Marketoloqların Bunu Deyməyini İstərdim…

bunu deməyi dayandır

Jenn və mən qərargahını ziyarət etdik Genesys Bu həftə rəqəmsal marketinq komandalarına oturmalıyıq və ortaya çıxan suallardan biri, qeydiyyatın arxasına infoqrafik qoysaq. Tez cavab verdik ki, əvvəllər belə etməmişik. İnteraktiv qrup hər ikisi ilə bir test etdiklərini söylədi whitepaperinfographic və 0% qeydiyyatdan keçib ağ kağızı yüklədi və 100% infoqrafik görüntüləmək üçün qeydiyyatdan keçdi.

Status-kvoya qarşı çıxan və buna bənzər bir şeyi sınayan komandalarla qarşılaşdığım zaman çox sevirəm. Marketoloq olaraq təbii yanlılığımıza və ya rahatlıq sahələrimizə qarşı çıxmağımız və hər ssenarini sınamaq üçün lazımi səy göstərməyimiz o qədər vacibdir.

Bu həftə ReachForce mənimlə apardıqları bir reportaj yayımladı Big Data marketinq və bu çox sevdiyim bir mövzu. Big Data ilə marketoloqlara 4 V-lərlə həcm, müxtəliflik, sürət və doğruluq ilə real vaxt məlumatları təqdim edilə bilər. Resursları olan marketoloqların test etmələri və ölçmələri üçün sadəcə bir səbəb yoxdur hər bu günlərdə qarşılıqlı əlaqə.

Marketoloqların kefini kəsməsini istərdim ifadəsi belədir:

Bunu sınadık və alınmadı.

Onların tərifinə şübhə edirəm cəhd eləcə də onların sualı işləmədi. Misal olaraq SEO-nu etmədiklərini ifadə edən bir perspektivimiz var idi, çünki bütün perspektivləri Facebook-dan gəldi. Bütün büdcələrini hara qoyduqlarını soruşdum ... təəccüblü deyil ki, hamısı Facebookdadır. Əlbəttə ki, bu, üzvi axtarışın işləmədiyi demək deyil, sadəcə onu sınamaq və müsbət ROI olub olmadığını görmək üçün resursların tətbiq edilməməsi deməkdir. Bu böyük bir fərqdir.

Bu açıqlamanın yanında başqaları da var:

Bütün işimizi tövsiyələr və ağızdan-ağızdan əldə edirik.
Sosial media işləmir.
Məzmun hazırlamaq üçün vaxtımız yoxdur.

Bu barədə bir az araşdırma aparmaq adətən saytın axtarışda tapılmadığını, heç bir məzmun strategiyasının olmadığını, əlaqə məlumatlarının və ya veb saytında işlək olmayan bir formanın, e-poçt marketinq proqramının olmadığını tapır ... bütün işiniz tövsiyələr və ağızdan-ağızdan gəldiyinə görə təəccüblü deyil! Sizinlə onlayn olaraq iş görmək üçün başqa bir yol yoxdur!

Bir neçə il əvvəl problemlə əlaqədar şikayət edərdim analytics istifadəçinin istifadə edərək təcrübəli və inkişaf etmiş olduğu qədər ağıllı olmasıdır. Dərin qazmadan bir hesabat hazırlayın və istifadə edərək dəhşətli qərarlar verə bilərsiniz analytics. Qəti qərarlar qəbul etmək üçün möhkəm bir tətbiq tələb olunur analytics və məlumatların dekodlanması təcrübə tələb edir. Analytics üçün əla bir vasitədir xahiş suallar, amma dəhşətli bir vasitədir cavab tapmaq.

Big Data, Data Management Platforms, Dashboard və digər alətlər həqiqətən ön plana çıxır. ReachForce avtomatik və davamlı olaraq məlumatların təmizlənməsi - məlumatların təmizlənməsi, standartlaşdırılması, normallaşdırılması, düzəldilməsi və doğrulanması ilə təşkilatların məlumat keyfiyyəti problemlərini düzəldir. Ən yaxşı marketinq kampaniyalarını effektiv şəkildə ölçməyə və həyata keçirməyə başlamaq üçün lazım olan hər şey əlçatandır.

