Google Analytics: Nəyə görə nəzərdən keçirməli və Alma Kanalı Təriflərinizi Necə Dəyişdirməlisiniz

Google Analytics Kanal Tərifləri

Bacardığınız yerdə Shopify Plus müştərisinə kömək edirik onlayn istirahət geyimləri alın. Bizim vəzifəmiz üzvi axtarış kanalları vasitəsilə daha çox böyüməni təmin etmək üçün domenlərinin miqrasiyasında və saytlarının optimallaşdırılmasında onlara kömək etməkdir. Biz həmçinin onların komandasını SEO üzrə öyrədirik və Semrush-u qurmağa kömək edirik (biz sertifikatlı tərəfdaşıq).

Onlarda e-ticarət izləmə aktivləşdirilmiş Google Analytics-in defolt nümunəsi var idi. Bu, e-ticarət üçün əsas analitikanın ölçülməsi üçün gözəl bir vasitə olsa da, o, istifadəçi davranışı haqqında daha çox təfərrüat və daha dəqiq məlumatlar təqdim edə bilər... əgər ondan maksimum istifadə edilərsə. Google Analytics ilə inteqrasiya etmək üçün bir çox əlavə tədbirlərlə Google Tag Manager-i yerləşdirdik. Biz həmçinin təkmilləşdirilmiş huni vizuallaşdırılması üçün onların Məqsədlərində hərtərəfli addımlar təyin etdik.

Google Analytics-də Defolt Kanal Qruplaşdırılması

Əgər nə vaxtsa naviqasiya etmisinizsə Alma > Ümumi baxış Google Analytics-də siz saytınızın ziyarətçilərinin təşkil etdiyi alış kanallarının hərtərəfli icmalını görəcəksiniz:

google analytics kanal qruplaşdırılması

Baxmayaraq ki, siz başa düşməyəcəksiniz ki, bu kanallar həmişə dəqiq olmur... və təkmilləşdirilmiş hesabat üçün daha da optimallaşdırıla bilər. Müştərimiz biznesi sayta aparmaq üçün istifadə etdiyi hər platformada UTM kampaniya kodlarını yerləşdirmək üçün əla iş görür. Kampaniya hesabatlarına baxmağa və onları kanal hesabatları ilə müqayisə etməyə başlayanda bir neçə problemi müəyyən etdilər:

  • Mobil mesajlaşma kampaniyaları (SMS) kimi təsnif edilirdi Birbaşa Trafik. Siz hətta mobil mesajlaşmanın Google Analytics-də bir kanalının belə olmadığını görə bilərsiniz. Kimsə mətn mesajındakı keçidi kliklədikdə, o, tez-tez sayta heç bir istinad mənbəyi olmadan daxil ola bilər, çünki o, sadəcə təyinat səhifəsinə brauzer açır.
  • E-poçt kampaniyaları kimi təsnif edilirdi Referans Trafik çünki onların istifadə etdikləri e-poçt platforması müvafiq məlumatları ötürmürdü.
  • Ödənişli trafik reklamların brend şərtləri və ya qeyri-brend şərtlərini hədəfləməsi barədə məlumat vermirdi.

Xoşbəxtlikdən, Google Analytics istifadəçilərinə Google Analytics daxilində kanal qruplarını yaratmaq, yeniləmək və redaktə etmək imkanı verir. naviqasiya etsəniz Admin > Görünüş > Kanal Parametrləri, siz brend şərtlərinizi və kanallarınızı idarə etmək üçün bəzi faydalı seçimlər tapa bilərsiniz.

Google Analytics-ə Mobil Mesajlaşma Kanalını necə əlavə etmək olar

İlk addımımız a əlavə etmək idi kanal tərifi xüsusilə markanın SMS marketinq səyləri üçün. Brendin mətn mesajı marketinq platforması qısaldılmış və paylanmış hər bir linkə avtomatik olaraq UTM kampaniya kodlarını əlavə edir, ona görə də mənbənin dəqiq uyğunlaşdığı qaydaları müəyyən etməliyik. sms. Mesajlaşma platformanız bunu fərdiləşdirmək və ya öz dəyərini əlavə etmək imkanı təklif edə bilər, ona görə də bu kanal tərifini əlavə etməzdən əvvəl yoxlamağı unutmayın.

google analytics kanal tərifi əlavə edin

Növbəti addım Google Analytics Reporting-də istifadə olunan kanal tərifi üçün ekran rəngini seçmək və sonra Bitti düyməsini klikləməkdir. Datanız 24 gün ərzində yeni kanalda yığılmağa başlayacaq.

Brend Şərtlərini Necə İdarə Etmək və Brendli Kanalları Əlavə etmək

Şirkətlərlə üzvi və ödənişli axtarış marketinqi üzərində işləyərkən, brend və qeyri-brend şərtlərinə gəldikdə, strategiyalarda əhəmiyyətli fərq var. Məsələn, sayta trafik cəlb edən üzvi axtarış açar sözlərinə həmişə marka olmayan artım üçün nəzarət edilməlidir.

