Məzmun MarketinqElektron ticarət və pərakəndə satışAxtarış Marketing

Hər Məzmun İdarəetmə Sisteminin (CMS) və ya E-ticarət Platformasının Axtarış Motorunun Optimizasiyası (SEO) üçün olması lazım olan xüsusiyyətlər

Axtarış motorları sıralamasında çətinlik çəkən bir müştəri ilə görüşdüm. Onların nəzərdən keçirdiyi kimi Məzmun İdarəetmə Sistemi (CMS), tapa bilmədiyim əsas ən yaxşı təcrübələri axtardım. CMS provayderinizlə yoxlamaq üçün yoxlama siyahısını təqdim etməzdən əvvəl ilk növbədə qeyd etməliyəm ki, bir şirkətin daha məzmun idarəetmə sisteminə malik OLMAMASI üçün heç bir səbəb yoxdur.

CMS sizə və ya marketinq komandanıza veb tərtibatçıya ehtiyac olmadan saytınızı tez bir zamanda dəyişdirməyi təmin edəcək. Digər səbəb isə a Məzmun İdarəetmə Sistemi bir zərurətdir, əksəriyyəti saytınızı optimallaşdırmaq üçün ən yaxşı tətbiqləri avtomatlaşdırır.

The SEO puristlər mənim burada müzakirə etdiyim bəzi xüsusiyyətlərə qarşı mübahisə edə bilərlər, çünki onlar birbaşa reytinqə aid etməyə bilərlər. İstənilən Axtarış Motoru ilə mübahisə edərdim Guru, baxmayaraq ki, bu axtarış motoru sıralaması axtarış motoru alqoritmləri deyil, istifadəçi təcrübəsi haqqındadır. Saytınızı nə qədər yaxşı və sürətli dizayn etsəniz, möhtəşəm məzmuna sərmayə qoysanız, həmin məzmunu təbliğ etsəniz və istifadəçilərinizlə əlaqə saxlasanız... saytınız üzvi axtarış reytinqlərində bir o qədər yaxşı çıxış edəcək.

Mexanikası axtarış motoru tarayıcısının necə tapdığını, indeksləşdirdiyini və sıraladığını saytınız illər ərzində çox dəyişməyib... lakin ziyarətçiləri cəlb etmək, həmin ziyarətçilərin məzmununuzu paylaşması və axtarış motorlarının cavab verməsini təmin etmək qabiliyyəti açıq şəkildə dəyişib. Yaxşı SEO daxildir böyük istifadəçi təcrübəsi… Və bir məzmun idarəetmə sistemi müvəffəqiyyətiniz üçün vacibdir.

Axtarış motorunun optimallaşdırılması həqiqətən də belədir Axtarış ziyarətçilərinin optimallaşdırılması. Mən bu siyahını onların təsirinin faydalarına böləcəm. Hər birində xüsusiyyətlər sıralamaya təsirinə görə deyil, əlifba sırası ilə verilmişdir. Onu da qeyd etmək vacibdir ki, funksiya CMS-in əsasını təşkil etməməlidir, o, plagin, genişləndirmə, əlavə və ya mövzunun fərdiləşdirilməsi vasitəsilə təmin edilə bilər.

1. Sürət və SEO

Sürətli saytlar əla istifadəçi təcrübəsi təqdim edir, buna görə də saytlar qismən səhifələrin və digər medianın yüklənməsi sürətinə görə tamamilə indeksləşdirilir və sıralanır. Google sizə nəzarət etmək üçün dəstək verir əsas həyati web həyati elementləri bu səbəbdən.

