2022-ci ildə Search Engine Optimization (SEO) nədir?

SEO nədir?

Son iki onillikdə marketinqimə diqqət yetirdiyim təcrübə sahəsi axtarış motorunun optimallaşdırılmasıdır (SEO). Son illərdə özümü bir insan kimi təsnif etməkdən çəkinmişəm SEO məsləhətçisi, baxmayaraq ki, onun bəzi mənfi mənaları var ki, ondan qaçmaq istəyirəm. Mən tez-tez digər SEO mütəxəssisləri ilə konfliktdə oluram, çünki onlar diqqət yetirirlər alqoritmlər artıq axtarış motoru istifadəçiləri. Mən məqalənin sonrakı hissəsində bunun əsasına toxunacağam.

Axtarış Motoru Nədir?

Ən sadə tərifində, axtarış sistemi sadəcə İnternetdə müvafiq resursu tapmaq üçün bir vasitədir. Axtarış motorları saytınızın ictimai məlumatını indeksləşdirir və saxlayır və axtarış motoru istifadəçisinə uyğun nəticə olduğuna inandıqlarını sıralamaq və aşkar etmək üçün mürəkkəb alqoritmlərdən istifadə edir.

Ən Populyar Axtarış Motorları Hansılardır?

ABŞ-da ən populyar axtarış sistemləri bunlardır:

Search Engine Market Share
google 86.7%
Bing 7.21%
Yahoo! 3.13%
DuckDuckGo 2.52%
Ekosiya 0.09%
YANDEX 0.11%
Baidu 0.04%
Səhifə başlamaq 0.07%
Məlumat.com 0.03%
AOL 0.02%
qwant 0.01%
Dogpile 0.01%
Mənbə: Statcounter

Bir axtarış burada çatışmayan mühərrik YouTube-dur. Həcmi ilə YouTube dünyanın ikinci ən böyük axtarış motorudur, baxmayaraq ki, onun indeksləşdirdiyi tək şey öz platformasındakı video məzmundur. Bununla belə, bu, diqqətdən kənarda qalmamalı olan bir xüsusiyyətdir, çünki bir çox istifadəçi ondan məhsullar, xidmətlər, necə ediləcəklər və digər məlumatları axtarmaq üçün istifadə edir.

İPUCU: Bir çox SEO mütəxəssisləri bazarda üstünlük təşkil etdikləri üçün həmişə Google-a baxırlar. Bu, çatmaq istədiyiniz auditoriyanın asanlıqla diqqət yetirə biləcəyiniz və reytinq verə biləcəyiniz başqa bir axtarış motorunda olmadığı anlamına gəlmir. Hələ də gündə on milyonlarla sorğu alan bu digər axtarış motorlarına laqeyd yanaşmayın.

Axtarış motorları səhifələrinizi necə tapır və indeksləşdirir?

  • Axtarış motoru sizin mövcud olduğunuzu bilməlidir. Onlar saytınızı başqa veb-saytdakı keçid vasitəsilə kəşf edə bilər, siz onların axtarış konsolu vasitəsilə saytınızı qeydiyyatdan keçirə bilərsiniz və ya siz kimi tanınan şeyi edə bilərsiniz. ping saytınızın axtarış sistemini xəbərdar etdiyiniz yer. Əksər əsas məzmun idarəetmə sistemləri bu gün ping axtarış motorlarını dəstəkləyir.
  • Axtarış motoruna məzmununuzun dəyişdirildiyi və ya yeniləndiyi barədə məlumat verilməlidir. Axtarış motorlarının bunun üçün tətbiq etdikləri bəzi standartlar var.
    • robots.txt – hostinq mühitinizdəki kök mətn faylı axtarış motorlarına saytınızda nələri taramalı və nə etməməli olduqlarını söyləyəcək.
    • XML Sitemaps – bir və ya tez-tez bir sıra əlaqəli XML faylları məzmun idarəetmə sisteminiz tərəfindən avtomatik olaraq dərc edilir və bu, axtarış motorlarına mövcud hər səhifəni və sonuncu dəfə yeniləndiyini göstərir.
    • İndeks və ya Noindex – Səhifələrinizdə ayrı-ayrılıqda axtarış sisteminə səhifəni indeksləşdirməli olub-olmaması barədə xəbər verən başlıq status kodları ola bilər.

