Hazırda yüksək rəqabətli sənayedə yeni biznesi, yeni brendi, yeni domeni və yeni e-ticarət veb-saytı olan müştəri ilə işləyirik. İstehlakçıların və axtarış motorlarının necə işlədiyini başa düşsəniz, başa düşürsünüz ki, bu dağa qalxmaq asan deyil. Müəyyən açar sözlər üzrə uzun müddət avtoritet tarixi olan brendlər və domenlər öz üzvi sıralamasını saxlamaq və hətta böyütmək üçün daha asan vaxta malikdirlər.
2022-ci ildə SEO-nu başa düşmək
Axtarış motorunun optimallaşdırılmasını təsvir edərkən şirkətlərlə etdiyim əsas söhbətlərdən biri (SEO) bu gün sənayenin nə qədər dramatik şəkildə dəyişdiyidir. Hər bir axtarış motorunun nəticəsinin məqsədi axtarış motorunun nəticə səhifəsində resursların siyahısını təqdim etməkdir (SERP) axtarış sistemi istifadəçisi üçün optimal olacaqdır.
Onilliklər əvvəl alqoritmlər sadə idi. Axtarış nəticələri keçidlərə əsaslanırdı... domeniniz və ya səhifəniz üçün ən çox keçid toplayın və səhifəniz yaxşı sıralanıb. Əlbəttə ki, zaman keçdikcə sənaye bu sistemi oynadı. Bəzi SEO şirkətləri hətta proqramlı şəkildə bağlantı qurdular təsərrüfatlar pul ödəyən müştərilərin axtarış sisteminin görünməsini süni şəkildə artırmaq.
Axtarış motorları uyğunlaşmalı idi... onların axtarış motoru istifadəçisi üçün əhəmiyyət kəsb etməyən saytlar və səhifələr var idi. The ən yaxşı səhifələr sıralama deyil, ən dərin ciblərə və ya ən qabaqcıl backlinking strategiyalarına malik şirkətlər idi. Başqa sözlə, axtarış sisteminin nəticələrinin keyfiyyəti sürətlə aşağı düşürdü.
Axtarış motoru alqoritmləri cavab verdi və bir sıra dəyişikliklər sənayeni təməlini sarsıtdı. O zaman mən müştərilərimə bu sxemlərdən əl çəkməyi tövsiyə edirdim. İctimaiyyətə açıq olan bir şirkət hətta SEO məsləhətçisinin yardım proqramı vasitəsilə əldə edilən geri bağlantıların məhkəmə auditini aparmaq üçün məni işə götürdü. Həftə ərzində mən izləyə bildim təsərrüfatları əlaqələndirin məsləhətçinin istehsal etdiyi (xidmətlərin axtarış mühərriki şərtlərinə zidd) və domeni axtarışda sıxışdırılma riski altına qoydu, trafiklərinin əsas mənbəyi. Məsləhətçilər işdən çıxarıldı, biz bağlantıları rədd etdi, və biz şirkəti hər hansı problemə düşməkdən xilas etdik.
Hər hansı bir SEO agentliyinin Google-da (və ya digər axtarış sistemlərində) tam zamanlı işləyən yüzlərlə məlumat alimi və keyfiyyət mühəndisindən daha ağıllı olduğuna inanması mənim üçün qəribədir. Google-un üzvi sıralama alqoritminin əsas təməli budur:
Google axtarış nəticələrində yüksək səviyyəli bir səhifə, bəzi geri əlaqə alqoritmi ilə oyun oynamaqla deyil, axtarış motoru istifadəçisi üçün ən yaxşı resurs olmaqla orada sıralanır.
