Neuro Design nədir?

yaradıcı beyin

Neyro Dizayn daha təsirli dizaynların hazırlanmasına kömək etmək üçün ağıl elmlərindən anlayışlar tətbiq edən yeni və böyüyən bir sahədir. Bu fikirlər iki əsas mənbədən gələ bilər:

  1. Ümumi prinsipləri Neuro Design ən yaxşı təcrübələri insan vizual sistemi və görmə psixologiyası ilə bağlı akademik tədqiqatlardan əldə edilmişdir. Bunlara vizual sahəmizin hansı sahələrinin vizual elementləri görməyə daha həssas olduğu və beləliklə dizaynerlərin daha təsirli şəkillər yaratmalarına kömək edən şeylər daxildir.
  2. Dizayn və marketinq agentlikləri, eləcə də marka sahibləri getdikcə daha çox olur öz neyro tədqiqatlarını istismara vermək konkret dizayn variantlarını qiymətləndirmək. Məsələn, bir marka qablaşdırma dizaynını tamamilə təzələməyi düşünürsə, istehlakçılardan ən çox potensialın olduğunu qiymətləndirmək üçün istifadə edərək bir neçə dizayn dəyişikliyini sınamaq istəyə bilər.

Ənənəvi olaraq istehlakçı dizayn tədqiqatları aşağıdakı kimi sualların verilməsini əhatə edirdi:

Aşağıdakı dizaynlardan hansını daha çox sevirsiniz və niyə?

Bununla birlikdə, akademik psixoloqların apardıqları araşdırma, müəyyən görüntüləri niyə sevdiyimizi şüurlu şəkildə anlamaq üçün məhdud bir qabiliyyətimiz olduğunu göstərdi. Bunun bir hissəsi beynimizin görüntüləri dekodlaşdırmaq və anlamaq üçün gördüyü bir çox işin şüuraltı olmasıdır. Gördüklərimizə sürətli reaksiya vermək üçün inkişaf etdiyimiz üçün sadəcə bunun fərqində deyilik.

Gözümüzün küncündə baş verən qəfil hərəkətlərin bizi vahiməyə sala biləcəyi - yırtıcılardan qorunmağımız üçün miras qalan bir həssaslıq - hamımıza məlumdur, lakin qurulmuş başqa qərəzlər də var. Məsələn, şəkilləri və dizaynları ümumiyyətlə razı və ya razı olmadığımıza dair sürətli (saniyənin yarısı içərisində) mühakimə edirik. Bu super sürətli, bilinçaltı təəssüratlar sonra bu dizaynla əlaqəli sonrakı düşüncələrimizi və hərəkətlərimizi qərəzləndirir.

Bunu şüurlu anket istifadə edən tədqiqatçılar üçün bir problem yaradan budur ki, bu tip şüuraltı qərəzlərdən xəbərsiz olsaq da, xəbərsiz olduğumuzdan da xəbərsizik! Bizi tez-tez öz davranışlarımızın nəzarətində görünmək və bu davranışın özümüzə və başqalarına uyğun və məntiqli görünməsi ehtiyacımız idarə edir.

Bunun əksinə olaraq, dizaynlara reaksiyalarımızın bilinçaltı hərəkətvericilərinin çoxu şüurlu ağlımız üçün məntiqsizdir. Sadəcə 'Niyə bu dizaynıma belə reaksiya verdiyimi bilmirəm' və ya 'Rəqiblərin hər hansı birinə nisbətən bu məhsulu supermarketin rəfindən niyə aldığım barədə heç bir fikrim yoxdur' deməkdənsə, psixoloqların dediklərini edirik ' confabulate ': davranışımız üçün ağlabatan bir səsləndirmə izah edirik.

Üz Fəaliyyətinin Kodlanması

Bunun əksinə olaraq, neyro dizayn araşdırma metodları, insanlardan bir şəkli niyə sevdikləri barədə şüurlu bir şəkildə spekulyasiya etmələrini istəmir, əksinə, insanların reaksiyalarını bir sıra ağıllı şəkildə sarsıdır. Bunlardan bəziləri ya FMRİ skanerləri və ya EEG sensorları ilə təchiz olunmuş qapaqlar istifadə edərək görüntülərə baxarkən insanların beyninin birbaşa ölçmələridir. Göz izləmə kameraları bir şəkil və ya videoda tam olaraq harada olduğumuzu ölçmək üçün də istifadə edilə bilər. Bir texnika deyilir Üz Fəaliyyətinin Kodlanması üz əzələlərimizdəki ani dəyişiklikləri (məsələn, duyğuların üz ifadələrimizi) ölçməklə şəkillərə duyğusal reaksiyalarımız haqqında məlumat verir.