The axtarış motorunun taranması prosesi və saytınızı indeksləmək robots.txt faylınızı oxumaq, XML sayt xəritənizi izləmək, səhifə statusu məlumatını oxumaq və sonra səhifə məzmununu indeksləşdirməkdir. Məzmuna yol daxil ola bilər (URL), səhifənin başlığı, meta təsviri (yalnız axtarış motoru tərəfindən görünə bilər), başlıqlar, mətn məzmunu (o cümlədən qalın və kursiv), ikinci dərəcəli məzmun, şəkillər, videolar və səhifədə dərc edilmiş digər metadata (rəylər, yer, məhsullar) və s.).

Axtarış motorları səhifələrinizi necə sıralayır?

İndi axtarış motoru səhifənizin açar sözlərini və əsas ifadələrini başa düşdüyünə görə, indi onu rəqib səhifələrlə sıralamalıdır. Açar sözlər üçün sıralama axtarış motorunun optimallaşdırılmasının mərkəzindədir. Bu prosesdə iştirak edən bəzi amillər:

  • Backlinks – Saytınıza keçid verən müvafiq, populyar saytlar varmı?
  • Icra – səhifəniz uyğun olaraq necə işləyir Google-un əsas həyati xüsusiyyətləri? Sürətdən başqa, səhifə səhvləri və dayanma vaxtı axtarış motorunun sizi yaxşı sıralamaq istəyib-istəməməsinə təsir edə bilər.
  • Mobil hazır – Bir çox axtarış motoru istifadəçisi mobil cihazdan istifadə etdiyi üçün saytınız nə dərəcədə mobil uyğundur?
  • Domain səlahiyyətləri – domeninizin müvafiq, yüksək səviyyəli məzmun tarixi varmı? Bu, böyük müzakirə sahəsidir, lakin az adam iddia edəcək ki, yüksək səlahiyyətli saytın məzmununu sıralamaq asan deyil (dəhşətli olsa belə).
  • Relevance – əlbəttə ki, sayt və səhifə faktiki axtarış sorğusuna yüksək dərəcədə uyğun olmalıdır. Buraya işarələmə, metadata və faktiki məzmun daxildir.
  • Davranış – Google kimi axtarış motorları əslində axtarış sistemindən kənarda istifadəçi davranışını müşahidə etmədiklərini bildirirlər. Bununla belə, əgər mən axtarış sisteminin istifadəçisiyəmsə və bir keçidə klikləsəm, tez bir zamanda səhifəyə qayıdın axtarış motoru nəticələri səhifəsi (SERP), bu, axtarış sisteminin nəticəsinin uyğun olmaya biləcəyinin göstəricisidir. Axtarış motorlarının bu cür davranışa riayət etməli olduğuna şübhəm yoxdur.

Axtarış motorlarının reytinqi illər ərzində necə dəyişdi?

İllər əvvəl axtarış motoru alqoritmlərini oynamaq kifayət qədər asan idi. Siz tez-tez, aşağı dəyərli məzmun yaza, müxtəlif saytlarda çarpaz təbliğat (geri keçid) edə və onu yaxşı sıralaya bilərsiniz. Məsləhətçilərin backlink təsərrüfatlarında qurulan saxta geri bağlantıları almaq üçün milyardlarla dollar xərclədiyi bir sənaye ortaya çıxdı ... bəzən onları işə götürən təşkilatdan xəbərsiz.

Axtarış motoru alqoritmləri dəyişdikcə, sağlam olanlar üzərində toksik geri bağlantıları müəyyən etməkdə daha yaxşı oldular və dürüst saytlar (mənimki kimi) yenidən sıralanmağa başladılar, aldadıcı rəqiblər axtarış nəticələrində aşağı yerdə qaldılar.

Əsasən, alqoritmlərin kritik olanı məzmunun keyfiyyətinə, saytın performansına və domenin səlahiyyətinə diqqət yetirmək idi... axtarış motoru istifadəçisinə yaxşı təcrübə təmin edilməsini təmin etmək. Yuxarıda qeyd etdiyim yeri xatırlayın ki, mən digər SEO məsləhətçilərindən fərqlənirəm? Çünki mən alqoritmlərə çox diqqət yetirmirəm təcrübə istifadəçinin.

Mən bu ənənədən əvvəl dedim SEO öldü.. və bu, mənim sənayemdəki bir çox insanı həqiqətən qəzəbləndirdi. Amma doğrudur. Bu gün siz istifadəçiyə sərmayə qoymalısınız və siz yaxşı reytinq qazanacaqsınız. Möhtəşəm məzmun yazın və siz olacaqsınız bağlantılar qazanmaq Sizə geri keçid etmək üçün pis saytlara yalvarmaq əvəzinə ən yaxşı saytlarla.

Axtarış Motoru İstifadəçi Optimizasiyası

Kaş ki, SEO terminindən imtina edək və bunun əvəzinə diqqətimizi ona yönəldə bilək Axtarış Motoru İstifadəçi Optimizasiyası. İnsan bunu necə edir?

