Rebrendinq: Dəyişikliyi qəbul etmək şirkətinizin brendini necə böyüdəcək

Biznesiniz nə vaxt rebrendinq etməlidir

Sözsüz ki, rebrendinq biznes üçün çox müsbət nəticələr verə bilər. Brend yaratmaqda ixtisaslaşan şirkətlər ilk dəfə rebrendinq edənlər olduqda bunun doğru olduğunu bilirsiniz.

Agentliklərin təxminən 58%-i COVID pandemiyası vasitəsilə eksponensial artımı artırmaq üçün rebrendinq edir.

Reklam Agentlikləri Ticarət Assosiasiyası

Biz Limon.io rebrendinq və ardıcıl brend təmsilçiliyinin sizi rəqabətinizdən nə qədər qabaqlaya biləcəyini öz təcrübənizdən keçirdiniz. Bununla belə, biz çətin yolu da öyrənmişik ki, rebrendinq nə qədər sadə səslənsə də, bu, yeni loqo hazırlamaqdan və ya yeni ad əldə etməkdən daha çox şeydir. Bunun əvəzinə, bu, müştərilərinizin brendinizlə əlaqələndirilməsini istədiyiniz mesajı ardıcıl olaraq çatdıraraq yeni şəxsiyyət yaratmaq və saxlamaq üçün davamlı bir prosesdir.

Bütün platformalarda yaxşı brend təşkilatın gəlirini 23 faizə qədər artırır.

LucidPress, Brend ardıcıllığının vəziyyəti

Və bu yalnız bir neçəsini qeyd etməkdir. Bu qısa və əsas məqalədə biz sizə rebrendinq prosesini aparacağıq, məsləhətlər paylaşacağıq, ümumi tələləri aşkar edəcəyik və onlardan necə qaçmağı sizə göstərəcəyik.

Lemon.io Rebrand Hekayəsi

Möhkəm ilk təəssürat yaratmaq üçün cəmi 7 saniyə lazımdır.

Forbes

Bu o deməkdir ki, potensial müştərini rəqabətinizdə sizi seçməyə inandırmaq üçün yetərincə saniyə kifayətdir. Bu, öz başına bir maneə olsa da, müştəriləri davamlı olaraq sizi seçməyə inandırmaq daha da çətindir. Bu reallaşma bizi bu gün əldə etdiyimiz uğura apardı.

Rebrenddən əvvəl:

İcazə verin, sizə lemon.io tarixi haqqında qısa məlumat verim.

Lemon.io ilk olaraq 2015-ci ildə təsisçi (Aleksandr Volodarsky) frilanser işə götürmə nişində boşluq aşkar etdikdə hazırlanmışdır. O zaman brendinq ağlımıza gələn son şey idi. Əksər yeni bizneslər kimi, biz də səyahətimizin əvvəlində səhvlər etdik, bunlardan biri özümüzü “Ninjaları Kodlayan” adlandırmaq idi. İnanın ki, o zaman bu, dəbdə olduğu üçün düzgün səslənirdi və biz diqqətimizi məzmunun yaradılmasına yönəltmişdik.

Bununla belə, biznesin inkişafının yavaşladığını və məzmunun tək başına işimizin uğuru üçün kifayət etməyə yaxın olmadığını aşkar etdikdə kobud oyanış keçirdik. Yüksək rəqabətli sərbəst işə götürmə dünyasında bunu etmək üçün bizə bundan çox şey lazım idi. Bu, rebrendinq hekayəmizin başladığı vaxtdır.

Rebrendinq səyahətimizdə öyrəndiyimiz çox maraqlı dərslər var və ümid edirik ki, hekayəmizi danışarkən siz də brendinizə fayda verəcək bir neçə dərs ala bilərsiniz.

Rebrend Niyə Lazım idi 

Siz niyə rebrendinq etməli olduğumuzu və bunun nə dərəcədə vacib olduğunu düşünə bilərsiniz.

Ninjalar və Rockstars erasını çox keçmiş olduğumuzdan və Hindistandakı bir proqramlaşdırma məktəbi ilə ibtidai səslənən adı paylaşdığımızdan başqa, yüksək rəqabətli sərbəst bazarda sağ qalmaq üçün fəal olmalıyıq. Yoxlanılan sərbəst bazarların yeri o qədər sıxdır ki, fərqlənməyin yeganə yolu güclü və mükəmməl brendə sahib olmaqdır.

