Biznes üçün blog: köhnə itlər üçün yeni fəndlər

korporativ blog başlanğıc

Heç kim mütləq mübahisə edə bilməz blogların hakimiyyəti populyarlıq və öz növbəsində axtarış motorları sıralaması. Blogların populyarlığı internetdə inkişaf etmiş bu daha yeni ünsiyyət metodundan irəli gəlir - daha şəxsiyyətli, daha az incə və orijinal.

Technorati izləyir 112.8 milyon blog hazırda hər saatda minlərlə bloq yaradılır. Açıq mənbə tətbiqetmələri kimi WordPress, Bloggervə ya Typepad və Vox bloq yazmağı asanlaşdırın. Hər şirkətdə, hər IT şöbəsində olmasa da, ən azı bir nəfər blog yazan şəxs tapacaqsınız. Bu sadədir:

Yaz + Nəşr et = Blog?

Asan səslənir, düzdür? Bir quruma daxil olduqda və ümumi marketinq strategiyalarının bir hissəsi kimi blog yazmağı müzakirə etdiyimiz zaman marketinq məsləhətçilərinə qarşı tətbiq olunan dəqiq üsul budur. Şirkətlər blog yazmağı 2008-ci il siyahısındakı bir maddə kimi müzakirə edirlər. Bir şirkətdən blog yazıb aparmadıqlarını soruşun və məcburi “yup” alarsınız. Görmədikləri təqdirdə, hansı platformaya baxdıqlarını soruşun və “pulsuz” lardan hər hansı biri ilə cavab verin.

Bu o qədər də asan deyil

Korporativ bloqçuluq bu qədər sadə idisə, niyə blogların sayı azalır? Bir neçə səbəb var:

  • Sönük söhbətlər oxucuları cəlb etmir.
  • Ticarət blogları redurgitasiya edilmiş press-relizlərə çevrilir.
  • Mövzular şərhlərə və rəylərə səbəb olmur.
  • Yazılarda şəxsiyyət və düşüncə liderliyi yoxdur.

Bir sözlə, iş bloglarının uğursuz olmasının səbəbi, şirkətlərin məzmun idarəetmə sistemi üçün bir blog tətbiqini əvəz etməsidir.

Müəssisələr kömək lazımdır!

Uğurlu blog aparmaq üçün müəssisələrin tamamilə nəzərdən qaçırdığı iki açar var:

  1. Bir strategiya.
  2. Strategiyanı dəstəkləyən bir platformadır.

Bir mənası olan hər hansı bir İT üzvü WordPress-i bir serverə ata bilər və CEO-ya giriş təmin edə bilər. Bu, iş bloqunuzun qısa ömrünü təmin etmək üçün əmin yanğın yoludur. Öz çəmən biçicinizi necə quracağınızı düşündüyünüz üçün çölə çıxmaq və çəmənlik işi qurmağa bənzəyirsiniz.

  • Səlahiyyət və axtarış motoru nəticələri əldə etmək üçün işinizin, rəqiblərinizin, veb mövcudluğunun və harada olmağınızı istəməyiniz barədə çox intensiv bir analiz tələb olunur.
  • Blogçuya göndərmə prosesi boyunca zəhmət çəkmədən rəhbərlik edən, texniki cəhətdən təcrübəsiz yazarın optimallaşdırılmış məzmun istehsalına kömək edən və sonra bu məzmunu maksimum axtarış nəticələri üçün avtomatik olaraq təşkil edən (əvvəllər analiz və strategiyada qərar verilmiş) bir bloglama platformasının tətbiqi, iş bloqunun uğurunun açarıdır.
  • Blog yazmaq bir gecədəki uğur deyil. Mükəmməl bloqçuluq nəticələri təcil və daimi analiz və inkişaf tələb edir. Biznes bloqçuluqla yanaşı, komandanın insanların hərtərəfli bir strategiya və cədvəldə icra etməsini təmin etdiyi bir qrup yanaşmasını da təşviq edərdim.
  • Məzmun Marketinq tərəfindən idarə olunmur və təsdiqlənmir. Varsa darıxdırıcı söhbət ediləcək, bunun səbəbi çox vaxt təmizlənmə məzmun böyük qardaş tərəfindən.

