Sinerji: Pazarlamacılar sahib olduqları medianı pullu və ödənişli media ilə necə gücləndirirlər

şəbəkələr 3017395 1280

Ödənişli marketinqə və məxsus marketinqə ayrı-ayrılıqda baxılması marketoloqların dönüşümünə, sıralamasına və gəlirinə xərcləyir. Əksər marketoloqlar kanalları ayrı-ayrılıqda qiymətləndirirlər və ya pullu, qazanılan və sahib olduqları marketinqi bölürlər.

Nəticə?

Potensial nəticələrinizin 50-100% -ni masaya qoyursunuz.

Bu yaxınlarda yüzə yaxın CMO və marketinq rəhbərlərindən soruşdum: Üzvi və pullu marketinq bir-birinə necə təsir göstərir və gücləndirir? Onların cavab heyrətamiz dərəcədə dərin ideyalar və marketoloqların yalnız bütün marketinq kanalları arasında deyil, həm də hamısı arasında sinerji axtarmaları və istismar etmələri lazım olduğuna dair güclü dəlillər təqdim etdilər.

Sosial bariz bir nümunədir.

Əksər markalar bir az ödənişlə üzvi sosial meyvə suyu. Ancaq bəzi marketoloqlar faydaların daha yaxşı sosial media nəticələrindən daha da genişləndiyini görürlər. Məsələn, bəlkə də ... üzvi axtarış marketinqinə.

Pulsuz bir səyahət hədiyyəsi təqdim etmək üçün bir Facebook Reklam kampaniyası başlatdıq. Bu, minlərlə bəyənmə, paylaşım, tweet və səyahət bloglarından 50-yə yaxın əlaqə ilə nəticələndi. Üzvi axtarış trafikimiz bir neçə ay ərzində% 35 yaxşılaşmışdır, çünki sosial paylaşımlar və gələn əlaqələr Google-un alqoritmində əsas reytinq amilləridir. Little Dragon Media-nın qurucusu və icraçı direktoru Amine Rahal

Başqa sözlə, pullu sosial qazanılan sosial qazanan SEO-ya məxsus veb trafikinə gətirib çıxardı.

Məhdud büdcəli bir marketoloq olsanız, bu gözəl bir səbəb səbəbidir.

Başqa bir misal? Üzvi SEO üçün klik başına ödəmə.

Yalnız veb xüsusiyyətlərinizə əlavə trafik sürməyiniz müsbət ümumi təsir göstərir:

Orta hesabla, reklamların yerləşdirildiyi açar sözlər və ifadələr üçün üzvi axtarış trafikində, xüsusilə markalı axtarış ətrafında% 10 ilə% 20 arasında bir artım gördük. Bu reklamlar həm də çox əlverişlidir və yaxşıdır, çünki adətən daha ucuzdur. Kent Lewis, Anvil'in qurucusu və prezidenti

Niyə bu işə yarayır?

Coalmarch-dan Laura Simis, səhifə trafiğinin axtarış motoru nəticəsi səhifə sıralamasında bir amil olduğundan, pullu media vasitəsi ilə müəyyən bir səhifəyə trafiği artırmağın bu səhifənin yaxşı sıralanma qabiliyyətini inkişaf etdirə biləcəyini söyləyir.

Yaxşı, SEM və PPC-ni birləşdirən bu texnikadan hansı bir lift yarada bilərsiniz? Sorğu apardığım marketoloqlar nəticələrinin 10 ilə 40% arasında dəyişdiyini söylədi. Bu, dünyanı sarsıdan olmaya bilər ... ancaq mahiyyətcə pulsuzdur.

Həqiqətən maraqlı bir nümunə: üzvi SEO və pullu Google alış-veriş reklamları.

Bu, bir marketoloq üçün böyük 7X gəlir artımı ilə nəticələndi.

Alison Garrison, marketinq üzrə baş direktor VolusiyaKOBİ-lər üçün bir e-ticarət platforması, Google Shopping reklamlarını əlavə edərkən uzun bir 12 aylıq üzvi axtarış mühərriki optimallaşdırması ödəmə kirini gördü.

Alış-veriş qidalanma kampaniyasına başladıqdan sonra, təxminən bir ildir davam edən SEO işi əhəmiyyətli dərəcədə gücləndi və üzvi axtarışdan gələn trafik ümumilikdə il ərzində 325%, təkcə mobil telefonlardan isə 400% -dən çox artdı. Alison Qarrison

Ancaq gəlir tamamilə damdan sıçradı ... üzvi axtarış gəlirləri də daxil olmaqla.

Üzvi axtarışdan gələn gəlir həmin dövrdə% 240 artdı. Alış-veriş lentləri reklamları burada müvəffəqiyyətin açarı idi - ümumi trafik% 2,500-dən çox artdı, mobil trafik% 10,000% -dən çox artdı, gəlir 800% -dən çox, mobil gəlir 80,000% -dən çox artdı - səhv yazma deyil.

Alison Qarrison

Aydındır ki, müştərisi kiçik bir veb və mobil gəlir bazasından başlayırdı. Və başqa iki vacib xəbərdarlıq var. Biri: axtarış motoru optimallaşdırmasına tam bir il sərf etdi. Bu sadiqlik və səy - və uzun müddətli bir perspektiv - tez-tez görmədiyiniz. Və ikisi: məsafəniz dəyişə bilər. Bir marketoloqun ayı hədəf alması və ulduzları vurması hər marketoloqun eyni nəticələr əldə etməsi demək deyil.

Yenə də nəticələr təsir edicidir.

Və ən azı Garrison-un nəticələri marketinq kanalları arasında sinerji ehtiyacının olduğunu sübut edir. Ödənişli və üzvi marketinq kanalları arasında sinerji axtaran və istismar etməyən marketoloqlar təmiz qızıla həsrət qalırlar.

Eynən.

Söhbət etdiyim bütün marketoloqların fikirləri ilə tam iş burada pulsuz əldə edilə bilər.

Tam Tədqiqatı buradan yükləyin

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.