Reklam texnologiyası

Yerli Reklam nədir?

Yerli reklam bir formasıdır pullu reklam reklam məzmununun göründüyü platformanın görünüşü, hissi və funksiyası ilə mükəmməl qarışdığı yerdə. Doğma reklamın əsas məqsədi hədəf auditoriyaya baxış təcrübələrini pozmadan müvafiq və dəyərli məzmun təqdim etməkdir. Yerli reklamlar tez-tez redaksiya məzmununun üslubunu və tonunu təqlid edərək, onları ənənəvi ekran reklamlarından daha az müdaxilə edir və daha cəlbedici edir.

Yerli Reklamın Faydaları Nələrdir?

  1. Təkmilləşdirilmiş İstifadəçi Təcrübəsi: Yerli reklamlar daha az dağıdıcıdır və daha müsbət istifadəçi təcrübəsi təmin edərək platformadakı məzmunla təbii şəkildə qarışır.
  2. Daha yüksək nişan nisbətləri: Doğma reklamlar redaksiya məzmununa bənzədiyindən, ənənəvi ekran reklamları ilə müqayisədə daha yüksək nişan və klik nisbətləri yaratmağa meyllidirlər.
  3. Daha yaxşı brend qavrayışı: Doğma reklam brendlərə öz təcrübələrini nümayiş etdirməyə və izləyicilərinə dəyər təklif etməyə imkan verir ki, bu da brend qavrayışını və etibarını artırır.
  4. Təkmilləşdirilmiş Reklam Uyğunluğu: Yerli reklamlar adətən istifadəçi üçün daha uyğundur, çünki onlar platformanın məzmunu və kontekstinə uyğunlaşdırılıb.

Doğma reklamın hansı növləri var?

  1. Sponsorlu Məqalələr: Brendlər oxucuya dəyərli məlumat verən vebsaytın redaksiya məzmununa uyğun sponsorlu məqalələr yaratmaq üçün nəşriyyatlarla əməkdaşlıq edir.
  2. Lentdə Sosial Media Reklamları: Facebook, Instagram və Twitter kimi sosial media platformalarında reklamlar adi yazılara bənzəyərək istifadəçilərin lentlərinə problemsiz şəkildə qarışmasını təmin etmək üçün nəzərdə tutulub.
  3. Məzmun Tövsiyə Vidjetləri: Kimi platformalar OutbrainTaboola naşirlərin veb-saytlarında əlaqəli məqalələrlə yanaşı sponsorlu məzmunu göstərən məzmun tövsiyəsi vidjetləri təqdim edin.
  4. Brendli Videolar: Brendlər YouTube kimi video paylaşma platformaları vasitəsilə paylaşıla bilən və ya müvafiq məqalələrdə yerləşdirilə bilən cəlbedici və dəyərli məzmun təklif edən videolar yaradır.

Ən yaxşı yerli reklam təcrübələri:

  1. Məzmun keyfiyyətinə diqqət yetirin: Yerli reklamlar hədəf auditoriya ilə rezonans doğuran, onların baxış təcrübəsini artıran dəyərli və uyğun məzmun təqdim etməlidir.
  2. Ardıcıllığı qoruyun: Reklamın dizaynının, tonunun və mesajlaşmasının platformanın redaksiya məzmununa uyğun olduğundan əmin olun ki, reklam daha təbii və daha az müdaxiləsiz görünsün.
  3. Düzgün auditoriyanı hədəfləyin: Doğma reklamlarınızın ən uyğun auditoriyaya çatmasını təmin etmək üçün hədəfləmə üsullarından istifadə edin, əlaqəni və dönüşüm ehtimalını artırın.
  4. Monitor və optimallaşdırın: Doğma reklamlarınızın performansını mütəmadi olaraq izləyin və onların effektivliyini optimallaşdırmaq üçün lazımi düzəlişlər edin, investisiyadan maksimum gəlir əldə edin.
  5. Sponsorluğu açıqlayın: Şəffaflığı qorumaq və Federal Ticarət Komissiyası tərəfindən müəyyən edilmiş reklam qaydalarına riayət etmək üçün yerli reklamları açıq şəkildə sponsorluq və ya təşviq edilən məzmun kimi etiketləyin (FTC).

Açıqlama yerli reklamla niyə kritikdir

FTC tərəfindən müəyyənləşdirildiyi kimi, yerli bir reklam maddi təhrif varsa və ya olsa belə aldadıcıdır məlumatın buraxılması şəraitdə ağlabatan hərəkət edən istehlakçını yanıltmaq ehtimalı var. Bu subyektiv bir açıqlama və hökumətin səlahiyyətlərinə qarşı özümü müdafiə etmək istədiyimə əmin deyiləm.

Federal Ticarət Komissiyası təyin edir yerli reklam xəbərlər, məqalələr, məhsul icmalları, əyləncələr və onlayn olaraq onu əhatə edən digər materiallarla oxşarlığı olan hər hansı bir məzmun kimi.

FTC Native Advertising: Müəssisələr üçün Rəhbər

Lord & Taylor 50 onlayn moda təsiri bağışladı İnstaqramda yeni kolleksiyadan eyni paisley paltarını geyindikləri şəkillərini yerləşdirmək. Ancaq əllərində olduqlarını açıqlaya bilmədilər verilmiş hər birinin təsdiqi müqabilində paltarı və minlərlə dolları təsir edən. Bu açıqlama çatışmazlığının hər bir pozuntusu 16,000 ABŞ dollarına qədər mülki cəza ilə nəticələnə bilərdi!

