Markalar və məzmun marketinqi: Hype-a diqqət yetirin

Edelman Digital’ın (və hər tərəfində yaxşı yumurta) istedadlı Sosial Biznes Planlaşdırma üzrə Baş vitse-prezidenti Michael Brito, bu yaxınlarda marketinq mərkəzlərinin əksəriyyətini aqressiv şəkildə media mərkəzlərinə çevirən iki marka haqqında yazdı. İlk korporativ tətbiqetmələrin məzmun marketinq strategiyalarını daha vahid, iştirakçı bir platformaya çevirməsi məni ürəkaçan hiss edir. Bu dəyişikliklə paralel olaraq, kritik bir nəzərlə izləməyimiz lazım olan digər marketinq meylləri də var,

Şirkətiniz nə qədər tutur?

Yalnız bir Wal-mart var. Wal-mart yalnız bir dəyər təklifi olan bir şirkətdir: ucuz qiymətlər. Eyni məhsulu növbəti pərakəndə satış nöqtəsindən daha ucuz sata bildikləri üçün Wal-mart ilə işləyir. Siz Wal-mart deyilsiniz. Qiymətləri hər gün necə endirəcəyinizi tapmaq üçün işə gedə bilməzsiniz. Siz də etməməlisiniz. Şirkətiniz unikaldır və başqa heç bir şirkətin təklif edə biləcəyi bir şeyə sahib deyil. Marketinq hədəfiniz özünüzü fərqləndirmək olmalıdır