  • Siz ölçün üzvi trafikinizin davranışı hədəf auditoriyanızla nəyin rezonans doğurduğunu və nəyin olmadığını görmək üçün hadisələr, hunilər, kampaniyalar, testlər və dönüşümləri özündə birləşdirən hər bir detala qədər. Mən qürurla öz müştərilərini sıralamış olduqlarını bəyan edəcək məsləhətçilərin sayına inana bilmirəm… lakin bu, biznes üçün heç bir son nəticə vermir. Reytinq biznes nəticələrinə təkan vermirsə, əhəmiyyət kəsb etmir.
  • Daim aşağı dəyərli məzmun dərc etmək əvəzinə, hədəf auditoriyanızın axtardığı məzmun kitabxanasını inkişaf etdirəcəksiniz. Bu, dərin, çox orta, zəngin məzmun təzə saxlanılır və yenilənir. Məsələn, bu məqalə 12 il əvvəl dərc olunub və mən onu təkmilləşdirməyə davam edirəm. Mən tez-tez köhnə məzmunu ləğv edirəm və URL-ləri müvafiq olan yeni məzmuna yönləndirirəm. Mənim nəzəriyyəm budur ki, sıralanmamış, aşağı dəyərli məzmunla dolu bir sayta sahib olmaq, reytinqlərinizin qalan hissəsini aşağı çəkəcək (çünki bu, zəif təcrübədir). Ondan qurtul! 3-cü səhifədəki min məqalədənsə, ilk 3-lükdə onlarla məqalənin yer almasını üstün tuturam.
  • Hamısını yerinə yetirirsən texniki saytın optimallaşdırılması aspektləri. Bununla bağlı çəkdiyim bənzətmə odur ki, siz heyrətamiz bir mağaza tikə bilərsiniz... amma insanlar hələ də sizi tapmalıdırlar. Axtarış motorları sizin yolunuzdur və siz onların ən yaxşı təcrübələrinə əməl etməklə sizi xəritədə yerləşdirməyə kömək etməlisiniz.
  • Sən saytınıza nəzarət edin problemlər üçün davamlı olaraq – tapılmayan səhifələrdən, sizə zərər vermək üçün dərc edilmiş zəhərli geri bağlantılara, saytın performansı və mobil təcrübə problemlərinə qədər. Müştərimin saytlarını daim gəzirəm və avtomatlaşdırılmış onlarla audit və hesabatım var Semrush. Mən axtarış konsollarına və vebmaster alətlərinə nəzarət edirəm və onların reytinqinə zərər verə biləcək problemləri diaqnoz etmək və düzəltmək üçün çox çalışıram.
  • Siz nəzarət edirsiniz rəqiblər saytlar və məzmun. Siz rəqiblərinizlə yarışdasınız və onlar sizi rütbədə məğlub etmək üçün sərmayə qoyurlar... siz də eyni şeyi etməlisiniz. Saytlarınızın gözəl işləməsini və məzmununuzu davamlı olaraq təkmilləşdirməklə onlardan bir addım öndə olun.
  • Siz yerləşdirin yerli SEO Google Biznes səhifənizdə dərc etməklə, rəylər toplamaqla və yaxşı kataloq siyahılarını güncəl saxlamaqla səy göstərin.
  • Siz yerləşdirin beynəlxalq səylər saytınızın dəqiq tərcümələrindən istifadə etməklə, çoxdilli dəstək təklif etməklə və digər ölkələrdə və onların dominant axtarış sistemlərində reytinqinizi izləməklə.
  • axtarırsınız Imkanları yüksək dərəcədə aktual olan və çox rəqabəti olmayan açar söz birləşmələri üzrə yaxşı yer tutmaq. Bu, məzmununuzu naşirlərə təqdim etmək (mənim kimi), sənaye platformalarında qonaq yazmaq və ya hətta təsir göstərənləri işə götürmək və onlara kompensasiya vermək (tam açıqlama ilə) ola bilər.

İPUCU: Həddindən artıq çox SEO məsləhətçiləri yüksək həcmli, yüksək rəqabət qabiliyyətli açar söz şərtlərinə diqqət yetirirlər ki, onları sıralamaq mümkün deyil. Yüksək rəqabətli şərtlərlə sıralanan bir çox saytın səlahiyyəti özlərini orada saxlamaq üçün milyonlarla pul xərcləyə bilər. Sıralaması asan olan yüksək dərəcədə uyğun, aşağı həcmli açar söz birləşmələri təşkilatınıza fantastik biznes nəticələrini gətirə bilər.

