Jim Irsay'ın Marketinq Dahisi

irsay

irsayBazar günü Indianapolis Colts, Tennessee Titans'ı məğlub edərək AFC Cənubi Çempionu oldu. Oyundan əvvəl Colts sahibi Jim Irsay Twitter üzərindən tamamilə parlaq bir marketinq kampaniyası apardı.

Təfərrüatlarla maraqlanmamağınız üçün 31 dekabr tarixindən etibarən İrsayın tvitlərini nəzərdən keçirək:

PRIUS VƏ 4K $ qazanmaq üçün - bu bazar günü saat 1: 15-də Lucas Oil Stadionunun xaricindəki şimal xarici plazada park edilmiş qara bir Prius olacaq ...

PRIUS VƏ 4K $ qazanmaq üçün — Abituriyentlər 18 yaş və daha yuxarı olmalı və Twitter.com-da @jimirsay-ı izləməlidirlər ...

PRIUS VƏ 4K $ qazanmaq üçün - adambaşına bir giriş, birdən çox giriş sizi diskvalifikasiya edir (zarafat deyil!)

PRIUS VƏ 4K $ qazanmaq üçün - bu bazar günü saat 1-da bir sualı tvitləyəcəm. Cavabınızı tweetləyərək daxil ola bilərsiniz.

PRIUS VƏ 4K $ qazanmaq üçün - Ur tweetində sürücülük vəsiqəsində göründüyü kimi adınız olmalıdır və @jimirsay VƏ #gocolts əlavə olunmalıdır.

Bu cür təbliğatın açıq üstünlüklərini rədd edək. Qiymətli bir mükafat bağışladığınız zaman markaya çox səs-küy və maraq yaradırsınız. Sədaqəti gücləndirirsiniz. Bir çox insanı xoşbəxt edirsiniz və potensial olaraq bir insanı hədsiz dərəcədə xoşbəxt edirsiniz. Yarışmalar ümumiyyətlə əladır.

Ancaq Colts marketinq qrupu, bu kampaniya ilə tamamilə parlaq bir şey etdi, əksinə etmək bahalı və vaxt aparan bir şey etdi: Colts pərəstişkarlarının və Twitter tutacaqlarının dəqiq bir siyahısını kütləvi şəkildə təmin etdilər.

Düşünün! Mükəmməl marketinq təmiz, dəqiq, qarşılıqlı istinadlar bazası tələb edir. Twitter kimi yeni texnologiyaların inkişafı insanlara çatmağın yeni yollarının olduğunu göstərir, eyni zamanda azarkeşləri Twitter hesablarına bağlaya bilmək olduqca faydalıdır.

Bir nümunə olaraq Twitter istifadəçisinə baxın @ DeadStroke96. Tweet-lərini oxumaqla böyük bir NFL fanatı olduğunu deyə bilərsiniz. Ancaq onun kim olduğunu bilmək üçün bir yol yoxdur, çünki bu istifadəçi Twitter profilində ad vermədi. Əslində, bir çox insan yalnız bir təxəllüsdən, bir addan və ya bir ləqəbdən istifadə edir. Satın alma tarixi, marketinq məlumat bazaları və s. Kimi birinə aid ola biləcəyi bütün rəsmi məlumatlarla qarşılıqlı istinadın asan yolu yoxdur.

Amma indi Jim Irsay (və hər kəs) @ DeadStroke96 olduğunu bilir George Ketchman. Görünür bu yarışma üçün yüzlərlə, hətta minlərlə insan könüllü olaraq təmiz, dəqiq məlumatlar verdi. Özünüz görmək üçün Twitter axtarışına baş çəkin. (Nəticələri daraltmaq üçün “#gocolts @jimirsay footballs” deyə bilərsiniz.)

üçün ən yaxşı yollarından biri məhsuldarlığı artırmaq işi digər insanlara keçirməkdir. Colts, Jim Irsay'ın bütün izləyicilərini izləmək, profillərinə və tweetlərinə baxmaq və tam qanuni adlarını təyin etmək üçün saysız saat sərf edə bilərdi. Yoxsa onsuz da eyni yarışmanı apara bilər və insanların işlərini özləri etməsinə icazə verərlər.

