Məzmun marketinq strategiyanızı inkişaf etdirmək üçün sosial dinləmədən istifadə etməyin 5 yolu

Məzmun marketinqini yaxşılaşdırmaq üçün Sosial Dinləmədən istifadə edin

Məzmun kraldır - hər marketoloq bunu bilir. 

Bununla birlikdə, tez-tez, məzmun marketoloqları yalnız bacarıq və istedadlarına güvənə bilməzlər - daha güclü etmək üçün məzmun marketinq strategiyasında digər taktikaları da tətbiq etməlidirlər. Sosial dinləmə strategiyanızı yaxşılaşdırır və istehlakçılarla birbaşa öz dillərində danışmağınıza kömək edir.

Məzmun satıcısı olaraq, yəqin ki, yaxşı bir məzmunun iki xüsusiyyət ilə təyin olunduğunu bilirsiniz: 

  1. Məzmun hədəf auditoriyanızla danışmalı, yəni suallarını cavablandırmalı və problemləri həll etməlidir. Belə bir məzmun yaratmaq üçün açıq-aşkar bu problemlərin nə olduğunu bilməlisiniz. Müştəriləriniz və perspektivləriniz, istək və ehtiyaclarınız haqqında bir çox məlumata ehtiyacınız var.
  2. Məzmun mövcud tendensiyalara uyğun olmalıdır. Yaratdığınız məzmun təzə və aktual olmalıdır, aktual problemləri həll edir. Sürətli templi İnternet dünyamızda heç kim aylardır davam edən hadisələri eşitmək istəmir.

Bu iki qaydaya əməl etsəniz, hər zaman əslində potensial gətirən məzmunu əldə edəcəksiniz. Bəs məzmununuzun həm müştərilərinizlə əlaqəli olmasına, həm də trendlərə uyğun olmasına tam olaraq necə əmin olmusunuz?

Sosial dinləmə cavabdır! Sosial dinləmə yuxarıda göstərilən iki əsas problemə cavab verir: auditoriyanızı və markanızı qəbul etməyi və ən isti onlayn meylləri analiz etməyə imkan verir. Tamaşaçılarınızın nəyi oxumaq və ya izləmək istədiyini təxmin etməyə çalışmaq lazım deyil - bunu göstərən çətin məlumatlar var. 

Yəqin ki, SEO ilə maraqlanırsınız və məzmununuzun performansını izləmək üçün səhifə statistikalarına diqqət yetirirsiniz. Bununla birlikdə, yalnız sosial dinləmə sizə hədəf auditoriyanızın dəqiq ağrı nöqtələrini və hətta bu ağrı nöqtələrini təsvir etmək üçün istifadə etdikləri dəqiq ifadələri göstərə bilər. Əsasən sizin tərəfinizdən çox səy göstərmədən sizi ayaqqabılarına qoyur. 

Sosial dinləmə, yaradıcı bir bloka qarşı mükəmməl bir dərddir. Yeni blogunuzda və ya videonuzda nədən danışacağınızı bilmirsiniz? Sosial dinləmə analitiklərini yoxlayın və bu sizə yeni fikirlər verir!

Məzmun yaradılması üçün sosial dinləmədən istifadə etməyin birdən çox yolu var və bu yazıda ən populyar olanları əhatə edəcəyik.

Bununla birlikdə, həyata keçirilə bilən tövsiyələri və məlumatları əhatə etməzdən əvvəl, sosial dinləmənin nə olduğunu qısaca müzakirə edək. 

Sosial dinləmə nədir?

Sosial dinləmə məhsul və marketinq anlayışları üçün onlayn məlumatların toplanması və təhlili prosesidir. Bu məlumatlar sosial mediadan, xəbər saytlarından, forumlardan, bloglardan, icmal aqreqatorlarından və vebdən əldə edilə bilər.

