Kontekstli hədəfləmə çərəzsiz az gələcəyə gedən marketoloqlar üçün niyə vacibdir?

Kontekstli reklam

Çərəzin tükənməsi ilə birlikdə məxfiliklə əlaqəli markaların təhlükəsiz olduğu mühitlərdə daha fərdiləşdirilmiş və empatik kampaniyalar təqdim etmələri üçün marketoloqlara təzyiq göstərdiyi qlobal bir paradiqma dəyişikliyində yaşayırıq. Bu bir çox çətinliklə üzləşsə də, marketoloqlara daha ağıllı kontekstual hədəfləmə taktikasını açmaq üçün bir çox imkanlar da təqdim edir.

Çərəzsiz Gələcəyə Hazırlaşırıq

Getdikcə daha çox məxfiliyi öyrənən istehlakçı, üçüncü tərəf çərəzini rədd edir, 2018-ci ildə açıqlanan bir məlumatda çərəzlərin 64% -i ya əl ilə, ya da bir reklam bloku ilə rədd edildiyi açıqlandı - bu, yeni məxfilik qanunvericiliyinin tətbiq edilməsindən əvvəl idi. Bunun üzərinə telefonların 46% -i hazırda çərəzlərin təqribən 79% -ni rədd edir və çərəz əsaslı göstəricilər çox vaxt 30-70% -ə çatır. 

2022-ci ilə qədər Google, Firefox və Safari'nin əldə etdiyi bir şey olan üçüncü tərəf çerezini ləğv edəcək. Chrome hesabları verilmişdir veb brauzer istifadəsinin 60% -dən çoxu, bu marketinq işçiləri və reklamverənlər, xüsusən də proqram istifadə edənlər üçün böyük bir şeydir. Bu brauzerlər hələ də birinci tərəf çərəzlərinə icazə verəcək - heç olmasa hələlik - amma aydın olanı budur ki, çerez artıq davranış hədəflərini məlumatlandırmaq üçün o qədər də etibar edilə bilməz. 

Kontekstli hədəfləmə nədir?

Kontekstli hədəfləmə, çərəz və ya başqa bir identifikator tələb etməyən reklam envanterinin ətrafındakı məzmundan əldə edilən açar sözlər və mövzulardan istifadə edərək müvafiq auditoriyanı hədəf almağın bir yoludur.

Kontekstli hədəfləmə aşağıdakı şəkildə işləyir

  • Ətrafdakı məzmun reklam inventar veb səhifədə və ya həqiqətən bir videoda mövcud olan obyektlər və mövzular çıxarılır və bir məlumat mühərrikinə ötürülür. 
  • Mühərrik istifadə edir alqoritmlər 'təhlükəsizlik, uyğunluq və uyğunluq' və hazırlandığı məzmunu üç sütuna əsaslanaraq məzmunu qiymətləndirmək. 
  • Daha inkişaf etmiş həllər əlavə olaraq qatlana bilər real vaxt məlumatları izləyicinin məzmunu ilə əlaqəli bu an reklam havaların isti və ya soyuq olduğu, gündüz və ya gecə olduğu və ya nahar vaxtı olduğu kimi baxılır və qatlanır.
  • Bundan əlavə, peçenye əsaslı siqnallar əvəzinə digər real vaxt istifadə edir kontekstə əsaslanan siqnallarbir insanın maraq nöqtəsinə nə qədər yaxın olduğu, evdə olduqları və ya iş yerlərini dəyişdirdikləri və s.
  • Əgər uyğunluq hesabı Müştəri həddi aşarsa, Tələb Sahəsi Platforması (DSP), media alışına davam etməsi üçün xəbərdarlıq edilir.

Qabaqcıl kontekstli hədəfləmə, reklamın müvafiq və uyğun bir mühitdə görünməsi üçün daha sonra müəyyən reklamverən tələblərinə uyğunlaşdırılan kontekstli hədəf seqmentləri yaratmaq üçün mətn, səs, video və görüntüləri təhlil edir. Məsələn, Australian Open ilə əlaqədar bir xəbər məqaləsi, Serena Williams-ın sponsor ortağı Nike'in tennis ayaqqabılarını geyindiyini göstərə bilər və sonra müvafiq mühitdə idman ayaqqabısı reklamı görünə bilər. Bu vəziyyətdə ətraf mühit məhsulla əlaqəlidir. 

