Proqramatik reklamı, onun meyllərini və reklam texnologiyası liderlərini anlamaq

Proqramatik Reklam nədir - İnfoqrafiya, Liderlər, Akronimlər, Texnologiyalar

Onilliklər ərzində İnternetdə reklam olduqca fərqli olmuşdur. Nəşriyyatçılar öz reklam yerlərini birbaşa reklamçılara təklif etməyi və ya reklam bazarları üçün yerləşdirilmiş reklam daşınmaz əmlakını təklif etmək və satın almaq üçün seçdilər. Aktiv Martech Zone, biz reklam daşınmaz əmlakımızdan bu kimi istifadə edirik... məqalələri və müvafiq reklamları olan səhifələri pul qazanmaq üçün Google Adsense-dən istifadə etməklə, eləcə də filiallar və sponsorlarla birbaşa bağlantılar daxil etmək və reklamları göstərmək.

Reklamçılar büdcələrini, təkliflərini əl ilə idarə edir və cəlb etmək və reklam etmək üçün uyğun naşiri araşdırırdılar. Nəşriyyatçılar qoşulmaq istədikləri bazarları sınaqdan keçirməli və idarə etməli idilər. Və auditoriyasının ölçüsünə əsasən, onlar bunun üçün təsdiqlənə və ya olmaya bilərlər. Sistemlər son on ildə inkişaf etdi. Bant genişliyi, hesablama gücü və məlumatların səmərəliliyi əhəmiyyətli dərəcədə yaxşılaşdıqca sistemlər daha yaxşı avtomatlaşdırıldı. Reklamçılar təklif diapazonlarına və büdcələrinə daxil oldular, reklam mübadilələri inventar və qalib təklifi idarə etdilər və naşirlər reklam daşınmaz əmlakları üçün parametrləri təyin etdilər.

Proqramlı Reklam nədir?

Müddəti Proqramlı media (O da məlum proqramlı marketinq or proqramlı reklam) media inventarının alınmasını, yerləşdirilməsini və optimallaşdırılmasını avtomatlaşdıran, öz növbəsində insan əsaslı metodları əvəz edən bir sıra texnologiyaları əhatə edir. Bu prosesdə tələb və təklif tərəfdaşları elektron hədəflənmiş media inventarına reklam yerləşdirmək üçün avtomatlaşdırılmış sistemlərdən və biznes qaydalarından istifadə edirlər. Proqramatik medianın qlobal media və reklam sənayesində sürətlə inkişaf edən bir fenomen olduğu irəli sürülür.

Vikipediya

Proqramlı Reklam Komponentləri

Proqram reklamında bir neçə tərəf iştirak edir:

  • Reklamçı – Reklamçı davranış, demoqrafik, maraq və ya bölgəyə əsaslanaraq konkret hədəf auditoriyasına çatmaq istəyən brenddir.
  • naşir – Nəşriyyatçı, məzmunun şərh oluna biləcəyi və hədəflənmiş reklamların dinamik şəkildə daxil edilə biləcəyi mövcud reklam daşınmaz əmlakının və ya təyinat səhifələrinin tədarükçüsüdür.
  • Təchizat tərəfi platforması - Bu SSP naşirlərin səhifələrini, məzmununu və tender üçün mövcud olan reklam bölgələrini indeksləşdirir.
  • Tələb olunan tərəf platforması - Bu DSP reklamçıların reklamlarını, hədəf auditoriyasını, təkliflərini və büdcələrini indeksləşdirir.
  • Reklam mübadiləsi – Reklam mübadiləsi danışıqlar aparır və reklamçının reklam xərclərindən maksimum gəlir əldə etmək üçün reklamları müvafiq daşınmaz əmlakla birləşdirir (ROAS).
  • Real-Time-Tender - RTB hər təəssürat əsasında reklam inventarının auksiona alınması, alınması və satılması metodu və texnologiyasıdır.