Awario

Həm məzmun yaradılmasında, həm də ümumiyyətlə marketinq strategiyasında sosial dinləmə vasitələrini tətbiq etməyin bir çox yolu var. Etkileyicileri, rəqibləri, mövcud tendensiyaları təhlil edə, marka sağlamlığınızı izləyə bilərsiniz, isti potensial tapmaq, geri bağlantı imkanlarını kəşf edin, marka nüfuzunuzu idarə edin və daha çox şey.

Sosial dinləmə vasitələri təqdim etdiyiniz açar sözlərə əsasən məlumat toplayır - bu açar sözləri sosial media yazılarında, məqalələrində və forum mesajlarında axtarır və onları və müəlliflərini təhlil edir. Şöhrətinizi və ya marka məlumatlılığınızı təhlil etmək istəyirsinizsə, marka adınızı açar söz kimi qoyursunuz. Rəqiblərinizi izləmək istəyirsinizsə, onların marka adlarını və məhsul adlarını qoyursunuz. Auditoriyanızı təhlil etmək istəyirsinizsə, nişlə əlaqəli bir açar söz qoyursunuz. Fikir aydındır.

Sosial dinləmə sizə müxtəlif demoqrafik və davranış anlayışları təqdim edir. Məsələn, öyrənə bilərsiniz:

  • Hedef auditoriyanızın (və ya rəqiblərinizin) yaşadığı yer
  • Onların cinsi
  • Hansı dillərdə danışırlar
  • Müəyyən bir mövzuya münasibətləri
  • Hansı mövzuları ən çox müzakirə edirlər
  • Və daha çox!

Əsasən, müştərilərinizə çevirmək istədiyiniz insanlar haqqında sonsuz məlumatlar əldə edirsiniz. Bildiyiniz kimi, məlumat gücdür. Artıq sosial dinləmənin nə olduğunu bilirik. Məzmun strategiyanızda sosial dinləmədən istifadə etmək üçün beş müxtəlif yoldan keçək. 

1. Dinləyicilərinizi Daha Yaxşı Anlamaq üçün Sosial Dinləmədən istifadə edin

Yuxarıda qeyd etdiyim kimi, sosial dinləmə sizə hədəf auditoriyanız - demoqrafik göstəriciləri, onlayn davranışları, maraqları, bəyənmədikləri və s. Haqqında əsas məlumat verə bilər. Lazım olan məlumatları toplamaq üçün doğru açar sözləri seçmək lazımdır. 

Deyək ki, bitki mənşəli süd markasınız, hədəf auditoriyanız veganlar və laktoza dözümsüzlüyü olan insanlardır. Beləliklə, istifadə etməli olduğunuz açar sözlər vegan, bitki mənşəli, laktoza dözümsüz, və məhsulunuza birbaşa bağlı olmayan, lakin hələ də aktual olan bəzi digərləri qəddarlıqsız, yaşıl həyat tərzi, ətraf mühitə uyğun, s.

Awario Sosial Dinləmə Aləti
Ekran görüntüsü götürülmüşdür Awario sosial dinləmə vasitəsi.

İsti ipucu: Sosial dinləmə vasitələri qoyduğunuz dəqiq açar sözləri axtardığından, bütün yazım dəyişikliklərini əlavə etdiyinizə əmin olun.

Awario və Talkwalker kimi inkişaf etmiş sosial dinləmə vasitələri, real vaxt və tarixi məlumatları eyni vaxtda toplayır və təhlil edir. Beləliklə, demoqrafik və davranış anlayışlarını dərhal görə biləcəksiniz. İnsanlar veganizm və laktoza dözümsüzlük barədə nə dediklərini, cinsiyyət bölgüsünü, hansı ölkələrdən olduqlarını, mövzulara münasibətlərini, veganlar ilə hansı veb saytları və sosial media şəbəkələrini sevdiyini və daha çoxunu görə bilərsiniz. 

Awario Sosial Dinləmə Məlumatları

Sosial dinləmə məlumatlarından əldə edə biləcəyimiz bəzi fikirlərə bir nümunə. Ekran görüntüsü Awario sosial dinləmə vasitəsindən götürülmüşdür. Xüsusiyyətləri əhval-ruhiyyəni təhlil, müəlliflərin cinsi bölgüsü, bəhs edildiyi ölkələr və Mövzu buludu. 

