Məzmun marketinqi nədir?

On ildən çoxdur ki, məzmun marketinqi haqqında yazsaq da, hər iki marketinq tələbəsi üçün əsas sualları cavablandırmanın və təcrübəli marketoloqlara verilən məlumatları təsdiqləməyimizin vacib olduğunu düşünürəm. Məzmun marketinqi maraqlı bir termindir. Son zamanlarda təcil qazansa da, marketinqin bununla əlaqəli bir məzmunun olmadığı bir vaxtı xatırlaya bilmirəm. Ancaq məzmun marketinq strategiyasında yalnız bir blog açmaqdan daha çox şey var, buna görə də bu ifadənin ətrafına bir az rəng qoyaq.

Məzmun marketinqi nədir?

Məzmun Marketinq yeni müştərilər əldə etmək, mövcud müştəriləri saxlamaq və cari müştəri əlaqələrinin dəyərini artırmaq üçün inkişaf etdirilən məzmunun planlaşdırılması, dizaynı, inkişafı, icrası, bölüşdürülməsi, təbliği və optimallaşdırılmasıdır.

Məzmun marketinqi necə işləyir?

On ildən çoxdur ki, şirkətlərə məzmun marketinq strategiyaları ilə kömək edirəm. Yuxarıda müştərilərimizə saytlarını, axtarış marketinqini, sosial media marketinqini və onlayn reklamlarını istifadə edərək işlərini sürətləndirmək üçün məzmun marketinqindən necə istifadə etdiyimizi başa düşmək üçün istifadə etdiyimiz bir video var.

Gələndə çoxdan istifadə etdiyim bir bənzətmə var marketinqə qarşı reklam. Reklam, balıqların dişləyəcəyini ümid edərək çəngəlin üstünə yem qoyub suya atmaqdır. Marketinq, balığın tapılması, nə vaxt dişlədiklərini, nəyə dişlədiklərini və dişləmədən nə qədər əvvəl analiz edilməsidir.

Məzmun məzmundur ... mesajınızı çatdırmaq üçün bir ağ kağız, bir blog yazısı, bir video, bir podcast, bir infoqrafik və ya başqa bir şey düşünə bilərsiniz. Amma məzmun marketing auditoriyanızın kim olduğunu, hansı metodologiyaların ötürüldüyünü, tamaşaçıların harada olduğunu kəşf etmələrini, niyyətlərinin nə olduğunu bilməyi və bu perspektivlər və ya müştərilərin istehlak etmələri üçün uyğun seriya və məzmun növləri hazırlamağı tələb edir. Bunlara çatmaq üçün istifadə edəcəyiniz paylaşma və tanıtım metodları da daxildir.

Məzmun Marketinq Strategiyaları

Çox sayda müəssisə məzmun marketinqini reklam kimi qarışdırır. Bir tweetin, bir status yeniləməsinin və ya bir blog yazısının niyə çevrilmələrə səbəb olmadığını başa düşmürlər. Məzmun marketinqi ani deyil, məzmun marketinqi bir strategiyadır alıcılıq, saxlama və ya satma prosesi boyunca tamaşaçılara rəhbərlik edə bilmək üçün həm təcil həm də istiqamət tələb edir. Ovlamaq balıq ovu kimi, tez-tez arxasınca gələn tamaşaçıları cəlb etmək üçün qidalanma zəminləri boyunca təşviq etmək üçün əsas bir məzmuna sahib olmalısınız.

Məzmun marketinqinin növləri

QuickSprout-dakı insanlar bu barədə fantastik bir yazı yazdılar məzmun marketinqi növləri və bunlardan nə vaxt istifadə ediləcəyi. Hər növə girməyəcəyik, amma müştərilərimiz üçün ən yaxşı şəkildə iş gördükləri 6 əsas məzmuna diqqət yetirmək istərdim. məxsus media resursları:

