Onlayn reklamda nələr işləyir və nələr olmur + əsas meyarlar

88135304 m 2015

MarketingSherpa's 2008 Online Reklam və Qiymətləndirmə Bələdçisi + Qiymətləndirmələr hazırda onlayn reklamın səhv başa düşüldüyünə və nəticədə az istifadə edildiyinə inamdan doğdu. Bu, mövcud reklamverənlərin sadəcə onlayn xərclərini artırması lazım olduğunu söyləmək deyil. Əksinə, qənaətcil, səmərəli hədəfləmə və darmadağın edən, yüksək dərəcədə cəlbedici reklamlar arasında bir tarazlıq tapa bilən reklamçıların özləri üçün daha yaxşı ROI və istehlakçılar üçün daha müsbət bir onlayn təcrübə əldə edəcəyini düşünürük. Bir çox hərəkətli parça onlayn bir kampaniyaya uyğundur, buna görə bu asan bir iş deyil.

Aşılması lazım olan ilk maneə, köhnə məktəb media riyaziyyatının ənənəvi, xətti, analog mühitin məhdudiyyətlərinə əsaslanması və qeyri-xətti, rəqəmsal medianın həqiqətlərini əks etdirməməsidir. Bu səbəbdən rəqəmsal media riyaziyyatının daha inkişaf etmiş və media mütəxəssisləri arasında daha çox qəbul edilməli olması lazımdır. Rəqəmsal medianın alışına zəriflik əlavə etməyin daha aydın yollarından biri də tezliyə daha yaxından baxmaqdır. Ənənəvi media tezliyin fərdi səviyyədə idarə olunmasına imkan vermir, ancaq rəqəmsaldır. Bu məqsədlə, InsightExpress-dən tezliyin reklam effektivliyini necə təsir etdiyini göstərən məlumatlar əldə etdik, Doubleclick-dən məruz qalma tezliyinə görə məcmu çevrilmə nisbətlərinə baxdıq və sonra hər bir reklam strategiyası üçün mənalı bir tezlik örtükləmə siyasətinin necə tətbiq olunacağını izah etdik.

Ənənəvi media planlaşdırma və riyaziyyatın digər bir məhdudiyyəti fərdi istehlakçı səviyyəsində keyfiyyətə fikir verilməməsidir. Ənənəvi alış üsulları ilə müəyyən miqdarda “tullantı” xasdır və hesablanması çətindir. Rəqəmsal reklamçılar medianı planlaşdırarkən keyfiyyət göstəricilərində faktorinq edə bilər və etməlidirlər. Bu inkişaf etmiş davranış hədəflənməsindən, dönüşüm nisbətləri ilə dəyər təyin etməyə qədər bir çox formada ola bilər. Göz yerləri izləmə yolu ilə yerləşdirmələrə keyfiyyət təyinetmə üsullarını və çapraz media effektivliyi tədqiqatları vasitəsilə medianın effektivliyini təqdim edirik. Məsələ burasındadır ki, rəqəmsal platformalarda yalnız çatmaqdansa, effektiv zəngin hesablanması norma olmalıdır.

Mükəmməl bir reklam yaratmaq üçün sehrli bir güllə olduğunu düşünmürük və insanları həqiqətən yaradıcılığa və yeni şeyləri sınamağa təşviq edirik. Araşdırmamıza görə, yeni şeyləri sınayan və davamlı olaraq onları sınayan reklam verənlər davamlı olaraq yaxşı nəticə verirlər. Tədqiqatları və sınaqları şiddətlə təşviq edirik və anketimizdən reklamın yaradılmasına dair fikirləri təsir edən keyfiyyətli araşdırmanın həqiqətən ROI baxımından izləmə və ya A / B testlərini yaxşılaşdırmaqdan daha təsirli ola biləcəyini sübut edirik.

