi. Jurnalistlər və qəzetlər cəmiyyətlə xəbər arasındakı vasitə idi. Başqa seçimlər yox idi. İndi seçimlər sonsuz və ucuzdur. Keyfiyyət göstərildi? Bəlkə də. Vikipediyanı Britanika Ensiklopediyası ilə müqayisə etməyə bənzəyir. Vikipediyada eksponent olaraq daha çox məlumat var və bir qəpiyə də başa gəlmir. Brittanica məqalələrin bir qisminə malikdir, lakin daha keyfiyyətli. Ensiklopediya sonuncu dəfə nə vaxt aldın? Sizin cavabınız budur.

Həqiqət budur ki, haqqında yaza bilərəm Google-un yeni Blogbar. Yazıda orfoqrafiya və qrammatik səhvlər ola bilər, istinadlar olmamış, Times Technology səhifəsində olduğu kimi əyləncəli olmaya bilər - ancaq vicdanla bu şeylərə əhəmiyyət verməyən minlərlə oxucuya çatmışdı. Bu barədə yazdığımı qiymətləndirdilər və indi saytlarını yaxşılaşdırmaq üçün bu məzmundan istifadə edirlər. Hekayəni pozmaq üçün bir jurnalist lazım deyildi.

İnternet qəzetlərdə xəbərləri əvəz edən yeni vasitədir jurnalistlər. Bu bir qədər kədərlidir, yox olacaq fantastik bir ticarətdir. Hələ jurnalistlər olacaq, yalnız o qədər çox deyil. Hələ qəzet olacaq, sadəcə o qədər çox deyil. Gəlin buna baxmayaraq üzləşək. Qəzetlər reklam satışının başqa vasitələrini tapmağa davam edəcəklər. Ölü ağaclarda mürəkkəb olmaya bilər, ancaq bir yol tapacaqlar.

Qəzetlər ölmədi, xəbər satmaq öldü.

9 Şərhlər

  1. 1

    >Qəzetlər indi birbaşa poçt, jurnal, xüsusi nəşrlər satır?

    Mən bununla belə əlaqə saxlaya bilərəm. Həftədə iki dəfə çıxan qəzetimizdə çərşənbə axşamı günü xəbər səhifələrindən daha çox flayer var.

    Musiqi və kino sənayesi kimi, qəzet sənayesi də özünü satmaq üçün yeni yollar tapmalıdır – bunu insanların 1.50-yə pul xərcləməsinə etiraz etmədikləri gündəlik təcrübəyə çevirin.

    Bu, kiçik şəhər yerli qəzetləri üçün daha çox gedir

    • 2

      Yerli xəbərlərlə bağlı fikrinizi bəyənirəm. Mən hələ də buradakı Biznes qəzetimizdən, eləcə də İcma qəzetimdən zövq alıram. Onların hələ də şəbəkə üzərində böyük üstünlüyü var - icma ilə əlaqəsi.

      Qəribədir ki, bütün böyük qəzetlər xəbərləri daha da mərkəzləşdirən nəhəng nəhənglərə satmağa davam edir. Burada, Indydə, Ulduz Gannettə məxsusdur. Gannett yerli resursları kəsməyə davam edir və sistem inteqrasiyası vasitəsilə daha çox korporativ şirkətləri işə salmağa çalışır. Bununla belə, kağızı cəmiyyətdən kəsir. İntihar.

      Kağızı almaq mənim üçün sadəcə dəyməz. On ildən artıqdır ki, HƏR GÜN bunu edirdim. Tam səmimiyyətlə deyə bilərəm ki, xəbərlərimi pulsuz onlayn əldə etməkdən heç də az məlumatlı deyiləm.

      • 3

        Kanadada - xüsusilə Ontarioda hər kiçik qəzetlər iki media xəbər nəhəngindən birinə məxsusdur. Düşünmürəm ki, kiçik və orta ölçülü şəhərlərdə və ya şəhərlərdə hər hansı bir nəticəyə malik həqiqətən müstəqil qəzetlər qalmayıb.

        Bu, iki nəhəngin alış çılğınlığına getdiyi son beş-on il ərzində baş verdi. Düşünürəm ki, bu baş verəndə həqiqətən dəyərli bir şeyi itirdik.

  2. 4

    Gözəl məqalə! Düşünmürəm ki, bu, böyük bir sürpriz ola bilməz - veb elanları öldürməyə başlayandan bəri qəzetlər problem yaşayırdı və ya heç olmasa problemin yolda olduğunu başa düşməli idi.

  3. 5

    Problem ondadır ki, qəzetlər onilliklər ərzində xəbərləri satmır. Bir vaxtlar qaynar xəbərlər üstündə qəzet müharibələri gedirdi. Bu tipli sonuncu müharibə nə vaxt olub, hər kəs xatırlaya bilər?

    Qəzetin baş redaktoru həm də onun ən yaxşı satıcısı və marketinq üzrə baş direktoru olmalıdır. İstənilən böyük qəzet köşkünə səyahət sübut edə bilər ki, müasir dünyada belə deyil.

    Orada nümayiş olunan qəzetlərin birinci səhifələri ilə müqayisədə qəzet köşkündəki jurnalların üz qabığına baxın. Biri iddia edə bilər ki, jurnalların bir çoxu oxucuları satmaq üçün “Cinsi həyatınızı yeniləməyin 78 ucuz yolu”ndan istifadə edir. Hələ də inkar etmək olmaz ki, qəzetlər sistematik olaraq öz xəbərlərini və əsas məzmununu oxuculara satırlar. Demək olar ki, biz ön səhifəni lazım olduğundan daha darıxdırıcı və daha az aktual etmək üçün çalışırıq.

    Redaktorlar iddia edəcəklər ki, “tanıtım” onların müəssisəsini ucuzlaşdırır. Mən iddia edərdim ki, bu ilki Pulitzer mükafatını qazanan ən yaxşı, ən vacib, araşdırma xarakterli reportajın, qəzetin müştərilərinin böyük əksəriyyəti serialı oxumağa zəhmət çəkmədiyi təqdirdə heç bir dəyəri yoxdur.

    Yenidən xəbər satmağı bacarmalıyıq. Oxuculara oxuduqları təqdirdə onlar üçün nə olduğunu izah etməyi yaxşı bacarmalıyıq.

    Nəhayət, gündəlik, həftəlik və aylıq təqdim etdiyimiz xəbərlər və digər məzmunlar üçün özümüz həyəcanlanmalıyıq və sonra bu həyəcanı yoluxucu bir şəkildə xəbərlərlə çatmaq və təsir etmək ümid etdiyimiz insanlara çatdırmalıyıq. Əgər biz redaktorlar olaraq bu vəzifəni yerinə yetirsək, dollarlar onun ardınca gələcək və qəzetlər (necə çatdırılmasından asılı olmayaraq) inkişaf edəcək.

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.