E-poçtdakı UTM Parametrləri Google Analytics Kampaniyaları ilə necə işləyir?

Google Analytics Kampaniyaları - E-poçt Linki Klik İzləmə UTM

Müştərilərimiz üçün e-poçt xidməti təminatçılarının kifayət qədər miqrasiya və tətbiq layihələrini həyata keçiririk. İş hesabatlarında tez-tez göstərilməsə də, həmişə tətbiq etdiyimiz strategiyalardan biri hər hansı bir e-poçt rabitəsinin etibarlı olmasını təmin etməkdir. avtomatik olaraq UTM parametrləri ilə etiketlənir belə ki, şirkətlər e-poçt marketinqi və kommunikasiyaların ümumi sayt trafikinə təsirini müşahidə edə bilsinlər. Bu, tez-tez gözdən qaçan vacib bir detaldır... lakin heç vaxt olmamalıdır.

UTM Parametrləri nədir?

UTM üçün dayaq Urchin İzləmə Modulu. UTM parametrləri (bəzən UTM kodları kimi tanınır) Google Analytics daxilində vebsaytınıza gələn ziyarətçilər haqqında məlumatı izləmək üçün URL-in sonuna əlavə oluna bilən ad/dəyər cütlüyündəki məlumat parçalarıdır. Orijinal şirkət və analitik platforma Urchin adlandırıldı, buna görə də ad ilişib qaldı.

Kampaniyanın izlənməsi əvvəlcə vebsaytlardakı ödənişli kampaniyalardan reklam və digər müraciət trafikini tutmaq üçün qurulmuşdu. Zaman keçdikcə alət e-poçt marketinqi və sosial media marketinqi üçün faydalı oldu. Əslində, bir çox şirkətlər məzmun performansını və hərəkətə çağırışları ölçmək üçün saytlarında kampaniya izləmə tətbiq edirlər! Biz tez-tez müştərilərə UTM parametrlərini gizli qeydiyyat sahələrinə də daxil etməyi tövsiyə edirik ki, onların müştəri münasibətlərinin idarə olunması (CRM) yeni potensial müştərilər və ya kontaktlar üçün mənbə datasına malikdir.

The UTM parametrləri aşağıdakılardır:

  • utm_kampaniyası (Lazım)
  • utm_source (Lazım)
  • utm_medium (Lazım)
  • utm_term (Sifarişlə) 
  • utm_content (Sifarişlə)

UTM Parametrləri təyinat veb ünvanına əlavə edilmiş sorğu sətirinin bir hissəsidir (URL). UTM Parametrləri olan bir URL nümunəsi budur:

https://martech.zone?utm_campaign=My%20campaign
&utm_source=My%20email%20service%20provider
&utm_medium=Email&utm_term=Buy%20now&utm_content=Button

Beləliklə, bu xüsusi URL necə parçalanır:

  • URL: https://martech.zone
  • Querystring (? -dən sonra hər şey):
    utm_campaign=Mənim%20 kampaniyam
    &utm_source=Mənim%20email%20service%20provayderim
    &utm_medium=E-poçt&utm_term=%20now al&utm_content=Düymə
    • Ad/Dəyər Cütlükləri aşağıdakı kimi bölünür
      • utm_campaign=Mənim%20 kampaniyam
      • utm_source=Mənim%20e-poçtum%20service%20provayderim
      • utm_medium=E-poçt
      • utm_term=İndi %20 al
      • utm_content=Düymə

Sorğu sətri dəyişənləri bunlardır URL Kodlanmışdır çünki bəzi hallarda boşluqlar yaxşı işləmir. Başqa sözlə, dəyərdəki %20 əslində boşluqdur. Beləliklə, Google Analytics daxilində əldə edilən faktiki məlumatlar:

  • Kampaniya: Mənim kampaniyam
  • Mənbə: Mənim e-poçt xidmət provayderim
  • media: e-poçt
  • Müddət: İndi Buy
  • Məqalələr: Button

E-poçt marketinq platformalarının əksəriyyətində avtomatlaşdırılmış keçid izləməni aktivləşdirdiyiniz zaman, kampaniya çox vaxt kampaniyanı qurmaq üçün istifadə etdiyiniz kampaniya adıdır, mənbə çox vaxt e-poçt xidməti təminatçısı, vasitə e-poçt üçün təyin edilir, müddət və məzmun adətən link səviyyəsində qurulur (əgər varsa). Başqa sözlə, UTM izləmə avtomatik olaraq aktivləşdirilmiş e-poçt xidməti platformasında bunları fərdiləşdirmək üçün həqiqətən heç nə etmək lazım deyil.

UTM parametrləri əslində e-poçt marketinqi ilə necə işləyir?

Gəlin bir istifadəçi hekayəsi edək və bunun necə işləyəcəyini müzakirə edək.