Veganlar arasındakı əsas söhbət mövzularını təsvir edir. Gördüyünüz kimi, söz məhsullarıVegan məhsullarının (ət, pendir, konfet) fərqli varyasyonlarının yanında olduqca çox bəhs olunur.

Məzmun satıcısı dərhal ən yaxşı vegan məhsullarının siyahısını yaratmaq üçün bir fikir əldə edə bilər - və insanların danışdıqları mövzuları daha ətraflı görmək üçün hələ ayrı-ayrı yazılara baxmamışıq. Məqalələrə və sosial media paylaşımlarına baxmaq üçün Mentions lentinə getsək, blog yazıları, videolar və sosial media yazıları üçün tonlarla ilham tapa bilərik!

İndi topladığımız məlumatlarda südün adını qeyd edək. Milad bayramı olduğundan bir çox insan tvitlərində südlə bağlı tətillərdən bəhs edir:

  • "Şaxta baba laktoza dözümsüz olsaydı süd və peçenye necə yeyərdi?"
  • "İnək südü olmadan yumurta yumurta hazırlamağın ən yaxşı yolu nədir?" 

Bunların hamısı insanların verdiyi real suallardır və əyləncə və ya təhsil üçün onlara cavab vermək üçün məzmun yarada bilərsiniz. 

2. Trendləri müəyyənləşdirmək üçün Sosial Dinləmədən istifadə edin

Çətin ki, auditoriyanız eyni qalsın: maraqları və fikirləri zamanla dəyişir. Bu səbəbdən sənayedəki tendensiyaları izləmək və məzmununuzu bu dəyişikliklərə uyğunlaşdırmaq vacibdir.

Sosial dinləmənin köməyi ilə hansı məzmunun viral olduğunu izləyə və öz yazılarınız üçün ilham ala bilərsiniz.

Istifadə Google Trends və Twitter-də trend olanlar sekmesi də sizə kömək edə bilər. Bununla birlikdə, sosial dinləmə, trend monitorinqini daha çox fokuslaşdırmağa kömək edir. Nişinizi və ya hətta müəyyən İnternet icmalarını hədəf ala və bu icmalar arasındakı tendensiyaları xüsusi olaraq izləyə bilərsiniz. Bunu sənayeye məxsus terminləri, ifadələri və hətta adları izləməklə edə bilərsiniz. 

Sənayedəki meylləri görmək üçün açar sözlərinizin alınma sayına diqqət yetirin. Bu rəqəmin birdən-birə artdığını görürsənsə, artımda yeni bir tendensiya var. Mövzu buludu və ya söz buludu da yerinizdəki meylləri anlamağa kömək edə bilər.

awario sosial dinləmə axını

3. Təsirlənənlərdən öyrənmək üçün Sosial Dinləmədən istifadə edin

Rəy liderləri və təsir edənlər, məzmun marketinq qərarlarınıza da rəhbərlik edə bilərlər. Nişinizdəki təsirlər, tamaşaçılarınızın görmək istədiyi məzmunun təbii bir göstəricisidir.

Awario Sosial Dinləmə Təsirçiləri
Ekran görüntüsü götürülmüşdür Awario sosial dinləmə vasitəsi.

Sənayənizdə təsir edənləri tapmaq üçün həqiqətən əlavə addımlar atmağa ehtiyac yoxdur. Qabaqcıl sosial dinləmə vasitələri sizə təhlil etmək istədiyiniz mövzular haqqında danışan ən təsirli hesabların siyahısını göstərir. Siyahı, ekran görüntüsündə gördüyünüz kimi, adətən auditoriyalarının həcminə görə sıralanır.

Siyahını aldıqdan sonra Instagram profilinə / Youtube kanalına / bloguna gedin və hansı məzmunu göndərdiklərini yoxlayın. Yalnız mövzulara deyil, fikir rəhbərinin şəxsiyyətinə də diqqət yetirin. Onların imici nədir? Markanıza bənzəyir, yoxsa kəskin dərəcədə fərqlidir? 

