Sıfır Tərəf, Birinci Tərəf, İkinci Tərəf və Üçüncü Tərəf Məlumatları nədir

Zero-Party Data nədir? Birinci Tərəf-Data? İkinci Tərəf Məlumatları? Üçüncü Tərəf Məlumatları?

Şirkətlərin məlumatlarla hədəflənməsini təkmilləşdirmək ehtiyacları və istehlakçıların şəxsi məlumatlarını qorumaq hüquqları arasında onlayn sağlam mübahisə var. Mənim təvazökar fikrim budur ki, şirkətlər uzun illər ərzində məlumatlardan sui-istifadə ediblər ki, biz sənayedə haqlı əks reaksiya görürük. Yaxşı brendlər yüksək məsuliyyətli olsalar da, pis brendlər data marketinq hovuzunu ləkələdilər və qarşımızda kifayət qədər problem var:

Bizə kömək etmək üçün zəngin məlumat mənbələri olmadan mövcud və potensial müştərilər üçün kommunikasiyaları necə optimallaşdırır və fərdiləşdiririk? Cavab budur sıfır partiya məlumat.

Sıfır Tərəf Məlumatı Nədir?

Müştərinin qəsdən və proaktiv olaraq brendlə paylaşdığı məlumatlar, bunlara üstünlük mərkəzi məlumatları, satınalma niyyətləri, şəxsi kontekst və fərdin brendin onu necə tanımasını istəməsi daxildir.

Stefani Liu, Forrester

Başqa sözlə, sıfır tərəf məlumatları (0P) gizli şəkildə toplanan (ziyarətçi və ya müştərinin xəbəri olmadan) məlumat deyil və şərh edilmir. Sıfır tərəf məlumatları, müştərinin sizin onları, ehtiyaclarını, istəklərini və müştəri səyahətində yatdıqları yerləri başa düşmənizi yaxşılaşdırmaq üçün həvəslə təqdim etdiyi açıq məlumatlardır.

Birinci Tərəf Məlumatları nədir?

Birinci tərəf məlumatları ziyarətçilər, aparıcılar və müştərilər tərəfindən brendi ilə qarşılıqlı əlaqədən şirkət tərəfindən birbaşa toplanan məlumatlardır. birinci tərəf məlumatları (1P) brendə məxsusdur və alış, satış və saxlama təşəbbüslərini hədəfləmək üçün satış və marketinq səyləri üçün istifadə olunur.

Birinci tərəf qoğal vebsaytda brendin veb serverinin toplanması və oxunması üçün daxil ola biləcəyi brauzer kompüterinin istifadəçisinə yazılmış kiçik bir fayldır. Heç bir başqa xidmət həmin kukiyə və ya onun məlumatlarına daxil ola bilməz.

  • Sıfır Tərəf Məlumatları Birinci Tərəf Məlumatlarından Necə Fərqlidir? Birinci Tərəf Məlumat ziyarətçinin açıq-aşkar anlayışı olmadan saytdan toplanır. Tutaq ki, bir e-ticarət saytına daxil oldunuz və müəyyən bir məhsul axtarırsınız. Siz bunun üçün kateqoriyalara baxırsınız, xüsusi açar sözlər axtarırsınız və hətta onu səbətə əlavə edə bilərsiniz. Bütün vaxt ərzində e-ticarət saytı həmin tarixçəni toplayır və sayta qayıtsanız... və ya qeydiyyat forması və ya sonrakı çevrilmə yolu ilə sizi tanıya bilsələr, onlar daha sonra daxil ola biləcəkləri kuki yaradır. Birinci tərəf məlumatları ümumi təcrübədir, lakin onlar hələ də ziyarətçinin xəbəri olmadan toplanır. Əlbəttə, sizin saytınızda kuki siyasətiniz və qəbul düyməniz var... lakin faktiki olaraq heç kim bunların incə çapını oxumur və quraşdırılmış kuki məlumatlarına daxil olmur. Belə ki, onlar sizə verdi icazəsi məlumat toplamaq üçün... onlar nəyin toplandığını, necə saxlanıldığını və ya nə vaxt və necə istifadə olunacağını anlamırlar.
  • Sıfır Tərəf Məlumatları Necə Toplanır? Daxil edin DXPvə ya Rəqəmsal təcrübə platforması. Ziyarətçinin davranışından istifadə edərək məlumatların toplandığı yuxarıdakı nümunədən istifadə edərək, DXP ​​bunu dəyişdirir və istifadəçi təcrübəsi təqdim edir (UX) təcrübələrini daha yaxşı fərdiləşdirmək üçün məlumat tələb olunduğu açıq-aydın özünü idarə edən təcrübə ilə. Toplanmış sıfır tərəf məlumatları real vaxt rejimindədir, cavab real vaxt rejimindədir və nəticələr ziyarətçi ilə brend arasında onların satın alınmasına kömək etmək üçün şəffaf məlumat mübadiləsidir.

Jebbit Rəqəmsal Təcrübə Platforması
Cebbit

Rəqəmsal təcrübə tərəfindən toplanan Zero-Tərəf məlumatları, ziyarətçinin niyyətini açıq şəkildə təmin etməkdənsə, onu çıxarmaq üçün istifadə edilən birinci tərəf məlumatlarından fərqlidir. Rəqəmsal Təcrübə Platformaları real vaxt rejimində bütün məlumatları toplayır və ziyarətçidən axtardıqları həll müqabilində özünü tanıtmasını xahiş edir.