  1. Track Links avtomatik aktivləşdirilməklə şirkətiniz tərəfindən e-poçt kampaniyası başlayır.
  2. E-poçt xidməti təminatçısı avtomatik olaraq e-poçtdakı hər bir gedən link üçün UTM parametrlərini sorğu sətirinə əlavə edir.
  3. E-poçt xidməti təminatçısı daha sonra hər bir gedən linki təyinat URL-inə və UTM parametrləri ilə sorğu sətirinə yönləndirəcək klik izləmə linki ilə yeniləyir. Buna görə də, əgər siz göndərilən e-poçtun mətnindəki linkə baxsanız… əslində təyinat URL-ni görmürsünüz.

QEYD: Əgər URL-nin necə yönləndirildiyini görmək üçün sınaqdan keçirmək istəsəniz, kimi URL yönləndirmə testerindən istifadə edə bilərsiniz. Hara gedir.

  1. Abunəçi e-poçtu açır və izləmə pikseli e-poçtun açıq hadisəsini çəkir. QEYD: Açıq tədbirlər bəzi e-poçt proqramları tərəfindən bloklanmağa başlayır.
  2. Abunəçi linkə klik edir.
  3. Link hadisəsi e-poçt xidməti provayderi tərəfindən klik kimi çəkilir, sonra əlavə edilmiş UTM parametrləri ilə təyinat URL-inə yönləndirilir.
  4. Abunəçi şirkətinizin veb saytına enir və səhifədə işləyən Google Analytics skripti abunəçinin sessiyası üçün avtomatik olaraq UTM parametrlərini çəkir, onu bütün məlumatların göndərildiyi dinamik izləmə pikseli vasitəsilə birbaşa Google Analytics-ə göndərir və müvafiq məlumatları saxlayır. abunəçinin brauzerindəki Kuki daxilində sonrakı qaytarmalar üçün.
  5. Həmin məlumatlar Google Analytics-də toplanır və saxlanılır ki, bu barədə Google analitikasının Kampaniyalar Bölməsində məlumat verilsin. Kampaniyalarınızın hər birinə baxmaq və kampaniya, mənbə, orta, müddət və məzmun haqqında hesabat vermək üçün Alma > Kampaniyalar > Bütün Kampaniyalar bölməsinə keçin.

E-poçt bağlantılarının UTM ilə kodlaşdırıldığı və Google Analytics-də necə tutulduğunun diaqramı buradadır

E-poçt və Google Analytics Kampaniyasında UTM Link İzləmə

UTM parametrlərini tutmaq üçün Google Analytics-də nəyi aktiv edirəm?

Əla xəbər, UTM Parametrlərini tutmaq üçün Google Analtyics-də heç nəyi aktivləşdirməyə ehtiyac yoxdur. Google Analytics teqləri saytınıza yerləşdirilən kimi sözün həqiqi mənasında aktivləşdirilir!

Google Analytics E-poçt Kampaniyası Hesabatları

Kampaniya məlumatlarından istifadə edərək dönüşümlər və digər fəaliyyətlər haqqında necə hesabat verə bilərəm?

Bu məlumat avtomatik olaraq sessiyaya əlavə olunur, buna görə də abunəçinin UTM parametrləri ilə oraya endikdən sonra veb saytınızda etdiyi hər hansı digər fəaliyyət əlaqəlidir. Siz dönüşümləri, davranışı, istifadəçi axını, məqsədləri və ya hər hansı digər hesabatı ölçə və e-poçt UTM parametrlərinizlə filtrləyə bilərsiniz!

Abunəçinin Saytımda Kim Olduğunu Həqiqətən Tutmağın Bir Yolu Varmı?

UTM parametrləri xaricində əlavə sorğu sətir dəyişənlərini inteqrasiya etmək mümkündür, burada siz sistemlər arasında veb fəaliyyətini itələmək və çəkmək üçün qeyri-adi abunəçi ID-sini əldə edə bilərsiniz. Beləliklə... bəli, mümkündür, lakin bu, kifayət qədər iş tələb edir. Alternativ investisiya etməkdir Google Analytics 360, hər bir ziyarətçiyə unikal identifikator tətbiq etməyə imkan verir. Əgər siz Salesforce-u idarə edirsinizsə, məsələn, hər kampaniyada Salesforce ID tətbiq edə və hətta fəaliyyəti Salesforce-a geri qaytara bilərsiniz!

Əgər belə bir həllin tətbiqi ilə maraqlanırsınızsa və ya e-poçt xidmət provayderinizdə UTM İzləmə ilə yardıma ehtiyacınız varsa və ya bu fəaliyyəti yenidən başqa sistemə inteqrasiya etmək istəyirsinizsə, firmamla əlaqə saxlamaqdan çekinmeyin… Highbridge.