Həqiqətən Nişan mı?

Həqiqi Marketinq Nişanı nədir

Bu ay sevgilimlə keçən aya nisbətən 83 faiz çox danışsam, mənəm daha nişanlı? Onun haqqında bir neçə şərh yazsam necə olar? Nişanlıyam?

Xeyr

Nişan tərifləri aydındır:

(1) Evlənmək üçün rəsmi bir razılaşma.
(2) Müəyyən bir vaxtda bir şey etmək və ya bir yerə getmək üçün bir razılaşma.

Merriam Webster Nişan Tərifi

Bir on il əvvəl, Əvvəlcə marketoloqların bu termini ifadə etməsini istəmələrini dilədim nişan bir iş metrik olaraq. Bu gün sənayemizdə hələ də bir problem var, buna görə aşağıdakı videonu izlədim.

Səhifədə ölçülən vaxt, şərh sayı, izləyicilərin sayı, səslərin sayı və ya izlənilən video dəqiqələrinin sayı, hizalaya bilmədiyiniz təqdirdə işinizə kömək etmir nişan faktiki iş nəticəsi. Bacarmırsansa, sadəcə bir boş metrik.

Hələ də müddətin sui-istifadəsindən şikayətlənirəm nişan bu gün çox sayda müştərinin, heç bir işə fayda verməyən məzmuna böyük miqdarda pul xərclədiyinin şahidi olduğum üçün.

Bu deyil nişan, budur Dostluq. Və bu o demək deyil ki, marketoloqlar izləyicilər, izləyicilər, azarkeşlər, dinləyicilər və s. Arasında bir növ qarşılıqlı əlaqə qurmamalıdırlar. Lakin marketoloqlar son nəticədə bu qarşılıqlı əlaqəni faktiki iş nəticələri ilə uyğunlaşdırmalıdırlar.

Tanışlıq, adətən, hər birinin tərəfdaş kimi digərinin uyğunluğunu qiymətləndirmək məqsədi ilə həyata keçirdiyi hər hansı bir sosial fəaliyyətdir.

Ziyarətçiləriniz saytınızda daha çox vaxt keçirirsə, təbrik edirəm! Daha çox görüşürsən və bu yaxşı bir işarədir ... amma nişan deyil. Ziyarətçiniz üzüyü alıb barmağınızın üstünə qoyanda nişanlandığınızı söyləyin. Bu ziyarətçilərin sayı artdıqda və veb saytınızdan daha çox şey satın aldıqda, nişanınızın artdığını deyə bilərsiniz.

Bacarmayan marketoloqlar sosial media ilə investisiya gəliri ölçmək səylərini qanuniləşdirmək və müştərilərini valeh etmək üçün nişan kimi şərtlərdən istifadə edin ... pullarını israf edərkən.

On il əvvəl eMarketinq Dərnəyi Konfransında Jeffrey Glueck açılış nitqi söylədikdə, Travelocity istifadə edərək sosial media kampaniyasına başlayırıq gnomeMySpace.

Nişan standartlarına görə, kampaniya böyük bir uğur qazandı ... hər kəs gnome ilə dostlaşdı və şərhlər və söhbətlər uçdu! İnsanlar səhifədə daha çox vaxt sərf etdilər və bir ton məruz qaldı. Təəssüf ki, kampaniya 300 min dollara başa gəldi və ticarəti Travelocity-ə aparan bir uğursuzluq oldu. Başqa sözlə ... nişan yoxdur.

PS: Əlavə bir qeyddə ... Bir qız yoldaşım var, amma nişanlı deyilik.

PPS: Təşəkkür edirəm Ablog Kinoteatrı bu möhtəşəm videonu hazırladığınız üçün! Bu bizim ikinci Miflər, Yanlış Anlayışlar və Rants seriyası.

8 Şərhlər

  1. 1

    Yaxşı Lord... Mən bu yazının başlığını oxuyandan sonra ofisdəki kreslodan yıxıldım. Uzunmüddətli perspektivdə trafikin əhəmiyyəti yoxdur.. önəmli olan satışdır.. Gəlir. Gəlir. Gəlir.
    Yaxşı yazı.

    • 2

      Salam Kyle!

      Stiveni gəmiyə gətirdiyiniz üçün təbrik edirik. O, əla oğlandır və mən şadam ki, o, sizə qoşulub... Düşünürəm ki, siz onun necə qazdığına və hər şeyi həll etdiyinə heyran qalacaqsınız.