  • Brendli axtarış - şirkətinizin adını və ya şirkətinizin hər hansı bir markasını axtarın, növbəti alışını araşdıran kimsə ola bilər və ya olmaya da bilər. Onların brendinizlə artıq tanış olması faktı, sadəcə olaraq, sizin təklif etdiyiniz başqa nələri görmək və ya şirkətinizə etibar edib-etməməyinizi təsdiqləmək ola bilər.
  • Brendsiz axtarış – bu axtarışlar adətən məhsul və ya həll yolu axtaran istehlakçı və ya biznesdir... lakin onlar sizin şirkətinizlə tanış deyillər. Bunlar yüksək dəyərli axtarış istifadəçiləridir, çünki onların yəqin ki, almaq niyyəti var və markanızdan xəbəri olmaya bilər.

Bu, az tanınan bir xüsusiyyətdir, lakin Google Analytics sizə analitikada markalı terminlərinizi əlavə etmək və markalı və qeyri-brend axtarışı üçün müəyyən edilmiş kanallar qurmaq imkanı verir! Google Analytics hətta axtarış vasitəsilə artıq ziyarət edilən brend terminlərinin siyahısını doldurmağa çalışacaq. Sadəcə gedin Admin > Görünüş > Kanal Parametrləri > Brend Şərtlərini İdarə et.

Budur a üçün bir nümunə buz balıq ovu işlədiyimiz texnologiya şirkəti:

Google Analytics - Brend şərtlərini idarə edin

Digər şirkət və məhsul xətti üçün bir neçə başqa markalı termin əlavə etdik. Şərtləri yadda saxladığımız zaman Google Analytics avtomatik olaraq sizdən qeyri-brend (ümumi) və markalı ödənişli axtarış kanalı tərifləri qurmaq istəməyinizi soruşur:

Brend ödənişli axtarış və ümumi ödənişli axtarış kanallarını qurun

Bəli, indi qurun seçiminə kliklədiyiniz zaman siz kanalları nəzərdən keçirə və sonra onları aktivləşdirmək üçün yadda saxla klikləyə bilərsiniz. qeyd edin Sorğu növü Ümumi və ya Brend seçiminiz olduğu yerlərdə:

  • Ümumi Ödənişli Kanal Tərifi (Brendsiz)
  • Brend Ödənişli Kanal Tərifi

Yan qeyd… üzvi trafikinizi belə seqmentləşdirə bilmək çox gözəl olardı, lakin Google Analytics Google hesabına daxil olan istənilən istifadəçinin şərtlərini gizlədir, ona görə də bu, çox qeyri-dəqiq olardı.

Mövcud Kanal Tərifini Necə Dəyişdirmək olar

Təmizləyəcəyimiz son məsələ e-poçt kampaniyalarımızın Google Analytics-də E-poçt Kanalı kimi düzgün təsnif edilməsini təmin etmək idi. Müştəri e-poçt marketinqində UTM dəyişənlərini işə salmışdı ki, hər bir sayt ziyarətçisi bir kampaniya mənbəyi ilə gəlirdi. axın onların veb saytına.

Hər bir e-poçt kampaniyasında vasitə və ya mənbənin təyin edilib-edilmədiyini görmək üçün Google Analytics parametrlərinizi nəzərdən keçirməlisiniz... və sonra daxil ola bilərsiniz və kanal tərifini dəyişdirin e-poçt üçün. Google-un burada gördüyü gözəl şeylərdən biri, axtardığınızı asanlıqla müəyyən edə bilməniz üçün saytınızın dəyərlərini avtomatik doldurmaqdır. Mövcud qaydaya əlavə etdiyinizə əmin olun OR şərh:

e-poçt kanalının tərifini dəyişdirin

Bunu etdikdən sonra məlumatların yenilənməsi və düzgün doldurulması üçün təxminən 24 saat vaxt lazımdır... yadda saxlayın ki, Tarixi Məlumatlara TƏSİR EDİLMİR. Bu, yalnız ziyarətçilərinizi daha yaxşı təsnif edəcək.

Yeniləndikdən sonra siz Alma hesabatlarınıza qayıda və Google Analytics-də saytınıza daxil olan marketinq kanallarınızın daha dəqiq bölgüsü əldə edə bilərsiniz:

Ən yaxşı kanallar - istifadəçi tərəfindən müəyyən edilmiş və dəyişdirilmiş kanallarla Google Analytics

Daha da əhəmiyyətlisi, bu, kanallarınızla bağlı əlaqə və dönüşüm məlumatlarınızı daha yaxşı görməyə kömək edir. Kanallarınızı daha dəqiq müəyyən etdikdən sonra marketinq səylərinizlə bağlı daha dəqiq hesabat əldə edəcəksiniz!

Google Analytics instansiyanızı optimallaşdırmaq üçün köməyə ehtiyacınız varsa, firmamla əlaqə saxlamaqdan çəkinməyin, Highbridge. Google Tag Manager ilə yanaşı, biz müştərilərə daha dəqiq hesabat əldə etməyə kömək edirik ki, onlar daha yaxşı biznes qərarları qəbul etsinlər.

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.