  • Məqalələr - fantastik bir tikinti məzmun kitabxanası perspektivlər, müştərilər üçün sualları cavablandıran və sektorda düşüncə liderliyini təmin edən yüksək keyfiyyətli qısa məqalələrlə praktik olaraq hər hansı bir şirkətin təməlidir. Şirkətlər bloqa bir dəfəyə bir strategiya kimi baxmağa meyllidirlər, amma həqiqətən bu təkrarlanan gəlir və qarışıq faiz strategiyasıdır. Müştəriləri cəlb etmək, saxlamaq və satmaq qabiliyyətinizi artırmaq üçün hər bir blog yazısına hər gün rast gəlmək və istinad etmək olar. İş üçün blog yazmaq axtarış və sosial fəaliyyət üçün qida təmin edir və hər təşkilat üçün vacibdir.
  • İNFOQRAFİKA - mürəkkəb bir mövzunu götürən, hərtərəfli izah edən və birdən çox cihaz və texnologiyada görünə və paylaşıla bilən portativ bir format təqdim edən yaxşı araşdırılmış bir məlumat qrafiki dizayn etmək, çalışdığımız hər təşkilat üçün inanılmaz bir üstünlük olmuşdur. DK New Media Yüzdən çox infoqrafik araşdırma, inkişaf etdirmə, dizayn, paylama və təbliğ edərək bu strategiyada lider olmağa davam edir. Qrafiklərin digər təqdimatlarda və marketinq materiallarında dəyişdirilməsi üçün əsas sənədləri müştərilərimizə təqdim edirik.
  • Beyinlər - İnfoqrafika cəlb edərkən, ağ kağızların çevrildiyini gördük. Saytınıza daxil olanlar tez-tez yazıları və infoqrafik məlumatları oxuyacaq və paylaşacaqlar, araşdırdıqları bir mövzuya daha dərin bir dalğıc əldə etmək üçün əlaqə məlumatlarını tez-tez dəyişirlər. Bir ağ kağızı yükləyən birinin niyyəti, tez-tez bir alış-veriş etmək üçün araşdırma aparmaqdır. Bir yazı, qeydiyyatdan keçmək və bir ağ kağızı yükləmək üçün bir məlumatdan, hərəkətə çağırışdan açılış səhifəsinə gedən bir yol qurmaq bütün müştərilərimiz üçün inanılmaz dərəcədə sərfəlidir.
  • Təqdimatlar - Sənayenizə inam, səlahiyyət və etibar yaratma, ümumiyyətlə konfranslarda, veb seminarlarda və ya satış iclaslarında mövzularda çıxış etməyinizi tələb edir. Bu təqdimatları Slideshare kimi platformalarda onlayn olaraq yerləşdirmək, sonra paylaşımlar və sosial media vasitəsilə paylaşmaq həmyaşıdlarınızın böyük diqqətini cəlb edə bilər.
  • Video - Hər bir təşkilatın məzmun strategiyası üçün məcburi olan bir video. Bir şəkil min söz deyirsə, videolar istənilən strategiyanı üstələyən duyğusal bir əlaqə təmin edə bilər. Fikir liderliyi, tövsiyələr, izah edən videolar, rəy videoları ... hamısı tamaşaçılarınızla effektiv ünsiyyət qurur və hər keçən gün daha çox tələb olunur. İnsanlar tez-tez digər vasitələrdən daha çox video axtardıqlarını qeyd etmirik!
  • mina - Mesajınızı bir abunəçiyə göndərmək, hər hansı bir məzmun marketinq strategiyasının ən yüksək gəlirlərindən biridir. Mütəmadi olaraq perspektivlərinizi və müştərilərinizi e-poçtla göndərmək, mesajlarınız həm dəyər, həm də ehtiyac olduqda orada olduğunuzu xatırladır. Bütün bu digər strategiyalar, satın almağa hazır olmayan insanları markanıza yönəldə bilər ... bu zaman sizin e-poçtunuza qeydiyyatdan keçmələrini təmin etmək istədiyiniz zaman. Hər bir məzmun strategiyasında mövcud abunəçiləri tərbiyə etmək və inkişaf etdirmək üçün bir e-poçt marketinq strategiyası olmalıdır.

Məzmun Marketinq Strategiyası necə hazırlanır

Təəccüblüdür ki, müştərilərlə işləyərkən atacağımız ilk addım bir məzmun təqviminin araşdırılması və inkişafı deyil. İlk addımımız, axtarış marketinq ziyarətçisini, sosial media fanatını və ya izləyicisini və ya digər ziyarətçini aparıcı nəsil prosesi boyunca apara biləcəklərini təmin etmək üçün mövcud saytlarını və onlayn səlahiyyətlərini təhlil etməkdir. Cavab axtardığımız bəzi suallar:

  • Bir var dönüşüm yolu oxucunu hərəkətə gətirən hər bir məzmundan, etmələrini istədikləri bir işə?
  • Is analytics Məzmun marketinqinin bir mənbəyə təsirini ölçə biləcəyinizi təmin etmək üçün düzgün şəkildə yerləşdirilmişsiniz?
  • İnkişaf etdirdiyiniz məzmunun müvafiq axtarış mühərriki nəticələrində tapılması üçün saytınız düzgün şəkildə optimallaşdırılıbmı? Axtarış motoru optimallaşdırması hər hansı bir məzmun strategiyası üçün əsasdır.
  • Məzmun sosial mediada asanlıqla paylaşıla biləcəyi şəkildə göstərilib optimallaşdırılıbmı? Sosial mediadan alacağınız gücləndirmə ziyarətlərinizi, dönüşümlərinizi və axtarış motorunuzun yerləşdirilməsini çoxaldıra bilər.
  • Məzmun mobil və ya tablet cihazında uyğun şəkildə göstərilə bilərmi? Bəzi müştərilərimiz trafiklərinin 40% -nin yuxarı hissəsini mobil telefonlardan əldə etdiyini görürlər!

Bu təməl qurulduqdan sonra, rəqiblərinizin qazandıqları məzmunu araşdırmaq, rəqabət etməyinizə kömək edəcək bir strategiya hazırlamaq və sürətinizi aşağı salmaq üçün lazım olan sürəti artıracaq bir məzmun təqvimi hazırlamaq üçün çalışırıq. qurğuşun başına maliyet (CPL) artırmağa davam edərkən səs payı (SOV), sürüş və dönüşüm sayını yaxşılaşdırmaq və nəticədə özünüzü artırmaq marketinq investisiyalarının qaytarılması əlavə vaxt.

Üzvi məzmun marketinqi şirkətinizin rahatlığı üçün daha çox vaxt ala bilər, buna görə də məzmun marketinq strategiyanızı sürətləndirin pullu reklam və tanıtım habelə ictimaiyyətlə əlaqələr strategiyaları daha çox potensialı daha sürətli əldə etməyinizə kömək edə bilər, sınayın və ölçün strategiyalarınızı səmərəli şəkildə qurun və auditoriyanı genişləndirin və təsirli şəkildə təsir edin.

Nə qədər məzmuna ehtiyacımız var?

Müştərilər tərəfindən verilən bütün sualların anası. Mənim bənzətməyim budur ... məzmun marketinqi bir yarışdır. Mənə nə qədər məzmunun lazım olduğunu soruşmaq, yarış avtomobili sürücüsündən soruşmaq kimidir qazanmaq üçün nə qədər yavaş gedə biləcəkləri. Mühərrik nə qədər incə tənzimlənsə, təkərlər nə qədər yaxşı olarsa, sürücü bir o qədər istedadlı olar - nəticələr bir o qədər yaxşıdır.

Məzmun marketinqi, rəqiblərinizi qabaqlamaq üçün təcrübə, sınaq və davamlı inkişaf tələb edir! Söhbət daha çox məzmun istehsalından deyil, konversiya yolu ilə rəhbərlik etməsinə kömək etmək üçün alıcının səyahətinin bütün mərhələlərini əhatə edən müəyyən bir məzmun kitabxanası yaratmaqdan gedir.

Məzmun marketinqi nə qədərdir?

Başqa bir sual! Düz bir büdcə yaymağı məsləhət görürük ictimaiyyətlə əlaqələr, tanıtım və məzmun istehsalı şirkətlər üçün başlamaq. Bu olduqca bahalı ola bilər (aylıq $ 15 min ABŞ), ancaq yaxşı işlədiyini bildiyimiz təməldir. PR və təşviqat olmadan da başlaya bilərsiniz, bunun sürətlənməsi daha uzun çəkir.

Bir neçə ay içərisində sürət və potensial potensialı görməyə başlamalısınız. İl ərzində proqramınızı tam müəyyənləşdirməli və potensial xərcləri başa düşməlisiniz. Daha sonra təsiri maksimum dərəcədə artırmaq, potensial xərclərinizi azaltmaq və daha çox potensial və ya dönüşüm yaratmaq üçün büdcənizi məzmunun inkişafı, tanıtımı və ictimaiyyətlə əlaqələr arasında dəyişə və tarazlaşdıra bilərsiniz.

Rəqiblərinizin məzmun marketinq strategiyasını eyni vaxtda qurduğunu unutmayın, buna görə rəqabət arta və ya azalda bilər - büdcənizi və gözləntilərinizi uyğun şəkildə tənzimləməyinizi tələb edir. Rəqabət az olduğu üçün məzmun marketinqində üstünlük təşkil edən müştərilərimiz var və sadəcə rəqiblərinin tətbiq etdikləri qaynaqlarla uyğunlaşa bilmədikləri üçün rəqabəti geridə qoyan müştərilərimiz var. Mükəmməl bir strategiya həmişə rəqabəti sıxışdırmağa başlaya bilər!

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.