Qapalı Cavab Testi

Başqa bir az bilinən, lakin güclü bir metodologiya deyilir Qapalı Cavab Testi, hər hansı bir görüntü ilə hər hansı bir söz arasındakı avtomatik əlaqələrimizi ölçür - məsələn, bir duyğunu izah edən bir söz və ya görüntünün doğurmaq istədiyi marka dəyərlərindən biri. Göz izləmə, Üz Fəaliyyətinin Kodlaşdırılması və Örtülü Cavab Testi kimi texnikaların gücü, hamısı veb kameralar və ev kompüterləri və ya tabletlərdən istifadə edərək onlayn aparıla bilər. Bu yeni nəsil test üsulları, yüzlərlə istehlakçını beyin taraması üçün bir laboratoriyaya gətirməkdən daha aşağı bir qiymətə test etməyə imkan verir.

Neuro dizayn tədqiqatları və anlayışları indi bir çox dizayn növündə müxtəlif sahələr tərəfindən istifadə olunur. Veb saytlar, supermarket qablaşdırması, məhsul dizaynı və marka loqotipləri neyro dizayn testlərinin rəhbər tutulduğu bir çox sahə arasındadır. Tipik bir nümunə supermarket nəhəngi Tesco. Yeni qablaşdırma dizaynlarını 'Ən yaxşı' hazır yemək üçündür üçün optimallaşdırmaq üçün bir neçə neyro dizayn tədqiqat metodundan istifadə etmişdir.

Paketlərin mağazada diqqət çəkmə qabiliyyətini artırmaq və arzuolunan keyfiyyəti avtomatik olaraq çatdırmaq. Başqa bir nümunə London mərkəzli dizayn istehsal evi, Saddington Baynes. İnsanlar dizayn konsepsiyalarını inkişaf etdirdikləri zaman onlara necə reaksiya verdiklərini daha yaxşı başa düşməyə kömək etmək üçün mütəmadi olaraq Örtük Cavab Testlərini həyata keçirirlər və sonra dizaynlarını uyğunlaşdırırlar.

Neyro dizaynı, insan dizaynerlərinin yaradıcılığını, ilhamını və ya ruhunu əvəz etmək üçün nəzərdə tutulmayıb. Bu sadəcə istehlakçıların fikirlərinə cavab vermə ehtimalı ilə bağlı öz intuisiyalarını artırmağa kömək edəcək yeni bir texniki vasitədir. Rəssamlar və dizaynerlər işlərini inkişaf etdirmək üçün yeni texnologiyalar tətbiq etmək üçün uzun bir tarixə sahibdirlər. Neuro dizaynı, Photoshop kimi vasitələrin rəsm bacarıqlarını genişləndirdiyi şəkildə öz intuitiv bacarıqlarını artıraraq onlara kömək edə bilər.

Kitab haqqında: Neuro Dizaynı

neyro dizaynıBu gün bütün ölçülü müəssisələr veb saytlar, təqdimatlar, videolar və sosial media yazıları da daxil olmaqla çoxlu yaradıcı qrafik media və məzmun yaradır. Procter & Gamble, Coca-Cola, Tesco və Google daxil olmaqla əksər böyük şirkətlər indi rəqəmsal məzmunlarını optimallaşdırmaq üçün nevrologiya tədqiqatları və nəzəriyyələrdən istifadə edirlər. Neuro Dizaynı: Məşğulluğu və gəlirliliyi artırmaq üçün neyromarketinq anlayışları, bu yeni neyromarketinq dizayn nəzəriyyələri və tövsiyələri dünyasını açır və oxucuların veb saytları ilə müştəri əlaqələrini artırmağa və gəlirliliyi artırmağa imkan verəcək artan neyroestetik sahəsindən anlayışları təsvir edir.

BMKMartech20 endirim kodu ilə% 20 qazanın

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.