Jim Irsay'ın Marketinq Dahisi

irsay

irsayBazar günü Indianapolis Colts, Tennessee Titans'ı məğlub edərək AFC Cənubi Çempionu oldu. Oyundan əvvəl Colts sahibi Jim Irsay Twitter üzərindən tamamilə parlaq bir marketinq kampaniyası apardı.

Təfərrüatlarla maraqlanmamağınız üçün 31 dekabr tarixindən etibarən İrsayın tvitlərini nəzərdən keçirək:

PRIUS VƏ 4K $ qazanmaq üçün - bu bazar günü saat 1: 15-də Lucas Oil Stadionunun xaricindəki şimal xarici plazada park edilmiş qara bir Prius olacaq ...

PRIUS VƏ 4K $ qazanmaq üçün — Abituriyentlər 18 yaş və daha yuxarı olmalı və Twitter.com-da @jimirsay-ı izləməlidirlər ...

PRIUS VƏ 4K $ qazanmaq üçün - adambaşına bir giriş, birdən çox giriş sizi diskvalifikasiya edir (zarafat deyil!)

PRIUS VƏ 4K $ qazanmaq üçün - bu bazar günü saat 1-da bir sualı tvitləyəcəm. Cavabınızı tweetləyərək daxil ola bilərsiniz.

PRIUS VƏ 4K $ qazanmaq üçün - Ur tweetində sürücülük vəsiqəsində göründüyü kimi adınız olmalıdır və @jimirsay VƏ #gocolts əlavə olunmalıdır.

Bu cür təqdimatın açıq üstünlüklərini rədd edək. Dəyərli bir mükafat verdiyiniz zaman markaya çox səs-küy və maraq yaradırsınız. Sədaqəti gücləndirirsiniz. Bir çox insanı xoşbəxt edirsiniz və potensial olaraq bir insanı hədsiz dərəcədə xoşbəxt edirsiniz. Yarışmalar ümumiyyətlə əladır.

Ancaq Colts marketinq qrupu, bu kampaniya ilə tamamilə parlaq bir şey etdi, əksinə etmək bahalı və vaxt aparan bir şey etdi: Colts pərəstişkarlarının və Twitter tutacaqlarının dəqiq bir siyahısını kütləvi şəkildə təmin etdilər.

Bir düşünün! Mükəmməl marketinq təmiz, dəqiq, qarşılıqlı istinadlar bazası tələb edir. Twitter kimi yeni texnologiyaların inkişafı insanlara çatmağın yeni yollarının olduğunu göstərir, eyni zamanda pərəstişkarlarını Twitter hesablarına bağlaya bilmək olduqca faydalıdır.

Bir nümunə olaraq Twitter istifadəçisinə baxın @ DeadStroke96. Tweetlərini oxumaqla NFL-in böyük bir fanatı olduğunu deyə bilərsiniz. Ancaq onun kim olduğunu bilmək üçün bir yol yoxdur, çünki bu istifadəçi Twitter profilində ad vermədi. Əslində, bir çox insan yalnız bir təxəllüsdən, bir addan və ya bir ləqəbdən istifadə edir. Satın alma tarixi, marketinq məlumat bazaları və s. Kimi birinə aid ola biləcəyi bütün rəsmi məlumatlarla qarşılıqlı istinadın asan yolu yoxdur.

Amma indi Jim Irsay (və hər kəs) @ DeadStroke96 olduğunu bilir George Ketchman. Görünür bu yarışma üçün yüzlərlə, hətta minlərlə insan könüllü olaraq təmiz, dəqiq məlumatlar verdi. Özünüz görmək üçün Twitter axtarışına baş çəkin. (Nəticələri daraltmaq üçün “#gocolts @jimirsay footballs” deyə bilərsiniz.)

üçün ən yaxşı yollarından biri məhsuldarlığı artırmaq işi digər insanlara keçirməkdir. Colts, Jim Irsay'ın bütün izləyicilərini izləmək, profillərinə və tweetlərinə baxmaq və tam qanuni adlarını təyin etmək üçün saysız saat sərf edə bilərdi. Yoxsa onsuz da eyni yarışmanı apara bilər və insanların işlərini özləri etməsinə icazə verərlər.