Strateji + Yaz + Nəşr et + Optimizasiya = Biznes bloqu!

WordPress'i sevirəm və bu blog həmin blog platformasından dəyişməyəcək. Ancaq bu, WordPress-in ideal həll olduğu anlamına gəlmir. 'Yeni Mesaj Yarat' ekranımda ən az 100 seçim var ... etiketlər, kateqoriyalar, status, alıntılar, rəylər, şərhlər, pinqlər, parol qorunması, xüsusi sahələr, yazı statusu, gələcək mesajlar…. ah çəkin. Bu ekranı hər kəsin qabağına atın və bir az qorxunc!

İşinizdə istifadəçilərə bir blog platformasından necə istifadə etməyi öyrətmək lazım deyildi. Həqiqətən daxil ola, yerləşdirə və dərc edə bilməlisən. Ərizənin qalan hissəsini etsin!

Açar söz bal

Budur tapacağınız fantastik bir xüsusiyyət nümunəsi Kompleks Blogware, müəllifin yazıları içərisində açar sözlərə və ifadələrə diqqət yetirməsinə köməkçi vasitədir ki, axtarış motorları tərəfindən alınma gücünə sahib olsun.

Çox az və ya çox açar söz və söz yazsanız, hesabınız azalacaq! Dostunuz PJ Hinton tərəfindən yazılmış maraqlı bir kiçik vasitədir. Müəlliflərə oxucu üçün yazmaları tövsiyə olunur, ancaq buna nail ola bilərlər bu kimi usta bir vasitə ilə böyük bir söz sıxlığı.

açar sözlər güc ekran görüntüsü

Compendium kimi bir vasitə, strategiyanı qurmağınızda kömək edən bir mütəxəssis qrupu və bu strategiyanı təsirli şəkildə icra etməyinizə kömək edən bir tətbiq ilə gəlir. Və İT adamınızın işə qarışması üçün belə ehtiyacınız yoxdur! İş blogunuzun borulardan aşağı düşdüyünü görmək istəmirsinizsə, uyğun insanları tapın və həyata keçirmək üçün doğru vasitəni əldə edin.

Bu gün Chris Baggott ilə bir qəhvə ziyarətindən zövq aldım (blog yazmaqla bağlı Forrester araşdırması haqqında da məlumat verdi).

kompendiumu is işləyən - məzmunu cəmləşdirmək və qeydiyyatdan keçmiş müəssisələr üçün tonlarla trafik artırmaq. Oxucular məşğul olur və geri qayıdır - və müəssisələr nəticələrdən böyüyür. Şirkət üçün həyəcan verici bir zamandır və Compendiumun meylləri Forresterin müşahidə etdiyi tendensiyaların tam əksidir.

Tam açıqlama: Mən Compendium-un səhmdarıyam və ilk günlərdə Chris və Ali ilə işləmişəm. Compendium o zaman bir nəzəriyyə və lövhə söhbəti idi, lakin Chris və qrup bu söhbəti bir şirkətə çevirdilər! Artıq bir nəzəriyyə deyil, iş bloglamasını dəyişdirən bir tətbiqdir.

7 Şərhlər

  1. 1

    Əla yazı, Doug.

    Biznes bloqları azala bilər, çünki ilk tətbiq edənlər blog oxucularını müştərilərə çevirməyi heç vaxt öyrənməyiblər, bu problem əksər veb-saytlar üçün ümumidir. İndi onlar müxtəlif vasitələrə əl atırlar.

    Düşünmürəm ki, biznes bloqçuluğu hələ həqiqətən sınaqdan keçirilməyib, ən azı bununla uğur qazanacaq bir çox şirkət tərəfindən yox. Çünki uyğunluq belə bir məsələdir.

    Uyğunluq problemləri ən yaxşı şirkətlərin çoxunu blog yazmaqdan çəkindirir. Açıq şirkətlər investorları səhmlərini almağa sövq edə biləcək irəliyə baxan bəyanatlar verməmək üçün çox diqqətli olmalıdırlar. Vizyonerlərin (potensial olaraq ən yaxşı bloggerlər) rəhbərlik etdiyi özəl şirkətlər öz düşüncə proseslərini rəqiblərlə bölüşməyə həvəsli deyillər.

