Reklam texnologiyasıAnalitika və TestSosial Media və İnfluencer Marketinqi

Google Analytics 4: Sosial Media Referal Trafikinizi və Kampaniyalarınızı Təhlil edin

Sosial media bəzi sənayelər və strategiyalar üçün ağızdan-ağıza marketinq və vebsaytlara yönləndirmə trafikini idarə etmək üçün güclü bir qüvvə kimi ortaya çıxdı. Sosial media platformaları şəxsi təcrübələri bölüşmək və dostlarla əlaqə yaratmaqla məhdudlaşmır; onlar həm də biznes üçün qanuni trafik mənbəyi və perspektivlərdir. Sosial medianın saytınıza istinad etdiyi trafiki izləmək üçün analitikadan istifadə investisiyanızın nəticə verib-vermədiyini başa düşmək üçün çox vacibdir:

  • Üzvi Sosial Media İstinad Trafiki – Tamaşaçılarınızı qidalandırmaq və ya sosial mediada icma ilə məşğul olmaq çoxlu resurs tələb edə bilər. Səylər markanızın görünməsini yaxşılaşdıra bilsə də, bu, onun faktiki əldə edilməsi və saxlanması ilə nəticə verəcəyi demək deyil.
  • Ödənişli Sosial Media Referal Trafik – Sosial media platformaları potensial müştəriləri hədəfləmək və onlara çatmaq üçün zəngin, mürəkkəb reklam platformaları təqdim edir. Bununla belə, hansı reklam kampaniyalarının və hansı seqmentlərin və strategiyaların real gəliri təmin etdiyini başa düşmək vacibdir.

Sosial media kanalı vasitəsilə istinad edilən ziyarətçinin izlənməsi ilə onların şirkətiniz üçün müştəriyə çevrilib-çevrilməməsi arasındakı körpü Google Analytics 4-də (GA4) yerləşir. Universal Analytics arasında sosial media hesabatlarında bir neçə dəyişiklik olub.UA) və GA4:

  • Hadisəyə əsaslanan məlumatların toplanması: GA4 hadisəyə əsaslanan platformadır, yəni bütün istifadəçi qarşılıqlı əlaqəsi hadisələr kimi izlənilir. Buraya kliklər, bəyənmələr və paylaşımlar kimi sosial media əlaqələri daxildir. UA-da sosial media qarşılıqlı əlaqələri ayrı-ayrı hit növləri kimi izlənildi.
  • Sosial media kanal qrupları: GA4-də sosial media üçün iki standart kanal qrupu var: üzvi sosial və ödənişli sosial. Bu, müxtəlif sosial media kanalları və kampaniyalarının performansını izləməyi və müqayisə etməyi asanlaşdırır. UA-da sosial media trafikinin hamısı eyni kanalda bildirildi.
  • Proqnozlaşdırılan analitika: GA4 maşın öyrənməsindən istifadə edir (ML) proqnozlaşdırılan boşalma dərəcəsi və proqnozlaşdırılan gəlir kimi proqnozlaşdırıcı analitika yaratmaq. Bu anlayışlar sosial media marketinq strategiyalarınızı təkmilləşdirmək üçün istifadə edilə bilər. UA-nın proqnozlaşdırıcı analitik imkanları yox idi.
  • Platformalar arası hesabat: GA4 istifadəçiləri vebsaytlar, proqramlar və oflayn qarşılıqlı əlaqə də daxil olmaqla bir çox cihaz və platformada izləyə bilər. Bu, müştəri səyahətinin daha dolğun görünüşünü əldə etməyə imkan verir. UA yalnız saytlarda istifadəçiləri izləyə bilirdi.
  • Məxfiliyə yönəlmiş dizayn: GA4 məxfilik nəzərə alınmaqla hazırlanmışdır. O, heç bir şəxsi müəyyən edə bilən məlumat toplamır (PII) standart olaraq. UA PII toplaya bilərdi, lakin bu isteğe bağlı idi.

