Biznes üçün blog: köhnə itlər üçün yeni fəndlər

korporativ blog başlanğıc

Heç kim mütləq mübahisə edə bilməz blogların hakimiyyəti populyarlıq və öz növbəsində axtarış motorları sıralaması. Blogların populyarlığı internetdə inkişaf etmiş bu daha yeni ünsiyyət metodundan irəli gəlir - daha şəxsiyyətli, daha az incə və orijinal.

Technorati izləyir 112.8 milyon blog hazırda hər saatda minlərlə bloq yaradılır. Açıq mənbə tətbiqetmələri kimi WordPress, Bloggervə ya Typepad və Vox bloq yazmağı asanlaşdırın. Hər şirkətdə, hər IT şöbəsində olmasa da, ən azı bir nəfər blog yazan şəxs tapacaqsınız. Bu sadədir:

Yaz + Nəşr et = Blog?

Asan səslənir, düzdür? Bir quruma daxil olduqda və ümumi marketinq strategiyalarının bir hissəsi kimi blog yazmağı müzakirə etdiyimiz zaman marketinq məsləhətçilərinə qarşı tətbiq olunan dəqiq üsul budur. Şirkətlər blog yazmağı 2008-ci il siyahısındakı bir maddə kimi müzakirə edirlər. Bir şirkətdən blog yazdıqlarını soruşun və məcburi “yup” alarsınız. Etməyiblərsə, hansı platformaya baxdıqlarını soruşun və “pulsuz” lardan hər hansı biri ilə cavab verin.

Bu o qədər də asan deyil

Korporativ bloqçuluq bu qədər sadə idisə, niyə blogların sayı azalır? Bir neçə səbəb var:

  • Sönük söhbətlər oxucuları cəlb etmir.
  • Ticarət blogları redurgitasiya edilmiş press-relizlərə çevrilir.
  • Mövzular şərhlərə və rəylərə səbəb olmur.
  • Yazılarda şəxsiyyət və düşüncə liderliyi yoxdur.

Bir sözlə, iş bloglarının uğursuz olmasının səbəbi, şirkətlərin məzmun idarəetmə sistemi üçün bir blog tətbiqini əvəz etməsidir.

Müəssisələr kömək lazımdır!

Uğurlu blog aparmaq üçün müəssisələrin tamamilə nəzərdən qaçırdığı iki açar var:

  1. Bir strategiya.
  2. Strategiyanı dəstəkləyən bir platformadır.

Bir mənası olan hər hansı bir İT üzvü WordPress-i bir serverə ata bilər və CEO-ya giriş təmin edə bilər. Bu, iş bloqunuzun qısa ömür sürməsini təmin etmək üçün əmin bir yoldur. Çəmənlik biçməyə necə başlamaq lazım olduğunu düşündüyünüz üçün çölə çıxmaq və çəmənlik işi qurmağa bənzəyirsiniz.

  • Səlahiyyət və axtarış motoru nəticələri əldə etmək üçün işinizin, rəqiblərinizin, veb mövcudluğunun və harada olmağınızı istəməyiniz barədə çox intensiv bir analiz tələb olunur.
  • Blogçuya göndərmə prosesi zamanı zəhmət çəkmədən rəhbərlik edən, texniki cəhətdən təcrübəsiz yazarın optimallaşdırılmış məzmun hazırlamasına kömək edən və sonra bu məzmunu maksimum axtarış nəticələri üçün avtomatik olaraq təşkil edən (əvvəllər analiz və strategiyada qərar verilmiş) bir bloglama platformasının tətbiqi, iş bloqunun uğurunun açarıdır.
  • Blog yazmaq bir gecədəki uğur deyil. Mükəmməl bloqçuluq nəticələri təcil və daimi analiz və inkişaf tələb edir. Biznes bloqçuluqla birlikdə, komandanın insanların hərtərəfli bir strategiya və cədvəldə icra etməsini təmin etdiyi bir komanda yanaşmasını da təşviq edərdim.
  • Məzmun Marketinq tərəfindən idarə olunmur və təsdiqlənmir. Varsa darıxdırıcı Söhbətin olması, bunun səbəbi çox vaxt təmizlənmə məzmun böyük qardaş tərəfindən.

