Məzmun Marketinqinizi Öldürən Strategiyalar #CONEX

Məzmun davası

Dünən Uberflip ilə Torontoda keçirilən bir konfrans olan CONEX-də ABM strategiyaları qurmağı nə qədər öyrəndiyimi paylaşdım. Bu gün, sənayenin təklif etdiyi hər bir marketinq ulduzunu - Jay Baer, ​​Ann Handley, Marcus Sheridan, Tamsen Webster və Scott Stratten'i gətirərək bütün dayanacaqları çıxardılar. Bununla birlikdə, atmosfer sizin tipik məzmununuz və məsləhətləriniz deyildi.

Bu sadəcə mənim fikrimdir, amma bugünkü müzakirə məzmununuzu necə inkişaf etdirdiyinizə dair dürüst olmaqdan daha çox idi - prosesdən tutmuş, nə qədər şəffaf olduğunuza, auditoriyanızı necə analiz etdiyinizə, işinizin etikasına qədər.

Müzakirə ilə başladı Uberflip-in həmtəsisçisi Randy Frisch məzmunla bağlı həm həyəcan verici, həm də nikbin statistik məlumatların paylaşılması. Cib telefonu, Sonos və Google Home vasitəsilə Justin Bieber mahnısını çalmağa çalışan oğlunun gözəl bir bənzətməsindən (video ilə tamamlanmış) istifadə etdi. Yalnız biri dərhal yerinə yetirilməsini təmin etdi - Google Home. Bənzətmə: Randy'nin oğlu bütün sistemlərdə mövcud olan məzmunu axtarırdı, ancaq yalnız biri tapmaq və dinləməyi asanlaşdırdı.

Yaşadığımız dünya budur və nöqtə bütün günü evə aparıldı.

  • Tamsen - inkişaf etdirilməsinə dair çox ətraflı məlumat verildi Məzmun Remix Matrix perspektivinizlə sizin aranızdakı körpünü quran məlumat verir. Məqsədlər, problemlər, həqiqətlər, dəyişikliklər və bu auditoriyaya çatmaq üçün lazım olan hərəkətlər ətraflı şəkildə izah edildi.
  • Scott - şirkətlərin nüfuzlarını məhv edərkən qısamüddətli qazanc əldə etmək üçün az strategiya tətbiq etdikləri marketinqin (dəhşətli xəbərlər) Scottun dediyi kimi:

Etik və bütövlük bərpa olunan mənbələr deyil.

@unmarketing Scott Stratten

  • Marcus - veb saytınızdan məlumat axtararkən həqiqətin və dürüstlüyün hər bir müştərinin istədiyi şey olduğunu xatırladan qüsursuz, sürətli bir atəş təqdimatını təqdim edin, lakin nadir hallarda kritik məlumatlar (qiymət kimi) tapırlar. Şirkətinizi riskə atmamaqla yanaşı, bir suala necə dürüst və dərindən cavab verə biləcəyinizi izah etdi. Əksinə, perspektivlərinizi onlayn axtardığınız sualları cavablandıraraq sənayenizin üstündə necə dayana biləcəyinizi göstərdi.

Bu gün hər bir natiqin göstərdiyi ehtiras eyni hekayəni izah etdi ... məzmun marketoloqları işlərini sadəcə iynəni hərəkətə gətirməyən yoxsul, zəif məzmun təcrübələri ilə öldürürlər. İstehlakçılar və müəssisələr hər gün öz müştəri səyahətlərini araşdırır və idarə edir. Şirkətlər bunu düzgün etdikdə, müştərilərinə özlərinə uyğun olmaq və satışları praktik olaraq heç bir qarşılıqlı təsir olmadan bağlamaq imkanı verirlər. Ancaq şirkətlər səhv etdikdə, məzmuna yatırdıqları inanılmaz mənbələrin çoxu itir.

Müştərilərimiz üçün məzmun hazırladığımızda, həqiqi çatdırılmanın işin yalnız onda birini təşkil etdiyini aydınlaşdırıram. Tədqiqatçılardan, hekayəçilərdən, dizaynerlərdən, videoqraflardan, animatorlardan və məzmunu hazırlamaq üçün lazım olan hər hansı bir mənbədən istifadə edirik. Medianı və auditoriyanı harada yerləşdirəcəyimiz və tanıtacağımız barədə araşdırırıq. Rəqabəti, işi, həqiqi qərar qəbul edənləri və ilk cümlənin hər açılışından əvvəl səyahətin necə göründüyünün hər tərəfini təhlil edirik.

Uzun oyun. Xit üçün oynamırıq, qaçmaq üçün oynayırıq ... qazanmaq üçün. Qalib gəlmək üçün marketoloqlar şirkətlərinin dürüst, etibarlı, nüfuzlu və xidmət göstərməyə hazır olduqlarını təmin etməlidirlər. Düzgün etdiyimiz zaman hər dəfə qazanırıq.

Məzmun davası

Bu yazını CONEX-də bir gün qeyd etmədən bitirməyimin bir yolu yoxdur Məzmun davası. İnanılmaz aparıcı Jay Baer ilə bu sessiya bir konfransda şahidi olduğum ən əyləncəli, ən yaradıcı fəaliyyətlərdən biri oldu. Bu inanılmaz istehsal üçün CONEX üçün Bravo təcrübə.

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.