      Re: bu. Düşünürəm ki, müştəriləriniz və müştərilərinizlə münasibət qurmaq inanılmaz dərəcədə vacibdir və bəzi şeyləri ölçmək çox çətindir. Bloq yazmağı və sosial medianı bu qədər sevməyimin səbəblərindən biri odur ki, mən şəffaf ola bilərəm, dürüst ola bilərəm, müştərilərimə çox diqqət yetirə bilərəm – amma ən əsası – BİLİRƏM ki, bütün bu çətin şeylər idi. əvvəl ölçmək indi ölçülə bilər.

      Mən sadəcə olaraq marketoloqlara etiraz etmək istəyirəm ki, müştərilərinə a b-yə, b-dən c-yə və c-dən d-yə səbəb olduğunu sübut edən görünən huni təqdim etsinlər. Müştərilər açıq, dürüst və əlçatan olduqlarını başa düşdükdə… bunun üçün daha yaxşı olacaqlar! Biz sadəcə onlara bunu sübut etməliyik.

      Sizi burada görmək əladır! The Bean Cup-a nə vaxt gələcəksiniz?
      Doug

  2. 3

    Ola bilsin ki, biz burada semantik mübahisəyə girəcəyik, amma məncə, bunu etməyə dəyər.

    A. Görünür, nişanlanma sizin bənzətmənizdə tək bir hadisədir (yaxud ən azı yalnız satınalmalar nəticəsində baş verən hadisədir). Mübahisə edərdim ki, nişanlanmanın başqa bir tərifi bir şəxsi söhbətə və ya münasibətə “cəlb etmək və ya cəlb etmək”dir. Nişan tək və ya hətta zirvəli bir hadisə deyil. Bu, şirkət və müştəri arasında daha zəngin əlaqələrə çevrilən kiçik münasibətlərdir. Aralarındakı məsafəni daraldır.

    B. Sadaladığınız həmin “məşğulluq” ifadələrinin hər biri kəmiyyətlə ifadə edilə bilər və mən də onları nişan kimi müəyyən edirəm. Sizin skeptisizminizi bölüşdüyüm yer, bu ifadələrin hər birinin öz xatirinə ölçülməsidir. Sadəcə kiminsə şərh yazması onların satınalma kimi bizneslə müəyyən edilmiş hərəkətə daha yaxın olması demək deyil. Nişan tədbirləri biznesin istədiyi son nəticəyə doğru qurulmalıdır. Marketinq bu (çox vaxt qeyri-xətti) yolu tamamlamalıdır. Məsələn, Travelocity-nin uğursuz olduğu yerdə, hər bir müştəri cəlb edilməsinin fərdləri son hədəfi tamamlamağa necə sövq edəcəyini düşünmədən, sadəcə bəzi maraqlı məlumatlandırma kampaniyası yaratmaq idi.

    C. Əgər biz sizin bənzətmənizlə işləmək istəyiriksə... Düşünmürəm ki, şirkətlərin hər biri həqiqətən öz müştərilərindən üzük almır. Şirkətlər daima müştəri cəlb etməli, onları cəlb etməli, onlarla yeni əlaqələr qurmalıdırlar. Bir şirkət nəhayət müştərilərini evlilikdə koridorda gəzdirdiklərini düşünürsə, şəkillərində boşanmanın nə qədər sürətli olduğuna təəccüblənəcəklər.

    Uzun-uzadı şərhə görə üzr istəyirik, lakin mən inanıram ki, nişan marketinq üçün vacib göstəricidir və onu daha effektiv şəkildə qurmaq olar. Sadəcə fərqli bir baxış bucağı.

    • 4

      Kris,

      Əla rəy və yaxşı söhbət. Geribildiriminiz çərçivəsində mən bu hadisələrin hər hansı birinin əslində pul münasibətlərinə 'aparılması' anlayışına etiraz edərdim. Mənə bir şirkətin satış hunisini göstərin ki, bu da insanları biznesinizdən satın almağın əsas yolunun onların bloqunuza şərh yazmasından başlayır... və ya sizin izləyicilərin sayı ilə ümumi marketinq büdcəniz arasında əlaqənin olduğunu sübut edir.

      Düşünürəm ki, mənim məyusluğum insanların bunun bizneslər üçün bir növ psevdo performans göstəricisinə çevrildiyinə inanmasıdır. Bir marketoloq olaraq, mən bu şeylərlə faktiki satınalma arasında səbəb-nəticə əlaqəsini göstərən DƏLİL və analitik məlumatları təqdim etməliyəm. Bu günə qədər mən bunun bs olduğunu düşünürəm

      Böyük hörmətlə!
      Doug

  3. 5

    Doug, bu əla bənzətmədir və mən razıyam ki, "nişan" həddən artıq istifadə olunub və köhnəlib. Nəhayət, marketoloqlar biznesi idarə edən və məhsul və xidmətləriniz üçün pullarından imtina etməyə ciddi insanları cəlb edən şeylərə diqqət yetirməlidirlər. -Michael

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.