Növbəti Görüntülü Reklam Kampaniyanızda Test edilə bilən 10 Element

Split-test, A/B testi və çoxşaxəli testlər rəqəmsal marketinq kampaniyalarının effektivliyini artırmaq üçün istifadə olunan bütün üsullardır. Bu terminlər bəzən bir-birini əvəz etsə də, fərqli üstünlükləri və məhdudiyyətləri olan müxtəlif sınaq metodologiyalarına istinad edirlər.

• Split test hansının daha yaxşı performans göstərdiyini müəyyən etmək üçün bir elementin iki versiyasının sınaqdan keçirilməsini nəzərdə tutur. Məsələn, e-poçtun mövzu xəttinin və ya açılış səhifəsinin başlığının iki versiyasını yarada və sonra hər versiyanı auditoriyanızın ayrıca seqmentinə göndərə bilərsiniz. Daha sonra hansının daha effektiv olduğunu müəyyən etmək üçün hər bir versiyanın nişan nisbətlərini və ya dönüşüm nisbətlərini müqayisə edə bilərsiniz. Split test bir elementin iki variasiyası arasında kiçik, lakin əhəmiyyətli fərqləri müəyyən etmək üçün faydalıdır.
• A / B testi bir elementin iki versiyasının müqayisəsini nəzərdə tutan split-testin alt dəstidir. Bu metodologiya reklam surəti, vizual və ya açılış səhifələri kimi müxtəlif rəqəmsal marketinq elementlərinə tətbiq oluna bilər.
• Çoxvariantlı test optimal birləşməni müəyyən etmək üçün çoxlu elementlərin çoxsaylı variasiyalarının sınaqdan keçirilməsini nəzərdə tutur. Məsələn, ən yaxşı ümumi mesajlaşma strategiyasını müəyyən etmək üçün eyni vaxtda reklam başlığının, reklamın surətinin və hərəkətə çağırışın müxtəlif variasiyalarını sınaqdan keçirə bilərsiniz. Çoxvariantlı test birdən çox elementi sınamağa və optimal nəticələr üçün elementlərin ən yaxşı birləşməsini müəyyən etməyə imkan verir. Bununla belə, bu metodologiya split-test və ya A/B testindən daha çox vaxt və resurs tələb edir.

Ekran reklamı testinizə daxil etdiyiniz sınaqdan asılı olmayaraq, həyata keçirməyi heç vaxt unutmayın kampaniya UTM sorğu sətirləri reklam versiyalarınızın hər birinə daxil edin ki, performansı konversiyaya qədər izləyə biləsiniz. Bəzi müasir platformalar bunları avtomatik birləşdirir... ona görə də reklam platformanızla yoxlayın və reklam versiyaları arasında performansı fərqləndirmək üçün Google Analytics-in inteqrasiya oluna biləcəyinə baxın.

Reklam Test Elementlərini göstərin

Test edilə bilən hər hansı bir reklam kampaniyası ilə əlaqəli bir çox element var, o cümlədən:

1. Reklam başlıqları: Təklifi unikal şəkildə vurğulayan başlığın müxtəlif versiyalarını sınaqdan keçirin.
2. Elan surəti: Təklif və onun üstünlükləri haqqında əlavə təfərrüatlar verən əsas nüsxənin müxtəlif versiyalarını sınaqdan keçirin.
3. Fəaliyyətə çağırış: İstifadəçiləri təklifdən yararlanmağa təşviq edən fəaliyyətə çağırışın müxtəlif versiyalarını sınaqdan keçirin.
4. Reklam dizaynı: Şəkillər, rəng sxemləri, şriftlər və təklif ekranı kimi vizual elementlər daxil olmaqla reklam dizaynının müxtəlif versiyalarını sınaqdan keçirin.
5. Reklam Formatı: Banner reklamları, interstisial reklamlar və ya yerli reklamlar kimi müxtəlif reklam formatlarını sınaqdan keçirin ki, hansının təkliflə daha yaxşı çıxış etdiyini öyrənin.
6. Açılış Səhifələri: Reklam nüsxəsi və dizaynında istifadə edilən xüsusi təklifə və mesajlaşmaya uyğunlaşdırılmış açılış səhifəsinin müxtəlif versiyalarını sınaqdan keçirin.
7. Açılış Səhifəsi Formaları: Müxtəlif məlumat elementlərinin ələ keçirilməsini sınaqdan keçirin ki, siz potensial müştərilərinizi formadan imtina etməklə onları tamamilə itirmədən əvvəlcədən uyğunlaşdıra biləsiniz.
8. Hədəfləndirmə: Hansı auditoriya seqmentlərinin, kanalların və ya mediaların təklifi daha çox qəbul etdiyini görmək üçün müxtəlif hədəfləmə parametrlərini sınaqdan keçirin.
9. Təklif: Hansının auditoriyanızla ən yaxşı rezonans doğurduğunu görmək üçün endirimlər, pulsuz sınaqlar və ya eksklüziv məzmun kimi təklifin müxtəlif variantlarını sınaqdan keçirin.
10. Tezlik: Fərqli reklam tezliklərini sınaqdan keçirin ki, bunun nişanlanma və dönüşüm nisbətlərinə necə təsir etdiyinə baxın.