Və ən əsası, etməlisən səylərinizə üstünlük verin. Hər sayt xəbərdarlığı reytinqinizə və ya istifadəçinizin təcrübəsinə zərər verməyəcək. Əksər audit sistemləri hərtərəflidir, lakin onlar problemin və ya problemin təsirini fürsətlə müqayisə edə bilmirlər. Müştərilərimə tez-tez deyirəm ki, mən onların investisiya etməyi üstün tuturam infographic Bu, tonlarla ziyarətlərə, sosial paylaşımlara və geri bağlantılara səbəb ola bilər ... onlara heç bir zərər verməyən bəzi qaranlıq problemi həll etməkdənsə.

SEO Biznes Nəticələri haqqındadır

Üzvi sıralamaya qoyduğunuz sərmayə biznes nəticələrinə aiddir. Biznes nəticələri isə potensial və mövcud müştərilərə məzmun və marketinq səylərinizlə dəyər təqdim etməkdən ibarətdir. Reytinqdə markanın tanınmasına, axtarış motorları ilə nüfuz qazanmağa, potensial müştərilərlə dəyər yaratmağa, cari müştərilərlə əlavə dəyər təmin etməyə və axtarış sistemi istifadəçilərini bu səviyyəyə çatdırmağa necə kömək etdiyini başa düşmək səninlə iş görmək SEO-nun əsas məqsədidir. Axtarış motoru istifadəçilərinin araşdırma niyyəti var və tez-tez satın almaq niyyəti var - bu, ümumi rəqəmsal marketinq səylərinizin böyük bir diqqət mərkəzində olmalıdır.

Bu işləyir? Tamamilə… bu, bu gün çox yerli müştəri ilə paylaşdığımız faktiki nəticədir ki, biz onların optimallaşdırılmasına üstünlük verdik, saytını yenidən qurduq, məzmununu yenidən yazdıq, trafikini yönləndirdik və üstün, çoxdilli təcrübə təqdim etdik… bütün üzvi axtarış strategiyalarından istifadə etdik. . Bu, keçən iyul ayı ilə müqayisədə iyul ayı üçün aylıq üzvi axtarış əldəidir:

seo trafik

Əgər biznes nəticələrini artırmaq, xərcləri azaltmaq, hesabatları təkmilləşdirmək və onu çoxkanallı marketinq proqramına daxil etmək üçün üzvi axtarışdan necə istifadə edəcəyinizi anlayan yaxşı, dürüst məsləhətçiyə ehtiyacınız varsa… firmamla əlaqə saxlayın, Highbridge.

Açıqlama: Mən bu məqalədə qeyd olunan platformalar üçün ortaq bağlantılardan istifadə edirəm. Mən də həmtəsisçisi və tərəfdaşıyam Highbridge.

4 Şərhlər

  1. 1

    Yenidən xoş gəlmisiniz, DK!

    Növbəti addım: Fransanı ələ keçirin!

    Zəhmət olmasa, bloqunuzu harada tanıtmaq üçün bizə bir nümunə verə bilərsiniz?

  2. 2

    Məşhur sənaye lideri bloqlarına şərh vermək, bloqlarınızın əhatə dairəsini genişləndirmək üçün əla yoldur. Twitter (heşteqlərlə), Facebook və Facebook səhifələri (dostlarınızı dəvət edin və hətta Facebook reklamına başlayın) vasitəsilə sindikasiya və yazılara geri keçidlə LinkedIn-də statusları yeniləmək əla təbliğat üsullarıdır.

  3. 3
  4. 4

    Duqlas-

    Əla icmal. Bir daha “SEO optimallaşdırması” eşitsəm və ya görsəm, onu itirəcəyəm! Bir müddət şəxsi bloqumda Tezislə birlikdə olmuşam və o, öz işini görür (lakin onu rəqabətli mövzularla müqayisə etməmişəm). Scribe haqqında çox gözəl şeylər eşitmişəm, ona görə də siz də bunu tövsiyə etdiyinizə görə indi onu yoxlamalı olacağam. Mən SERP izləmə üçün Raven-dən indicə istifadə etməyə başladım (bu, başqa bir ev heyvanıdır, onu qeyd edin: İnsanlar “SERP nəticələri” yazanda) və mən bunu sevirəm.

    Bunların heç biri öz başına SEO qızılı deyil. Sizin qeyd etdiyiniz kimi asan həll yoxdur. Biz bunun üstündə qalmalıyıq, mümkün olduqda bir-birimizə kömək etməliyik və qeyd etdiyimiz problemləri həll edən vasitələr istəməliyik.

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.