Bundan əlavə, bu platformalar tez-tez daha böyük reklamçılar üçün inteqrasiya olunur:

  • Məlumat İdarəetmə Platforması – Proqramatik reklam sahəsinə daha yeni bir əlavədir DMP, Reklamçının auditoriyalar (mühasibat uçotu, müştəri xidməti, CRM və s.) və/və ya üçüncü tərəf (davranış, demoqrafik, coğrafi) məlumatları üzrə birinci tərəf məlumatlarını birləşdirən platforma, beləliklə onları daha effektiv şəkildə hədəfləyə bilərsiniz.
  • Müştəri Məlumat Platforması - A CDP digər sistemlər üçün əlçatan olan mərkəzi, davamlı, vahid müştəri məlumat bazasıdır. Məlumatlar bir çox mənbədən götürülür, təmizlənir və vahid müştəri profili yaratmaq üçün birləşdirilir (həmçinin 360 dərəcə görünüş kimi tanınır). Müştəriləri davranışlarına əsaslanaraq daha yaxşı seqmentləşdirmək və hədəfləmək üçün bu məlumatlar proqramlı reklam sistemləri ilə inteqrasiya oluna bilər.

Proqramatik reklam maşın öyrənməsi və süni intellektin daxil edilməsi ilə yaşlandı (AI) həm hədəflə əlaqəli strukturlaşdırılmış məlumatları, həm də naşirin daşınmaz əmlakı ilə əlaqəli strukturlaşdırılmamış məlumatları normallaşdırmaq və qiymətləndirmək üçün optimal reklamçını əl müdaxiləsi olmadan və real vaxt sürətində mümkün olan ən yaxşı təkliflə müəyyən etmək.

Proqramatik Reklamın Üstünlükləri Nələrdir?

Danışıqlar aparmaq və reklam yerləşdirmək üçün lazım olan işçi qüvvəsinin ixtisarı ilə yanaşı, proqram reklamı da faydalıdır, çünki:

  • Bütün məlumatlara əsaslanaraq hədəfləməni qiymətləndirir, təhlil edir, sınaqdan keçirir və istehsal edir.
  • Azaldılmış sınaq və reklam tullantıları.
  • Reklam xərclərinin yaxşılaşdırılması.
  • Çatışmaya və ya büdcəyə əsasən kampaniyaları dərhal miqyaslaşdırmaq imkanı.
  • Təkmilləşdirilmiş hədəfləmə və optimallaşdırma.
  • Nəşriyyatçılar məzmunlarını dərhal pula çevirə və cari məzmunda daha yüksək monetizasiya dərəcələrinə nail ola bilərlər.

Proqramlı Reklam Trendləri

Proqramlı reklamın qəbulunda ikirəqəmli artıma təkan verən bir neçə tendensiya var:

  • Məxfilik – Artan reklamın bloklanması və azaldılmış üçüncü tərəf kuki məlumatı, reklam verənlərin axtardığı hədəf auditoriya ilə istifadəçilərin real vaxt davranışlarını ələ keçirməkdə innovasiyaya təkan verir.
  • Televiziya – Tələb olunan və hətta ənənəvi kabel şəbəkələri proqram reklamlarına öz reklam yerlərini açır.
  • Rəqəmsal Evdən Kənar - DOOH bağlı bilbordlar, displeylər və evdən kənarda yerləşən, lakin tələb tərəfi platformalar vasitəsilə reklamçılar üçün əlçatan olan digər ekranlardır.
  • Evdən kənarda səs - AOOH evdən kənarda yerləşən, lakin tələb tərəfi platformalar vasitəsilə reklamçılar üçün əlçatan olan qoşulmuş audio şəbəkələridir.
  • Audio Reklamlar – Podkastinq və musiqi platformaları öz platformalarını audio reklamlarla proqramlı reklamçılara təqdim edir.
  • Dinamik Yaradıcı Optimallaşdırma - DCO onu görən istifadəçini və onun dərc olunduğu sistemi daha yaxşı hədəfləmək üçün görüntü, mesajlaşma və s. daxil olmaqla, ekran reklamlarının dinamik şəkildə sınaqdan keçirildiyi və yaradıldığı texnologiyadır.
  • block Chain – İntensiv hesablamalar aparan gənc texnologiya olsa da, blokçeyn izləməni təkmilləşdirməyə və rəqəmsal reklamla bağlı saxtakarlığı azaltmağa ümid edir.