    Yaxşı, kim qaldı? İctimaiyyətə çıxmaq üçün kifayət qədər böyük olmayan və dünyanı dəyişdirmək üçün kifayət qədər uzaqgörən olmayan xalq və orta səviyyəli şirkətlərin marketinqi. Bu, şirkət girovları və press-relizlərlə dolu darıxdırıcı bloqlara gətirib çıxarır.

    Cavab? Yaxşı, mən hələ də bunun üzərində işləyirəm. Düzgün insanları bloga cəlb etmək asan deyil. Lakin onlar işə başladıqdan sonra işgüzar bloqçuların bu yanğını davam etdirmələrini asanlaşdırmaq üçün bəzi məsləhətlər var:

    1) kömək alın. Baş direktor bloqun səhifələrində istədiyiniz adam ola bilər, lakin o, bunu prioritet hesab etməyəcək. Yazıların yazılmasına və yüklənməsinə əmin olmaq üçün başqasını tapşırın.

    2) redaksiya təqvimi yaradın. Nə haqqında danışacağınızı əvvəlcədən müəyyənləşdirin, bunu hüquq qrupunun yanından keçin və sonra yazıçılarınızı yazılar üzərində işləyin.

    3) müştərilərinizin nəyə ehtiyacı olduğunu yazın. Darıxdırıcılıq oxucunun (yaxud baxanın gözündə və ya başqa bir şeydə) ağlındadır. Bloq şirkətin perspektivlərinə real dəyər qatmağa yönəlibsə, oxucuları müştərilərə çevirmək daha asan olacaq.

    Əla yazı üçün bir daha təşəkkür edirəm.

    Sərpmək

  2. 3

    Həmişəki kimi əla post.

    Amma mən soruşmaq istəyirəm ki, siz Compendium-un vurğuladığınız xüsusiyyətini necə öyrəndiniz? Bir müştəriniz bundan istifadə edir? Yoxsa bu yazı Compendium tərəfindən maliyyələşdirilib? Bu, həqiqətən də reklam çarxına bənzəyirdi.

    Bilin ki, mən sizi ittiham etmirəm və bu yazı üçün ödəniş olsa belə, yenə də sizin haqqınızda yüksək fikirdə olardım, amma mənə çox maraqlıdır...

    • 4

      Salam Mike,

      Orada narahatçılıq yoxdur! Mən yazının sonunda bəzi açıqlamalar verdim – mən Chris Baggott ilə Compendium-un orijinal əsasını inkişaf etdirməyə kömək etdim və mən biznesin səhmdarıyam.

      PJ Hinton Compendium-da tərtibatçıdır və (bu bir təsadüfdür) həm də "şeytan"dır. Fasulye Kuboku əyləşdiyim yerdə. Mən PJ ilə bloqqerin yazarkən yazmasına kömək etmək üçün bəzi ideyalar haqqında danışırdım – və PJ mənə hələ buraxılmamış bu xüsusiyyət haqqında məlumat verdi.

      Ali Sales ideyanı irəli sürdü və məncə, bu, çox gözəldir.

      Doug

  3. 5
    • 6

      Problem yoxdur, Mayk! Mən həmişə sizinlə açıq olacağam - və etiraz etdiyinizi qiymətləndirirəm. Düşünürəm ki, bu, bir blogger kimi mənim borcumdur. Sözləri yazacağamsa, onların ehtiyat nüsxəsini çıxara bilsəm yaxşı olar!

  4. 7

    Blogging bir şirkətin daha çox insana çatması üçün fantastik bir yoldur. Bu, şirkətə öz işinin fərqli tərəfini göstərməyə imkan verir. Bundan əlavə, axtarış sistemində onların reytinqini artırmağa kömək edir. Bloq yazmaq müştərilərinizlə əlaqə saxlamaq və sosial şəbəkənizi genişləndirmək üçün yaxşı bir yol olduğundan, bloq yazarkən diqqətli və ardıcıl olmalısınız.

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.