Proqnozlaşdırıcı Pərakəndə Analizi üçün Sosial Girişlərdən istifadə

Chipotle

Sənayemizdə əvəzsiz məlumat anbarları inkişaf etdirən şirkətlərlə bir çox məsləhətləşmələr aparmışıq. Çox vaxt bu şirkətlərə marketinqlərinin təsirini artırmaq, bazar paylarını artırmaq və bunu məhsullarına və xidmət təkliflərinə əsasən etmək tələb olunur. Platformalarına bir az daha dərindən baxdığımızda istifadə olunmayan məlumatlar dağları topladıqlarını görürük.

E-poçt Marketinqi sənayesindəki bəzi nümunələr:

  • Niyə e-poçt marketinqi şirkətləri müqayisə edə bilmirlər tutma, uğurlarını ölçmək üçün istehlakçılar və müəssisələr üçün klikləyin, açın və dönüşüm məlumatları? Mənim siyahı alma və saxlama səylərimi yaxşı firma qrafiki olan oxşar şirkətlərlə müqayisə etdiyimi asanlıqla görə bilərəm, yoxsa yaxşı olub-olmadığını.
  • E-poçt marketinqi şirkətləri niyə e-poçt siyahınızdakı abunəçilərin böyüməsinə və keyfiyyətinə əsasən satışları proqnozlaşdıran analiz verə bilmirlər? Abunəçilərinizin yeniliyə, aktivliyə, coğrafiyaya və demoqrafik göstəricilərinə görə dəyərini bilirsinizmi?
  • Niyə e-poçt marketinq şirkətləri hesablar arasında e-poçt adreslərini avtomatik olaraq yeniləyən və ya bir hesaba sıçrayış etdikləri zaman onları silmək üçün mərkəzi e-poçt depoları qura bilmirlər? Niyə e-poçt marketinq şirkəti onlardan paylaşılan bütün müştərilər arasında məlumatlarını tək bir platformada yeniləmək istədiklərini soruşmur?

Verilənləri araşdırmağa başlasanız, dərhal hər hansı bir şirkət üçün bu proseslərin və məlumatların olmasının nə qədər təəccüblü olacağını dərhal görəcəksiniz. Öz siyahılarınızın silosundan çox, bütün marketoloqlar arasında kəşfiyyata giriş əldə etmək qərarına gələ biləcəyinizi düşünün?

Sosial Media sənayesindəki bəzi nümunələr:

  • Niyə Twitter kimi bir platforma əlaqə zəkası yaratmır? Hər hansı bir qısaldıcıdan və ya bir əlaqəni təşviq edəndən asılı olmayaraq, Twitter, müəssisələrə məzmunu, tanıtımı və vəkillik proqramlarının təsiri barədə tam bir hesabat təqdim edəcək dərəcədə çox məlumat verə bilər. Təsəvvür edin ki, bir keçidin ömrünü təmin edən inanılmaz bir məlumat ağacını görə biləcəksiniz - nəsildən, bölüşməyə, çatmağa, klikləməyə ... paylaşan və ya retweet edən hər Twitter istifadəçisi arasında ?! Ötən həftə bir şirkətə bu barədə danışdım və bu məlumatlara giriş üçün mütləq pul ödəyəcəklərini söylədilər. Bunun əvəzinə, Twitter heç bir şey təmin etmir və qaranlıq məlumatlara etibar etmək və təsirləri izləməyə çalışmaq üçün qısaldıcıları bağlamaq məcburiyyətindəyik.

Burada Foursquare-dən tamamilə təəccüblü bir nümunə var. Chipotle-nin qida təhlükəsizliyi ilə bağlı problemləri olduqda, Foursquare mağazalar arasında trend olan ayaq trafikini izləyə bildi və nəticədə itkiləri proqnozlaşdırın:

chipotle-foot-trafik

Nəticə? Chipotle ilk dörddəbir qazancını elan etdi və Foursquare'nin proqnozları hədəf alındı ​​- satışlarda% 30 azalma. Foursquare yalnız itkiləri proqnozlaşdırmaqla kifayətlənmədi, daha da cəsarətli bir proqnoz verə bildilər:

Eyni mağazanın ayaq trafiğindəki% 23 azalmanın, satışdakı 30% azalmadan çox, səhmdarların diqqət yetirməli olduqları daha mənalı rəqəm olduğuna inanırıq. Bu, Chipotle'in uzunmüddətli müvəffəqiyyəti üçün daha vacib olan müştərilərə etibarını artırdığını göstərir. Jeff Glueck, Foursquare şirkətinin baş direktoru.

Mən sizi oxumağa təşviq edərdim Cənab Glueck'in bütün yazısı, bu maraqlıdır!

Zəkaya qarşı xüsusiyyətlər

Kütləvi bir məlumat anbarında 1 milyarddan çox faktoid yığılan bir şirkətlə işlədim, ancaq topladıqları məlumatların keyfiyyəti və dəyərindən çox, reklam büdcələrinin böyüməsinə diqqət yetirdilər. Veriləri təmizləmək və bir məlumat alimi işə götürmək üçün onları çox itələdik. Daha yaxşı bir şəkildə saxlanıldığı və düzgün bir şəkildə qazıldığı təqdirdə əvəzolunmaz ola biləcək bir tapılmamış məlumat dağı ilə bağlamadılar və bağladılar.

Çox şirkət daha çox səhm qoyur və xüsusiyyətlərinə daha çox vaxt ayırır. Xüsusiyyətlər yaxşıdır, lakin asanlıqla kopyalana bilər. İstehlakçıların qazanmasına və müəssisələrin rəqabət etməsinə kömək edəcək zəka, hər cür koddan daha dəyərlidir.

Məlumat iki səbəbə görə tanınmamalı olan inanılmaz bir varlıqdır:

  1. Səlahiyyət - məlumatlarınızı hasil etmək və sənayenizə ilkin araşdırma təmin etmək sizi lider kimi təqdim edir.
  2. Dəyər - işçilərin həyatını asanlaşdıran bir xüsusiyyət və ya rəhbərin daha yaxşı qərarlar verməsinə kömək edən məlumat seçimi nəzərə alınaraq, məlumatları hər dəfə seçəcəyəm.

Hansı qızıl mədəninin üstündə oturursan?

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.