Veb saytınız həmişə Kainatınızın Mərkəzi olmalıdır

Kainat

Ağıllı və ağılsız inşaatçının məsəli:

Yağış yağdı, daşqınlar gəldi və küləklər əsdi və o evi döydü; və yıxılmadı, çünki qayanın üzərində quruldu. Mənim bu sözlərimi eşidib yerinə yetirməyən hər kəs evini qum üstündə quran axmaq bir adam kimi olacaq. Matta 7: 24-27

Hörmətli həmkarım və yaxşı dostum Lee Odden bu həftə tweet etdi:

Mən də Dennisin böyük bir pərəstişkarıyam, amma marketoloqların bir şəkildə saytlarını tərk etmələri və sadəcə müştəriləri cəlb etmək və çevirmək üçün üçüncü tərəf saytları ilə işləmələri lazım olduğu düşüncəsini istisna etməli idim. Razılaşmadım və Dennis məni sakitləşdirdi ...

Vay. İnanıram ki, bu tweet hamısı qavrayışa və kontekstə gəldi. Bir iş alıcısı və ya istehlakçısı olaraq, əlbəttə ki, veb saytım heç vaxt onların kainatının mərkəzi olmamışdır. Ancaq mərkəzidir mənim kainatım. Həqiqət budur ki, perspektivli müştəriləriniz vebdə markanızla əlaqəni ehtiva edən və ya daxil edə bilməyəcək bir həyat yaşayır. Bu, işinizi çətinləşdirir, çünki onları tapmağınızı, maraqlandıran şeyləri müəyyənləşdirməyinizi və onları sizə gətirəcək şəkildə məşğul etməyinizi tələb edir.

Mack Collier bu yaxınlarda paylaşdı:

Mən ümumi razıyam. Müəssisələr və istehlakçılar həmişəkindən daha çox təzə, uyğun, əyləncəli və məlumatverici məzmun axtarırlar. Bu nəşr əhatə dairəsini və nişanını artırmağa davam edir ... və son iki həftə ərzində tək bir blog yazısı yazdım! Niyə? Çünki oxucular həm ehtiraslı, həm məlumatlı, həm də etibarlı olduğumu görürlər. Bir klikbait Facebook Reklamından fərqli olaraq, sizinlə - oxucularımla bir ün qazandım və paylaşmağa və reaksiya göstərməyə davam edirsiniz.

Mərkəzdən axtardığınız nəticələri əldə etmirsinizsə sənin kainat, Son bir Side Hustle Şousunu dinləməyinizi tövsiyə edirəm: Bloggerlər üçün SEO: Google-dan Daha çox Trafik əldə etməyin sadə yolu. Matt Giovanisci illərdir qışqırdığım sirri bölüşür ... rəqiblərinizdən daha yaxşı məzmun istehsal edərsə, axtarış və sosial qazanın. Kimi qeyd olunarkən sadə, vebdə ən yaxşı məqalələrin hazırlanması bir ton iş tələb edir. Ancaq nadir hallarda mümkün deyil!

Kainatınız, yoxsa onların?

Məhsullarınıza və xidmətlərinizə maraq göstərən perspektivli alıcılarla sərbəst əlaqə qura bilərsiniz hara onlara marketinq edirsiniz?

Facebook reklamlarından və ya e-poçt adresiniz, birbaşa mesajlaşma qabiliyyətiniz və ya telefon nömrəniz olmadığı digər platformalardan istifadə edirsinizsə ... bu perspektiviniz yoxdur. Onlar kainatın xaricindədirlər. Facebookdakı təqibçi sizin perspektiviniz deyil, elədir Facebookun perspektivi. Onlarla danışmaq üçün Facebook-a bir haqq ödəməlisən. Və Facebook yalnız onlarla necə danışa biləcəyinizi, onlarla nə vaxt danışa biləcəyinizi məhdudlaşdırmır və onlarla danışmağın qiymətini diktə edir ... eyni zamanda bu qabiliyyəti tamamilə aradan qaldıra bilərlər. Facebook evi qum üzərində tikilib.

Əlbətdə ki, Facebook-u marketinq kanalı olaraq tam istifadə etdiyimi istisna etmir. Mən edirəm. Bununla birlikdə, müvəffəqiyyət və sərmayə geri dönüşü üçün gözlədiyim odur ki, həmin istehlakçını və ya perspektivli alıcını əlaqə məlumatlarını ala biləcəyim, dialoqa davam edə biləcəyim və ya hətta çevirmələrini təmin edə biləcəyim sayta ... Facebook-dan uzaqlaşdırmaq. Mənim əlaqə məlumatlarım olduqda, faktiki bir perspektiv olduğunuz zaman.

