Tech Effect: Martech, Məqsədinin Tam əksinə edir

Marketing Orchestration Platformasına xoş gəlmisiniz

Texnologiyanın bir sürətləndirici olmaq və strateji üstünlük təmin etmək üçün dizayn edildiyi bir dünyada, marketinq texnologiyası illərlə əslində tam əksini edir.

Seçmək üçün onlarla platforma, alət və proqram təminatı ilə qarşılaşan marketinq mənzərəsi hər zamankindən daha çox qarışıq və mürəkkəbdir, texnoloji yığınları gündən-günə daha da mürəkkəbləşir. Yalnız Gartner'in Sehirli Quadrants və ya Forrester's Wave hesabatlarına baxmayın; bugünkü marketoloq üçün mövcud olan texnologiya miqdarı sonsuzdur. Komandalar daha çox vaxtlarını işlərlə əlaqədar işlərə sərf edirlər və kampaniyalara yönəldilməsi lazım olan pullar əhəmiyyətsiz və çox vaxt əl əməliyyatlarına sərf olunur.

Son olaraq öyrənmək, Sirkin Araşdırması, Martech-i nəyin dayandırdığını anlamaq üçün 400-dən çox müxtəlif funksiya və təcrübəyə malik marketoloqları araşdırdı. Anket sadəcə soruşdu:

Hazırkı martech həlləriniz strateji bir vasitədirmi?

Təəccüblü marketoloqların yalnız 24% -i bəli dedi. Anket iştirakçıları səbəblərə görə aşağıdakıları göstərdilər:

  • % 68, yığınının resursları (insanlar və büdcəni) strategiyaya uyğunlaşdırmasına kömək edə bilməyəcəyini söylədi
  • 53% -i, yığınının səmərəli icra üçün komandalar, texnologiya və kanallar arasında marketinqi (kampaniyalar, məzmun və yaradıcılıq) təşkil etməyi çətinləşdirdiyini söylədi.
  • 48% -i yığınının zəif inteqrasiya olunduğunu söylədi

Və həqiqi, mənfi təsir göstərir:

  • Yalnız 24% -i, yığınının kampaniyanın effektivliyini birləşdirməyə və hesabat verməyə kömək etdiyini söyləyir
  • Yalnız 23% -i yığının alətlər arasında qarşılıqlı əlaqəni idarə edə biləcəyini söyləyir
  • Yalnız 34% -i, yığınının məzmun varlıqlarını yaratmalarına, idarə etmələrinə, saxlamalarına və paylaşmalarına kömək etdiklərini söyləyirlər

Bəs niyə mövcud martech həlləri marketinq qruplarının ehtiyaclarını ödəmir?

Reallıq budur ki, martech alətləri çoxdan bəri tək bir ağrı, problem və ya istifadə vəziyyətini həll etmək üçün ən son marketinq trendinə və ya “həftənin kanalı” na paralel olaraq nöqtə həlləri kimi dizayn edilmişdir. Vaxt keçdikcə, bu vasitələr inkişaf etdikcə inkişaf etdilər kutulu marketoloqlar RFP verilməsi, satıcıların qiymətləndirilməsi və tək kateqoriyalı həllərin alınması. Nümunələr:

  • Ekibimizin məzmun yaratması və yayımlaması lazımdır - bir məzmun marketinq platformasına ehtiyacımız var.
  • Tamam, indi yaradılış prosesimizi işə saldıqdan sonra, məzmunu paylaşmaq və yenidən istifadə etmək üçün bir müəssisə rəqəmsal aktiv menecerinə investisiya qoyaq.

Təəssüf ki, real həyat tətbiqetmələrində bu vasitələr həddindən artıq sərmayə qoyulur, az qəbul edilir və tam təcrid vəziyyətindədir. Xüsusi qruplar üçün ixtisaslaşdırılmış alətlər alınır. Çözümlər daha böyük, daha mükəmməl bir proseslə əlaqəsi kəsilən siloslarda oturur. Hər bir proqramın öz administratorları, çempionları və güc istifadəçiləri var, xüsusən də həmin alət üçün dizayn edilmiş fərqli iş axınları var (və yalnız bu vasitə). Və hər biri öz məlumat dəstlərini saxlayır.

Nəticədə, reallaşan əhəmiyyətli bir əməliyyat mürəkkəbliyi və səmərəlilik problemidir (CFO / CMO-nun proqram yükünün TCO-da ciddi bir sıçrayış söz mövzusu deyil). Qısa: marketoloqlar, komandalarını marketinqi həqiqətən təşkil etmək üçün gücləndirən mərkəzləşdirilmiş bir həll ilə təchiz olunmamışdır.