Yaxşı kontekstli hədəfləmə həm də kontekstin bir məhsulla mənfi əlaqələndirilməməsini təmin edir, buna görə yuxarıdakı misal üçün məqalənin mənfi, saxta xəbərlər, siyasi qərəz və ya dezinformasiya olduğu halda reklamın görünməməsini təmin edəcəkdir. Məsələn, məqalədə pis tennis ayaqqabısının ağrıya səbəb olmasına dair bir yazı varsa, tennis ayaqqabıları üçün reklam görünməyəcəkdir. 

Üçüncü Tərəf Çərəzlərindən istifadə etməkdən daha effektivdirmi?

Mətn hədəfinin, üçüncü tərəf çərəzlərindən istifadə etməkdən daha təsirli olduğu göstərilmişdir. Əslində, bəzi tədqiqatlar kontekstual hədəfləmə edə biləcəyini göstərir alış niyyətini 63% artırmaq, tamaşaçı və ya kanal səviyyəli hədəfləmə ilə.

Eyni araşdırmalar tapıldı İstehlakçıların% 73-ü kontekstdən asılı reklamlar hiss edirlər ümumi məzmunu və ya video təcrübəsini tamamladı. Üstəlik, kontekstual səviyyədə hədəflənən istehlakçılar edildi Məhsulu tövsiyə etmə ehtimalı% 83 daha yüksəkdir reklamda, tamaşaçı və ya kanal səviyyəsində hədəflənənlərdən daha çox.

Ümumilikdə markanın əlverişliliyi idi İstehlakçılar üçün 40% daha yüksəkdir kontekstual səviyyədə hədəflənmiş və istehlakçılara xidmət edilən kontekstual reklamlar bir marka üçün daha çox pul ödəyəcəklərini bildirdi. Nəhayət, ən məzmuna uyğunluğu olan reklamlar ortaya çıxdı % 43 daha çox sinir əlaqəsi.

Çünki istehlakçılara lazımi anda doğru düşüncə tərzində çatmaq, reklamların daha yaxşı əks-səda tapmasına səbəb olur və bu səbəbdən alış-veriş niyyətini internetdəki istehlakçıları izləməyən bir reklamdan daha çox inkişaf etdirir.

Bu, təəccüblü deyil. İstehlakçılar gündəlik olaraq minlərlə mesaj alaraq gündəlik marketinq və reklam ilə bombardman olunur. Bu, əlaqəsiz mesajlaşmaları səmərəli şəkildə süzmələrini tələb edir, buna görə də yalnız müvafiq mesajlaşma daha çox nəzərdən keçirilmək üçün keçir. Bombalamada bu istehlakçı bezdirilməsinin reklam blokerlərinin istifadəsinin artmasına əks olunduğunu görə bilərik. Bununla birlikdə, istehlakçılar mövcud vəziyyətləri ilə əlaqəli mesajları qəbul edirlər və kontekstli hədəfləmə, bir mesajın bu anda özləri ilə əlaqəli olma ehtimalını artırır. 

İrəli irəliləmək, kontekstli hədəfləmə, marketoloqlara nə etməli olduqlarına qayıtmağa imkan verəcəkdir - istehlakçılar ilə doğru yerdə və lazımi vaxtda həqiqi, orijinal və empatik bir əlaqə yaratmaq. Marketinq "gələcəyə qayıdır", kontekstual hədəfləmə miqyasda daha yaxşı, daha mənalı marketinq mesajları göndərmək üçün daha ağıllı və etibarlı bir yol olacaqdır.

Son ağ sənədimizdə kontekstual hədəfləmə haqqında daha çox məlumat əldə edin:

Kontekstli Hedefleme Ağ Kitabını yükləyin

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.