Markanın üstünlükləri çoxdur:

  1. Şəffaflıq – brend hansı məlumatların toplandığı, necə toplandığı və necə istifadə edildiyi ilə bağlı şəffafdır.
  2. Real-time – məlumatlar birbaşa ziyarətçi tərəfindən real vaxt rejimində verilir, ona görə də məlumatların dəqiqliyi və yaşı sual altında deyil.
  3. Təcrübə – fərdiləşdirmə və seqmentləşdirmə ziyarətçinin qarşılıqlı əlaqəsindən başqa heç nə tələb etmir, buna görə də nişanlanma olduqca yüksəkdir.
  4. Peçenyesiz – məlumatların saxlanmasına və əldə edilməsinə ehtiyac yoxdur, hansı brauzerlər və tətbiqlər məxfilik nəzarətinin artırılması ilə onlara girişi azaldır.

Sıfır Tərəfli Məlumatların Nümunələri

DXP sənayesində lider Jebbitdir və bir ton var vəziyyət araşdırmaları onların platformasının nəticələrə necə təsir etdiyi haqqında. Budur bir neçə:

Tide Rəqəmsal Təcrübə

Aussie Rəqəmsal Təcrübə

Pampers

DXP-lər kod olmadan marketoloqlara mürəkkəb rəqəmsal təcrübələr yaratmağa imkan verir sıfır tərəf məlumatları sorğular, sorğular, sorğular, sorğular və rəhbər həllərdən.

İlk Jebbit Təcrübənizi Yaradın

İkinci Tərəf Məlumatları Nədir

ikinci tərəf məlumatları (2P) həmin məlumatı birbaşa toplayan tərəfdaşdan əldə edilən məlumatdır. Nümunə ola bilər ki, siz sənaye konfransına sponsorluq edirsiniz və bu sponsorluğun bir hissəsi kimi tədbirə biletləri paylayan və ya satan şirkət tərəfindən toplanan iştirakçı məlumatlarına çıxışınız var.

Üçüncü Tərəf Məlumatları Nədir?

üçüncü tərəf məlumatları (3P) bir çox mənbədən məlumatları birləşdirən və adətən məlumatları birləşdirən, təkmilləşdirən və təsdiqləyən şirkətdən adətən satınalma yolu ilə əldə edilən məlumatdır. Bunun gözəl nümunəsidir Zoominfo B2B məkanında. Zoominfo satış və marketinq şöbələri üçün birinci tərəf məlumatlarını zənginləşdirmək və hədəfləməni təkmilləşdirmək üçün istifadə etmək üçün idealdır.

Üçüncü tərəf qoğal vebsaytda üçüncü tərəfin veb serverinin toplama və oxumaq üçün daxil ola biləcəyi brauzer kompüterinin istifadəçisinə yazılmış kiçik bir fayldır. Brendin veb serveri kukiyə və ya onun məlumatlarına daxil ola bilmir. Üçüncü tərəf kukisi adətən səhifə daxilində, lakin müştərinin brauzerində işləyən üçüncü tərəf skripti vasitəsilə yerləşdirilir. Üçüncü tərəf kukisinə misal olaraq Google Analytics kukisidir… burada gizli pikselə daxil edilmiş skript kukiyə daxil olmaq, məlumatları saxlamaq və onu analitik platformaya geri ötürmək üçün Google Analytics-ə girişi təmin edir.

Sizin Məlumat Toplama Strategiyası

Platformalar istehlakçıların tələblərinə cavab verdikcə, insanların toplanan, paylaşılan və satış və marketinq səyləri üçün istifadə edilən məlumatlar üzərində nəzarəti gücləndirməyə davam edəcəklərinə şübhə yoxdur. Əgər biznesiniz üçüncü tərəf məlumatlarından asılıdırsa, aparıcı və ya müştəri profillərinizi artırmaq üçün digər strategiyaları daxil etmək istəyə bilərsiniz:

  • Ziyarətçilər üçün sıfır tərəf məlumatı təmin etmək üçün rəqəmsal təcrübə platformasını daxil edin.
  • Daxil edin qarmaq Siz abunəçilərinizi böyük formalarla sıxışdırmırsınız, lakin birdən çox kommunikasiya üzərindən eyni vaxtda bir məlumat toplayasınız deyə, fərdiləşdirilmiş kommunikasiyalarınız boyunca üslublu suallar verin.
  • Sizinlə rəqabət aparmayan, lakin eyni auditoriyaya çatan brendlərlə işləyərək, ikinci tərəf məlumat mənbələrinizi artırın.
  • Üçüncü tərəf kukilərindən asılılığınızı azaldın, çünki platformalar məxfiliyə nəzarəti artırdıqca daha qeyri-dəqiq və daha az təsirli olacaqlar.

Açıqlama: Mənim agentliyim a Jebbit ortağı və biz Salesforce-un CRM, satış və marketinq avtomatlaşdırma platformalarına inteqrasiya ilə rəqəmsal təcrübə platformalarının həyata keçirilməsinə kömək edirik.

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.