  • Caching: Hər dəfə səhifə tələb olunduqda verilənlər bazası axtarışı məzmunu götürür və səhifəni birləşdirir. Bu, resurs və vaxt tələb edir... axtarış motorunuzun optimallaşdırılmasına zərər verən vaxt. Keşləmə imkanlarına malik CMS və ya host əldə etmək saytınızı sürətləndirmək və serverinizdən tələb olunan resursları azaltmaq üçün açardır. Bir neçə növ keş var - verilənlər bazası sorğuları və üçüncü tərəf sistemləri üçün obyekt keşi, veb səhifənin hissələri üçün fraqment keşi və axtarış üçün tam yaradılmış səhifəni saxlamaq üçün səhifə keşi. Keşləmə həm də trafikin hücumuna məruz qaldığınız zaman sizə kömək edə bilər... keşlənmiş səhifələri göstərmək keşsiz səhifələrdən daha asandır.
  • Məzmun çatdırılması şəbəkə (CDN): A. məzmun çatdırılması şəbəkəsi statik mənbələri yerli olaraq saxlayan coğrafi olaraq yerləşən bir kompüter şəbəkəsidir ... səhifələrin daha sürətli yüklənməsinə imkan verir. Bir CDN tətbiq edildikdə, səhifə istəkləriniz veb serverinizdən və CDN-dən eyni zamanda aktiv yükləyə bilər. Bu, veb serverinizdəki yükü azaldır və səhifələrinizin sürətini əhəmiyyətli dərəcədə artırır.
  • Verilənlər bazasının optimallaşdırılması: Verilənlər bazasının optimallaşdırılması sorğuların yerinə yetirilməsi və məlumatların əldə edilməsi üçün lazım olan vaxtı azaltmaqla veb-saytın işini yaxşılaşdıra bilər.
  • Yüksək Performanslı Hostinq: Axtarış motorlarına gəldikdə sürət hər şeydir. Əgər hostinqdə bir neçə dollar qənaət etməyə çalışırsınızsa, axtarış motorlarında indekslənmək və yaxşı sıralanmaq qabiliyyətinizi tamamilə məhv edirsiniz. Həmçinin, xüsusi və ya virtual mühitdən daha çox paylaşılan hosting mühiti serveri paylaşan digər saytlar məşğul olduqda saytınızı yavaşlata bilər.
  • Şəkil sıxılma: Şəkillər çox vaxt lazımsız böyük fayllara ixrac olunur. ilə inteqrasiya şəkil sıxılma Fayl ölçüsünü azaltmaq və şəkilləri optimal görüntüləmək üçün ölçüsünü dəyişmək üçün alət çox vacibdir. .webp kimi yeni şəkil formatları da daha sürətli təsvirin xidmətinə imkan verir.
  • Tənbəl yüklənən şəkillər: Axtarış motorları çoxlu media ilə uzun məzmunu sevirlər. Lakin medianın yüklənməsi saytınızın taramasını yavaşlata bilər. Tənbəl yükləmə, ilkin səhifə yükləndikdən sonra, lakin ziyarətçi obyekti görməzdən əvvəl şəkilləri yükləmək üçün bir vasitədir. Bu, səhifənin daha sürətli yüklənməsinə imkan verir, sonra medianı yalnız istifadəçi öz yerinə çatmaq niyyətində olduqda göstərsin.
  • Kiçikləşdirmə: HTML, CSS, və JavaScript adətən boşluq və şərhlər kimi lazımsız simvollarla yaradılır. Həmin funksiyaların silinməsi səhifənin ölçüsünü əhəmiyyətli dərəcədə azalda bilər, saytı əhəmiyyətli dərəcədə sürətləndirə bilər.
  • Əvvəlcədən götürülür: Əvvəlcədən gətirmə, gələcəkdə lazım ola biləcək resursları aktiv şəkildə yükləməklə vebsayt və ya veb tətbiqinin işini yaxşılaşdırmaq üçün istifadə edilən bir texnikadır. Veb-brauzer əvvəlcədən yüklənmə işarəsi ilə qarşılaşdıqda, o, lazım olduqda istifadə üçün əlçatan olması üçün göstərilən resursları arxa planda yükləməyə başlayacaq.