Başlanğıcda uğursuzluğumuzun dizaynımızla bağlı olduğuna inandıq və tez ayağa qalxdıq və bir dizaynerə yaxınlaşdıq və ondan bloqu yenidən dizayn etməsini istədik, o, nəzakətlə imtina etdi və total rebrendinq təklif etdi. Bu, tabutdakı son dırnaq idi və məhz o zaman rebrendinq ehtiyacı üzə çıxdı. Əslində biz başa düşdük ki, bizim heç bir brendimiz yoxdur və buna görə də marka yaratmalıyıq. Bu, bir təşkilat olaraq qəbul etdiyimiz ən cəsarətli və ən yaxşı qərarlardan biri olaraq qalır.

Lemon.io-dan öyrənmək

Budur rebrendinq prosesini necə həyata keçirdiyimizə dair addım-addım fraqment. Təlimatlarımız tam deyil; lakin biz təcrübəmizdən əldə etdiyimiz məlumatlarla mümkün qədər səxavətli olacağıq. Budur izlədiyimiz addımların xülasəsi:

  1. Brend personası və brend maskotunu yaratdıq – İkisi arasındakı münasibət belədir: Sizin brend personanız hekayənizin əsas personajıdır və hədəfə gedən yolda maneələrlə qarşılaşır. Brend maskotu onlara bütün çətinliklərin öhdəsindən gəlməyə və nəticədə məqsədlərinə çatmağa kömək edəcək biridir. Əslində, brend personası hədəf auditoriyamızı və ya müştərilərimizi, maskot isə problemlərini həll etmək olan bizi təmsil edir.
  2. Biz Brand Persona'nın Alış Qərarının (BPBD) xəritəsi ilə gəldik – BPBD xəritəsi, hədəf auditoriyamızı bizdən nəsə almağa vadar edən səbəblərin və həmçinin onları almamağa vadar edən səbəblərin siyahısıdır. Bu, brend şəxsiyyətimizin satın alma qərarlarını anlamağa və hansı davranışın onları təxirə salacağını bilməyə kömək etdi. Proses hədəf auditoriyamızın bizdən nə üçün satın alması və ya etməməsinin səbəblərini sadalamaqdan ibarət idi.
  3. Brend mahiyyəti matrisi – Bu, biznesimizin mövcudluğunun bütün səbəblərini və necə olduğunu izah edən brendimizin lift meydançası idi. Bu, biznesimizin nə etdiyini nümayiş etdirir və brend dəyərlərimizi çatdırır.
  4. Marka hekayəsi – Brend hekayəsi bizi nəhayət qəbul etdiyimiz ən uyğun adlandırmaya apardı.

Lemon.io Rebrendinq Nəticələri 

Rebrendinqin qeyri-maddi faydaları arasında o, bizə inam, ilham, məna və məqsəd hissi, qibtə edən aparıcı axınını qeyd etməməkdən ibarətdir.

Və əlbəttə ki, ən vacib olan rebrendinqin bizim nəticəmizə təsiridir. Bunu ifadə etməyin ən yaxşı yolu rəqəmlərdir, çünki rəqəmlər yalan danışmır.

Nəticələr çox böyük idi və Lemon.io brendimizi işə saldıqdan sonra on ay ərzində əvvəlki beş ildə əldə edilmiş ümumi trafik göstəricisinin demək olar ki, 60%-nə çatdığımızı gördük.

Tam rebrendinq bizim ən yaxşı ayda 4K ziyarətçidən orta hesabla 20K-a keçməmizi göstərdi. 5-ci ildə bizi 10 milyon GMV-yə hazırlayan ziyarətçilərimizi və satışlarımızı 2021 dəfə nəzərəçarpacaq dərəcədə artırdıq. Bu artımın bu qrafik təsvirlərini yoxlayın:

Əvvəl: Ninja trafikinin kodlaşdırılması şirkətin başlanğıcından rebrendinqə qədər:

  • Lemon.io-nun rebrendinqindən əvvəl Google Analytics
  • rebrendinqdən əvvəl google analytics 1

Sonra: Rebrendinqdən sonra doqquz ay ərzində əldə edilən irəliləyiş.

  • Lemon.io rebrendinqindən sonra Google Analytics
  • Lemon.io rebrendinqindən sonra Google Analytics

Əgər siz startapsınızsa (Lemon.io təcrübəsinə əsaslanaraq) nə vaxt rebrendinq etməlisiniz?

Zamanlama hər şeydir. Rebrendinq çox iş tələb edir və çoxlu resurs sərf edir və hesablanmış qərarlar qəbul etmək vacibdir.

Rebrendinq üçün mükəmməl vaxt nə vaxtdır?

