Məzmun komandanız bunu etsəydi, qazanacaqsınız

Qalib

Ən çox məzmunun nə qədər dəhşətli olduğuna dair onsuz da çox sayda məqalə var. Mükəmməl məzmun yazmaq üçün milyonlarla məqalə var. Ancaq hər iki məqalənin də xüsusilə faydalı olduğuna inanmıram. İnanmıram ki, zəif məzmunun kökü yalnız bir amildir - zəif tədqiqat. Mövzunu, auditoriyanı, hədəfləri, rəqabəti və s.-ni zəif araşdırmaq, qazanmaq üçün lazımi elementlərdən məhrum olan dəhşətli bir məzmuna səbəb olur.

Pazarlamacılar məzmun marketinqinə daha çox xərcləmək istəyirlər, lakin hələ də cəlbedici məzmun istehsal etməklə mübarizə aparırlar (60%) və performansın ölçülməsi (57%). Sujan Patel

Məzmun strategiyalarımızı istehsal etmək və ölçmək üçün mübarizə aparmaqla yanaşı, istehlak oluna biləcəyindən daha çox məzmun istehsal edirik. Yaxşı dostum Mark Schaefer buna zəng edir məzmun şoku.

Bilirəm ki, getdikcə heyrətləndirici məzmundan yayındırıcı təsirlər altındasınız. Bu gün bu blogda sizinlə olduğum “fikir bölüşməsini” davam etdirməyim üçün, daha yaxşı bir məzmun yaratmalıyam ki, bu da əlbəttə ki, daha çox vaxt tələb edəcəkdir. Yəqin ki, diqqət yetirmək üçün bu məzmun yarışmasına görə sizə onu görmək şansı vermək üçün Facebook və başqalarına pul ödəməliyəm. Mark Schaefer

Problem son bir neçə ildə marketoloqları narahat etməyə davam edir, buna görə də müxtəlif marketinq qurumları ilə məzmun marketinqi üzrə tədris proqramlarının hazırlanması üzərində işləyirəm. Ümumiyyətlə, biz özümüzü inkişaf etdirmişəm çevik marketinq səyahətivə içindəki təlim, komandalarımızın müştərilərimiz və öz xüsusiyyətlərimiz üçün məzmun inkişaf etdirməsi üçün bir prosesi özündə birləşdirir.

Bu sadə deyil və səy tələb edir, amma komandanızın mümkün olan ən yaxşı məzmunu istehsal edəcəyinə əmin olmaq üçün bir yoxlama siyahısı var:

Məzmun yoxlama siyahısı qazanır

  1. Məqsədləri - Məzmununuzla nəyə nail olmağa çalışırsınız? Şüurlu olma, nişan, səlahiyyət, çevrilmələri idarə etmək, saxlamağı yaxşılaşdırmaq, müştəriləri satmaq və ya ümumi müştəri təcrübəsini yaxşılaşdırmaq üçün nəşr olunurmu? Həqiqətən işləyib-işləmədiyini necə ölçəcəksən?
  2. Tamaşaçı - Kimə yazırsınız və haradadır? Bu, yalnız məzmununuzu necə inkişaf etdirdiyinizi deyil, eyni zamanda məzmununuzu müxtəlif platformalarda və ya fərqli mühitlərdə dərc etməyinizə və tanıtmanıza da səbəb olacaqdır.
  3. Bazar - Məzmununuz sənayedə necə bir iz qoyacaq? Diqqəti cəlb etmək üçün nəyə ehtiyac var?
  4. tədqiqat - Məzmununuzu dəstəkləyən hansı statistika var? Statistikalar demək olar ki, həmişə hazırdır və tapmaq sadədir. Məsələn, Google-dan istifadə edərək Sujanın yuxarıdakı təklifini tapmaq üçün məzmun marketinqi statistikasını araşdırdıq.Məzmun Performans Statistikası
  5. Müsabiqə - Rəqabətiniz mövzu ilə bağlı hansı məzmun yaratdı? Onların məzmununu necə üstələyə bilərsiniz? Fərqləndiriciləri özündə cəmləşdirmək və məqsədlərini həqiqətən evlərinə sürmək üçün müştərimizdən və mövzudan sadə bir SWOT (Güclər, Zəifliklər, Fürsətlər, Təhdidlər) edirik. Istifadə olunur Semrush və Buzzsumo, bu mövzuda ən yaxşı reytinqi və ən çox paylaşılan məzmunu analiz edə bilərik.
  6. Aktiv - Seçilmiş şəkillər, diaqramlar, dəstəkləyən ekran görüntüləri, audio, video ... təmin etmək üçün məzmununuza birləşdirə biləcəyiniz bütün digər aktivlər nələrdir? qalib məzmun?
  7. Yazı - Yazı üslubumuz, qrammatika, yazım, problemi müəyyənləşdirmək, tövsiyələrimizi doğrulamaq, hərəkətə çağırış hazırlamaq ... hamısı dinləyicilərimizin diqqətinə layiq məzmun hazırlamaq lazımdır.

Bir tweet, bir məqalə və ya bir ağ kağız olmasından asılı olmayaraq, məzmununuzu inkişaf etdirmək üçün əvvəlcədən qurma xəttini inkişaf etdirdiyimiz zaman uğur görməyə davam edirik. Bir çox layihədə, dünyanın hər yerindən ayrı komandalarla birlikdə böyük məzmun istehsal etmək üçün lazım olan varlıqları bir araya gətirmək üçün çalışırıq. Statistika və təsir edənləri ələ keçirmək üçün tədqiqat qruplarımız, təhlil üçün təcrübəçilər, qrafika üçün dizayn qrupları və mövzulara uyğun üslubu və qabiliyyəti üçün seçilmiş yazıçılar arasındadır.

Məzmunun optimallaşdırılması

Məzmunu yayımladıqdan sonra da hələ bitmədik. Axtarış və sosial şəbəkələrdə necə performans göstərdiyini izləyirik, daha yüksək performans üçün başlıqları və meta təsvirləri tənzimləyirik, qrafika və videolar ilə köhnə məzmunu artırırıq və hətta məqalələri məqsədəuyğun olduqda yeni məqalələr kimi yenidən nəşr edirik. Məzmununa dair hər bir qərar bunun təmin edilməsi üçün edilir qalib, sadəcə nəşr olunmayıb.

One comment

  1. 1

    Salam, Duqlas.

    Sizin göstərdiyinizlə razıyam. Dərin bir araşdırma, insanlara dəyər qatmağa meylli olan möhtəşəm bir məqaləni səsləndirməyin ilkin şərtidir. Brain Dean-ın göydələn texnikası buna nümunədir. Əsasən hədəflənmiş bir nişin konkret nöqtələrinə yönəlmiş dərin bir məqalə yaratmaq daha yaxşı nəticə verəcəkdir. Həm də işin etibarlı / nüfuzlu bir marka kimi təmsil olunmasına kömək edir.

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.