2. İndeksləmə və SEO

Saytınız axtarış sistemində qeydiyyatdan keçdikdə və ya saytınızdan xəbərdar olduqda, nəyi indeksləşdirəcəyini anlamaq üçün bəzi lazımi faylları tarar, sonra saytınızın populyarlığına əsasən saytınızın harada və necə sıralanacağını qiymətləndirmək üçün səhifələrinizi tarar. Bütün lazımi göstəricilərin daxil edilməsi axtarış sisteminə saytınızın məzmununu daha yaxşı başa düşməyə kömək edir... hansı şərtləri tapmaq istədiyinizi dəqiq müəyyənləşdirə bilər.

  • Çörək qırıntıları: Əgər iyerarxik olaraq təşkil edilmiş çoxlu məlumatınız varsa, istifadəçilərin (və axtarış motorlarının) məzmununuzu necə nəzərdən keçirmələri və düzgün indeksləşdirmələri üçün iyerarxiyanın vacib olduğunu anlamaq imkanı. Çörək qırıntıları optimallaşdırılmaq üçün Sxem tələblərinə uyğun olaraq kodlaşdırılmalıdır.
  • Canonical URLs: Bəzən saytlar birdən çox yolu olan tək bir səhifə ilə yayımlanır. Sadə bir nümunə, alanınız ola bilər https://yourdomain.com or https://yourdomain.com/default.aspx. Eyni səhifəyə gedən bu iki yol, səhifənizin olduğu kimi sıralanmadığı daxil olan bağlantıların ağırlığını bölə bilər. Kanonik bir URL, axtarış motorlarına hansı linki tətbiq etmələri lazım olduğunu izah edən gizli bir HTML kodudur.
  • Məzmun redaktoru: H1, H2, H3, güclü və kursiv mətnə ​​icazə verən məzmun redaktoru çox vacibdir. Şəkilin redaktəsi ALT elementlərinin dəyişdirilməsinə imkan verməlidir. Anker teqinin redaktəsi TITLE elementinin redaktəsinə icazə verməlidir. Təəssüf ki, nə qədər CMS sistemində zəif məzmun redaktorları var!
  • Şərhlər: Mükəmməl şərhlər müvafiq məzmunu əlavə məzmunla təkmilləşdirməklə və axtarış motorlarını məzmunu qaytarmağa və yenidən indeksləşdirməyə sövq edən məzmunda dəyişikliklər təmin etməklə məzmununuza dəyər qatır. Şərhləri idarə edə bildiyinizə əmin olun, çünki bağlantılar yaratmağa cəhd etmək üçün CMS platformalarına spam göndərən bir ton bot var.
  • HTML5: HTML-nin ən son versiyasında semantik etiketləmə (başlıq, yan panel, altbilgi və s.) zəngin media dəstəyi və mobil dostluq üçün əlavə funksiyalar var.
  • Meta təsvirləri: Axtarış motorları ümumiyyətlə bir səhifənin meta təsvirini çəkir və axtarış motoru nəticələri səhifəsindəki başlıq və keçid altında olduğunu göstərir. Heç bir meta təsviri olmadıqda, axtarış motorları səhifədən təsadüfi bir şəkildə mətni tuta bilər ... axtarış sistemlərindəki bağlantılarınızdakı tıklama dərəcələrini aşağı salacaq və hətta səhifənizin indekslənməsinə zərər verə biləcək bir tətbiq. CMS-ləriniz saytın hər səhifəsindəki meta təsvirini redaktə etməyə imkan verməlidir.
  • Pinq: Məzmunu dərc etdiyiniz zaman, CMS heç bir müdaxilə etmədən saytınızı avtomatik olaraq Google və Bing-ə təqdim etməlidir. Bu, axtarış sistemindən bir tarama başlayacaq və yeni (və ya redaktə edilmiş) məzmununuzun axtarış sistemi tərəfindən yenidən alınmasını təmin edəcəkdir. Mürəkkəb CMS mühərrikləri, məzmunu planlaşdırdıqdan sonra axtarış motorlarını Ping edəcək.
