Onlayn reklamda nələr işləyir və nələr olmur + əsas meyarlar

88135304 m 2015

MarketingSherpa's 2008 Online Reklam və Qiymətləndirmə Bələdçisi + Qiymətləndirmələr hazırda onlayn reklamın səhv başa düşüldüyünə və nəticədə az istifadə olunduğuna inamdan doğdu. Bu, mövcud reklamverənlərin sadəcə onlayn xərclərini artırması lazım olduğunu söyləmək deyil. Əksinə, qənaətcil, səmərəli hədəfləmə və darmadağın edən, yüksək dərəcədə cəlbedici reklamlar arasında bir tarazlıq tapa bilən reklamçıların özləri üçün daha yaxşı ROI və istehlakçılar üçün daha müsbət bir onlayn təcrübə əldə edəcəyini düşünürük. Bir çox hərəkətli parça onlayn bir kampaniyaya uyğundur, buna görə bu asan bir iş deyil.

Aşılması lazım olan ilk maneə, köhnə məktəbli riyaziyyatın ənənəvi, xətti, analoq mühitin məhdudiyyətlərinə əsaslanması və qeyri-xətti, rəqəmsal medianın həqiqətlərini əks etdirməməsidir. Bu səbəbdən rəqəmsal media riyaziyyatının daha inkişaf etmiş və media mütəxəssisləri arasında daha çox qəbul edilməli olması lazımdır. Rəqəmsal medianın alışına zəriflik əlavə etməyin daha aydın yollarından biri də tezliyə daha yaxından baxmaqdır. Ənənəvi media tezliyin fərdi səviyyədə idarə olunmasına imkan vermir, ancaq rəqəmsaldır. Bu məqsədlə, InsightExpress-dən tezliyin reklam effektivliyini necə təsir etdiyini göstərən məlumatlar əldə etdik, Doubleclick-dən məruz qalma tezliyinə görə məcmu çevrilmə nisbətlərinə baxdıq və sonra hər bir reklam strategiyası üçün mənalı bir tezlik məhdudlaşdırma siyasətinin necə tətbiq olunacağını izah etdik.

Ənənəvi media planlaşdırma və riyaziyyatın digər bir məhdudiyyəti fərdi istehlakçı səviyyəsində keyfiyyətə fikir verilməməsidir. Ənənəvi alış üsulları ilə müəyyən miqdarda “tullantı” xasdır və hesablanması çətindir. Rəqəmsal reklamçılar medianı planlaşdırarkən keyfiyyət göstəricilərində faktorinq edə bilər və etməlidirlər. Bu inkişaf etmiş davranış hədəflənməsindən, dönüşüm nisbətləri ilə dəyər təyin etməyə qədər bir çox formada ola bilər. Göz yerləri izləmə yolu ilə yerləşdirmələrə keyfiyyət təyinetmə üsullarını və çapraz media effektivliyi tədqiqatları vasitəsilə medianın effektivliyini təqdim edirik. Məsələ burasındadır ki, rəqəmsal platformalarda yalnız çatmaqdansa, effektiv zəngin hesablanması norma olmalıdır.

Mükəmməl bir reklam yaratmaq üçün sehrli bir güllə olduğunu düşünmürük və həqiqətən insanları yaradıcılığa və yeni şeyləri sınamağa təşviq edirik. Araşdırmamıza görə, yeni şeyləri sınayan və davamlı olaraq onları sınayan reklam verənlər davamlı olaraq yaxşı nəticə verirlər. Tədqiqat və sınaq işlərini təşviq edirik və anketimizdən reklam yaradıcılığına təsir edən keyfiyyət araşdırmalarının ROI baxımından izləmə və ya A / B testlərini yaxşılaşdırmaqdan daha təsirli ola biləcəyini sübut edirik.

