Ənənəvi Rəqəmsal Reklam Ayrılığının aradan qaldırılması

ənənəvi marketinq boşluğu

Son beş ildə media istehlak vərdişləri kəskin şəkildə dəyişdi və ayaqlaşmaq üçün reklam kampaniyaları inkişaf edir. Bu gün reklam dollarları TV, çap və radio kimi çevrimdışı kanallardan rəqəmsal və proqramlı reklam alınması. Bununla birlikdə, bir çox marka, media planları üçün rəqəmsal vəziyyətə gətirilən sübut edilmiş metodların yenidən bölüşdürülməsindən qeyri-müəyyəndir.

34.7-ci ilə qədər televiziyaların hələ də qlobal media istehlakının üçdə birindən çoxunu (2017%) təşkil edəcəyi gözlənilir, buna baxmayaraq televiziyalarda yayımlanan verilişlərə baxmağa sərf olunan vaxtın ildə 1.7% azalacağı gözlənilir. Bunun əksinə olaraq, 9.4-2014-ci illər arasında internetə sərf olunan vaxtın ildə 2017% artacağı proqnozlaşdırılır.

ZenithOptimedia

Televiziya reklamları, hətta DVR-i atlayaraq və azalan izləyicilərlə birlikdə, yenə də ən güclü çatışmazlığı və məlumatlılığı təmin edir. Televiziyanın hələ də dominant platforma olduğu (lakin uzun müddət deyil) bir sahədəki marketinq işçisi olaraq, yeni kampaniya və marketinq elementləri ilə rəqəmsal vasitələrlə sınaqdan keçmək istəməməsini anlamaq asandır. Media istehlakındakı dəyişiklik, reklamverənlərin məzmunu və reaksiya effektivliyini necə ölçdüyünü tamamilə dəyişdirdi və keçid artıq marka reklamçıları ilə baş verir.

Cavab nöqteyi-nəzərindən, pankartlar, yayımdan əvvəl, ana səhifədən götürmə və cihaz arası hədəfləmə də təsirli ölçülə bilən marketinq taktikalarıdır. Marketoloqlar bilirlər ki, birinci tərəf məlumatları istifadəçiləri bazarda çevirmək üçün istifadə etdikləri zaman hədəf almaq üçün istifadə edilə bilər. Nəticədə, marketoloqlar kampaniya ölçümlərini marka çatışmazlığı, tezliyi, məlumatlılığı və reaksiya arasında tarazlaşdırmalıdırlar. Buna görə rəqəmsalın, TV-nin marka məlumatlılığına pulsuz qiymət verərək, aid edilə bilən kampaniya performansını necə təsir edə biləcəyi barədə faktları ortaya qoymaq vacibdir.

İzah etmək çox vacibdir niyə Kampaniyaların tıklama dərəcələri və akvizisiya üçün xərclər baxımından ölçülməsi TV-nin çatışmazlığını və tezliyini tamamlayan dəyər gətirir. Pazarlamacı başa düşməlidir ki, insanlar reklamınızı tıklayırsa, deməli, bununla maraqlanırlar - ancaq niyə fokuslarını ənənəvi kampaniya göstəricilərindən uzaqlaşdırmalı və rəqəmsalın inteqrasiya oluna biləcəyini başa düşmək üçün bundan da irəli getməlidirlər. marketinq strategiyasında və dəstək kampaniyasının məqsədləri və effektivliyi.

Müştəri səyahətinin izlənməsi

Rəqəmsal kampaniyalar, xüsusən də e-ticarət üçün məlumatlılıqdan dönüşümə qədər istehlakçı səyahətlərini izləmək qabiliyyətinə görə daha güclü bir atributa sahib olsa da, effektivliyi ayrı deyil, televiziya şüuru ilə inteqrasiya olunmalıdır. Pərakəndə satışa çıxarmaq üçün bu biraz daha hiyləgər ola bilər, amma mayak texnologiyasının inkişafı və tətbiqi bu boşluğu da aradan qaldırır. Rəqəmsal kampaniyalar bazarda olduğu kimi istifadəçiləri hədəf aldığından, onsuz da marka şüuruna sahib olan istehlakçıları hədəf almaq üçün bir mesajı təkrar-təkrar səsləndirməyə ehtiyac yoxdur.

Rəqəmsal məsələyə gəldikdə keyfiyyət və kəmiyyəti tarazlaşdırın. Marketoloqların və onların müvafiq qurumlarının rəqəmsal və TV-yə inteqrasiya problemlərini, həll yollarını və effektiv ölçməsini tam başa düşməyindən əmin olmaq, hər birinin kampaniyanın uğurlu olmasına verdiyi pulsuz dəyər kimi son dərəcə vacibdir. Kampaniya ölçümlərini ölçmək üçün çox fərqli yollar var və hər birinin yeni yerli dilini qəbul etmək ilk addımdır.

Rəqəmlərdən kənarda düşünmək və hansı uğur amillərinin müsbət ROI-yə səbəb olduğunu yenidən təsəvvür etmək vacibdir. Media istehlakımız rəqəmsalın şəfəqi ilə yenidən qiymətləndirilib və yenidən işlənibsə, müvəffəqiyyətə baxışımız və ənənəvi media platformaları ilə rəqəmsal arasındakı bölüşmə də çevrilməyə ehtiyac duyur.

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.