2022-ci il üçün ən yaxşı Google Reytinq Faktorları
İllər əvvəl SEO məsləhətçiləri vebsaytın texniki aspektləri ilə saytda və geri bağlantılarla saytdan kənarda diqqəti cəmlədiyi halda, bugünkü sıralama qabiliyyəti sizin axtarış sisteminizin istifadəçisi haqqında tam anlayış tələb edir. istifadəçi təcrübəsi saytınızı axtarış motorunun nəticələrindən seçdikləri zaman onlara təqdim etdiyiniz. Bu infoqrafikadan Qırmızı veb sayt dizaynı daxil etmək üçün fantastik iş görür yüksək səviyyəli amillər vasitəsilə Search Engine Journal bu əsas amillərə:
- Yüksək keyfiyyətli məzmunun dərc edilməsi – Biz qiymətləndirmək və inkişaf etdirmək üçün işləyərkən a məzmun kitabxanası cleints üçün, biz rəqib saytlarla müqayisədə ən yaxşı məzmunun istehsalı üzərində işləyirik. Bu o deməkdir ki, biz ziyarətçilərimizə interaktiv, mətn, audio, video və vizual məzmun daxil olmaqla, onlara lazım olan hər şeyi verən hərtərəfli, yaxşı qurulmuş səhifə hazırlamaq üçün bir ton araşdırma aparırıq.
- Saytınızı ilk növbədə mobil edin – Analitikanızı daha dərindən araşdırsanız, görərsiniz ki, mobil istifadəçilər çox vaxt üzvi axtarış motoru trafikinin əsas mənbəyidir. Mən gündəlik iş masamın qarşısındayam… amma hətta şəhərdə olduğum üçün, TV şousuna baxdığım və ya yataqda səhər qəhvəmi içdiyim üçün aktiv mobil axtarış motoru istifadəçisiyəm.
- İstifadəçi Təcrübənizi Təkmilləşdirin – Çox şirkət istəyir təravətləndirmək lazım olub-olmaması ilə bağlı adekvat araşdırma aparmadan öz saytlarını. Ən yaxşı reytinq saytlarından bəziləri sadə səhifə quruluşuna, tipik naviqasiya elementlərinə və əsas tərtibata malikdir. Fərqli təcrübə mütləq daha yaxşı təcrübə deyil... dizayn meyllərinə və istifadəçinizin ehtiyaclarına diqqət yetirin.
- Sayt Memarlıq – Bu gün əsas veb-səhifədə onilliklər əvvəlkindən daha çox axtarış motorları üçün görünən elementlər var. HTML inkişaf etmişdir və əsas və ikinci elementlərə, məqalə növlərinə, naviqasiya elementlərinə və s. malikdir. Ölü sadə veb səhifə yaxşı sıralansa da, saytın arxitekturası saytda optimallaşdırıla bilən ən asan şeylərdən biridir. Mən bunu qırmızı xalçanın yuvarlanmasına bənzədirəm... niyə bunu etməyək?
- Əsas Veb mərkəzləri - Əsas Veb mərkəzləri vebsaytın istifadəçi təcrübəsinin əsas aspektlərini kəmiyyətləndirən real dünya, istifadəçi mərkəzli metriklərin kritik bazasıdır. Mükəmməl məzmun axtarış motorlarında yaxşı yer tutsa da, Core Web Vitals-in ölçüləri üzrə gözləntiləri aşan möhtəşəm məzmunu yüksək reytinqli nəticələrdən kənarlaşdırmaq çətin olacaq.
- Təhlükəsiz Vebsaytlar – Əksər veb-saytlar interaktivdir, yəni siz məlumatları təqdim etməklə yanaşı, onlardan məzmun alırsınız... sadə qeydiyyat forması kimi. Təhlükəsiz sayt bir işarə ilə işarələnir HTTPS etibarlı təhlükəsiz rozetkalar təbəqəsi ilə əlaqə (SSL) ziyarətçinizlə sayt arasında göndərilən bütün məlumatların hakerlər və digər şəbəkə izləyiciləri tərəfindən asanlıqla ələ keçirilməməsi üçün şifrələndiyini göstərən sertifikat. A təhlükəsiz sayt mütləqdir indiki vaxtda istisnalar yoxdur.
- Səhifə sürətini optimallaşdırın – Müasir məzmun idarəetmə sistemləri məzmununuzu axtaran, əldə edən və istifadəçilərə təqdim edən verilənlər bazasına əsaslanan platformalardır. Bir ton var səhifə sürətinizi təsir edən amillər – bunların hamısı optimallaşdırıla bilər. Sürətli veb səhifəni ziyarət edən istifadəçilər tez-tez sıçrayır və çıxmırlar... buna görə də axtarış motorları səhifə sürətinə çox diqqət yetirirlər (Core Web Vitals saytınızın performansına bir qədər diqqət yetirir).