Sosial Media Marketinqində ROI

GA4-ün imkanlarını araşdırmağa başlamazdan əvvəl, sosial medianın bizneslər üçün niyə vacib olduğunu araşdıraq. Sosial media platformaları fəaliyyət mərkəzlərinə çevrilib, milyonlarla istifadəçi hər gün məzmunu paylaşır, bəyənir və məşğul olur. Bu, müəssisələr üçün bu istifadəçi bazasına daxil olmaq və ağızdan-ağıza müraciətlər yaratmaq üçün böyük bir fürsət təqdim edir.

Sosial media paylaşımlar, şərhlər və qeydlər vasitəsilə ağızdan-ağıza yayılır. İstifadəçilər tez-tez bu platformalarda məhsullar, xidmətlər və təcrübələri müzakirə edirlər. Bir istifadəçinin parlaq rəyi və ya tövsiyəsi tez bir zamanda yüzlərlə və hətta minlərlə başqalarına yayıla bilər. Nəticə etibarı ilə sosial media vebsaytınıza yönləndirici trafikin əhəmiyyətli sürücüsü ola bilər.

Anlamaq üçün ROI sosial media səyləriniz üçün müxtəlif əsas performans göstəricilərini ölçmək çox vacibdir (ƏĐG), kimi:

  1. Trafik əldə edilməsi: GA4 veb saytınıza sosial media trafikini izləməkdə üstündür. Bu, hər bir sosial platformadan ziyarətlərin, səhifə baxışlarının və dönüşümlərin sayını müəyyən edir. Bu, saytınıza ziyarətçilərin cəlb edilməsində sosial media marketinqinizin effektivliyini qiymətləndirməyə imkan verir.
  2. nişan: Sosial media təkcə trafik gətirməkdən ibarət deyil; məşğul trafik gətirmək haqqında. GA4 sıçrayış sürəti, orta seans müddəti və sessiya başına səhifələr kimi göstəriciləri təhlil etməyə kömək edir. Hansı sosial media platformalarının veb saytınızın ən çox məşğul olan istifadəçilərini idarə etdiyini müəyyən edə bilərsiniz.
  3. Dönüşümlər: GA4 e-ticarət alışları, aparıcı təqdimatlar və ya qeydiyyatdan keçməkdən asılı olmayaraq, sosial mediadan gələn dönüşümləri izləməyə imkan verir. Bu məlumatlar hansı sosial platformaların ziyarətçiləri effektiv şəkildə müştərilərə və ya potensial müştərilərə çevirdiyini ortaya qoyur.
  4. Təqdimatçılar şərhləri: Sosial media platformaları çoxlu demoqrafik məlumat verir. GA4 yaş, cins və yer daxil olmaqla, sosial media auditoriyanız haqqında məlumat verməklə bu datadan istifadə edə bilər. O, həmçinin hansı platformaların ən dəyərli trafiki cəlb etdiyini sizə bildirir.

GA4 ilə Qabaqcıl Sosial Media Analizi

GA4 əsas ölçülərdə dayanmır. O, sosial medianın dərin təhlili üçün qabaqcıl funksiyalar təklif edir:

  1. Yol Kəşfiyyatı: Bu xüsusiyyət veb saytınızdakı istifadəçilərin səyahətini izləməyə imkan verir. Sosial mediadan həm əvvəl, həm də sonra daxil olduqları səhifələrin ardıcıllığını görə bilərsiniz. Bu istifadəçi davranışını başa düşmək məzmununuzu və naviqasiyanızı onların seçimlərinə uyğunlaşdırmaq üçün əvəzolunmazdır.
  2. Huni Təhlili: Huni təhlilindən istifadə etməklə siz istifadəçilərin yoxlama və ya potensial yaratma prosesi kimi xüsusi dönüşüm huniləri vasitəsilə necə irəlilədiyini izləyə bilərsiniz. Bu, istifadəçilərin hara getdiyini göstərir, bu da huninizi optimallaşdırmağa və dönüşüm nisbətlərini yaxşılaşdırmağa imkan verir.
  3. Atributların Modelləşdirilməsi: Atribut modelləşdirməsi sosial media da daxil olmaqla müxtəlif trafik mənbələrinə çevrilmələr üçün kredit təyin etməyə kömək edir. Bu, sosial media marketinq səylərinizin ümumi biznes məqsədlərinizə necə töhfə verdiyinə dair hərtərəfli görünüş təqdim edir.