Reklamçılar üçün ən yaxşı proqram platformaları hansılardır?

Uyğun olaraq Gartner, Ad Tech-də ən yaxşı proqram platformalarıdır.

  • FLOW-u dəyişdirin – Avropada yerləşən və Avropa bazarına yönəlmiş Adform həm alış, həm də satış tərəfi həllər təklif edir və nəşriyyatlarla çoxlu sayda birbaşa inteqrasiyaya malikdir.
  • Adobe Reklam Buludu - birləşməyə geniş diqqət yetirir DSPDMP axtarış və müştəri məlumat platforması da daxil olmaqla martech yığınının digər komponentləri ilə funksionallıq (CDP), veb analitika və vahid hesabat. 
  • Amazon reklam – açıq mübadilə və birbaşa naşir əlaqələri vasitəsilə eksklüziv Amazon-a məxsus və idarə olunan inventar, eləcə də üçüncü tərəf inventarları üzrə tender üçün vahid mənbənin təmin edilməsinə diqqət yetirir. 
  • Amobi – xətti və axın TV, inventar və real vaxt proqramlı tender bazarlarına konsolidasiya edilmiş çıxışı təmin edərək, TV, rəqəmsal və sosial kanallar arasında konvergent reklam üzərində geniş şəkildə diqqət mərkəzindədir.
  • Baza Texnologiyaları (keçmiş Centro) – DSP məhsulu geniş şəkildə kanallar və sövdələşmə növləri üzrə media planlaşdırılması və əməliyyat icrasına yönəlib.
  • Criteo – Criteo Advertising, alış-satış tərəfindəki inteqrasiyalar vasitəsilə marketoloqlar və kommersiya mediası üçün tam huni həllərini dərinləşdirməklə yanaşı, performans marketinqi və retargeting üzərində fokuslanmağa davam edir. 
  • Google Display & Video 360 (DV360) – bu məhsul geniş şəkildə rəqəmsal kanallara yönəlib və müəyyən Google-a məxsus və idarə olunan mülklərə (məsələn, YouTube) eksklüziv proqramatik girişi təmin edir. DV360 Google Marketinq Platformasının bir hissəsidir.
  • MediaMath – məhsullar geniş şəkildə kanallar və formatlar üzrə proqram mediasına yönəldilir.
  • Mediaocean – əldə edilən məhsul portfeli media planlamasını, media idarəçiliyini və medianın ölçülməsi aspektlərini əhatə edir. 
  • Ticarət Masası – çox kanallı, yalnız proqramlı DSP işlədir.
  • Xandr – məhsullar geniş şəkildə proqramlı media və auditoriyaya əsaslanan TV üçün ən yaxşı səviyyəli platformaların təmin edilməsinə yönəlib. 
  • Yahoo! Reklam Texnologiyası – Yahoo!, Verizon Media və AOL arasında açıq veb mübadilələrə və şirkətin yüksək alqı-satqıya məruz qalan media aktivlərinə girişi təmin edin.

epom, aparıcı DSP, bu dərin infoqrafik yaratdı, Proqramlı Reklamın Anatomiyası:

proqramlı reklam infoqrafik diaqramı

2 Şərhlər

  1. 1
    • 2

      Peter, bu, üçüncü tərəf platformaları, saytdan kənar demoqrafik və firmaqrafik məlumat, sosial növbələr, axtarış tarixçəsi, satınalma tarixçəsi və faktiki olaraq hər hansı digər mənbə tərəfindən ələ keçirilən səhifədəki davranış məlumatlarının birləşməsidir. Ən böyük proqram platformaları indi bir-biri ilə əlaqə qurur və istifadəçiləri saytlar arası və hətta cihazlar arası müəyyən edə bilir!

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.