  • yönləndirmələri: Şirkətlər tez-tez saytlarını dəyişir və yenidən qurur. Buradakı problem, axtarış motorunun hələ də mövcud olmayan bir səhifəyə bir URL yönləndirməsidir. CMS-ləriniz trafiği yeni bir səhifəyə yönəltməyinizə və axtarış motorunu orada yönləndirməyinizə imkan verməlidir ki, yeni səhifəni tapsınlar və indeksləsinlər.
  • Reviews: Rəylər məhsul və ya xidmətlərinizə inamın görünən göstəricisi olmaqla yanaşı, həm də böyük sıralamağa imkan verən strukturlaşdırılmış məlumatları təqdim edir. SERP görünürlük və saytınıza əlavə kliklər gətirin.
  • Zəngin parçaları: Axtarış motorları saytınızda səhifələşdirmə və çörək qırıntılarının identifikasiyası üçün mikrodata formatları təklif edir. Çox vaxt bu işarələmə CMS ilə yerləşdirdiyiniz mövzu daxilində tətbiq edilməlidir və ya siz strukturlaşdırılmış məlumatları daha asan həyata keçirməyə imkan verən modulları tapa bilərsiniz. Zəngin parçalar Google üçün Şema və Facebook üçün OpenGraph kimi axtarış motoru nəticələrini və paylaşımını artırır və daha çox ziyarətçini tıklamağa məcbur edəcəkdir.
  • robots.txt: Etki alanınızın kökünə (baza ünvanına) gedirsinizsə əlavə edin robots.txt ünvana. Nümunə: http://yourdomain.com/robots.txt Orada bir sənəd varmı? Bir robots.txt faylı, axtarış motoru bot / hörümçək / tarayıcıya hansı qovluqları görməməzlik verəcəyini və hansı qovluqları taramalı olduğunu izah edən əsas icazə sənədidir. Bundan əlavə, sayt xəritənizə bir link əlavə edə bilərsiniz!
  • HTTPS: İstifadə edən saytlar
    SSL şifrləmə adətən HTTP-nin təhlükəsiz versiyası olan HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) vasitəsilə əldə edilir. Google, HTTPS-dən reytinq siqnalı kimi istifadə etdiyini bildirdi, bu da HTTPS-dən istifadə edən veb-saytların axtarış nəticələrində üstünlüyə malik ola biləcəyini bildirir.
  • Etiketləmə: Axtarış motorları əsasən açar sözlər üçün meta teqlərə məhəl qoymurlar, lakin hər bir səhifə ilə hədəf seçdiyiniz açar sözləri yadda saxlamaq lazım deyilsə, etiketləmə yenə də faydalı ola bilər. Teqlər tez-tez saytınızda müvafiq yazıları və axtarış nəticələrini tapmağa və göstərməyə kömək edir. Onlar həmçinin daxili sayt axtarışlarında əhəmiyyətli dərəcədə kömək edirlər.
  • Şablon redaktoru: HTML cədvəllərinin istifadəsindən çəkinən və təmiz təmiz HTML və əlavə edilmiş CSS sənədlərinin səhifəni düzgün biçimləndirməsinə imkan verən möhkəm bir şablon redaktoru. Məzmununuzu heç bir problem olmadan qoruyarkən saytınıza əhəmiyyətli bir inkişaf etdirmədən şablonları tapa və qurmağı bacarmalısınız.
  • Başlıq Etiketinin Redaktəsi: Axtarış motorlarına təqdim olunan başlıq hərfi səhifə başlığından fərqli olaraq optimallaşdırıla bilər. Başlıq etiketinin optimallaşdırılması məzmununuzu optimallaşdırmaq üçün kritik bir addımdır.
  • XML Sitemaps: Dinamik olaraq yaradılan bir xəritə xəritəsi, axtarış motorlarını a ilə təmin edən əsas komponentdir xəritə məzmunun harada olduğu, nə qədər vacib olduğu və son dəyişdirildiyi vaxt. Böyük bir saytınız varsa, sayt xəritələriniz sıxılmalıdır. Bir sayt xəritəsi 1Mb-dən çox olarsa, CMS çox sayda xəritə yaratmalı və sonra axtarış motorunun hamısını oxuya bilməsi üçün onları bir-birinə bağlamalıdır.