Çox vaxt təsir edən bir insanın görünüşü və necə davrandıqları onların müraciətində böyük rol oynayır. Bu şeylərə diqqət yetirmək öz məzmununuzu təhlil etməyinizə kömək edə bilər - əgər səs tonu və münasibətləri sizinkindən daha yaxşı işləyirsə, bəlkə də məzmununuzu tamaşaçı seçimlərinə uyğun dəyişə bilərsiniz.

Adlarını və sosial media tutacaqlarını açar sözlər kimi istifadə edərək nişinizdə populyar olan müəyyən təsir edənlər üçün izləmə siqnalları da qura bilərsiniz. Bu, blog yazıları və videolarından hansının daha uzun müddət ərzində daha çox diqqət çəkdiyini izləməyinizə imkan verir, beləliklə məzmun strategiyasını daha dərindən anlamağa imkan verir. Bu anlayış öz məzmununuzu inkişaf etdirə bilər.

İsti ipucu: Təsirləndirici marketinq məsuliyyət aləminizdə deyil, ancaq bir məzmun meneceri olaraq təsir edənlərə müraciət edə bilərsiniz. Onları bir məzmunda birlikdə işləməyə dəvət edin və ya məzmununuzu platformanızda yerləşdirməyi təklif edin. Bir mütəxəssisdirlərsə, bəlkə onlarla müsahibə aparmağı təklif edin. Yaradıcı olun!

4. Rəqiblərinizi təhlil etmək üçün Sosial Dinləmədən istifadə edin

Rəqiblərin təhlili marketinq təcrübələrinin əslində təcrübəyə vaxt və ya pul xərcləmədən nə işlədiyini görmək üçün ən yaxşı yoldur. Rəqiblərinizi izləmək sizə hansı məzmunun auditoriyanı cəlb etdiyinə, hansı məzmunun daha çox paylaşım aldığına və hansı məzmunun dəyişdiyinə dair göstərişlər verir. 

Bununla birlikdə, sadəcə onlayn göndərdiklərinə baxmaq və kopyalamaq kifayət deyil. Məzmununun o qədər də yaxşı olmasına ehtiyac yoxdur, onlarınkından daha yaxşı olmalıdır. Sosial dinləmə, ən çox paylaşılan və o qədər də uğurlu olmayan blog yazılarını, videolarını və sosial media yazılarını müəyyənləşdirməyə və bunları bu şəkildə edənləri analiz etməyə kömək edə bilər.

Bitki südü nümunəsinə qayıdaq. Rəqibinizi izləmək, istehsal etdikləri ən populyar məzmunun bitki mənşəli südün daxil olduğu reseptlər olduğunu göstərə bilər. Ancaq görürsən ki, onları o qədər də yerləşdirmirlər. Eyni zamanda, vegan pəhrizin sağlamlığa faydaları haqqında bir çox məqalə göndərirlər - ancaq markalarını izləyərkən bu məqalələrin çox paylaşım və ya bəhs etmədiyini görürsünüz. 

Sadəcə onların göndərmə strategiyasına baxsaydınız, “Hm, daima sağlamlıqla əlaqəli məqalələr göndərirlərsə, bunlar dinləyiciləri tərəfindən çox bəyənilməlidir.” Ancaq sosial dinləmə bizə bunun əslində belə olmadığını göstərir. Məzmununuzu yaxşılaşdırmaq üçün resept yazılarını təhlil etmək daha ağıllı olardı.

Əlinizdə olan bu məlumatla öz uğurlu məzmun strategiyanız üçün düstur yarada bilərsiniz.

5. İstifadəçi tərəfindən yaradılan məzmundan (UGC) istifadə etmək üçün Sosial Dinləmədən istifadə edin

Məzmunu auditoriyanıza uyğun etmək üçün məzmundan istifadə etməkdən daha yaxşı bir yol ola bilərmi? tərəfindən yaradılıb tamaşaçı? İstifadəçi tərəfindən yaradılan məzmun nəinki ən yaxşı mənada müştərilərinizə xidmət edir, həm də potensial müştərilər üçün daha inandırıcıdır. İnsanların həqiqətən məhsul və ya xidmətinizdən istifadə etdiyini görə bilərlər. 