GA4 Sosial Media Hesabatını işə salmaq

Sosial media təhlili üçün GA4-dən necə istifadə olunacağına dair praktik nümunələr:

  • Dəyərli Platformaları Müəyyən edin: Hansı sosial media platformalarının ən çox trafik çəkdiyini tapmaq üçün GA4-ün trafik əldə etmə hesabatından və ən çox cəlb olunan platformaları tapmaq üçün nişan hesabatından istifadə edin.
  • İstifadəçi davranışını təhlil edin: Sosial media istifadəçilərinin vebsaytınızda necə naviqasiya etdiyini anlamaq və hansı məzmunun onlara müraciət etdiyini tapmaq üçün yol kəşfi funksiyasından istifadə edin.
  • Dönüşümləri izləyin: Sosial mediadan çevrilmələri izləmək üçün GA4-də dönüşüm hadisələrini qurun. Bu, ziyarətçiləri müştərilərə və ya potensial müştərilərə çevirmək üçün ən effektiv platformaları müəyyən etməyə kömək edir.
  • Kampaniya Təsirini ölçün: Sosial media kampaniyalarınızın təsirini dəqiq ölçmək üçün GA4 atribusiya modelləşdirməsindən istifadə edin. Bu fikir marketinq strategiyanızı optimallaşdırmaq üçün vacibdir.

GA4-dən istifadə etməklə siz sosial media marketinq səylərinizin performansı ilə bağlı dəyərli fikirlər əldə edə, verilənlərə əsaslanan qərarların qəbulunu və davamlı təkmilləşməsini asanlaşdıra bilərsiniz. Sosial mediada məlumat yaratmağa və hesabat verməyə daha dərindən baxmaq istəyirsiniz? Bu fantastik mənbəni qaçırmayın:

Məlumatları sevir: Google Analytics ilə Sosial İzləmə 4

UTM Kampaniyasının URL İzləməsi Sosial Media İzləmə üçün Kritikdir

GA4 müxtəlif amillərdən istifadə etməklə, Referral kanalın sosial media olub-olmadığını müəyyən edir, o cümlədən:

  • İstinad URL: GA4 istinadı yoxlayacaq URL onun tanınmış sosial media platforması olub olmadığını görmək üçün. Məsələn, istinad URL-dirsə facebook.com, sonra GA4 səfəri Facebook sosial media kanalına aid edəcək.
  • İstifadəçi agent sətri: GA4 həmçinin istifadəçinin istifadə etdiyi cihazın və brauzerin növünü və əgər varsa, istifadə etdiyi sosial media platformasını müəyyən etmək üçün istifadəçi agenti sətirindən istifadə edə bilər.

Bunu daha yaxından araşdıraq. Bir çox istifadəçi (mənim kimi) bir çox sosial media mobil proqramlarında quraşdırılmış platforma brauzerlərini bəyənmir. Sosial media platformasında bir keçid görəndə tez-tez onu kopyalayıb yeni brauzer pəncərəsinə yapışdırıram. Kampaniya izləmə olmadan, bu olaraq qeyd edildi yönəltmək saytımı ziyarət edin, istinad edilən ziyarət deyil.

UA sizə kanal parametrlərinizi dəyişdirməyə və xüsusi UTM parametrləri ilə gələn hər hansı ziyarətçinin sosial media yönləndirməsi kimi aid edilə biləcəyi qaydasını təyin etməyə icazə verdi. Bu, GA4-də mövcud deyil, buna görə də sosial media səylərinizi ölçmək istəyirsinizsə, yaydığınız hər bir linkin mövcud olduğundan əmin olmalısınız. UTM kampaniya izləmə. Bu, vasitəsilə dəqiq hesabat verməyə imkan verəcək kampaniya GA4-ün sosial media yönləndirməsini təyin etmək vasitələrindən daha çox hesabat vermək.