Yaxşı iş, Jim Irsay və Colts marketinq komandası!

19 Şərhlər

  1. 1
    • 2

      Mükəmməl bir fikirdir ... amma ROI nədir? Şənbə günü promosyon haqqında bir tweet oxuduğum zaman @jimirsay təqribən 18,000+ izləyicisi var idi. Sadəcə yoxladım və indi 20,000+. Maliyyəti iki min yeni izləyiciyə dəyər idimi?

      • 3

        Maliyyətin 30 min dollara yaxın olduğuna şübhə edirəm. Bunun ən azı 4 min dollar olduğunu bilirik. Mümkündür ki, bəzi marketinq ticarəti müqabilində avtomobili heç bir xərc ödəmədən əldə etsinlər.

        Colts məlumatları istifadə edirsə, bəli, tamamilə 4,000 dollar dəyərindədir. İrsayın bütün ardıcıllarını həqiqi real insanlarla əlaqələndirmək üçün xeyli həftə lazım olacaq və şəxsiyyətlərini çıxara bilmədiyiniz bir çox Twitter istifadəçisini əhatə etməyəcəkdir.

        Əlbəttə, bir məlumat daha var: Kimsə bu siyahını indi əldə edə bilər, yalnız Colts. Bu sizə bu kampaniya haqqında başqa bir şey izah etməlidir.

        • 4

          Bundan sonra 'böyük komandanın' maliyyətini nəzərə almalısınız. Hər 1 dəqiqədən bir və ya saatda 3 nəfərdən birinə istinad edə biləcəyinizi söyləyin. 20 təqibçi üçün 20,000 adam-saat iş vaxtına baxırsınız. Bunu məqbul bir $ 1000 / saat məlumat girmə mövqeyinə atın və xərc üçün 10 dollar içində olursunuz. İndi avtomobil pulsuzdursa 10,000 $, endirim halında 14,000 $ + geri qayıdırsınız.

          (Oh, axtarışdan əvvəl bu gün işə başlamağını məsləhət görsən. Twitter.com bir həftəyə yaxın hamısını siləcək hahahaha! 🙂)

          Düşünürəm ki, Irsay vızıltı qurmaqda, insanları danışdırmaqda və s. BÖYÜKdür və düşünürəm ki, hamıdan onun ola biləcəyi və olması lazım olan məlumatlardan istifadə etməsini istəyərdik, amma bunun real olduğunu düşünmürəm.

          Əsas məqsədi nədir? İnsanları Colts (və onunla) haqqında danışmağa və həyəcanlandırmağa təşviq edin və çox pulu olduğunu və bir şeylər verə biləcəyini göstərməyə davam edin. Buna müvəffəq oldu? Bəli.

      • 5

        ROI yalnız Twitter ardıcılları Steve-də deyil. Buna bənzər bir şeyin ROI-ni ölçə bilməyəcəksiniz. İrsay şəhərin hər yerində tanıtım aparan bir təşkilatın siması barədə neçə izləyicisi olduğu barədə deyil. Bizim kimi marketinq firqələrindən əldə etdikləri bütün pub üçün demək olar ki, buna dəyər. Oyunlar əvvəlcədən çox satılmışdı, beləliklə Colts'un mal satışları xaricində ROI'yı söz başına artırmağa yer yoxdur.

      • 6

        Colts bilet yolu ilə gəlir əldə edə bilər ... ancaq bir az sponsorluq yolu ilə əldə edilir. Sponsorlar böyük nömrələr üçün pul ödəyirlər. Tipik bir şirkətdən fərqli olaraq, idman komandalarının pərəstişkarları ətrafında dayanırlar. Beləliklə, daha yaxşı bir sual ola bilər - bir Colts pərəstişkarının ömür boyu dəyəri nədir .... və Jim Irsay bunu edərək Colts tərəfdarı etdi? Düşünürəm ki, ola bilər. İnsanlar həmişə komandaları götürməkdən beziblər ... bu biraz geri vermək üçün gözəl bir jestdir.