Məsələn, bu il Twitter ardıcıllarından 2020-ci ildə cavablarda qızartmağı xahiş etdi. Çətin bir il oldu, buna görə də könüllülər çox idi. Twitter daha sonra Time Square ekranlarında ən əyləncəli cavabları real vaxt rejimində göstərdi. Twitter-in marketinq komandası bir sətir yazmaq məcburiyyətində deyildi - bütün məzmunu istifadəçilər tərəfindən hazırlanmışdır!

Sosial media yazıları asanlıqla blog yazılarına daxil edilə bilər. Daha da irəli gedə və istifadəçilərinizdən sosial media paylaşımlarını blog yazınızın ən vacib məqamına çevirə bilərsiniz. Məsələn, tamamilə sosial mediada məhsulunuzla bağlı verilən suallardan hazırlanan bir blog yazısını düzəldə bilərsiniz və onları yazıda cavablandırın. Və ya bir sual və cavab çəkin. Buzzfeed zəmanəmizin ən uğurlu məzmun yaradıcılarından biridir və yazılarının yarısı yalnız müəyyən bir mövzu ətrafında məzəli tvitlər toplusudur. 

istifadəçi tərəfindən yaradılan məzmunu buzzfeed

Eyni şəkildə müştərilərinizlə hekayələrini izah edərək nümunə araşdırmaları yarada bilərsiniz - bu B2B şirkətləri üçün əla seçimdir. 

İstifadəçi tərəfindən yaradılan məzmunun etibar yaratmağın əlavə üstünlüyü var. İnsanlar özləri kimi müştəri müştərilərinə daha çox inanırlar. Məzmunu tədarük etdiyiniz insanlar sizin üçün dəyərli hiss edirlər. Hamı qazanır!

İstifadəçi tərəfindən yaradılan məzmunu tapmaq son dərəcə asandır, çünki axtarışınızı hədəf almaq üçün ağıllı açar sözlər tapmaq lazım deyil - sadəcə markanızı və məhsullarınızı izləməlisiniz. Beləliklə, markanızın hər bir qeydini sosial mediada və onlayn, hətta sizi birbaşa etiketləməyənlərdə də əldə edəcəksiniz.

Sosial dinləmə vacibdir

Sosial dinləmə, müştərinizlə danışan bir məzmun yaratmağa imkan verən şeydir. Sosial dinləmə vasitələri, əylənməyinizə və hisslərinizə güvənmək əvəzinə, dinləyicilərinizi hansı mövzuları valeh etdiyini və hansı məzmun növlərinin onları cəlb etdiyini göstərən sərt məlumatlar verir.

Mükəmməl məzmun yaratmaq üçün bilməli olduğunuz hər şeyi izah edən sehrli bir qutuya bənzəyir - ancaq sehr əvəzinə məlumat analizidir. 

Pulsuz Awario üçün qeydiyyatdan keçin

2 Şərhlər

  1. 1

    Əla məsləhətlər üçün təşəkkür edirik! Bir çox kiçik müəssisə sahibinin arxasında hər hansı bir strategiya olmadan hiss etdikləri hər hansı bir şey haqqında məzmun yaratdığını görürəm və sonra ehtiyac duyduqları nəticələri əldə etmədiklərini düşünürlər. Sosial dinləmənin hər hansı bir məzmun strategiyasının bir hissəsi olması lazım olduğuna daha çox razı ola bilmirdim, amma bunu etmək üçün düzgün və yanlış bir yol var.

    • 2

      Hey Alison, rəyləriniz üçün təşəkkür edirik! Bu, çox doğru sosial dinləmə, məzmun strategiyasının vacib bir hissəsidir. Məqalədə müraciət üsulları haqqında daha çox ümumi məlumat paylaşdım. Əlbətdə ki, hər yanaşma diqqətlə düşünülməlidir.

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.