Strateji + Yaz + Nəşr et + Optimizasiya = Biznes bloqu!

WordPress'i sevirəm və bu blog həmin blog platformasından dəyişməyəcək. Ancaq bu, WordPress-in ideal həll olduğu anlamına gəlmir. 'Yeni Mesaj Yarat' ekranımda ən az 100 seçim var ... etiketlər, kateqoriyalar, statuslar, alıntılar, geri dönmələr, şərhlər, pinqlər, parol qorunması, xüsusi sahələr, yazı statusu, gələcək mesajlar…. ah çəkin. Bu ekranı hər kəsin qabağına atın və bir az qorxunc!

İşinizdə istifadəçilərə bir blog platformasından necə istifadə etməyi öyrətmək lazım deyildi. Həqiqətən daxil ola, yerləşdirə və dərc edə bilməlisən. Ərizənin qalan hissəsini etsin!

Açar söz bal

Budur tapacağınız fantastik bir xüsusiyyət nümunəsi Compendium Blogware, müəllifin yazıları içərisində açar sözlərə və ifadələrə diqqət yetirməsinə köməkçi vasitədir ki, axtarış motorları tərəfindən alınma gücünə sahib olsun.

Çox az və ya çox açar söz və söz yazsanız, hesabınız azalacaq! Dostunuz PJ Hinton tərəfindən yazılmış maraqlı bir kiçik vasitədir. Müəlliflərə oxucu üçün yazmaları tövsiyə olunur, ancaq buna nail ola bilərlər bu kimi usta bir vasitə ilə böyük bir söz sıxlığı.

keywordstrengthscreenshot

Compendium kimi bir vasitə, strategiyanı qurmağınızda kömək edən bir mütəxəssis qrupu və bu strategiyada təsirli bir şəkildə icra etməyinizə kömək edən bir tətbiq ilə gəlir. Və İT adamının işə qarışması üçün belə ehtiyacın yoxdur! İş blogunuzun borulardan aşağı düşdüyünü görmək istəmirsinizsə, uyğun insanları tapın və həyata keçirmək üçün doğru vasitəni əldə edin.

Bu gün Chris Baggott ilə bir qəhvə ziyarətindən zövq aldım (blog yazmaqla bağlı Forrester araşdırması haqqında da məlumat verdi).

kompendiumu is işləyən - məzmunu cəmləşdirmək və qeydiyyatdan keçmiş müəssisələr üçün tonlarla trafik artırmaq. Oxucular məşğul olur və geri qayıdır - və müəssisələr nəticələrdən böyüyür. Şirkət üçün həyəcan verici bir zamandır və Compendiumun trendləri, Forresterin müşahidə etdiyi tendensiyaların tam əksidir.

Tam açıqlama: Mən Compendium-un səhmdarıyam və ilk günlərdə Chris və Ali ilə işləmişəm. Compendium o zaman bir nəzəriyyə və taxta söhbət idi, lakin Chris və qrup bu söhbəti bir şirkətə çevirdilər! Artıq bir nəzəriyyə deyil, iş bloglamasını dəyişdirən bir tətbiqdir.

7 Şərhlər

  1. 1

    Əla yazı, Doug.

    Biznes blogları azalır, çünki erkən mənimsəyənlər blog oxucularını müştərilərə çevirməyi heç vaxt öyrənmədilər, çünki əksər veb saytlar üçün adi bir problemdir. İndi fərqli alətləri sınayırlar.

    Biznes bloqçuluğunun hələ həqiqətən sınaqdan keçirildiyini düşünmürəm, heç olmasa bununla uğur qazanma ehtimalı olan bir çox şirkət tərəfindən yoxlanılmadı. Buna görə uyğunluq belə bir problemdir.