Hədəf Bənzər Auditoriyadan Daha Çox Tələb Edir

Alıcının səyahətindəki mərhələ reklam bölgüsü testində vacibdir, çünki perspektivlə rezonans doğuran mesajlaşma və məzmun qərar qəbul etmə prosesində olduqları yerdən asılı olaraq dəyişəcək. Məsələn, alıcının səyahətinin məlumatlılıq mərhələsində olan biri problem və ya ehtiyac təqdim edən təhsil məzmununa daha yaxşı cavab verə bilər, qərar mərhələsində olan biri isə tanıtım təklifi və ya məhsul müqayisəsi ilə daha çox maraqlana bilər.

Bu fikri göstərmək üçün bizneslərə sosial mediada mövcudluğunu idarə etməyə kömək edən proqram məhsulu üçün reklam nümunəsini nəzərdən keçirək. Alıcının səyahətinin hər mərhələsi üçün reklam nüsxəsinin necə yenidən yazıla biləcəyi buradadır:

1. Maarifləndirmə mərhələsi: Bu mərhələdə, perspektiv onların problemi və ya ehtiyacı olduğunu başa düşməyə başlayır. Reklam surəti problemi təqdim edən və proqram təminatını həll yolu kimi yerləşdirən təhsil məzmununa diqqət yetirməlidir. Məsələn, reklam başlığı oxuya bilər: Sosial media varlığınızı idarə etməkdə çətinlik çəkirsiniz? Proqramımızın necə kömək edə biləcəyini öyrənin.
2. Baxış mərhələsi: Bu mərhələdə perspektiv müxtəlif həlləri fəal şəkildə nəzərdən keçirir və onların variantlarını qiymətləndirir. Reklam surəti proqram təminatının üstünlükləri və xüsusiyyətlərinə diqqət yetirməli, sosial sübut və ya müştəri rəylərini təqdim etməlidir. Məsələn, reklam başlığı oxuya bilər: Sosial media idarəetmə proqramımızın vaxtınıza necə qənaət edə biləcəyini və əlaqəni necə artıra biləcəyini kəşf edin. Müştərilərimizin nə deyəcəyinə baxın.
3. Qərar mərhələsi: Bu mərhələdə, perspektiv qərar verməyə hazırdır və məhsulunuzu seçmək üçün son dürtməyə ehtiyac duyur. Reklam surəti promosyon təklifinə və ya unikal dəyər təklifinə diqqət yetirməlidir. Məsələn, reklam başlığı oxuya bilər: Hamısı bir yerdə proqram təminatımızla sosial media idarəçiliyini asanlaşdırın. İndi 30 gün pulsuz cəhd edin.

Reklam nüsxəsini alıcının səyahətinin hər mərhələsinə uyğunlaşdırmaqla, siz perspektivləri daha yaxşı cəlb edə və onları konversiyaya doğru istiqamətləndirə bilərsiniz. Hər mərhələdə başlığın, surətin və təklifin müxtəlif variasiyalarını test edərək, hər bir auditoriya seqmenti üçün ən effektiv mesajlaşmanı müəyyən edə bilərsiniz.

