Wesley haradadır? Kiçik bir büdcədə SXSW Uğuru

harada wesley

ilə SXSW bu yaxınlarda arxamızda bir çox şirkət lövhə otaqlarında özlərindən soruşur, Niyə SXSW-də heç bir dartma almadıq? Çoxları xərclədikləri külli miqdarda pulun sadəcə boşa xərclənib xərclənmədiyini düşünürlər .. Texnoloji şirkətlər üçün bir məkkə kimi bir marka haqqında məlumatlılığı artırmaq üçün ən yaxşı yerdir, amma niyə bu qədər şirkət bu böyük texnoloji toplantısında uğursuz olur?

SXSW Interactive 2016-nın statistikası

  • İnteraktiv Festival İştirakçıları: 37,660 (82 xarici ölkədən)
  • İnteraktiv Festival Sessiyaları: 1377
  • İnteraktiv Festival Məruzəçiləri: 3,093
  • İştirakdakı İnteraktiv Mediya: 3,493

SXSW-də olmamısınızsa, icazə verin sizin üçün bir şəkil çəkim. Aldığınız bütün spam mesajları və telemarket zənglərini düşünün. İndi hər birinə fiziki bədən verin. Sonra bu insanların hər birini Austin Konqres Mərkəzinin xaricində və xaricində yerləşdirin. İştirakçıların hər şeyi eşitdirmələri çox asan məhsul itələyiciləri var.

Budur qarşı çıxdığımız şey:

  • Hər il SXSW-yə gələn qurulan markalar və bu il ilkimiz oldu.
  • Uğura gedən yolu xərcləmək üçün kifayət qədər böyük büdcəsi olan və adımızdan da göründüyü kimi ucuz şirkətlər.
  • İnsanların fərqlənməyə çalışdığı bir izdiham arasında fərqlənmək.

Əksinə, insanları özünüzə gətirirsiniz?

Kreativ marketinq komandamız bir plan hazırladı. Frank Underwoodun dediyi kimi, Cədvəlin necə qurulmasını bəyənmirsinizsə, masanı çevirin. İnsanları ovlamaq və onların diqqətinə yalvarmaq əvəzinə, bizə gəlsinlər. Onları bizi tapmağa məcbur etmək istəmirdik, bizi tapmaq istəmələrini istəyirdik. Harada Wesley konsepsiyası gəldi.

  • Plan; mənim üçün Valdo kimi geyinmək (ya da ABŞ-dan deyilsənsə Wally)
  • Məni personaj kimi tanıyan hər kəsə kupon verin
  • Mənim şəklimi çəksələr və #NCSXSW hashtagından istifadə etsəydilər, beş Amazon Echos-dan birini qazanmaq üçün də daxil olacaqdılar
  • SXSW-dən bir həftə əvvəl bütün istifadəçilərimizin tanıtımına icazə verən bir blog yazısı yazdıq. Bu şəkildə sadiq müştərilərimiz zəmanətli mükafatlar üçün nə edəcəyini dəqiq bilirlər
  • Blog yazısını oxumayanlar başıma gəlsələr və məni səsləndirsəydilər iştirak edə bilərdilər

Sahəni oxumaq vacibdir, nəinki oyunu oynamaq.

Gözəl işlənib. Hətta uğurlu bir qismimiz gəldi. Festival başlamazdan bir neçə gün əvvəl Seth Rogen yeni layihəsini elan etdi: Waldo harada filmi olan canlı aksiya. Onların marketinq qrupu harada Waldo stikerləri ilə ərazini boşaltdı. Hesab! Başqa bir şanslı şey, prezident Barak Obamanı görmək üçün lotereya qazanmağım oldu. Məni birinci mərtəbəyə çox görünən bir yerə yerləşdirdilər. Bu iki şey də məruz qalmağımızı həqiqətən artırdı.

Yaxşı bir mesajımız olduğunu bildikdən sonra bu mesajı Reklamlarla gücləndirdik.

Əldə etdiyimiz strategiya daha çox kömək etdi. Həm Facebook, həm də Twitter-də Austin bölgəsi üçün yer filtrləri ilə hədəf reklamlar aldıq. İstifadəçilərimizin məni daha asan tapa bilməsi üçün hansı panelləri / sessiyaları dərc etdiyimə əmin oldum. Bu da məni veb texnologiyaları ilə maraqlanan bir tamaşaçıya göstərdi. Mən də yerləri köçürdüm - çox. Bu kiminsə məni görmə şansını artırdı. Bir neçə rəsmi və qeyri-rəsmi partiyaya getdiyimə əmin oldum. Nəhayət, eyni kostyumu geyindim ... HƏR biri. TƏK. GÜN.

Çox əyləncəli, lakin çox yorucu idi. Çox az yuxuda işləməkdə çətinlik çəkə bilən insanlarla danışmaqdan xoşlanmayanlara bu cür marketinq yanaşmasını tövsiyə etməzdim. Ancaq mənim üçün xoşbəxtdir, insanlarla tanış olmağı sevirəm və iki kiçik övladım məni çox az yuxuda işləmək bacarığına öyrətdi. Digər bir əsas element də Sosial Media Direktoru olmaq idi NameCheapBir PR agentliyi ilə müqavilə bağlamış yalnız gözəl bir sima deyil, şirkət haqqında və necə böyük müştəri qarşılıqlı əlaqələri yaratmaq istədiyimiz barədə dərindən danışa bildim. Bu, yeni münasibətlər qurmağımıza və insanların bizə bir şirkət kimi baxması ilə bağlı dəyərli rəy almağa imkan verdi.

Yuxarıda göstərilən bütün səbəblərə görə bu, ixtisassız bir müvəffəqiyyət idi, ancaq rəqəmlərə baxanda bu da kəmiyyətlə müəyyən edilmiş bir uğur idi. Yalnız Twitter-də əldə etdik 4.1 milyondan çox təəssürat - bu günə qədər ən uğurlu kampaniyamız. Bu promosyonu həyata keçirməyin dəyəri 5,000 dollar altında idi.

İlk SXSW üçün pis deyil.

Gələn il masanı necə çevirəcəyimizi hələ bilmirik, amma bu arada bu ilki SXSW Interactive-də qazandığımız marka şüuruna əsaslanacağıq.

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.