    Uyğunluq problemləri ən yaxşı şirkətlərin çoxunu blog yazmaqdan qoruyur. Dövlət şirkətləri, investorları səhmlərini almağa cəlb edə biləcək irəliyə baxan açıqlamalar verməməyə çox diqqətli olmalıdırlar. Vizyonerlərin (potensial olaraq ən yaxşı bloggerlər) rəhbərlik etdiyi özəl şirkətlər düşüncə proseslərini rəqibləri ilə bölüşmək istəmirlər.

    Bəs kim qalıb? Xalqı və dünyanı dəyişdirəcək qədər görkəmli olmayacaq qədər böyük olmayan orta və orta səviyyəli şirkətlərin marketinqi. Bu şirkət girov və press-relizlər ilə dolu cansıxıcı bloglar üçün rəhbərlik edir.

    Cavab? Hələ də bunun üzərində işləyirəm. Düzgün insanların blog yazdırması asan deyil. Ancaq işə başladıqdan sonra, iş bloqçularının o atəşi davam etdirməsini asanlaşdırmaq üçün bəzi tövsiyələr:

    1) biraz kömək alın. İcraçı direktor blogun istədiyi oğlan ola bilər, amma bunu prioritet etməyəcək. Yazıların yazılıb yüklənməsindən əmin olmaq üçün başqasını vəzifələndirin.

    2) redaksiya təqvimi yaradın. Əvvəlcədən nədən danışacağınızı müəyyənləşdirin, hüquq komandasının yanından keçirin və sonra yazılarınızı yazılarda çalışdırın.

    3) müştərilərinizə lazım olanı yazın. Darıxdırıcı oxucunun düşüncəsindədir (və ya baxanın gözü və ya başqa bir şey). Bloq şirkətin perspektivlərinə real dəyər qatmağı hədəfləyirsə, oxucuları müştərilərə çevirmək daha asan olar.

    Mükəmməl bir yazı üçün bir daha təşəkkür edirəm.

    Sərpmək

  2. 3

    Həmişəki kimi əla yazı.

    Ancaq soruşmaq istəyirəm ki, vurğuladığınız Compendium xüsusiyyətini necə öyrənmisiniz? Bir müştəriniz istifadə edirmi? Yoxsa bu yazı Compendium tərəfindən maliyyələşdirilib? Həqiqətən bir reklam kimi rast gəldi.

    Bilin ki, sizi ittiham etmirəm və bu post-maaş üçün olsaydı da, hələ də sizin üçün çox düşünərdim, amma son dərəcə maraqlıyam ...

    • 4

      Salam Mike,

      Orada narahat olma! Yazının sonunda bir az açıqlama verdim - Chris Baggott ilə Compendium-un orijinal şərtlərini inkişaf etdirməyə kömək etdim və bu işdə payçıyam.

      PJ Hinton, Compendium-un bir inkişaf etdiricisidir və (təsadüfdür) həm də həmkarlarından biridir Fasulye Kuboku qaldığım yerdə. PJ ilə bloqqerin yazarkən yazmasına kömək etmək üçün bəzi fikirlərdən bəhs edirdim - və PJ mənə hələ yayımlanmamış bu xüsusiyyət barədə məlumat verdi.

      Ali Sales bu fikri ortaya qoydu və bunun parlaq olduğunu düşünürəm.

      Doug

  3. 5
    • 6

      Heç bir problemi yoxdur, Mike! Həmişə sizinlə açıq olacağam - və etiraz etdiyimi qiymətləndirirəm. Bir blogger kimi "mənim vəzifəm" olduğunu düşünürəm. Sözləri yazacağamsa, ehtiyat nüsxəsini çıxara bilsəm!

  4. 7

    Blog yazmaq bir şirkət üçün daha çox insana çatmaq üçün fantastik bir yoldur. Şirkətə işlərinin fərqli bir tərəfini göstərməyə imkan verir. Əlavə olaraq, bir axtarış motorunda sıralamalarını artırmağa kömək edir. Fotoqrafçılıq müştərilərinizlə əlaqə qurmağın və sosial şəbəkənizi genişləndirməyin yaxşı bir yolu olduğundan, blogunuza diqqətli və uyğun gəlməlisiniz.

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.