Həqiqətən Nişan mı?

Həqiqi Marketinq Nişanı nədir

Bu ay sevgilimlə keçən aya nisbətən 83 faiz çox danışsam, mənəm daha nişanlı? Onun haqqında bir neçə şərh yazsam necə olar? Nişanlıyam?

Xeyr

Nişan tərifləri aydındır:

(1) Evlənmək üçün rəsmi bir razılaşma.
(2) Müəyyən bir vaxtda bir şey etmək və ya bir yerə getmək üçün bir razılaşma.

Merriam Webster Nişan Tərifi

Bir on il əvvəl, Əvvəlcə marketoloqların bu termini ifadə etməsini istəmələrini dilədim nişan bir iş metrik olaraq. Bu gün sənayemizdə hələ də bir məsələdir, buna görə aşağıdakı videonu izlədim.

Səhifədə ölçülən vaxt, şərh sayı, izləyicilərin sayı, səslərin sayı və ya izlənilən video dəqiqələrinin sayı, hizalaya bilmədiyiniz təqdirdə işinizə kömək etmir nişan faktiki iş nəticəsi. Bacarmırsansa, sadəcə bir boş metrik.

Hələ də müddətin sui-istifadəsindən şikayətlənirəm nişan bu gün çox sayda müştərinin, heç bir işə fayda verməyən məzmuna böyük miqdarda pul xərclədiyinin şahidi olduğum üçün.

Bu deyil nişan, bu Dostluq. Və bu o demək deyil ki, marketoloqlar izləyicilər, izləyicilər, azarkeşlər, dinləyicilər və s. Arasında bir növ qarşılıqlı əlaqə qurmamalıdırlar. Lakin marketoloqlar son nəticədə bu qarşılıqlı əlaqəni faktiki iş nəticələri ilə uyğunlaşdırmalıdırlar.

Tanışlıq, adətən, hər birinin tərəfdaş kimi digərinin uyğunluğunu qiymətləndirmək məqsədi ilə həyata keçirdiyi hər hansı bir sosial fəaliyyətdir.

Ziyarətçiləriniz saytınızda daha çox vaxt keçirirsə, təbrik edirəm! Daha çox görüşürsən və bu yaxşı bir işarədir ... amma nişan deyil. Ziyarətçiniz üzüyü alıb barmağınızın üstünə qoyanda nişanlandığınızı söyləyin. Bu ziyarətçilərin sayı artdıqda və veb saytınızdan daha çox şey satın aldıqda, nişanınızın artdığını deyə bilərsiniz.

Bacarmayan marketoloqlar sosial media ilə investisiya gəliri ölçmək səylərini qanuniləşdirmək və müştərilərini valeh etmək üçün nişan kimi şərtlərdən istifadə edin ... pullarını israf edərkən.

On il əvvəl eMarketinq Dərnəyi Konfransında Jeffrey Glueck açılış nitqi söylədikdə, Travelocity istifadə edərək sosial media kampaniyasına başlayırıq gnomeMySpace.

Nişan standartlarına görə, kampaniya böyük bir uğur qazandı ... hər kəs gnome ilə dostlaşdı və şərhlər və söhbətlər uçdu! İnsanlar səhifədə daha çox vaxt sərf etdilər və bir ton məruz qaldı. Təəssüf ki, kampaniya 300 min dollara başa gəldi və ticarəti Travelocity-ə aparan bir uğursuzluq oldu. Başqa sözlə ... nişan yoxdur.

PS: Əlavə bir qeyddə ... Bir qız yoldaşım var, amma nişanlı deyilik.

PPS: Təşəkkür edirəm Ablog Kinoteatrı bu möhtəşəm videonu hazırladığınız üçün! Bu bizim ikinci Miflər, Yanlış Anlayışlar və Rants seriyası.

8 Şərhlər

  1. 1

    Yaxşı Rəbb ... Bu yazının başlığını oxuduqdan sonra ofisdəki stulumdan yıxıldım. Trafik uzun müddətdə heç bir əhəmiyyət daşımır .. satış sayılan şeydir .. Gəlir. Gəlir. Gəlir.
    Yaxşı yazı.

    • 2

      Salam Kyle!

      Stepheni gəmiyə mindirdiyiniz üçün təbrik edirik. Möhtəşəm bir oğlandır və sevindim ki, sizin aranıza qoşuldu uşaqlar ... Düşünürəm ki, onun necə qazdığına və bir şeylər tapdığına heyrətlənəcəksiniz.

