Sponsorsuz təsir göstərənlərlə işləməyin 6 yolu

Sponsorsuz Influencer Marketing

Bir çox insanlar təsir edən marketinqin yalnız nəhəng resursları olan böyük şirkətlər üçün nəzərdə tutulduğuna inansa da, bunun çox vaxt büdcə tələb etmədiyini bilmək təəccüblü ola bilər. Bir çox marka, e-ticarət uğurlarının arxasında əsas hərəkətverici amil kimi təsir edən marketinqi qabaqcıl etdi və bəziləri bunu sıfır qiymətə etdi. İnfluencerlər şirkətlərin brendini, etibarlılığını, mediada işıqlandırılmasını, sosial medianı izləmələrini, veb-saytlara daxil olmalarını və satışlarını yaxşılaşdırmaq üçün böyük qabiliyyətə malikdirlər. Onlardan bəziləri indi Youtube-da ən böyük hesabları ehtiva edir (düşün PewDiePie kimi məşhur Youtube oyunçuları heyrətamiz 111M abunəçisi olan) və ya xüsusi sənayelərdə müxtəlif niş hesabları olan (bunun nümunələri xəstə və həkim təsir göstərənləridir).

Influencer marketinq ilə böyüməyə davam edəcəyi proqnozlaşdırılır 12.2-ci ildə 4.15% - 2022 milyard dollar, kiçik brendlər məhsul və xidmətlərini bazara çıxarmağa kömək etmək üçün təsir edənlərlə əməkdaşlıq edə bilər və bunu az və ya heç bir xərc çəkmədən edə bilərlər. Brendlərin sponsorsuz təsir göstərənlərlə işləyə biləcəyi 6 üsul bunlardır:

1. Influencer Məhsul və ya Xidmət Hədiyyəsi

Brendlərin yazılarına görə ödəniş etmədən təsir edənlərlə işləməsinin ən asan yollarından biri məhsul və ya xidmət hədiyyəsidir. Onlar öz inventarlarından istifadə edə və təsir edənlərə müəyyən bir sosial media əhatəsi təmin etdiyi bir mübadilə təklif edə bilərlər. Mübadilənin dəqiq parametrlərini vurğulamadan hədiyyə təklif etmək istədiyinizi təklif edərək hər zaman təsir edənlərə müraciət etmək peşəkar məsləhətdir. Bu yolla, bir çox yüksək təsir göstərənlər sorğunuza cavab verə bilər, çünki onlar heç bir əlaqə olmadan qarşılıq verməyə “itələnmirlər”. qeyri-bərabər ticarət. Qeyri-bərabər ticarət İnfluencerin Instagram lent yazısı məhsulun və ya xidmətin özündən baha başa gələndə baş verir.

Brend həmişə başa düşməlidir ki, təsir edənlər gündə onlarla, bəzən hətta yüzlərlə brend təklifləri alır, bir çox üst təsir edənlərdə olduğu kimi. Bu səbəbdən, əməkdaşlıq şərtləri ilə bağlı əlavə mehriban və rahat olmaq, markaya təsir edənə sadəcə sürətli bir "çığırtı" ilə maraqlandıqlarını və bunun əvəzinə uzunmüddətli əməkdaşlıq axtardıqlarını bildirməyə imkan verəcəkdir.

Berina Kariç, nüfuzlu marketinq mütəxəssisi Top Influencer Marketinq Agentliyi, həmçinin maddələr qəbul edildikdən sonra nəzakətlə izləməyi təklif edir. Onun məsləhəti, hədiyyələrini alıb-almadıqlarını və nəyisə mübadilə etmək istədiklərini soruşmaq üçün təsir edən şəxslə əlaqə saxlamaqdır. Bu cür mehriban qarşılıqlı əlaqə, çox güman ki, böyük xallar qazanacaq və markanın seçilməsinə səbəb olacaq.

2. İnfluencer Səfərləri

Brend bir səyahət təşkil edə və birdən çox təsir edəni qəbul edə bilər və nəqliyyat, yemək və qalma xərcləri üçün on qat daha çox əhatə dairəsi ala bilər. Məsələn, bir marka müəyyən bir istiqamətə səyahət etmək üçün beş təsir edəni qəbul edə bilər və bu vaxtdan məhsul üçün məzmun yaratmaq, eləcə də əşyaları və ya xidməti nəzərdən keçirən çoxsaylı yazılar dərc etmək fürsəti kimi istifadə edə bilər. Bu PR strategiyası bir çox lüks brendlər tərəfindən istifadə olunur, burada ən yaxşı təsir edənlər səyahət etmək və digər təsir edən yaradıcılarla ünsiyyət qurmaq şansı üçün brendi təbliğ edən çoxlu yazılar yaradırlar. İnfluencer səfərləri həm də brendə təsir edənlərlə sıx əlaqələr yaratmaq qabiliyyətini təmin edir, bu da brendə məhsulun sosial mediada daha çox yerləşdirilməsi üçün ən yaxşı təsir göstərən bəziləri brend səfirlərinə çevirmək imkanı verir.  