Rəqəmsal media naşirlərinin üçdə birindən çoxu FTC-nin vebsaytın yerli reklamlarını və sponsorlu məzmunu tənzimləyən qaydalarına uyğun gəlmir..

MediaRadar

Doğma reklamın açıqlanması ABŞ-da və bir çox başqa ölkələrdə qanundur. Ancaq bir marka ilə əlaqənin açıqlanması təkcə hüquqi problem deyil, həm də onlardan biridir etibar. Çoxlu marketoloqlar hesab edir ki, açıqlamalar konversiya nisbətlərinə təsir edə bilər, lakin biz bunun heç şahidi olmamışıq. Oxucularımız on ildir ki, bizimlədirlər və əmindirlər ki, əgər mən məhsul tövsiyəsini dərc etsəm, reputasiyamla bunu edirəm.

İstehlakçı ilə şəffaflıq çox vacibdir və reklam parçaları istehlakçılara reklamdan başqa bir şey olduqlarını təklif etməməli və ya göstərməməlidir. Yalanın qarşısını almaq üçün bir açıqlama lazımdırsa, açıqlama aydın və önəmli olmalıdır. 

Adəm Süleyman
, Mişelman və Robinson

Doğma reklamda açıqlamanın yaxşı nümunəsi, açıqlamanın aydın və nəzərə çarpan olması və onun asanlıqla nəzərə çarpan və auditoriya üçün başa düşüləcəyi yerdə yerləşdirilməsidir. Açıqlamada məzmunun redaksiya məzmunu deyil, sponsorluq və ya reklam olduğu aydın şəkildə göstərilməlidir.

Aydın bir açıqlamanın bir nümunəsi sözdür reklam or sponsorluq məzmunun yuxarı hissəsində və məqalənin başlığı ilə müqayisə edilə bilən şrift ölçüsündə nəzərə çarpan şəkildə göstərilir. Əlavə olaraq, açıqlama məzmunun qalan hissəsindən fərqli rəng və ya şrift üslubunda olmalıdır ki, o, fərqlənsin və açıqlama kimi asanlıqla tanınsın.

Aydın açıqlamanın başqa bir nümunəsi, reklamın ayrıca bölmə və ya qutuda, onu müəyyən edən aydın etiketlə təqdim edilməsidir. sponsorluq məzmunu. Bu, auditoriyaya redaksiya və sponsorluq məzmunu arasında fərq qoymağı asanlaşdırır.

Mən heç vaxt öz nüfuzumu riskə atmazdım. Əslində, demək olar ki, hər gün məqalələr dərc etmək və geri keçid üçün ödəniş almaq üçün xahiş olunuram və onları rədd edirəm. Bəzən agentliklər hətta məndən heç bir açıqlama vermədən nəsə dərc etməyi tələb etməkdə cəsarətli olurlar. Mən onlara cavab yazıram və soruşuram ki, niyə federal qaydaların pozulmasının normal olduğuna inanırlar... və onlar yoxa çıxıb, cavab vermirlər.

Yerli Reklamın Tarixi

The infoqrafika və məqalə yerli reklamın tarixini müzakirə edir, onu 19-cu əsrin sonlarında ilk reklam əsərinə qədər izləyir. Məqalədə çap nəşrlərində reklamların ilk günlərindən sosial media platformalarında sponsorlu məzmuna qədər yerli reklamın zamanla necə inkişaf etdiyi müzakirə olunur. İnfoqrafiya yerli reklamın inkişafının əsas mərhələlərini, o cümlədən reklamın tətbiqini vurğulayır. Google AdWords 2000-ci ildə və son illərdə proqramatik yerli reklamın yüksəlişi.

Məqalədə həmçinin yerli reklamın üstünlükləri, məsələn, marka məlumatlılığını və auditoriya ilə əlaqəni artırmaq qabiliyyəti araşdırılır. Bununla belə, o, həm də yerli reklamın bəzi tənqidlərini, o cümlədən şəffaflıq və istehlakçıları çaşdırmaq potensialı ilə bağlı narahatlıqları qəbul edir.

OB Infographic Native Advertising layout v2 1 1

Douglas Karr

Douglas Karr CMO-dur OpenINSIGHTS və təsisçisi Martech Zone. Duqlas onlarla uğurlu MarTech startapına kömək edib, Martech-in satınalmalarında və investisiyalarında 5 milyard dollardan çox dəyərində lazımi araşdırmaya kömək edib və şirkətlərə satış və marketinq strategiyalarının həyata keçirilməsində və avtomatlaşdırılmasında kömək etməyə davam edir. Duqlas beynəlxalq səviyyədə tanınan rəqəmsal transformasiya və MarTech eksperti və məruzəçisidir. Douglas həm də Dummie's guide və biznes liderliyi kitabının nəşr edilmiş müəllifidir.

əlaqəli məqalələr

Başa dön düyməsini basın
yaxın

Adblock Aşkarlandı

Martech Zone bu məzmunu heç bir ödəniş etmədən sizə təqdim edə bilir, çünki biz reklam gəlirləri, filial bağlantıları və sponsorluqlar vasitəsilə saytımızdan pul qazanırıq. Saytımıza baxarkən reklam blokerinizi silsəniz çox şad olarıq.