Bu yaxınlarda tanış olduğum maraqlı bir şirkət idi İlk baxış - bütün bir şirkətin maliyyəsini marketinq səyləri kimi şeylərə qarşı müqayisə edənlər, rəqabətləri və sektorları ilə müqayisədə necə indeks etdiklərini görə bilsinlər. İdarə heyətinizə marketinq xərclərinizin orta səviyyəyə çatdığını və ya rəhbərlik və artım başına xərclərinizin sektordan artıq olduğunu göstərə biləcəyinizi düşünün! Bu həllər indi bizim əlimizdədir.

Mövcud olmayan, texnologiyadan istifadə etmək üçün istedad və mənbələrdir.

İstedadı tapmaq alətlərdən daha çətindir. Düzgün bir şəkildə test edə, ölçə və fərziyyələr verə bilən marketinq analitiklərinə sahib olmaq hər zamankindən daha çətinləşir. ReachForce Müsahibəsi

Kimi konsaltinq şirkətləri ilə işləyirik PerscioMarketoloqların marketinq sərmayələrindəki dəyişikliklərin nəticələrə inanılmaz dəqiqliklə necə təsir göstərəcəyini görmək üçün xərclədiklərini daha yaxşı başa düşmək üçün istifadə edə biləcəkləri proqnoz analiz üçün qəribə dərəcədə dəqiq modellər hazırlayırlar.

Müsahibə aldığımız və işlədiyimiz həyəcan verici bir çox şirkət ölçməyəcək və bunun əvəzinə yenə də kalçadan bazar qurur. Bunlar Mom & Pops deyil ... bəziləri Fortune 500 şirkətləridir. Kanıtlanmış ölçmə metodologiyalarından və marketinq qərarlarını yaxşılaşdıracaq sistemlərdən yaxa qurtarırlar, çünki eyni sistemlər parlaq hesabatlıq ölçümlərini də təmin edirlər. Bunlar bir şeyin necə göründüyünə və ya səslənməsinə diqqət yetirən, strategiyanın icrasını davamlı təxirə salan idarəçilərdir. təsirin ölçülməsi çünki bunun necə reallaşacağına dair bir ipucu yoxdur.

Marketoloq olaraq, daha yaxşısını edə bilərik. Daha yaxşısını etməliyik. Alətlər var!

3 Şərhlər

  1. 1

    AMİN! Təəssüf ki, bunu hər zaman eşidirəm. "Biz bunu 10 il əvvəl sınadıq və nəticə vermədi." Mən bunu ən çox bu şirkətdə 15+ il işləmiş insanlardan eşidirəm. Necə edək ki, insanları geriyə deyil, irəliyə baxsınlar? Yoxsa yeni ideyaların köhnə ideyanı yaxşıya çevirə biləcəyinə inanırsınız?

  2. 2

    “Təəccüblü deyil ki, bütün işiniz tövsiyələr və ağızdan-ağıza gəlir! Sizinlə onlayn iş aparmağın başqa yolu yoxdur!”

    Bu! Bu! Bunun milyon dəfə!

    Mən saysız-hesabsız idarəçilərin “bizim sənayedə necə işlədiyinə dair” sətirlərlə məni aşağıladığını eşitmişəm. Bizim işimizin 98%-i soyuq zənglərdən qaynaqlanır”.

    Bəli… Aparıcı gen büdcənizin 98%-ni zəng mərkəzinə ayırdığınız zaman bu baş verir.

    Doug – İnternetin biznesə necə apardığına dair fundamental kurslar keçməyi düşünmüsünüzmü? Əsasları başa düşməyən rəhbərlərin sayı ilə, məncə, siz öldürəcəksiniz! 🙂

  3. 3

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.