Mənim tövsiyəm standartlaşdırmadır utm_medium=social və istifadə utm_source platforma adını müəyyən etmək üçün isə utm_campaign ödənişli, profil linki, üzvi və s. arasında fərq yaratmaq üçün istifadə edilə bilər.

  • mənbə trafikin mənşəyinə istinad edir. Sosial media vəziyyətində, mənbə Facebook, Twitter və ya LinkedIn kimi sosial media platforması olacaqdır.
  • Mühit trafikin növünə aiddir. Sosial media vəziyyətində, orta olacaq sosial.

Nümunələr:

  1. Üzvi Sosial Media Yazısı:
https://martech.zone/blog-post?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=organic-post
  • utm_source: Mənbəni sosial media platforması kimi müəyyən edir (məsələn, Facebook).
  • utm_medium: Sosial mediadan olduğunu göstərmək üçün medianı "sosial" olaraq təyin edir.
  • utm_campaign: Kampaniyanı “organic-post” olaraq adlandırır.
  1. Ödənişli Sosial Media Reklamı:
https://martech.zone/ebook-landing?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=paid-ad
  • utm_source: Mənbəni sosial media platforması kimi müəyyən edir (məsələn, Instagram).
  • utm_medium: Sosial mediadan olduğunu göstərmək üçün medianı "sosial" olaraq təyin edir.
  • utm_campaign: Kampaniyanı “ödənişli reklam” kimi adlandırır.
  1. Sosial Media Profil Linki:
https://martech.zone/?utm_source=linkedin&utm_medium=social&utm_campaign=profile-link
  • utm_source: Mənbəni sosial media platforması kimi müəyyən edir (məsələn, LinkedIn).
  • utm_medium: Sosial mediadan olduğunu göstərmək üçün medianı "sosial" olaraq təyin edir.
  • utm_campaign: Kampaniyanı “profil-link” kimi adlandırır.
  1. LinkedIn-də Paylaşılan Məzmun:
https://martech.zone/case-study?utm_source=linkedin&utm_medium=social&utm_campaign=organic-post
  • utm_source: Mənbəni sosial media platforması kimi müəyyən edir (məsələn, LinkedIn).
  • utm_medium: Sosial mediadan olduğunu göstərmək üçün medianı "sosial" olaraq təyin edir.
  • utm_campaign: Kampaniyanı “organic-post” olaraq adlandırır.
  1. Influencer Əməkdaşlığı:
https://martech.zone/product-landing?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=influencer-collab
  • utm_source: Mənbəni sosial media platforması kimi müəyyən edir (məsələn, Instagram).
  • utm_medium: Sosial mediadan olduğunu göstərmək üçün medianı "sosial" olaraq təyin edir.
  • utm_campaign: Kampaniyanı “influencer-collab” kimi adlandırır.

Douglas Karr

Douglas Karr CMO-dur OpenINSIGHTS və təsisçisi Martech Zone. Duqlas onlarla uğurlu MarTech startapına kömək edib, Martech-in satınalmalarında və investisiyalarında 5 milyard dollardan çox dəyərində lazımi araşdırmaya kömək edib və şirkətlərə satış və marketinq strategiyalarının həyata keçirilməsində və avtomatlaşdırılmasında kömək etməyə davam edir. Duqlas beynəlxalq səviyyədə tanınan rəqəmsal transformasiya və MarTech eksperti və məruzəçisidir. Douglas həm də Dummie's guide və biznes liderliyi kitabının nəşr edilmiş müəllifidir.

əlaqəli məqalələr

Başa dön düyməsini basın
yaxın

Adblock Aşkarlandı

Martech Zone bu məzmunu heç bir ödəniş etmədən sizə təqdim edə bilir, çünki biz reklam gəlirləri, filial bağlantıları və sponsorluqlar vasitəsilə saytımızdan pul qazanırıq. Saytımıza baxarkən reklam blokerinizi silsəniz çox şad olarıq.