3. Sabitlik və SEO

Zərərli proqramlarla dolu və ya bir gecədə yoxa çıxan saytın reytinqi yaxşı olmayacaq. Bəzi əsas ehtiyat nüsxəsinə və təhlükəsizlik xüsusiyyətlərinə sahib olmaq şərtdir.

  • Yedəkləmə: Yedəkləmə və SEO? Yaxşı... saytınızı və məzmununuzu itirsəniz, sıralamaq olduqca çətindir. Artan ehtiyat nüsxələri, eləcə də tələb üzrə, saytdan kənar ehtiyat nüsxələri və bir kliklə bərpa ilə möhkəm ehtiyat nüsxəsinə sahib olmaq son dərəcə faydalıdır.
  • Təhlükəsizlik: Möhkəm təhlükəsizlik modeli və təhlükəsiz hosting saytınızı hücuma məruz qalmaqdan və ya zərərli kodun yerləşdirilməsindən qoruyacaq. Saytınızda zərərli kod olarsa, Google sizi indeksdən çıxaracaq və Webmasterlərə qarşı sizə xəbər verəcəkdir. Bu günlərdə CMS-ə və ya hosting paketinizə inteqrasiya edilmiş bir növ monitorinq və ya təhlükəsizlik xüsusiyyətlərinə malik olmağınız vacibdir.

4. Mobil və SEO

Smartfonlar və mövcud bant genişliyi sayəsində mobil axtarış sürətlə artdı. Sizin CMS mobil ziyarətçilərə xidmət etməlidir... bu, bütün axtarış motoru istifadəçilərinin yarısından çoxdur.

  • Sürətləndirilmiş Mobil Səhifələr: kimi mobil formatlar AMP məzmununuzun yüngül quruluşuna görə axtarışlar üçün yaxşı sıralanmasını təmin edə bilər.
  • Cavab verən veb sayt mövzuları: Smartfonlar və planşetlər bütün dünyada qəbul edildiyi üçün mobil axtarışın istifadəsi genişlənir. Əgər CMS-iniz HTML5 və CSS3-dən (ən yaxşı seçim) istifadə edən cavabdeh veb-sayta icazə vermirsə... və ya ən azı yaxşı optimallaşdırılmış mobil şablona yönləndirməyə imkan vermirsə, siz sadəcə olaraq mobil axtarışlar üçün sıralanmayacaqsınız.

5. Sindikasiya və SEO

Məhsullarınızı və ya məzmununuzu saytlar arasında sindikatlaşdırmaq imkanı əlavə oxucu kütləsini artıra bilər ki, bu da saytınıza əlavə bağlantılara çevrilə bilər.

  • Lentlər: Əgər başqa xassələriniz varsa və bloqunuzu ictimailəşdirmək və ya məhsullarınızı paylaşmaq istəyirsinizsə, məzmunu asanlıqla dərc etmək üçün lentlərin olması vacibdir. E-ticarətdə məhsullarınızı və əlaqəli məlumatlarınızı Google Shopping-ə qidalandırmaq bacarığı vacibdir.
  • Sosial Nəşriyyat: Məzmununuzu optimallaşdırılmış başlıqlar və şəkillərlə avtomatik olaraq dərc etmək qabiliyyəti, məzmununuzu paylaşacaqdır. Paylaşılan məzmun məzmununuzun qeyd olunmasına gətirib çıxarır. Zikrlər əlaqələrə səbəb olur. Və əlaqələr sıralamaya səbəb olur. Facebook ayrıca, məqalələrin hamısını birbaşa markanızın səhifələrində dərc etmək üçün bir format olan Ani məqalələrə başlayır.