Kontekstual və davranışsal hədəfləmə Onlayn Reklamı yaxşılaşdırır

Nəhayət, Analytics, effektivlik üçün modelləşdirilmiş ölçümləri birləşdirməkdə daha yaxşı olmalıdır. Anket nümunəsi məlumatlarından proqnozlaşdırılan hər iki marka ölçümünü özündə cəmləşdirən, təəssüratlar və kliklər kimi izlənilmiş ölçmələr ilə birləşdirən marka idarəetmə lövhələrini tərtib etməklə, marketoloqların bir onlayn kampaniya ilə əslində nələrin baş verdiyini daha yaxşı təsəvvür etmələri mümkündür. Çox məlumat var və orada kifayət qədər fikir yoxdur.

Bütün cavablarımız yoxdur, amma bir çoxu var və olmadığı yerdə müzakirə, yeni fikirlər və testlər təqdim edəcəyimizə ümid edirik. İtələmək onlayn reklam olduğu yerdən harada ola biləcəyi yavaş bir proses olacaq, ancaq iştirak etməyi səbirsizliklə gözləyirik.

3 Şərhlər

  1. 1

    bu baş verməyəcək. sosial mediada banner reklamlardan başqa heç bir reklam yoxdur. Qalan hər şey SPAM-dır. Ən yaxşı bahis məhsulun youtube-da yerləşdirilməsidir

  2. 2

    Mən hazırda Parisdə Ad Tech konfransındayam və burada əsas təkrarlanan mövzu üç şeydir:

    1. Məqsədli əhatə - məzmun və keyfiyyət çox vacib olsa da, oxucularınızın vərdişlərini bilmək daha vacibdir. Sosial şəbəkə saytları yalnız istifadəçiləri haqqında ən çox məlumat saxladıqları üçün açıq seçimdir. Bununla belə, zaman keçdikcə və yaxşı məzmunlu saytlar məzmunun pulsuz və ya premium olmasından asılı olmayaraq öz oxucularını abunəçilərə əsaslandırdıqca, bu saytlar onlayn reklam üçün ideal yerləşdirmə yeri olacaq. Forbes 400 blogger şəbəkəsinin yaradılması buna sübutdur.
    2. Onlayn Reklam Xərcləri – Wunderloop-dan Michael Kleindl sitat gətirdi ki, bir il ərzində bütün reklam xərclərinin ümumi faizindən, istər TV, radio, qəzet və s. olsun, 10%-i onlayn olacaq. O, şəxsən hesab edirdi ki, hətta 10% çox aşağıdır və Böyük Britaniyanın bir il ərzində 50%-ə yaxınlaşacağı qənaətindədir.
    3. Rəqəmsal TV böyüdükcə onlayn televiziya reklamı da artır. Digər böyük amil internet sürətinin artmasıdır. Bəzi şirkətlər (mən qeydlərimi yoxlamalıyam) bir il ərzində şəxsi evlərdə 100mb yükləmə sürəti vəd edir. Bu baş verdikdən sonra kimsə kabel və ya yerüstü televiziyaya baxacaqmı? Böyük rəqabət olacaq.

    Daqın qeyd etdiyi kimi, söhbət hesabat və analitika ilə bağlı olacaq. Yəqin buna görə də reklam şəbəkələri müştəri dostu, hesabat texnologiyasına bu qədər pul yatırır.

    Şəxsən mən hesab edirəm ki, İnternet üçün bir sıra yanlış başlanğıclar olub. İnanıram ki, biz hazırda mobil üçün bunu yaşayırıq. Bununla belə, yaxşı effektiv mobil reklam üçün hazırkı görmə qabiliyyətinin olmamasına baxmayaraq, İnternet indi keçmiş səhvlərdən dərs almağa və nəhayət, onu düzəltməyə vaxt tapmış bütöv bir nəsil insanlardan ibarətdir.

    • 3

      Michael,

      Bu gözəl yazı üçün Marketing Sherpa-dan Tim-ə təşəkkür edə bilərsiniz – mən onları qonaq postu etməyə dəvət etdim və onlar əla mövzu qoydular! Rəyiniz əladır.

      Doug

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.