Tətil Mövsümü Şöhrət Mübarizəsi - Q4-də Google Alışveriş və Amazon Məhsul Reklamlarına qarşı

Trafik

“Pulunuzu ağzınız olan yerə qoyun” deyirlər. Küçədəki və bəlkə də dünyanın hər bir küçəsindəki bir söz, onlayn pərakəndə satış mövzusunda Google və Amazon'un pul qazananlarınız olmasıdır. Google Alqı-Satqı və Amazon Məhsul Reklamları, şübhəsiz ki, mövcud olan ən dinamik, trafik ağırlığı olan ödənişli müqayisə alış-veriş mühərriklərindən (CSE) ikisidir. Ancaq hamı bunu bilir. Çox güman ki, CSE nəhənglərinin yeraltı səviyyələrini bilmirlər: Ham məlumatlar. Açıqlanan həqiqətlər.

Q4-də ən yaxşı ifa edən hansı CSE idi? CPC Strategiyası Google Alışveriş və Amazon məhsulunu müqayisə edir Trafik, ümumi dönüşüm dərəcəsi və tıklama üçün ortalama maliyyət (CPC) kimi əhəmiyyətli ölçümlərə əsaslanan reklamlar. Gəlin nəzər salaq.

Yol

Trafik

Narahat olmayın. Amazon-un trafiki Q3-də yalnız düşmədi. Əslində əksinə oldu. Google Shopping-in trafiği o qədər yüksək idi ki, Amazon trafiki nisbətən o qədər az idi. Google, onlayn satış edənlərə Amazon’dan 144% daha çox trafik göndərdi. Bu, trafikin iki qatından çoxdur. Bu, 4-ci ilin dördüncü rübündən etibarən Google üçün əhəmiyyətli bir inkişafdır.

4-ci ilin dördüncü rübündə Google, tacirlərə Amazondan 2012% daha çox trafik göndərdi. Niyə ani fərq? Shopzilla və Shopping.com kimi digər CSE-lər Google’un nəhəng trafik hovuzu ilə diqqət çəkir və Alışverişdə məhsulların reklamına başladılar. Trafik qalibi: Google Alış-veriş.

Konversiya Dərəcəsi (CR)

Dönüşüm

Burada 2 ziddiyyətli meyli görürük. 4-ci ilin dördüncü rübündən etibarən Google Alış-verişin dönüşüm nisbəti 2011-ci ilin dördüncü rübündə% 3.1-dən 2.4% -ə qədər azaldı. bir ildə% 22.35 azalma. Digər tərəfdən, dönüşüm nisbətini 1.8-ci ilin dördüncü rübündə% 4-dən 2011-ci ilin dördüncü rübündə 2.8% -ə yüksəldən Amazon'umuz var. a Bir ildə% 57.5 ​​artım.

Niyə fərq? Google ödənişli bir CSE modelinə keçdikdən bəri, tacir təkliflərinin pərakəndə satış məhsullarının təsirinə və nəticədə onların çevrilmə nisbətlərinə çox böyük təsir göstərdiyi aydın oldu. Konversiya dərəcəsi qalibi: Amazon məhsul elanları.

Tıklama üçün Orta Maliyet (CPC)

cpc

Tıklama başına maliyet Google üçün olduqca yeni bir anlayışdır. Yalnız rəsmi olaraq bir neçə ay əvvəl oktyabr ayında ödənişli modelə keçdilər və buna görə də 4-ci dördüncü dördüncü - 2011-ci ilin 2-ci rübünə qədər Google-un ortalama CPM-nin olmadığını görə bilərik.

Bununla birlikdə, TBM Q3-də yeni ödənişli Google Alış-verişdə dayaq olduqda, Amazondan daha aşağı başladı və Q4 boyunca bu şəkildə qaldı və ortalama 0.30 dollar olan CPC-dən 0.31 dollara keçdi. Amazon-un orta CPC-si keçən il həqiqətən bir qədər artdı, 0.33-ci ilin dördüncü rübündə 4 dollardan başlayaraq 2011-ci ilin dördüncü rübündə 0.41 dollara yüksəldi. Burada gördüyümüz odur ki, Google-un orta CPC-si 4-ci ilin dördüncü rübündə Amazon-dan 2012% ucuzdur. CPM qalibi: Google Alış-veriş.

nəticə

Reallıq satış qiyməti (COS), gəlirlər və mühərrikin reaksiyası kimi digər əhəmiyyətli göstəricilərə baxmadığım halda, Google Alışveriş hələ də dayanıqlıdır. Tam hesabatda (yayımlanacaq CPC Strateji Blogu gələn həftə), Google, ən gənc pullu mühərrik olmasına baxmayaraq Q4-də premyerası CSE olaraq möhkəmləndi.

Bu pərakəndə satıcılar üçün nə deməkdir? İndi hazırlamalı olduğunuz tətil alış-veriş mövsümü strategiyanız, əsasən tətil zamanı ciddi rəqib və pul qazandığı üçün Google Alış-verişə diqqət yetirməlidir.

2 Şərhlər

  1. 1

    Google Shopping reklamları daha yaxşı görünsə və diqqətimi cəlb etsə də, bir Amazon hesabım var və qiymətlər ümumiyyətlə daha ucuzdur (aldığım üçün 9-dan 10 dəfə) .. 2 klik və poçtda.

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.