6. Saxlama və SEO

Axtarış sistemi istifadəçilərinin əldə edilməsi əhəmiyyətli investisiya tələb edir. Bunu nəzərə alaraq, ilk dəfə gələn ziyarətçinin geri qayıtmasını təmin etmək üçün veb varlığınıza hansı funksiyaları daxil etdiniz?

  • Brauzer bildirişləri: Chrome və Safari artıq əməliyyat sistemləri ilə inteqrasiya edilmiş bildirişlər təqdim edir. Biri saytınıza düşəndə, məzmunun yeniləndiyi zaman xəbərdar olmaq istədiklərini soruşurlar. Bildirişlər qonaqların geri gəlməsini təmin edir!
  • İnteqrasiya: Məzmununuzun funksionallığını aparıcı nəsil, e-poçt marketinqi, marketinq avtomatlaşdırması, sosial media marketinqi və trafik əldə etməyə və saxlamağınıza kömək edən digər platformalarla genişləndirmək bacarığı.
  • Daxili Axtarış: Daxili axtarış və müvafiq nəticələri göstərmək imkanı istifadəçilərin axtardıqları məlumatı tapmaq üçün mütləqdir. Axtarış motorunun nəticələri səhifələri tez-tez axtarış istifadəçilərinə sayt daxilində də axtarış etmək üçün ikinci dərəcəli sahə təmin edəcək!
  • Aparıcı rəhbərlik: Perspektivlər məqalənizi tapdıqdan sonra sizinlə necə əlaqə qururlar? Potensialları əldə etmək üçün forma dizaynerlərinə və məlumat bazasına sahib olmaq mütləqdir.

7. Analitika və SEO

Ölçə bilmədiklərinizi inkişaf etdirə bilməzsiniz.

  • Etiket İdarəetmə: istifadə etmək bacarığı a etiket idarəetmə sistemi analitik skriptləri, hadisə etiketləməsini və üçüncü tərəfin ölçmə və potensial yaratma alətlərini yerləşdirmək saytınızın axtarış motorlarında performansını izləmək üçün vacibdir ki, siz onu daha da optimallaşdıra biləsiniz.

Burda bir əzaya çıxıb deyəcəyəm; agentliyiniz məzmun yeniləmələri üçün ödəniş alırsa və saytınızı optimallaşdırmaq üçün bir məzmun idarəetmə sisteminə girişiniz yoxdursa ... bu agentliyi tərk edib özünüzə möhkəm bir yenisi tapmaq vaxtı gəldi məzmun idarəetmə sistemi. Agentliklər bəzən statik olan və ehtiyac duyduğunuz məzmunda dəyişikliklər etməyinizi tələb edən kompleks saytlar hazırlayır ... qəbuledilməzdir.

Qeyd: Bu, hər birinin tam siyahısı deyil veb sayt xüsusiyyəti, axtarış motorlarında yaxşı sıralanma qabiliyyətiniz üçün kritik olduğuna inandığım şeylər.

Douglas Karr

Douglas Karr CMO-dur OpenINSIGHTS və təsisçisi Martech Zone. Duqlas onlarla uğurlu MarTech startapına kömək edib, Martech-in satınalmalarında və investisiyalarında 5 milyard dollardan çox dəyərində lazımi araşdırmaya kömək edib və şirkətlərə satış və marketinq strategiyalarının həyata keçirilməsində və avtomatlaşdırılmasında kömək etməyə davam edir. Duqlas beynəlxalq səviyyədə tanınan rəqəmsal transformasiya və MarTech eksperti və məruzəçisidir. Douglas həm də Dummie's guide və biznes liderliyi kitabının nəşr edilmiş müəllifidir.

əlaqəli məqalələr

Başa dön düyməsini basın
yaxın

Adblock Aşkarlandı

Martech Zone bu məzmunu heç bir ödəniş etmədən sizə təqdim edə bilir, çünki biz reklam gəlirləri, filial bağlantıları və sponsorluqlar vasitəsilə saytımızdan pul qazanırıq. Saytımıza baxarkən reklam blokerinizi silsəniz çox şad olarıq.