Lemon.io-da təşkilatımızın korporativ imicini dəyişdirməyin vaxtı gəldiyini bilirdik:

  • Bu işləmirdi! Rebrendinq üçün ən böyük bəraətimiz indiki brendimizin istənilən nəticəni vermədiyini başa düşmək idi. Bizim vəziyyətimizdə "Ninjaların Kodlanması" altında əldə etdiyimiz məhdud trafik idi. Bazarda qeyri-dəqiq mövqe tutduğumuzu başa düşənə qədər məzmunumuzu təkmilləşdirməli olduğumuza inanırdıq və fərqlənmək üçün rebrendinq etməliyik.
  • İşimizdə ciddi dəyişikliklər oldu - Şirkətlər daim inkişaf edir. Əgər biznesiniz dəyişirsə və ya istədiyiniz brend demoqrafik vəziyyətini yaxşılaşdırmısınızsa və ondan daha effektiv istifadə etmək istəyirsinizsə, rebrendinq seçim ola bilər. Lemon.io-ya keçməzdən əvvəl biz digər nəzərə çarpan brend və müştəri personajlarını işləyib hazırladıq ki, bu da nəticədə daha yaxşı seçimlər etməyimizə və düzgün yerləri vurmağımıza kömək etdi.
  • Biz çox məşhurlaşmamışdan əvvəl – Əvvəlki adla məşhurlaşmamışdan əvvəl rebrendinq etmək imtiyazımız var idi. Rebrendinqlə bağlı risklərin şöhrətin artması ilə artdığını inkar edə bilmərik. Siz tanınmazdan əvvəl risklər azdır, çünki insanlar çətin ki, fərq etsinlər.
  • Bizim kifayət qədər resurslarımız var idi – Rebrendinq rebrendinq resurs tələb edir, ona görə də rebrendinq prosesini başlamaq üçün sizə kifayət qədər resurs qazandırmış biznesiniz olduqda idealdır.

Rebrendinq üçün nə vaxt uyğun vaxt deyil?

Rebrendinq heç vaxt əsaslı səbəb olmadan aparılmamalıdır. Bilirsiniz ki, rebrendinq üçün motivasiya faktlardan deyil, emosiyalardan qaynaqlanırsa, yanlışdır. 

  • Loqo dizaynından bezdiniz? Cansıxıcılıq rebrendinq üçün dəhşətli səbəbdir. Artıq loqotipi kifayət qədər cəlbedici görmədiyiniz üçün onu dəyişdirməli olduğunuz demək deyil. Xərc, faydaya dəyməz.
  • Təşkilatınızda heç nə dəyişmədikdə – Əgər təşkilatınızda ciddi dəyişiklik yoxdursa, rebrendinq mənasızdır. Artıq işlək olan sistemi dəyişməyə ehtiyac yoxdur.
  • Sadəcə ona görə ki, rəqibləriniz də rebrendinq edirlər - Camaatla getməyə ehtiyac yoxdur. Rebrendinq qərarınız fərdi ehtiyaclarınıza və uzunmüddətli hədəflərinizi və ümumi konsepsiyanı başa düşməyinizə əsaslanmalıdır.

Biznesiniz üçün gələcək investisiya kimi rebrendinq

Danılmaz faktdır ki, renovasiya prosesində ciddi vaxt və resurslar xərclənməsinə baxmayaraq, rebrendinq həmişə gələcəyə qoyulan investisiyadır. Son, prosesdə iştirak edən bütün təlaşlara haqq qazandırır. Daha əvvəl təsvir etdiyimiz kimi, rəqəmlər rebrendinq etdikdən sonra satışların əhəmiyyətli dərəcədə artdığını göstərir. Proses həm mənfəətimiz, həm də korporativ imicimiz üçün xeyirxah oldu. 

Bacarıqlı rebrendinq şirkətin ümumi effektivliyini artırır, aydın mövqeləşdirməyə, yeni bazarların və fəaliyyət sahələrinin inkişafına kömək edir.

Brendləşdirmə və ya rebrendinq prosesi hekayəmizdən göründüyündən daha çox yüksək və aşağı səviyyələrlə xarakterizə olunan çox çətin bir işdir. Bunu düzgün əldə etmək və həqiqətən bəyanat verəcək, qazancınızı yaxşılaşdıracaq və ictimai imicinizi yaxşılaşdıracaq brend yaratmaq üçün ehtiyatlı planlaşdırma, düzgün vaxt və kifayət qədər resurslar lazımdır. Rebrendinq həm də zamanla ayaqlaşmaq üçün təkmilləşdirmələr etmək deməkdir. 

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.