Marketoloqlar veb saytları hər kəsə cəlb etmək üçün çox səy sərf edirlər. Onlar surətlərini sadələşdirir, mesajlaşmalarını genişləndirir və mümkün olan ən geniş şəbəkəni yaymaq üçün vizuallarını yumşaldırlar. Ancaq həqiqət budur ki, ən təsirli veb saytlar bütün insanlar üçün hər şey olmağa çalışmırlar - onlar bəzi ziyarətçiləri bilərəkdən uzaqlaşdırırlar. Güclü rəqəmsal mövcudluq həm maqnit, həm də filtr kimi çıxış edir. Bu, markanızın dəyərlərinə, prioritetlərinə və yanaşmasına uyğun gələn insanları cəlb edir və heç vaxt uyğun olmayanları sakitcə dəf edir.
İlkin Kvalifikasiyanın Gücü
Veb sayt sadəcə vitrin deyil. Bu, prosesinizin, yaradıcılığınızın, mədəniyyətinizin və ambisiyanızın əksidir. Aydınlıq və inamla tərtib olunduqda, o, ziyarətçiləri formanı doldurmazdan və ya demo sifariş etməzdən çox əvvəl qabaqcadan qiymətləndirir. Dil, ton, vizual və naviqasiya sizin hansı iş növü olduğunuzu və kim olduğunuzu göstərir.
Qiymətləndirmə səhifəniz şəffaflığı vurğulayırsa, siz bazarlıq ovçularını itirəcəksiniz, lakin ciddi alıcıların etibarını qazanacaqsınız. Portfeliniz cəsarətli, qeyri-ənənəvi işi vurğulayırsa, siz mühafizəkar müştərilərin qarşısını ala bilərsiniz, lakin yeniliyi qiymətləndirən müdafiəçiləri qazana bilərsiniz. Bu qüsur deyil; bir xüsusiyyətdir. Saytınızın hər tərəfi sadəcə diqqəti deyil, hizalanma üçün süzgəcdən keçirən bir ələk kimi xidmət etməlidir.
Qapıçı kimi brendinq
Brendləşdirmə çox vaxt bəzək kimi başa düşülmür. Əslində, bu, ilk ixtisas xəttidir. Rəng palitrası, tipoqrafiya, nüsxə tonu və hətta fotoqrafiya üslubunuz loqotipinizdən daha çox ünsiyyət qurur. Yüksək enerjili, eksperimental brend identifikasiyası riskdən çəkinən perspektivləri çəkindirəcək – və məhz bu məqamdadır. Siz sadəcə tanınma yaratmırsınız; sizinlə işləmək təcrübəsi ilə bağlı gözləntilər müəyyən edirsiniz.
Yaxşı bir marka deyir ki, Biz kimik. Böyük bir marka da deyir ki, Bu biz deyilik.
Yerləşdirmə kimi proses
Proses səhifəniz ilkin kvalifikasiya üçün ən güclü vasitələrdən biri ola bilər. Necə işlədiyinizi - vaxt qrafikləriniz, əməkdaşlıq üsullarınız, gözləntiləriniz və qiymət fəlsəfənizi təsvir edərkən, perspektivlərin öz-özünə seçiminə kömək edirsiniz. Məsələn, vizuallara başlamazdan əvvəl strategiya seminarlarında israr edən bir dizayn agentliyi ucuz və sürətli bir şey istəyən müştəriləri geri qaytaracaq. Əksinə, eyni proses düşünülmüş, uzunmüddətli tərəfdaşlıq axtaran təşkilatları cəlb edəcəkdir.
Necə işlədiyinizi açıq şəkildə bildirmək imkanı məhdudlaşdırmır; onu təkmilləşdirir. Uyğun olmayan müştəriləri idarə etməyə daha az vaxt sərf edirsiniz və dəyərlərinizi bölüşənlərlə münasibətləri dərinləşdirməyə daha çox vaxt sərf edirsiniz.
Filtr kimi yaradıcılıq
Dizayndan tutmuş kopirayterliyə qədər yaradıcı ifadəniz UX, işə götürülmək istədiyiniz düşüncəni təcəssüm etdirməlidir. Həddindən artıq çox müəssisə fərqli vizualların və ya cəsarətli dilin kimisə özündən uzaqlaşdıracağından qorxaraq onu təhlükəsiz oynayır. Ancaq təhlükəsiz yaradıcı iş unudulur və unudulmaz brendlər nadir hallarda özünə inam yaradır.
Çox cilalanmış yaradıcı şəxsiyyət kiçik startapları çəkindirə bilər. Minimalist, texnologiyaya uyğun dizayn köhnə korporasiyaları uzaqlaşdıra bilər. Hər bir yaradıcı seçim sulandırılmamalı, düşünülmüş olmalıdır. Məqsəd universal müraciət deyil; düzgün auditoriya ilə rezonans doğurur.
İnnovasiya və Büdcənin Uyğunlaşdırılması
Biznes və onun perspektivləri arasında ən əhəmiyyətli uyğunsuzluqlardan biri innovasiya və büdcəyə əsaslanır. Veb saytınız buna birbaşa müraciət edə bilər. Əgər sənayenizin sərhədlərini itələsəniz, o yeniliyi üzr istəmədən nümayiş etdirin və bunun investisiya tələb etdiyini açıq şəkildə bildirin. Nümunəvi araşdırmalar, rəylər və aydın büdcə göstəriciləri, büdcədən kənarda ən qabaqcıl nəticələr gözləyən ziyarətçilərin qarşısını almağa kömək edir.
Saytınız ambisiyaları bildirdikdə, təbii olaraq xərclərə əsaslanan ziyarətçiləri süzür və dəyəri qiymətləndirən və investisiya etməyə hazır olanları cəlb edir. Bu elitizm deyil; səmərəlilikdir.
Niyə İnsanları Özündən Döndürməkdən Qorxmamalısan
Potensial ziyarətçiləri bilərəkdən istisna edən məzmunu dizayn etmək və ya yazmaq əks-intuitiv hiss edə bilər. Ancaq unutmayın: hər ziyarətçi bir perspektiv deyil və hər bir perspektiv uyğun deyil. Hər kəsi razı salmağa çalışmaq çox vaxt heç kimin xoşuna gəlməyən xoşagəlməz təcrübəyə gətirib çıxarır. Ən uğurlu brendlər - lüks dizaynerlərdən tutmuş nişlərə qədər B2B firmalar - demək üçün kifayət qədər əmindirlər biz hamı üçün deyilik. Onların aydınlığı inam yaradır.
Hər seçim – tondan tipoqrafiyaya, zənglərdən tutmuş hərəkətə qədər (CTA) qiymətlərin görünməsinə — həmin filtrə töhfə verir. Bununla da veb saytınız marketinq alətindən daha çox şeyə çevrilir; bu, markanızın fərqindəliyin bir uzantısına çevrilir.
Bu paket
Mükəmməl veb sayt təkcə trafik cəlb etmir, həm də onu idarə edir. O, doğru insanları içəriyə yönləndirir və yanlış insanları yumşaq bir şəkildə çıxarır. Söhbət öz xatirinə istisnadan getmir; diqqət mərkəzindədir. Saytınız kim olduğunuzu nə qədər aydın şəkildə çatdırırsa, insanları gələn kimi inandırmağa bir o qədər az ehtiyacınız olacaq.
Məqsədiniz hamıya "xoş gəldin" demək deyil. Bu, mənsub olanlara “xoş gəldin” demək, aid olmayanlara isə “kənarda qalmaq” deməkdir.
əlaqədar Martech Zone məzmun