Kontekstual və davranışsal hədəfləmə Onlayn Reklamı yaxşılaşdırır

Nəhayət, Analytics, effektivlik üçün modelləşdirilmiş ölçümləri birləşdirməkdə daha yaxşı olmalıdır. Anket nümunəsi məlumatlarından proqnozlaşdırılan hər iki marka ölçümünü özündə cəmləşdirən, təəssüratlar və kliklər kimi müşahidə edilmiş, izlənilmiş göstəricilərlə özündə birləşdirən marka idarəetmə lövhələrini tərtib etməklə, marketoloqların bir onlayn kampaniya ilə əslində nələrin baş verdiyini daha dolğun təsəvvür etmələri mümkündür. Çox məlumat var və orada kifayət qədər fikir yoxdur.

Bütün cavablarımız yoxdur, amma cavablarımız çoxdur və olmadığı yerdə müzakirə, yeni fikirlər və testlər təqdim edəcəyimizə ümid edirik. İtələmək onlayn reklam olduğu yerdən harada ola biləcəyi yavaş bir proses olacaq, amma iştirak etməyi səbirsizliklə gözləyirik.

3 Şərhlər

  1. 1

    bu olmayacaq. sosial mediada banner reklamlarından kənar bir reklam yoxdur. Qalan hər şey SPAMdır. Ən yaxşı bahis məhsulların youtubes-də yerləşdirilməsidir

  2. 2

    Hal-hazırda Parisdəki Ad Tech konfransındayam və burada əsas təkrarlanan mövzu üç şeydir:

    1. Məqsədli çatma - məzmun və keyfiyyət olduqca vacib olsa da, oxucularınızın vərdişlərini bilmək daha vacibdir. Sosial şəbəkə saytları, sadəcə istifadəçiləri haqqında ən çox məlumat saxladıqları üçün açıq bir seçimdir. Ancaq vaxt keçdikcə və yaxşı məzmun saytları oxucu auditoriyasını məzmunun pulsuz və ya premium olmasına baxmayaraq abunəçilər üzərində qurduğu üçün bu saytlar onlayn reklam üçün ideal yerləşdirmə yeri olacaqdır. Forbes 400 blogger şəbəkəsinin yaradılması buna sübutdur.
    2. Onlayn Reklam Xərcləri - Wunderloop-dan Michael Kleindl, televiziya, radio, qəzet və s. Olsun bütün reklam xərclərinin yüzdə birinin içərisində bir faiz içində olacağını söylədi. Şəxsən 10% -nin çox aşağı olduğunu düşündü və İngiltərənin bir il içərisində 10% -ə yaxın olacağını düşündü.
    3. Rəqəmsal TV böyüdükcə, onlayn TV reklamları da artır. Digər böyük bir amil də İnternet sürətindəki artımdır. Bəzi şirkətlər (qeydlərimi yoxlamalı olacağam) bir il ərzində şəxsi evlərdə 100mb yükləmə sürəti vəd edirlər. Bu baş verdikdən sonra kimsə artıq kabel və ya yerüstü televiziya izləyəcəkmi? Bu böyük bir rəqabət olacaq.

    Doug-un da işarə etdiyi kimi, hesabat və analitikdən bəhs edəcəkdir. Yəqin ki, reklam şəbəkələri müştərilərə uyğun, hesabat texnologiyasına bu qədər pul yatırır.

    Şəxsən mən inanıram ki, İnternet üçün bir sıra yanlış başlanğıclar olub. İnanıram ki, hazırda mobil cihazlarda bunu yaşayırıq. Bununla birlikdə, yaxşı bir effektiv mobil reklam üçün görmə çatışmazlığına baxmayaraq, İnternet indi keçmiş səhvlərdən dərs almağa və nəhayət onu düzəltməyə vaxt tapan bütün nəsildən ibarətdir.

    • 3

      Michael,

      Bu möhtəşəm yazı üçün Marketing Sherpa'dan Timə təşəkkür edə bilərsiniz - onları qonaq bir yazı göndərməyə dəvət etdim və əla bir mövzu qoydular! Geribildiriminiz əladır.

      Doug

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.