      • 7

        Söhbət ROI, təqibçilər və ya maliyyədən getmir. Söhbət hissdən çox pula sahib bir milyarderin egomaniacal dolaşıqlarından gedir. Demək istədim ... Jerry Garcia-nın gitarı üçün 1 milyon dollar ödədi. Həqiqətən 30 min dollardan narahat olduğunu düşünürsən?

        • 8

          Pulla hissin ortaq bir şeyinin olmadığına razı olsam da, Irsay'ın egomaniacal olduğuna inandığımdan əmin deyiləm. Əksər hallarda, İrsay diqqət mərkəzindən yayınmaq üçün mümkün olan hər şeyi etdi. Onunla çox əlaqəsi olan bəziləri ilə işləyirəm və mənə çox yumşaq bir qəlbi olan inanılmaz bir oğlan olduğunu söylədilər. Bəzi axtarışlar etsəniz, Indiana-da bir çox xeyriyyə təşkilatını saxladığını görərsiniz.

    • 9
  2. 10

    Bu şəkildə Brad ilə birlikdəyəm, bir növ. Robby, Colts'un məlumatdan istifadə edəcəyinə dair böyük bir fərziyyə edir. Sosial məkanda bir tərəfdar qrupu üçün ən pis vəziyyətlərdən biri olduğu üçün (demək olar ki, mövcud olmadığı üçün) ən yaxşı halda bu cəbhədə şübhə edirəm. Artıq pərəstişkarlarına verdikləri təklifin çoxunu on-layn olaraq verdikləri və bu da yaxşıdır, amma indi İrsay öz şüur ​​axınını tweetləyən və bilet və maşın hədiyyə edən təşkilatın qurduğu demək deyil. Yarışmanın parametrləri, bir az Twitter biliyi olan birinin Jimin qulağına girdiyini göstərir. Bəlkə də Doug və yoldaşı Pat Coyle Colts ilə məndən daha yaxşı bir təşkilat olaraq danışa bilər. Bunun digər dəyəri gələcək potensial sponsorlar üçündür. Toyota bundan çox yaxşı bir pub aldı, baxmayaraq ki, Jim-dən daha çox kömək ala bilərdilər və yerli dilerlər bunu təbliğ etmədilər və bacardıqları kimi istifadə etdilər. Colts ilə ortaq olmaq istəyən bir sosial düşüncəli şirkət, belə bir razılaşma ilə pirzolalarını yalayacaqdı. Colts-un dəyəri, ehtimal ki, avtomobil üçün heç bir şey deyildi və ya Toyotas-ın komanda ilə ortaqlığı səbəbindən ciddi şəkildə endirildi (avtomobil, ehtimal ki, pulunu ödəsəydilər, komandanın dəyəri 20 min dollara çatacaqdı) Mükafat daha çox olsaydı, komanda olaraq Colts daha çox dartma qazanardı ətraflarında və məhsullarında qurulmuşdur, lakin tanıtım zərər vermir. Irsay'ın tvitlərinin süzülməməsini görmək çox yaxşı bir şeydir, amma marketinq baxımından yenə də bir çox fürsət və inkişaf üçün yer görürəm.

  3. 15
  4. 16

    Jim Irsay'ın avtomobil / pul vermə qaydalarına görə, tweetin sürücülük vəsiqəsində göründüyü kimi adınızı daxil etməsi lazım idi. Bu, məlumatların çıxarılması məqsədi ilə ola bilsə də, düşünürəm ki, bu hilekarlığın qarşısını almaq idi. Adam başına bir tvit məhdudiyyəti var idi; birdən çox tvit üçün diskvalifikasiya olundunuz. "Tam ad" qaydası birdən çox Twitter hesabı olan birinin çoxsaylı təxminlərindən çəkindi.

  5. 17
  6. 18

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.