Marketinqin təşkili üçün köhnə məktəb zehniyyətinin atılması tələb olunur. Marketinq liderləri və marketinq əməliyyatları qruplarının birlikdə hissə-hissə həll yollarını tapıb dua edə biləcəyi günlər keçdi, birtəhər bütün sistemlərinin sehrli şəkildə sinxronlaşdırılacağı. Keçmiş platformalara investisiya yatırma günləri keçdi qutunu yoxlayın yalnız komandalarının tamamilə mənimsənməməsi və alətdən dəyər alması üçün.

Əksinə, komandalar marketinq, planlama, icra, idarəetmə, bölüşdürmə və ölçmə daxil olmaqla bütöv bir şəkildə baxmalı və bu ucdan uca kömək edəcək həlləri qiymətləndirməlidirlər marketinqin təşkili. Hansı alətlərdən istifadə olunur? Bir-birləri ilə necə danışırlar? Onlar məlumatların görünməsini, proseslərin sürətlənməsini, mənbələrin idarə edilməsini və məlumatların ölçülməsini asanlaşdırmağa və təmin etməyə kömək edirlərmi?

Bu problemlərin aradan qaldırılması üçün marketinq orkestrinə keçid tələb olunur.

Yuxarıda qeyd olunan araşdırmada, respondentlərin 89% -i martechin 2025-ci ilə qədər strateji bir vasitə olacağını söylədi. Ən böyük təsir göstərən siyahıda göstərilən əsas texnologiyalar? Proqnozlaşdırıcı Analitik, AI / Maşın Təlimi, Dinamik Yaradıcı Optimizasiya və… Marketinq Orkestrasiyası.

Bəs Marketinq Orkestrası nədir?

Ümumi layihə rəhbərliyindən, işin idarə edilməsindən, qaynaq idarəetmə vasitələrindən və digər nöqtə həlllərindən fərqli olaraq marketinq orkestr platformaları marketinq təşkilatlarının xüsusi problemləri və prosesləri üçün məqsədyönlü şəkildə qurulur. Budur bir nümunə:

marketinq orkestrinə xoş gəlmisiniz

Marketinq orkestrləşdirməsi strateji və davamlı bir yanaşmadır ki, prosesin hər bir hissəsinin işləməsi lazımdır.

Effektiv şəkildə marketinq orkestr proqramı ev or əməliyyat sistemi marketinq işçiləri üçün (yəni həqiqət mənbəyi) - bütün işlərin baş verdiyi yer. Həm də eyni dərəcədə vacibdir ki, fərqli marketinq texnologiyaları, marketinq qrupları və marketinq iş axınları arasında birləşdirici toxuma rolunu oynayır - kampaniyanın planlaşdırılması, icrası və ölçülməsinin bütün aspektləri üzrə təşkilatı asanlaşdırır.

Çünki müasir marketinq qrupları müasir marketinq texnologiyasına ehtiyac duyur. Bütün bu fərqli alətlərdən ən yaxşısını tək bir platformaya birləşdirən proqram (və ya ən azından, daha geniş texnoloji yığını ilə strateji olaraq inteqrasiya olunur), prosesləri asanlaşdırmaq, daha çox görünürlük, daha çox nəzarət üçün məzmun və məlumat ötürülməsi və daha yaxşı ölçü.

Xoş gəldiniz ...

Xoş gəlmişsiniz Marketinq Orkestrası Platforması marketinqi təşkili üçün müasir, inteqrasiya olunmuş və məqsədyönlü modullar dəsti. Resursları strateji olaraq planlaşdırmaq və düzəltmək, iş birliyi qurmaq və işdən tez çıxmaq üçün alətlər, bütün marketinq qaynaqları üzərində nəzarəti qorumaq üçün idarəetmə və işinizi ölçmək üçün fikirlər təqdim edir.

Əlbətdə ki, hamısı möhkəm bir API və yüzlərlə kodsuz bağlayıcıdan ibarət güclü inteqrasiya bazarının əsasını qoyur - marketinq prosesinin hər mərhələsi üçün strateji inteqrasiya təklif edən düşünülmüş bir çərçivə.

kampaniyalara vəzifə tədbirlərinə xoş gəldiniz

Dirijorun müxtəlif alətlərdə ifa edən onlarla musiqiçi təşkil etmək üçün dəyənəyə ehtiyacı olduğu kimi, marketinq maestrosu da marketinqi təşkil etmək üçün bütün alətlərindəki görünürlük və nəzarətə ehtiyac duyur.

Xoş gəldiniz haqqında daha çox məlumat əldə edin Xoş gəlmisiniz demo tələb edin

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.