Qəzetlər ehtiyacsız özlərini öldürməyə davam edirlər

Ruth-un bloqu vasitəsi ilə New York Times qəzetinin bir hissəsini oxudum Tribune, ən böyük 500 qəzetindən 12 səhifəni kəsməyi planlaşdırır hər həftə.

saç çıxarmaq

Qəzetlər = Tualet kağızı

Bunun məni necə dəli bir şəkildə əsəbiləşdirdiyini söyləyə bilmərəm ... və istehlakçılar olaraq son dərəcə əsəbiləşməlisiniz. Görünən odur ki, Qəzet Sənayesi, sonsuzca daralan hikməti ilə indi tualet kağızı sənayesinin getdiyi yolu tutur. İndiki vaxtda daha çox pula az çarşaf satırlar.

Məsələ burasındadır ki, insanların tualet vərdişləri dəyişməyib, amma oxumaq vərdişləri dəyişib. Tualet Kağız şirkətləri eyni qiymətə büzülən rulonlardan xilas ola bilər - biz hələ də onları almalıyıq. Qəzetlər üçün belə deyil.

Məhsulunuzun keyfiyyətini azaltmaq lazım deyil

15 il əvvəl The Virginian-Pilot-da çalışdım və bir çox mürəkkəb mətbəə tərtibatı ilə yanaşı dinamik yerləşdirmə avadanlığının da təhlilini apardıq. O dövrdə texnologiya, bir qəzetin dinamik şəkildə qurulmasını kifayət qədər mükafatlandırmadı və ya ev məqsədli bir qəzet qurma texnologiyasını təklif etmədi.

Bir neçə ay əvvəl Scott Whitlock-a blogunda kömək edirdim və məni şirkətinə gəzməyə apardı, Flexware İnnovasiyası. Mənə inkişaf etdirdikləri inanılmaz sürətə və tolerantlığa malik olan, bir çap maşını və ya yerləşdirmə maşından fərqli olaraq maraqlı bir lazer çap mexanizmi göstərdi.

Ev təsərrüfatlarına məxsus nüsxə yaratmaq qəzetlərin faydası ola bilər, çünki onlar daha sonra insanların seçimlərinə əsasən ev təsərrüfatlarına məxsus hədəf seçməyi təklif edə bilərlər. Başqa sözlə, daha az reklam = daha çox gəlir. Ən Yaxşı Alış, paylanmasını yarıya endirə bilər, amma Texnologiya bölməsini bəyənən hər ailəni vurur. Dağıtımlarını və kağız xərclərini% 50 azaltmağa, ancaq hədəfləmə üçün əlavə 10% ödəməyə hazır olacaqlarmı? Hə ... bəli ... bu onları milyonlarla xilas edəcək!

Bunun, hətta qəzetlərin Amerika Birləşmiş Ştatları Poçt Xidməti ilə rəqabət aparmasına səbəb ola biləcəyindən danışmırıq.

Bu günün və yaşın, bölmələrinizi çap etməyin və ailənin istəyi əsasında dinamik bir qəzet yaratmaq mümkün olmadığını təsəvvür edə bilmirəm. Yalnız düşünün ki, qəzetinizdə minlərlə səhifəni kəsməyiniz, sizin maraqlandırmadığınız bölmələr olmasa nə qədər asan olardı! İdmanla məşğul deyiləmsə və ya redaksiya səhifəsinin fikirləri varsa, sadəcə onları kəsin!

Həm də daşıyıcıların çeşidlənməsi və çatdırılması bir qəzetin hər qapıya çatmasını təmin edəcəkdir! Bir daşıyıcının bəzi marşrutlaşdırma masasına baxmasına ehtiyac olmayacaq, sadəcə növbəti qəzeti çıxarıb uyğun qapının üstünə atmaq kifayətdir.

Bununla bağlı problem, əlbəttə ki, belə deyil asan yalnız bir dəstə səhifə və onu izləyən dəyərli kadrları atmaq kimi. Proses dəyişikliyi və lazımlı çap və paylama avadanlığına, bəlkə də yüz milyonlarla dollar üçün əhəmiyyətli bir sərmayə tələb olunur. Bu olduqca dərin bir% 40 marjını azaldır.

Sam Zellin mesajı aydındır - sənayesində dəyişməyə və ya canlanmağa inamı yoxdur. Səhmdarlara qeyd - atın.

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.