Yaxşı iş, Jim Irsay və Colts marketinq komandası!

19 Şərhlər

  1. 1
    • 2

      Əla fikirdir... amma ROI nədir? Mən şənbə günü promosyon haqqında bir tvit oxuyanda @jimirsayın təxminən 18,000+ izləyicisi var idi. Mən indi yoxladım və indi 20,000+ oldu. Xərc iki min yeni izləyiciyə dəyərdi?

      • 3

        Xərclərin hətta 30 min dollara yaxın olduğuna şübhə edirəm. Ən azı 4 min dollar pul olduğunu bilirik. Mümkündür ki, onlar avtomobili hansısa marketinq ticarəti müqabilində heç bir birbaşa xərc çəkmədən alıblar.

        Colts məlumatları istifadə edərsə, bəli, bu, tamamilə 4,000 dollar dəyərindədir. Irsayın bütün izləyicilərini həqiqi insanlarla əlaqələndirmək üçün böyük bir komanda həftələr çəkəcək və bu, şəxsiyyətlərini çıxara bilməyən bir çox Twitter istifadəçisini əhatə etməyəcək.

        Əlbəttə ki, daha bir məlumat var: bu siyahını indi yalnız Colts yox, hər kəs əldə edə bilər. Bu, sizə bu kampaniya haqqında başqa bir şey deməlidir.

        • 4

          Siz həmçinin "böyük komandanın" dəyərini nəzərə almalısınız. Deyək ki, hər 1 dəqiqədən bir və ya saatda 3 nəfərə çarpaz istinad edə bilərsiniz. 20 izləyici üçün 20,000 adam-saat əməyə baxırsınız. Bunu ağlabatan $1000/saat məlumat girişi mövqeyinə atın və xərc üçün başqa $10-dasınız. İndi avtomobil pulsuzdursa, 10,000$-a, endirimdə olarsa, 14,000$-a qayıtdınız.

          (Oh, və search.twitter.com təxminən bir həftə ərzində hamısını silməzdən əvvəl onları bu gün işə başlasanız yaxşı olar hahahaha! 🙂 )

          Düşünürəm ki, Irsay səs-küy yaratmaqda, insanları danışdırmaqda və s. ƏLA ÖZdür. Məncə, biz hamımız onun məlumatlardan ola biləcəyi və olması lazım olduğu kimi istifadə etməsini istərdik, lakin mən bunun baş verdiyini düşünmürəm.

          Onun əsas məqsədi nədir? İnsanları Colts (və onun) haqqında danışmasına və həyəcanlandırmasına kömək edin və onun çoxlu pulu olduğunu və əşyalar verə biləcəyini göstərməyə davam edin. O, buna nail oldumu? Bəli.

      • 5

        ROI təkcə Twitter izləyiciləri Stivdə deyil. Heç bir şəkildə belə bir damlamanın ROI-ni ölçə bilməzsiniz. Söhbət Irsayın nə qədər izləyicisi olması ilə bağlı deyil ki, bütün şəhərdə təbliğat aparan bir təşkilatın siması. Heck, bizim kimi marketinq həvəskarlarından aldıqları bütün meyxanalar üçün buna dəyər. Oyunlar əvvəlcədən satılıb, ona görə də Colts-un mal satışlarından başqa hər bir söz üçün ROI-ni yaxşılaşdırmaq üçün yeri yoxdur.

      • 6

        Colts bilet vasitəsilə gəlir əldə edə bilər ... lakin sponsorluq vasitəsilə kifayət qədər gəlir əldə edilir. Sponsorlar böyük nömrələr üçün pul ödəyirlər. Tipik bir şirkətdən fərqli olaraq, idman komandalarının pərəstişkarları orada qalırlar. Beləliklə, daha yaxşı bir sual ola bilər - bir Colts pərəstişkarının ömür boyu dəyəri nədir .... və Jim Irsay bunu etməklə Colts pərəstişkarları etdi? Düşünürəm ki, ola bilər. İnsanlar komandaların həmişə götürməsindən yorulub... bu, bir az geri qaytarmaq üçün gözəl bir jestdir.