- Səhifədə optimallaşdırma – Səhifənizin təşkili, qurulması və axtarış motoru taramaçısına təqdim edilmə üsulu axtarış sisteminə məzmunun nə olduğunu və hansı açar sözlər üçün indeksləşdirilməli olduğunu anlamağa kömək edir. Buraya başlıq etiketləriniz, başlıqlarınız, qalın şriftlərlə yazılmış terminlər, vurğulanmış məzmun, meta data, zəngin fraqmentlər və s. daxil ola bilər.
- Metadata – Meta təfərrüat veb-səhifənin vizual istifadəçisi üçün görünməyən, lakin axtarış motoru tarayıcısı tərəfindən asanlıqla istehlak edilə bilən şəkildə qurulmuş məlumatdır. Məzmun idarəetmə platformalarının və e-ticarət platformalarının böyük əksəriyyətində məzmununuzun düzgün indeksləşdirilməsini daha yaxşı etmək üçün mütləq istifadə etməli olduğunuz isteğe bağlı meta məlumat sahələri var.
- Şema – Sxema, axtarış motorlarının asanlıqla istifadə edə biləcəyi saytınızda məlumatların strukturlaşdırılması və təqdim edilməsi vasitəsidir. Məsələn, e-ticarət səhifəsindəki məhsul səhifəsində qiymət məlumatları, təsvirlər, inventar sayları və axtarış motorlarının yüksək optimallaşdırılmış şəkildə göstərəcəyi digər məlumatlar ola bilər. zəngin parçaları axtarış motorunun nəticə səhifələrində.
- Daxili bağlantı – Saytınızın iyerarxiyası və naviqasiyası saytınızdakı məzmunun əhəmiyyətini əks etdirir. Onlar həm istifadəçiniz üçün, həm də məzmununuz və istifadəçi təcrübəniz üçün ən vacib olan səhifələrin axtarış motorlarına təqdim edilməsi üçün optimallaşdırılmalıdır.
- Müvafiq və Səlahiyyətli Geri Bağlantılar – Xarici saytlardan saytınıza keçidlər hələ də sıralama üçün kritikdir, lakin reytinqinizi sürətləndirmək istəyirsinizsə, çox diqqətlə strategiyalaşdırılmalıdır. Məsələn, Blogger ilə əlaqə, sənayenizdə səhifənizə və ya domeninizə keçidi özündə birləşdirən məzmunla əla reytinqə malik müvafiq saytlar təklif edə bilər. Bununla belə, o, böyük məzmunla qazanılmalıdır… spam göndərmə, ticarət və ya ödənişli əlaqələndirmə sxemləri vasitəsilə itələmə. Yüksək dərəcədə aktual və nüfuzlu geri bağlantılar yaratmağın əla yolu əla bir əlaqə yaratmaqdır Optimallaşdırılmış YouTube kanalı. Linklər qazanmağın əla yolu fantastik infoqrafika hazırlamaq və paylaşmaqdır… aşağıda Qırmızı Vebsayt Dizaynı kimi.
- Yerli axtarış – Saytınız yerli axtarış üçün məzmununuzu daha yaxşı indeksləşdirmək üçün axtarış motorları üçün ərazi kodları, ünvanlar, işarələr, şəhər adları və s. kimi yerli göstəriciləri özündə birləşdirən yerli xidmətin nümayəndəsidirsə. Həmçinin, biznesiniz Google Biznesi və digər etibarlı kataloqları özündə birləşdirməlidir. Google Biznes əlaqəli xəritədə görünməni təmin edəcək (həmçinin xəritə paketi), digər kataloqlar yerli biznesinizin düzgünlüyünü təsdiq edəcək.
Vay... bu çox azdır. Və təmiz axtarış texnologiyası məsləhətçisinin niyə kifayət etmədiyi barədə kifayət qədər fikir verir. Bugünkü üzvi axtarış sıralaması məzmun strateqi, texnoloq, analitik, rəqəmsal marketoloq, ictimaiyyətlə əlaqələr üzrə mütəxəssis, veb memarı... və bunların arasında olan hər şeyin balansını tələb edir. Ziyarətçilərlə necə əlaqə quracağınızdan bəhs etmirəm zaman onlar gəlir – məlumatların toplanması, ölçülməsi, marketinq kommunikasiyaları, rəqəmsal səyahətlər və s.