Bu strategiya idi Revolve kimi sosial ilk markalar tərəfindən öncülük edilmişdir, burada onlar brendi etiketləyərkən lent yazılarında 10-15 və onlarla gündəlik hekayə videosu müqabilində ekzotik məkanlarda bir çox ən yaxşı təsir göstərənləri qəbul edəcəkdilər.

3. İnfluencer Hadisələri

Səyahətlər təşkil edə bilməyən brendlər üçün təsir edən hadisələr, təsir edənlərin tədbirdə iştirak etmək müqabilində bir çox məzmun paylaşa biləcəyi daha idarəolunan tərəfdaşlıq növü təqdim edə bilər. Brend öz ofisində, restoranında və ya digər əyləncə məkanlarında tədbir təşkil edə və təsir edənlərə məhsul və ya xidmətlə şəxsən tanış olmaq üçün hədiyyə səbətləri təqdim edə bilər. Daxili komanda, həmçinin təsir edənlərlə üz-üzə görüşə və təsir edənlərə brendin nümayişini fotoşəkil çəkməyə və ya lentə almağa icazə verərkən məhsulun faydalarını birbaşa izah edə bilər. Pro-tip təklif etməkdir unikal və İnstaqramda istifadə edilə bilər quraşdırma burada təsir edənlər dekorativ brend loqolarının altında fotoşəkillər çəkə və ya gözəl bəzədilmiş masa parametrlərini şəxsi salfetlər və ya rezervasiya etiketləri ilə paylaşa bilərlər. 

4. Partnyor Brend İşbirliyi

Brendlər digər markalarla əlaqə saxlamaqla və təsir edən kampaniya imkanlarını paylaşmaqla bir tədbirə və ya təsir edən səyahətə ev sahibliyi etmək xərclərini bölə bilər. Bir çox qeyri-rəqabətli brendlər bu cür tərəfdaşlıqlara xüsusilə açıqdırlar, çünki onlar böyük bir təsir kampaniyasını idarə etmək üçün tam səylərə dözmək məcburiyyətində qalmayaraq, dəyərin bir hissəsi üçün əməkdaşlıqdan tam fayda əldə edirlər. Onlar məhsullarını hədiyyə səbətlərinə daxil etməklə və ya ixtisaslaşdıqları sənayedən asılı olaraq məkan, oteldə yerləşmə, səyahət və ya digər xidmət növləri təklif etməklə iştirak edə bilərlər. Brendlər hətta bir neçə partnyorun iştirak etməsi və qeyri-adi təsir edən təcrübələr yaratmaq üçün bu günə qədər gedə bilər. bütün iştirak edən tərəflər üçün geniş əhatə dairəsini təmin edən. 

5. İnfluencer Məhsul Borclanması

Əşyaları hədiyyə edə bilməyən brendlər üçün, xüsusən də əşya bahalı olduqda və ya bənzərsiz olduqda, onlar borc götürmə iş birliyi təklif edə bilərlər. Bu cür tərəfdaşlıq bir təsir edənin bir elementdən istifadə edərək məzmun yaratmasını, çəkiliş tamamlandıqdan sonra onu geri qaytarmasını və sonra elementi sosial kanallarında paylaşmasını əhatə edir. Bir çox məşhur PR firmaları bu strategiyadan fotosessiyalar üçün istifadə edirlər, burada onlar ən yaxşı mediadakı redaksiya komandalarına yalnız çəkiliş başa çatdıqdan sonra həmin əşyaların geri göndərilməsini tələb etmək üçün parçalar verirlər. Bu, təsir edən şəxs yeni məzmununun bir hissəsi kimi əlavə etmək üçün rekvizitlər və ya müstəsna parçalar axtardıqda yaxşı işləyir.

6. Influencer Media Partnerships

Brend bir əşyanı hədiyyə edə və ya hətta borc ala bilmirsə, qarşılıqlı media tərəfdaşlığı vasitəsilə təsir edənlə əməkdaşlıq edə bilər. Bu, press-reliz, müsahibələr və ya digər qeydlər vasitəsilə medianın işıqlandırılmasını təmin edən brendi əhatə edir, sonra isə öz hekayəsinə təsir edəni daxil edir. çarpaz tanıtım səy. Brendlər əməkdaşlığın şərtlərini əvvəlcədən müzakirə edə bilər və sonra markanı işarələyərkən təsir edənin media məqaləsini sosial şəbəkələrində paylaşmasını tələb edə bilər.

Brendin ölçüsündən asılı olmayaraq, təsir edənlərlə işləmək biznesi reklam etmək və brendinqi, satışları, media əhatəsini və sosial medianı izləmək üçün sərfəli bir yol ola bilər. Brendlər bankı pozmadan qazan-qazan tərəfdaşlığını təmin etmək üçün yaradıcı strategiyalardan istifadə edə bilər. Müxtəlif növ təsir edən mübadilələri araşdıraraq, şirkət hansı strategiyanın ən təsirli olduğunu müəyyən edə və sonra qalib tərəfdaşlıqlar ətrafında marketinq səylərini qurmağa davam edə bilər.