      • 7

        Söhbət ROI, izləyicilər və ya xərclərdən getmir. Söhbət məntiqdən daha çox pula malik milyarderin eqomaniacasına baş vurmasından gedir. Demək istəyirəm ki, o, Jerry Garcia-nın gitarasına 1 milyon dollar ödəyib. Siz həqiqətən onun 30 min dollardan narahat olduğunu düşünürsünüz?

        • 8

          Mən pul və mənada ortaq heç nə olmadığı ilə razılaşsam da, İrsayin eqomaniyalı olması ilə razılaşdığımdan əmin deyiləm. Əksər hallarda İrsay diqqət mərkəzindən qaçmaq üçün əlindən gələni etdi. Mən onunla çox ünsiyyətdə olan bəziləri ilə işləyirəm və onlar mənə onun çox yumşaq ürəyi olan heyrətamiz oğlan olduğunu söylədilər. Bir az axtarış etsəniz, görərsiniz ki, o, İndianada bir çox xeyriyyə təşkilatlarını saxlayır.

    • 9
  2. 10

    Mən bu məsələdə Bredin yanındayam. Robbi, Coltların məlumatdan istifadə edəcəyinə dair böyük bir fərziyyə irəli sürür. Mən ən yaxşı halda bu cəbhədə şübhə ilə yanaşıram, çünki onlar peşəkar komanda üçün sosial məkanda ən pis (demək olar ki, mövcud olmayan) varlıqlardan birinə malikdirlər. İndi pərəstişkarlarına onlayn olaraq onlar üçün çoxlu təkliflər verdilər və yaxşıdır, amma indi Irsay şüur ​​axınını tvit edir və biletləri və maşınları bağışlaması təşkilatın müdrik olması demək deyil. Müsabiqənin parametrləri, bəzi Twitter bilikləri olan birinin Cimin qulağına girməsinə işarə edir. Ola bilsin ki, Duq və onun dostu Pət Koyl Colts ilə məndən daha yaxşı bir təşkilat kimi danışa bilərlər. Bunun digər dəyəri potensial gələcək sponsorlar üçündür. Toyota bundan böyük bir meyxana əldə etdi, baxmayaraq ki, onlar Cimdən və onların yerli dilerlərindən daha çox kömək ala bilərdilər, yəqin ki, bunu təbliğ etmədilər və bacardıqları kimi istifadə etmədilər. Colts ilə ortaq olmaq istəyən sosial fərasətli bir şirkət, belə bir razılaşmada onların pirzolalarını yalayacaqdı. Colts-un qiyməti, yəqin ki, avtomobil üçün heç bir şey deyildi və ya Toyota-nın komanda ilə ortaqlığı səbəbindən ciddi endirim edildi (avtomobil, ehtimal ki, bunun üçün pul ödəsələr, komandaya 20 min dollardan az başa gələcək) Colts, mükafat daha çox olsaydı, komanda olaraq daha çox cəlbedici olardı. onların ətrafında qurulmuşdur və onların məhsulu, lakin reklam zərər vermir. Irsayın tvitlərinin süzülmədiyini görmək əla şeydir, lakin marketinq nöqteyi-nəzərindən mən hələ də çoxlu imkanlar və təkmilləşdirmə üçün yer görürəm.

  3. 15
  4. 16

    Jim Irsayın avtomobil/nağd pul hədiyyə qaydalarına əsasən, tvitdə adınızın sürücülük vəsiqənizdə göründüyü kimi olması lazım idi. Bu data mining məqsədləri üçün ola bilsə də, düşünürəm ki, bu, fırıldaqçılığın qarşısını almaq üçün idi. Onun adambaşına bir tvit limiti var idi; çoxlu tvitlərə görə diskvalifikasiya olundunuz. “Tam ad” qaydası çoxlu Twitter hesabı olan birinin çoxsaylı təxminlərinə mane oldu.

  5. 17
  6. 18

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.