Test imkanları olan reklam platformaları

Hər birinin özünəməxsus xüsusiyyətləri və üstünlükləri olan ekran reklamlarını sınamaq üçün bir neçə məşhur platforma var. Ən çox istifadə olunan platformalardan bəziləri bunlardır:

1. Google Reklamları: Google Ads, geniş çeşidli hədəfləmə seçimləri, reklam formatları və analitik alətlər təklif etdiyi üçün displey reklamlarını test etmək üçün məşhur platformadır. Google Ads ilə siz asanlıqla reklamlarınızın çoxsaylı variasiyalarını yarada və sınaqdan keçirə və kampaniyalarınızı maksimum performans üçün optimallaşdırmaq üçün platformanın maşın öyrənmə imkanlarından istifadə edə bilərsiniz.
2. Facebook elanları: Facebook Reklamları, geniş və cəlbedici istifadəçi bazası, eləcə də güclü hədəfləmə imkanları təklif etdiyi üçün ekran reklamlarının bölünməsi üçün başqa bir məşhur platformadır. Facebook Reklamları ilə siz müxtəlif reklam formatlarını, hədəfləmə parametrlərini və yaradıcı elementləri sınaqdan keçirə və nəticələrinizi izləmək üçün platformanın güclü analitik alətlərindən istifadə edə bilərsiniz.
3. LinkedIn reklamları: LinkedIn Reklamları B2B reklamçıları üçün məşhur platformadır, çünki o, peşəkarlardan və qərar qəbul edənlərdən ibarət yüksək hədəf auditoriyasını təklif edir. LinkedIn Reklamları ilə siz müxtəlif reklam formatlarını, hədəfləmə parametrlərini və yaradıcı elementləri sınaqdan keçirə və nəticələrinizi izləmək üçün platformanın qabaqcıl analitik alətlərindən istifadə edə bilərsiniz.
4. Twitter reklamları: Twitter Reklamları geniş və cəlbedici istifadəçi bazası, eləcə də qabaqcıl hədəfləmə imkanları təklif etdiyi üçün ekran reklamlarının bölünməsi üçün məşhur platformadır. Twitter Reklamları ilə siz müxtəlif reklam formatlarını, hədəfləmə parametrlərini və kreativ elementləri sınaqdan keçirə və performansınızı izləmək üçün platformanın real vaxt rejimində analitik alətlərindən istifadə edə bilərsiniz.
5. Display & Video 360: Display & Video 360 müxtəlif kanallar və formatlar üzrə displey reklamlarını test etmək üçün qabaqcıl funksiyalar təklif edən Google-dan hərtərəfli reklam idarəetmə platformasıdır. Display & Video 360 ilə siz asanlıqla reklamlarınızın çoxsaylı variantlarını yarada və sınaqdan keçirə, kampaniyalarınızı maksimum performans üçün optimallaşdırmaq üçün platformanın güclü hədəfləmə və analitik alətlərindən istifadə edə bilərsiniz.

Dizayner: AI-Driven Reklam Dizaynı

Ekran reklam testində bir ton vəd göstərən bir texnologiyadır AI- idarə olunan ekran reklam dizaynı. Bu, reklam testində inanılmaz irəliləyişdir, çünki o, kampaniyanın icrası üçün ödəniş etməyə başlamazdan ƏVVƏL sınamaq üçün reklamların əvvəlcədən optimallaşdırılmış versiyalarını tərtib etmək üçün istifadə edilə bilər. Designmaker dizayn tələblərinizi təhlil etmək və dərhal minlərlə variasiya yaratmaq üçün süni intellektdən istifadə edir.

Platforma minlərlə dizayn dəyişikliyi yarada bilər, asan və qənaətcildir və hətta bütün platformalar üçün dizaynların ölçüsünü dərhal dəyişə bilər. Designmaker sehrbazı sadədir:

1. Məlumatınızı daxil edin – məlumatınızı daxil edin və dinamik dizayn şablonunu seçin.
2. AI dizaynlarınızı yaradır – ən yaxşı dizaynların tövsiyələri ilə minlərlə variasiya yaradır.
3. Redaktə edin və endirin – Ağıllı redaktorla fərdiləşdirin və reklamınızı bir çox ölçüdə ixrac edin.

Design.ai ilə ilk reklamınızı yaradın

Açıqlanması: Martech Zone -ın filialıdır Designs.ai və biz bu məqalə boyunca filial bağlantılarımızdan istifadə edirik.