Perspektivinizə sahib olan bu qaynaqların xaricində başqa bir məhdudiyyət var. Pulunuz bitəndə potensialınız tükənir. Saytımdakı inanılmaz məzmuna sərmayə qoyanda potensialı idarə etməyə davam edirəm. Əslində yazdığım məqalə API necə işləyir on ildən artıqdır və hələ də ayda min ziyarət edir! Niyə? Konsepsiyanı izah etməyə kömək edən böyük bir detal və hətta üçüncü bir video təqdim edirəm.

Sənin Ev tapşırığın

Budur sizin üçün bir neçə ev tapşırığı ... kimi bir vasitə istifadə edin Semrush və yaxşı bir reytinqli saytdakı bir məqaləni və ya öz saytında yaxşı olmayan bir məqalə müəyyənləşdirin. Bunu yaxşılaşdırmaq üçün nə edə bilərsən? Bunu daha yaxşı izah etmək üçün əlavə edə biləcəyiniz şəkillər, diaqram və ya video varmı? İnternetdə izahınızı və ya nəzəriyyənizi dəstəkləyən əsas və ya ikinci dərəcəli məlumatlar varmı?

Gözəl bir məqalə yazmaq üçün özünüzü sınayın ... az qala mini kitab. Bir arxa plan, başlıqlı bölmələr daxil edin və məqalənizi rəqiblərin hamısından daha yaxşı təsvir edin. Məqalənin sonunda oxucunu məsələni sizinlə daha da müzakirə etməyə və ya məhsullarınızı və ya xidmətlərinizi tanıtmağa vadar edən möhtəşəm bir hərəkət çağırışı əlavə edin. İndi məqaləni bugünkü tarixlə yenidən dərc edin. Məqaləni hər ay sosial kanallar vasitəsilə təbliğ edin ... və çiçək açdığına baxın.

 

2 Şərhlər

  1. 1

    Salam Doug– Facebook Instant Articles və Google AMP-nin hər ikisinin öz xassələrində göstərildiyini, lakin kanoniklə əlaqə saxladığını nəzərə alsaq, vebsaytların kainatınızın mərkəzi olması barədə təsəvvürünüzə necə təsir edir?

    Marketoloqların vebsayt, e-poçt mühərriki, Facebook, proqram və digər kanalların sadəcə paylama nöqtələri olan bir çox kanalda yaşayan kanonik məzmun deposunun olduğu bir ssenari ola bilərmi?

    "Veb saytını" Məzmun İdarəetmə Sistemi, CRM, CDN, marketinq avtomatlaşdırma sistemi və bütövlükdə təşkil edən digər plaginlərə ayıra bilərikmi?

    Əgər siz mebel mağazaları şəbəkəsisinizsə və trafikinizin çox hissəsini Xəritələr, Facebook, jurnallar, TV reklamları, zəng etmək üçün klikləyin və s. vasitəsilə birbaşa mağazalarınıza yönəldirsinizsə necə? Planetin №1 mebel mağazası ilə sınaqdan keçirdiyimiz budur və ROI onları vebsayta göndərməkdən daha yaxşıdır.”

    Mənim fikrim budur ki, “veb-sayt” ideyası artıq o qədər də aydın deyil, çünki çoxlu inteqrasiyalar və məlumat anbarları var.

    Veb-mərkəzli, Yer günəş sistemi görünüşünün mərkəzidir, biz necə uyğunlaşa bilərik və ya saxlaya bilərik?

    • 2

      Salam Tanner,

      Möhtəşəm sualdır. Ümid edirəm ki, bu barədə öz fikrimi təhrif etməmişəm. Məsələn, mən sizdən nümunə götürəcəyəm. Əgər mən mebel mağazasıyamsa və trafikimin çox hissəsini xəritələrdən, Facebook-dan, jurnallardan, televiziya reklamlarından, kliklə-zəngdən və s.-dən aparıramsa... Mən başa düşməliyəm ki, mən irəliyə doğru gedən bu resurslardan asılıyam. Mən Facebook-da fermaya mərc etsəm, onlar da bir yeniləmədə xalçanı məndən asanlıqla çıxara bilərlər. Televiziya reklamıdırsa, stansiya satıla bilər və qiymətlər partlaya bilər.

      Mənim fikrim odur ki, perspektiv tapdığınız hər yerdə istifadə etmək, lakin heç vaxt işinizi onsuz idarə edə bilməyəcəyiniz üçüncü tərəfdən asılı olmayın. Ümid edirəm bu kömək edir!

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.