      Re: bu. Müştəriləriniz və müştərilərinizlə münasibət qurmağın son dərəcə vacib olduğunu düşünürəm və bəzi şeyləri ölçmək çox çətindir. Bloq yazmağı və sosial medianı bu qədər sevməyimin səbəblərindən biri də şəffaf ola biləcəyim, dürüst ola biləcəyim, müştərilərimə çox diqqət göstərə biləcəyimdir, amma ən əsası - bu şeylərin hamısının çətin olduğunu bilirəm. əvvəl ölçmək indi ölçüləndir.

      Yalnız marketoloqlara müştərilərinə a, b-dən c-yə, c-dən d-yə gətirib çıxardığına dair sübut verən görünən bir huni təqdim etmək üçün müraciət etmək istəyirəm. Müştərilər açıq, dürüst və mövcud olduqlarını anladıqda ... bunun üçün daha yaxşı olacaqlar! Bunu onlar üçün sübut etməliyik.

      Sizi burada görmək çox xoşdur! Fasulye Kubokuna nə vaxt gəlirsən?
      Doug

  2. 3

    Bəlkə də burada bir semantik mübahisəyə girəcəyik, amma düşünürəm ki, buna dəyər.

    A. Görünür nişan bənzətməyinizdə tək bir hadisədir (və ya heç olmasa yalnız alış-veriş nəticəsində baş verən bir hadisə). Nişan olmağın başqa bir tərifinin bir insanı söhbətə və ya münasibətə “cəlb etmək” və ya cəlb etməkdir. Nişan tək və ya hətta iqlim hadisəsi deyil. Şirkətlə müştəri arasında daha zəngin bir əlaqəyə çatan kiçik münasibətlərdir. Aralarındakı məsafəni kiçiltmək olur.

    B. sadaladığınız "nişan" ifadələrinin hər biri kəmiyyətlə təyin edilə bilər və mən də bunları nişan olaraq təyin edirəm. Şübhə ilə bölüşdüyüm yer, bu ifadələrin hər birinin öz xatirinə kəmiyyət göstərilməsidir. Birinin bir şərh yazması, mütləq alış-veriş etmək kimi bir şirkət tərəfindən müəyyən bir hərəkətə yaxın olduqlarını ifadə etmir. Nişan tədbirləri bir işin istədiyi son nəticəyə doğru inkişaf etməlidir. Marketinq bu (çox vaxt xətti olmayan) yolu tamamlamalıdır. Məsələn, Travelocity-nin uğursuz olduğu yerlərdə, hər bir müştəri əlaqəsinin fərdi son hədəfi necə yerinə yetirəcəyini düşünmədən bəzi sərin məlumatlandırma kampaniyası yaratmaqdı.

    C. Əgər sizin bənzətməyinizlə işləmək istəsək ... Məncə şirkətlərin hər biri həqiqətən müştərilərindən bir üzük ala bilməz. Şirkətlər daim bir müştərini özünə cəlb etməli, onları cəlb etməli, onlarla yeni əlaqələr qurmalıdır. Bir şirkət nəhayət müştərilərini nikahda koridorda gəzdirdiklərini düşünürsə, şəkillərində boşanmanın nə qədər sürətli olduğuna çox təəccüblənəcəklər.

    Uzun müddət davam edən şərh üçün üzr istəyirəm, amma nişanlanmanın marketinq üçün vacib bir metrik olduğuna və daha təsirli bir şəkildə qurula biləcəyinə inanıram. Yalnız fərqli bir baxış.

    • 4

      Chris,

      Mükəmməl rəy və yaxşı söhbət. Geribildiriminiz daxilində bu hadisələrdən hər hansı birinin əslində pul münasibətlərinə 'gətirib çıxaracağı' fikrinə qarşı çıxardım. Mənə bir şirkətin satış huni göstərin ki, insanların işinizdən alış-veriş etməsinin əsas vasitələrinin blogunuzda şərh verməsi ilə başlayır ... ya da sahib olduğunuz izləyicilərin sayı ilə ümumi marketinq büdcəniz arasında bir əlaqə var.

      Xəyal qırıqlığımın insanların bunun müəssisələr üçün bir növ yalançı performans göstəricisinə çevrildiyinə inandığına inandığını düşünürəm. Bir marketoloq olaraq, bu şeylər ilə həqiqi alış-veriş arasında səbəb-nəticə əlaqəsini göstərən dəlil və analitik məlumatlar təqdim etməliyəm. Bu günə qədər bs olduğunu düşünürəm

      Çox hörmətlə!
      Doug

  3. 5

    Doug, bu böyük bir bənzətmədir və 'nişan' ın həddindən artıq istifadə edildiyini və köhnəldiyini qəbul edirəm. Nəticədə marketoloqların işi idarə edən və insanları məhsul və xidmətlərinizə görə pullarından imtina etməyə ciddi şəkildə cəlb edən şeylərə diqqət yetirmək lazımdır. -Michael

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.